Приложение «Мои Достижения»

О бренде

Мамы 25-45Активные, современные

Растишка – продукты, способствующие здоровому росту ребенка, позволяющие ему наслаждаться всеми радостями детства.

Дети 3-6Активные , любознательные, забавные

Растишка – вкусные продукты от Дино, с которым всегда весело и интересно.

Цели

• С 2011 года Растишка на постоянной основе присутствует в digital, имея полноценную стратегию, основанную на создании высококачественного контента и сервисов для ЦА (как мам, так и детей)

• Одной из тактических задач в рамках общей стратегии была задача выхода бренда во внешние каналы, за рамки owned media, и коммуникация с пользователями в привычной им среде. Для решения этой задачи было создано приложение для социальной сети Odnoaklssniki (как наиболее охватной и аффинитивной социальной сети для взрослой части ЦА). В основу разработки идеи лег инсайт мамской части ЦА о том, что мамам исключительно важно делиться достижениями своих детей, иметь возможность демонстрировать их другим, хвастаться.

О приложении

• «Мои Достижения» - приложение для общения женщин, имеющих детей в возрасте от 3х до 6 лет. Приложение предоставляет сервис для развития у детей навыков чтения, письма, счета, рисования и логики, дает мамам возможность делиться достижениями своих детей и укрепляет образ бренда Растишка как эксперта в области здорового развития детей.

О приложении

http://www.odnoklassniki.ru/app/myachievements

О приложении

Первый релиз: • Пошаговое получение заданий и прохождение уроков• Учет достижений своего ребенка• Добавление друзей• Сравнение достижений своего ребенка с достижениями детей друзей

Второй релиз: • Сообщество для технической и пользовательской поддержки приложения, публикации новостей бренда, а так же проведения конкурсов и викторин• Добавление рейтинга и системы вознаграждений за разные типы активности в приложении – бейджей

Третий релиз: • Добавление новых уроков в приложение (3 базовых урока + 1 новый в неделю)• Добавление интерактивных уроков (уроки с выбором ответа, озвучка стихов, проверка уроков с использованием технологии дополненной реальности)• Апгрейд ленты новостей (отображение фото или видео достижений; разделение новостей на общие, новости друзей, новости ровесников)• Анкета пользователя (расширение анкеты пользователя, добавление привязки в к детскому садику)

Результаты

Февраль 2012 - май 2012:

• Более 600 000 установок приложения • Более 2 500 000 просмотров страниц приложения • Глубина просмотра – 3 страницы• 43% возвращающихся пользователей • Более 26 000 переходов на бренд-сайт Растишка• CPA (в даном сучае – за установку) ≈ 2,14 р.

Спасибо!