Upload
rick-kingma
View
221
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Derby Days 203 - Het concept
Citation preview
VOORWOORD Tijdens een drie uur durende Skype – sessie, op 9058 kilometer afstand, werd op 12 juni 2011 Derby Days geboren. Derby Days begon als een idee, maar is door hard werken, passie en goede samenwerking uitgegroeid tot hét voetbalevenement van Twente. ‘Dit is Derby Days’ is het allesomvattende boek van Derby Days. In dit boek wordt uitgelegd wat Derby Days is, hoe het ontstaan is en wat Derby Days bijzonder maakt. Derby Days heeft de potentie om een jaarlijks terugkerende editie te worden, dat in een ideaal toekomstbeeld zelfs internationaal zou kunnen gaan. Derby Days met ‘bratwürsten’ en bier in Duitsland of Derby Days in Engeland, alwaar het ’spelletje’ begonnen is! Derby Days is nog jong, maar een topper in wording. Een symbool voor de kracht van Twente.
Gershom Mulder & Bart van Essen
Initiators Derby Days (2012)
Rick Kingma, Niels Reurink & Marc Timmer
Organisatie Derby Days (2013)
Voorwoord 3
Tactiek 4
Kernwaarden 8
Dit is Derby Days 11
Beleving 12
Facts & Figures (2012) 14
Sponsoring, één - tweetje 16
Sponsorstrategie 18
Mogelijkheden 20
Contact 22
TACTIEK
‘Co - creatie’ speelt een belangrijke
rol bij onze manier van werken. Door
met diverse partijen in gesprek te
gaan, kijken we naar ieders
belangen en spelen we in op
de wensen en verwachtingen,
om zodoende een win - win
situatie te creëren.
HET CONCEPT Derby Days is dé seizoensopening van
het amateurvoetbal. Een regionaal
voetbalfeest waarin de acht beste
amateurclubs uit de regio, tegen
elkaar strijden in de voorbereiding op
het nieuwe voetbalseizoen. Daarnaast
worden plaatselijk BVO’s betrokken
om te zorgen dat Derby Days meer is
dan alleen voetbal.
Het evenement kan overal
plaatsvinden, als er maar derby’s zijn.
Iedere regio heeft zijn eigen
kenmerken die tijdens Derby Days
gesymboliseerd worden. De
organisatie van Derby Days richt zich
op twee zaken in het bijzonder. Men
wil door middel van spektakel,
entertainment en nieuwe media op
een bijzondere wijze voor de bezoe-
ker een beleving creëren. Daarnaast
heeft Derby Days een speciale
sponsoraanpak waarbij identiteit en
creatieve activatie centraal staan.
Hiermee wil Derby Days zich
onderscheiden ten opzichte van
andere evenementen.
Derby’s zijn geen normale wedstrijden. Een derby leeft
enorm onder de club en wordt gespeeld op het scherpst
van de snede. Het is dé wedstrijd van het jaar waar alles
van af hangt. Tijdens Derby Days wordt er gestreden om
´eer van de regio´. Acht topclubs, buiten het veld vrien-
den, binnen de lijnen geen genade!
KERNWAARDEN
STRIJD Sport verbindt. Derby Days gebruikt het voetbal om een
sportief en zakelijk platform te bieden en mensen met
elkaar te verbinden. Rivaliserende clubs, bedrijven uit de
regio, sporters met een beperking, jeugd en dames
(voetbal) worden betrokken bij het evenement. Derby
Days is meer dan een voetbaltoernooi!
VERBINDEN
Verrassen, dat is wat Derby Days doet! Niet alleen de
bezoeker, maar ook sponsoren en clubs worden verrast.
Entertainment en spektakel staan bij de organisatie hoog
in het vaandel. Creativiteit, innovativiteit en flexibiliteit
zijn daarin belangrijke speerpunten om continu voor
verrassingen te zorgen. Laat je verrassen!
VERRASSEN Derby Days put kracht uit de regio. Door in te spelen op
regionale kenmerken en tradities staat Derby Days dicht
bij het volk. Daarnaast combineert Derby Days het laag-
drempelige karakter van het amateurvoetbal met de
professionaliteit van het profvoetbal en staat hiermee
dichtbij de voetballiefhebber. Het voetbal is van iedereen!
DICHTBIJ
Main Stars
In een onderling prestatief toernooi
bepalen topamateur verenigingen
uit de regio wie zich voor een jaar
lang dé kampioen van de regio mag
noemen. Het toptoernooi vormt het
´main event´ van Derby Days.
G - Football Stars
Tijdens Derby Days wordt een deel
van de accommodatie ingericht voor
een 4– tegen– 4 G - voetbaltoernooi.
Voetballers uit de regio met een
lichamelijke en/of geestelijke
beperking vormen hierdoor een
belangrijk onderdeel van het
evenement.
Rising Stars
Altijd al eens een dag willen leven als
prof? Rising Stars biedt kinderen deze
mogelijkheid. De kinderen krijgen onder
andere voetbalclinics, interviews en een
fotoshoot. Rising Stars is dé activiteit voor
de jongste voetbalfanaat.
Future Stars
Onder het motto ’de jeugd heeft de
toekomst’ organiseert Derby Days een
A1 - jeugdtoernooi. De finale van
Future Stars speelt zich af op de
hoofddag van Derby Days.
Lady Stars
Vrouwenvoetbal krijgt nog steeds niet de
aandacht die het verdient en mag zeker
niet vergeten worden tijdens Derby Days.
De finale van Lady Stars wordt gespeeld op
de hoofddag van Derby Days.
DIT IS DERBY DAYS
Beleving is een belangrijk aspect tijdens Derby
Days. De organisatie noemt het evenement
een regionaal voetbalfeest en wil dat ook
waarmaken. De bezoekers moeten iedere
editie verrast worden met een unieke
beleving, door exclusieve entertainment,
strijd, en sensatie aan te bieden.
De organisatie heeft een ontwerp bedacht dat
op iedere editie van Derby Days toegepast
kan worden. Met deze ingrediënten kan
Derby Days de bezoeker een fantastische
beleving bezorgen, zodat Derby Days kan
uitgroeien tot een traditie. Belangrijk bij het
creëren van een beleving is de creativiteit, de
‘look and feel’ en het bewaken van de
identiteit van Derby Days.
Identiteit Derby Days
Speciaal ‘Twents’ welkom | ‘noaberschap’
Aankleding accommodatie | boarding
Social media | strategie
Entertainment | regionale helden
Interviews | regionale (nationale) media
Clubgevoel | co - creatie
Prijsuitreiking | spektakel
BELEVING
Sportpark Vondersweijde - thuishaven Quick’20
- Topevenement op één gehele dag | HSC’21 winnaar
- Vijf topamateur verenigingen (Quick’20, Excelsior’31, HSC’21, HHC, Rigtersbleek)
- 75 kinderen tijdens Rising Stars (o.l.v. FC Twente jeugdtrainers)
- 70 voetballers uit de regio met een lichamelijke en/of geestelijke beperking
- Groots opgezet voetbalpretpark
- Voorwedstrijd Dames FC Twente - FSV Gütersloh
- 2.500 bezoekers
- (Sociale) Media aandacht van o.a. RTV Oost e.a.
- YouTube: 9.600 views, Twitter: 200.000 impressies, Facebook: 7.300 bereikte personen
- Optreden The Voice Kids
- ‘Deltics’ Derby Days & ´Big Five´ sponsoren
FACTS & FIGURES (2012)
De organisatie van Derby Days heeft een
eigen visie en beleid op het gebied van
sponsoring. Bedrijven worden niet
zomaar benaderd door Derby Days. De
organisatie vindt het belangrijk dat een
bedrijf bij Derby Days past. Vanaf het
eerste contact is het een continu proces
van onderlinge gesprekken, brainstormen
en de zoektocht naar de verbindende
factor in elkaars (kern)waarden.
In het (sponsor)voorstel wordt het
bedrijf ‘gematched’ aan Derby Days en
wordt direct gekeken naar activatie
mogelijkheden. Daarna wordt in een
gesprek met de sponsor gekeken naar
de identiteit en de doelstellingen van
het bedrijf, om zodoende elkaar te
versterken en te kunnen voorzien in
ieders behoeften, het één - tweetje.
Aan de hand hiervan kunnen beide
partijen gepositioneerd worden en
wordt de marketingcommunicatie-
mix bepaald. Evaluatie is tijdens het
gehele proces van belang en zal
Derby Days dan ook absoluut niet
aan zich voorbij laten gaan. Derby
Days hanteert het ‘star - principe’
(pagina 18).
SPONSORING, ÉÉN - TWEETJE
De organisatie van Derby Days biedt haar sponsoren exclusiviteit. Zodoende speelt de organisatie in op de
behoeften en verwachtingen van de sponsor. Om dit te kunnen bewerkstelligen en in ieders behoeften te
voorzien, hanteert Derby Days het ‘star’ - principe.
ALL STAR
- Hoofd– en naamsponsor Derby Days
- Exposure
- Hospitality
- Beeldmateriaal
‘BIG FIVE’ STARS
- Exposure
- Hospitality
- Promotie (materiaal)
STAR - SPONSORSTRATEGIE
Derby Days biedt haar sponsoren vele mogelijkheden. Vanaf het eerste contact is het een continu proces van
onderlinge gesprekken, brainstormen en de zoektocht naar de verbindende factor in elkaars (kern)waarden.
Wat heeft Derby Days te bieden? - Hoofd- en naamsponsor Derby Days (All Star) of opname in ‘Big Five Stars’ Derby Days - Associatie rechten - Hospitality rechten (all-in VIP arrangementen) - Exposure (duidelijke zichtbaarheid in aanloop naar, tijdens en na Derby Days 2013) - Activitatieprogramma op maat - Branche-exclusiviteit - Co-creatie
MOGELIJKHEDEN
Derby Days biedt sponsoren ook de mogelijkheid programma onderdelen te ’adopteren.’ De naam
van de sponsor wordt gekoppeld aan één van de vijf ‘star’ programma onderdelen van Derby Days.
- Main Stars
- Rising Stars
- Future Stars
- Lady Stars
- G-Football Stars
LIKE
DerbyDaysNL
www.2sevents.nl
@2sevents
06 - 537 093 78
Wij, Rick, Niels & Marc, hopen u een indruk te hebben gegeven van onze plannen. Bent u geïnspireerd
geraakt en wilt u meer weten? Of heeft u vragen of ideeën die u graag met ons wilt bespreken?
Neem gerust contact met ons op voor een geheel vrijblijvend gesprek.
CONTACT
TWEET
@Derby_Days
#dd13
CHECK
www.derbydays.nl