Upload
voquynh
View
215
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
MOTIVASI MENONTON DAN KEPUASAN PEMIRSA
(Studi Korelasi Antara Motivasi Menonton dengan Kepuasaan Pemirsa MenontonAcara Talkshow Mario Teguh Golden Ways di Metro TV pada kalangan
Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Angkatan 2010 dan 2011FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta)
SKRIPSIDisusun untuk Memenuhi Persyaratan
Guna Meraih Gelar Sarjana Ilmu KomunikasiProgram Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
oleh :
Satriya Anantaji
D 1210067
Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
Kepuasan terletak pada usaha, bukan pada hasil. Berusaha dengan keras adalahkemenangan yang hakiki.
(Mahatma Gandhi)
Perhiasan terbaik adalah KERENDAHAN HATI, kekayaan terbesar adalahKEBIJAKSANAAN, senjata terkuat adalah KESABARAN, keamanan
terbaik adalah IMAN, keikhlasan hati adalah ”PINTU MAAF”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
KATA PENGANTAR
Penulis panjatkan puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, yang telah
melimpahkan berkat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyusun dan
menyelesaikan skripsi: MOTIVASI MENONTON DAN KEPUASAAN
PEMIRSA (Studi Korelasi Antara Motivasi Menonton dengan kepuasaan Pemirsa
Menonton Acara Talkshow Mario Teguh Golden Ways di Metro TV pada
kalangan Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Angkatan 2010 dan 2011 FISIP
Universitas Sebelas Maret Surakarta)
Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana
Sosial pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta. Pada kesempatan ini penulis menghaturkan terima kasih yang
sebesarbesarnya atas segala bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak baik
secara langsung maupun tidak langsung dalam rangka penyusunan dan
penyelesaian skripsi ini. Ucapan terima kasih ini terutama penulis haturkan
kepada :
1. Bapak Prof. Drs. Pawito, PH.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Bapak Drs. Haryanto, M.Lib dan Drs. Widyantoro, M.Si, selaku
Pembimbing Skripsi yang telah meluangkan waktunya untuk membimbing
dan memberikan masukan bagi penulis dari awal hingga akhir penulisan
skripsi ini.
3. Ayah dan Ibuku terima kasih atas segala bantuan yang telah diberikan,
semoga kau bisa lebih berbangga diri atas terselesaikannya studiku.
4. Teman-teman di Jurusan Ilmu Komunikasi Ekstensi Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta.
5. Semua pihak yang telah memberikan bantuan dan dorongan kepada
penulis untuk menyelesaikan penulisan skripsi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
Penulis menyadari bahwa masih sangat jauh dari kesempurnaan, skripsi ini tidak
lepas dari kekurangan dan kecacatan, masih banyak yang perlu digali dan
diungkap agar dapat memberikan manfaat untuk pembacanya. Dengan kebesaran
hati penulis menerima kritik dan saran dari para pembaca.
Surakarta, Juli 2013
Penulis
SATRIYA ANANTAJI
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................. v
KATA PENGANTAR ................................................................................ vii
DAFTAR ISI .............................................................................................. x
DAFTAR GAMBAR ................................................................................. xi
DAFTAR TABEL ...................................................................................... xiii
ABSTRAK ................................................................................................. xiv
ABSTRACT ................................................................................................
BAB I PENDAHULUAN .................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ..................................................... 1
B. Perumusan Masalah ........................................................... 6
C. Tujuan Penelitian ................................................................ 6
D. Manfaat Penelitian .............................................................. 7
E. Landasan Teori ................................................................... 7
1. Komunikasi Massa ....................................................... 7
2. Televisi ......................................................................... 14
3. Talk show ...................................................................... 18
4. Model Uses and Gratification Theory ......................... 19
5. Motivasi ........................................................................ 25
F. Kerangka Konsep ................................................................ 29
G. Hipotesis ............................................................................. 30
H. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional Variabel .... 31
1. Definisi Konseptual ...................................................... 31
2. Definisi Operasional ..................................................... 32
I. Metodologi Penelitian ......................................................... 36
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
1. Jenis Penelitian ............................................................. 36
2. Metode Penelitian ......................................................... 36
3. Lokasi Penelitian .......................................................... 37
4. Tehnik Pengambilan Sampel ........................................ 37
5. Tehnik Pengumpulan Data ........................................... 38
6. Tehnik Analisis Data .................................................... 38
7. Tehnik Pengujian Hipotesis ......................................... 40
BAB II DESKRIPSI LOKASI .............................................................. 43
A. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Negeri Surakarta ......................... 43
1. Sejarah Perkembangan Program Studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Negeri Surakarta ....................................... 43
2. Visi, Misi dan Tujuan Program Studi Ilmu Komunikas
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Negeri Surakarta............................................................ 44
3. Kurikulum Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri
Surakarta ....................................................................... 45
B. Gambaran Umum Metro TV............................................... 46
1. Sejarah Singkat dan Perkembangan Metro TV ............ 46
2. Visi dan Misi Metro TV................................................ 48
3. Logo Metro TV dan Artinya ........................................ 48
C. Profil Program Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro
TV ....................................................................................... 50
BAB III PENYAJIAAN DATA ............................................................. 55
A. Karakteristik Responden .................................................... 55
1. Gambaran Umum Responden ...................................... 55
2. Distribusi Responden ................................................... 56
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
B. Variabel Motivasi Menonton (Variabel Independen) ........ 56
1. Kebutuhan Informasi .................................................... 57
2. Identitas Pribadi ............................................................ 58
3. Integerasi dan Interaksi Sosial ...................................... 60
4. Hiburan ......................................................................... 62
C. Variabel Penggunaan Media (Variabel Intervening) .......... 66
1. Frekuensi ..................................................................... 66
2. Itensitas ......................................................................... 67
D. Variabel Kepuasan Menonton (Variabel Dependen) ......... 71
1. Kepuasan Kognitif ........................................................ 71
2. Kepuasan Afektif .......................................................... 73
3. Kepuasan Intergratif Personal ...................................... 75
4. Kepuasan Intergratif Sosial .......................................... 76
5. Kepuasan Pelarian ........................................................ 78
BAB IV ANALISIS DATA .................................................................... 83
A. Uji Validitas ....................................................................... 85
1. Variabel Independen (X) Motivasi Menonton ............. 85
2. Variabel Intervenin (Z) Penggunaan Media Variabel .. 86
3. Variabel Dependen (Y) Persepsi .................................. 86
B. Uji Reliabilitas ................................................................... 87
C. Analisa Data ....................................................................... 87
1. Hubungan antara variabel Motivasi Menonton (X)
dengan Variabel Kepuasan Menonton (Y) ................... 88
2. Hubungan antara variabel Penggunaan Media (Z)
dengan Variabel Motivasi Menonton (X) .................... 90
3. Hubungan antara Variabel Kepuasan Menonton (Y)
dengan variabel Penggunaan Media (Z) ....................... 92
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ................................................ 95
A. Kesimpulan ......................................................................... 95
1. Motivasi Menonton ...................................................... 96
2. Penggunaan Media ....................................................... 96
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
3. Kepuasan Menonton ..................................................... 96
B. Saran ................................................................................... 96
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN-LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Distribusi Responden Menurut Angkatan .............................. 47
Tabel 3.2 Distribusi Responden Menurut Jenis Kelamin ....................... 47
Tabel 3.3 Variabel Motivasi Menonton (X) dengan Indikator
Kebutuhan Informasi dalam Menonton Program Acara
Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ............................... 49
Tabel 3.4 Variabel Motivasi Menonton (X) dengan Indikator Identitas
Pribadi dalam Menonton Program Acara Mario Teguh
Golden Ways di Metro TV ..................................................... 49
Tabel 3.5 Variabel Motivasi Menonton (X) dengan Indikator
Integerasi dan Interaksi Sosial dalam Menonton Program
Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ..................... 53
Tabel 3.6 Variabel Motivasi Menonton (X) dengan Indikator Hiburan
dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways
di Metro TV ............................................................................ 55
Tabel 3.7 Variabel Motivasi Menonton (X) dalam Menonton Program
Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ..................... 56
Tabel 3.8 Variabel Penggunaan Media (Z) dengan Indikator Frekuensi
dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways
di Metro TV ............................................................................ 59
Tabel 3.9 Variabel Penggunaan Media (Z) dengan Indikator Itensitas
dalam Menonton Program Acara Mario Teguh Golden Ways
di Metro TV ............................................................................ 60
Tabel 3.10 Variabel Penggunaan Media (Z) dalam Menonton Program
Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ..................... 62
Tabel 3.11 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator
Kepuasan Kognitif dalam Menonton Program Acara Mario
Teguh Golden Ways di Metro TV .......................................... 64
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
Tabel 3.12 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator
Kepuasan Afektif dalam Menonton Program Acara Mario
Teguh Golden Ways di Metro TV .......................................... 66
Tabel 3.13 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator
Kepuasan Intergratif Personal dalam Menonton Program
Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ..................... 68
Tabel 3.14 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator
Kepuasan Intergratif Sosial dalam Menonton Program Acara
Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ............................... 70
Tabel 3.15 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dengan Indikator
Kepuasan Pelarian dalam Menonton Program Acara Mario
Teguh Golden Ways di Metro TV .......................................... 72
Tabel 3.16 Variabel Kepuasan Menonton (Y) dalam Menonton Program
Acara Mario Teguh Golden Ways di Metro TV ..................... 74
Tabel 4.1 Hasil Uji Validitas Instrumen Motivasi Menonton ................ 78
Tabel 4.2 Hasil Uji Validitas Instrumen Penggunaan Media ................. 78
Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Instrumen Kepuasan Menonton ............... 79
Tabel 4.4 Hasil Uji Reliabilitas Instrumen ............................................. 80
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Model Uses and Gratifications .......................................... 18
Gambar 1.2 Kerangka Konsep ............................................................... 20
Gambar 1.3 Bagan simulasi skor 9 ........................................................ . 36
Gambar 2.1 Logo Metro TV ................................................................... 40
Gambar 2.2 Mario Teguh ....................................................................... 41
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiv
ABSTRAK
Satriya Anantaji, D 1210067, MOTIVASI MENONTON DAN KEPUASANPEMIRSA (Studi Korelasi Antara Motivasi Menonton dengan KepuasaanPemirsa Menonton Acara Talkshow Mario Teguh Golden Ways di Metro TVpada kalangan Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Angkatan 2010 dan2011 FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta).
Televisi merupakan salah satu media massa yang dijadikan sarana untukpemenuhan kebutuhan masyarakat akan informasi juga hiburan. Fenomenapenggunaan media televisi sebagai pemenuhan kebutuhan di gambarkanmenggunakan teori Uses and Gratification, dimana khalayak dianggap aktif dalammencari informasi dan memilih media yang sesuai dengan keinginannya, sehinggamemperoleh kepuasaan. Talkshow Mario teguh merupakan sebuah tayangan yangselalu mengetengahkan tentang motivasi hidup sebagai program siarannya. MarioTeguh Golden Ways yang mengudara setiap minggu malam pukul 21.00 – 22.00wib ini merupakan konsep program talkshow yang di apresiasikan, karena tidakhanya menyuguhkan hiburan namun juga memberikan informasi motivasi kepadakhalayak penonton.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui motivasi apa yang melatarbelakangi mahasiswa Komunikasi Non Reguler dalam menonton acara MarioTeguh Golden Ways di Metro TV dan sejauh mana kepuasaan yang di perolehdalam pemenuhan kebutuhan. Metode penelitian yang digunakan adalah metodesurvey menggunakan kuesioner serta pendekatan analisa data kuantitatif dengankorelasi tatajenjang Spearman. Lokasi penelitian di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmupolitik Universitas Sebelas Maret Surakarta.Teknik pengambilan sampelmenggunakan teknik random sampling. Dalam penelitian ini sampel dipilihdengan menggunakan rumus Slovin yaitu sebanyak 63 mahasiswa yangdigunakan sebagai sampel. dan untuk mengetahui hubungan dari variabelmenggunakan rumus t test. Pengujian korelasi yang dilakukan denganmenggunakan program SPSS (Statistik Product and Service Solution) versi 16.
Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikanterhadap ketiga hipotesa yang ingin dibuktikan tersebut. Hal ini ditandai denganperbandingan nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel dengan taraf signifikansi95% dan nilai koefisien korelasi yang positif, yaitu hubungan antara variabelmotivasi menonton dengan variabel kepuasan menonton adalah 6,044; hubunganantara variabel penggunaan media dengan variabel motivasi menonton adalah5,184; dan hubungan antara variabel kepuasan menonton dengan variabelpenggunaan media adalah 8,491. Dengan demikian berdasar perhitungan terhadapkorelasi antar variabel dalam penelitian ini menyatakan hipotesis dapat diterima.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xv
ABSTRACT
SATRIYA ANANTAJI D 1210067 MOTIVATION AND SATISFACTION OFVIEWERS WATCHING (Study of Correlation Between Motivation Watching theWatched Event Viewer Satisfaction Mario Teguh Golden Ways Talk show onMetro TV on the Student Non-Regular Forces Communications 2010 and 2011FISIP University of March Surakarta).
Television is one of the mass media is used as a means to meet publicdemand for information is also entertainment . The phenomenon of the use oftelevision as a fulfillment of the needs in describing use Uses and Gratificationtheory , where the audience is considered active in seeking information and selectthe media as they wish , so as to obtain satisfaction . Talkshow Mario firm is ashow that always summon the motivation to live as a broadcast program . MarioTeguh Golden Ways that airs every Sunday night at 21:00 to 22:00 pm This is aconcept that in apresiasikan talkshow program , because not only entertainmentbut also serve to provide information to the public audience motivation
The purpose of this study is to find out what the background motivation ofstudents in the Non-Regular Communication watching Mario Teguh GoldenWays, Metro TV and the extent of satisfaction that was obtained in the fulfillmentof needs . The method used is the method using a questionnaire survey andquantitative data analysis approach with tatajenjang Spearman correlation .Location of research in the Faculty of Social Sciences and Political ScienceUniversity of March Surakarta.Teknik sampling using random sampling . In thisstudy sample was selected using a formula of Slovin as many as 63 students wereused as samples . and to determine the relationship of the variables using theformula t test . Correlation test were performed using the SPSS ( StatisticalProduct and Service Solutions ) version 16
The analysis showed that there is a significant relationship to the thirdhypothesis to prove it . It is characterized by the t value ratio greater than t tablewith a significance level of 95 % and a positive correlation coefficient , which isthe relationship between motivation variables watch watch with satisfactionvariable is 6.044 ; relationship between the variables using the media to watch amotivational variable is 5.184 , and the relationship between the variables ofsatisfaction watching the media use variables is 8.491 . Thus based on thecalculation of the correlation between variables in this study stated hypothesis canbe accepted .