Diseo de envasesEl diseo atractivo de un envase puede seducirnos
y hacernos que compremos una marca al menos una vez. Un envase bien
diseado puede hacer que un artculo (t caf, chocolates, arroz,
galletas, etc) parezca especial; y a la inversa, un envase diseado
pobremente puede hacer que un producto superior parezca
inferior.
El propsito del diseo de envases y lo que abarca
Un envase mal fabricado, o pensado puede enfurecer al cliente,
uno bien fabricado puede facilitar el uso de un producto y mejorar
la credibilidad de la marca.
Aparte de la promocin del producto un envase es un elemento
funcional que recubre y a la vez permite el acceso a un producto.El
diseo de envases implica la planificacin estratgica completa y el
diseo de la forma, estructura y aspecto del envase de un producto,
el cual servir como revestimiento, promocin de la marca,
presentacin de informacin y se convertir en una experiencia de la
marca.
Esta es un rea especializada del diseo grfico, ya que los
diseadores de envases deben tener conocimientos sobre diferentes
factores tcnicos y de construccin. Es aconsejable estar
familiarizado y conocer los materiales (tales como el cristal,
plstico, cartn, papel y metal) y sus cualidades. As como su
fabricacin, normas de seguridad, estndares de calidad. Los
diseadores de envases trabajan como parte de un grupo ms
grande.Diseo de envases, branding y desarrollo de productos
Con frecuencia el diseo de envases forma parte de un programa de
branding (branding global desde el diseo del logo hasta
aplicaciones mviles) cuya estrategia de marketing puede requerir
varias iniciativas de marketing, incluyendo promociones,
lanzamientos de producto y publicidad.
Branding es todo el proceso de desarrollo de creacin de una
marca, su nombre y su identidad visual, entre otras aplicaciones.
La creacin de un programa integrado de branding supone que tenga un
eje transversal a todas las representaciones de la marca, sean
estas impresas, digitales, etc., eje que vera integrar el lenguaje
visual y verbal comn en todas las experiencias de la marca. Hablar
de branding es hablar de un estrategia y de un trabajo de marketing
ms exhaustivo.
Si forma parte de un branding ms amplio se debe trabajar desde
la misma plataforma estratgica. Un proyecto de diseo de envase
puede pertenecer a una lnea de productos (por ejemplo bebidas
gaseosas de diferentes sabores, ligt normal, sin cafena, con
cafena, etc). Se debe incluir diferentes tipos de informaciones
obligatorias.
Proceso de diseo de envases:Definir el problema (en caso de
rediseo), establecer objetivos, determinar el alcance del proyecto,
investigar lo necesario para saber sobre su posicin actual, o de
los productos de la competencia.Cualquier concepto de diseo,
visualizacin y composicin debe tener sentido dentro de la categora
del producto, a la vez que ser atractivo, irresistible para la
audiencia.El diseo de envases tiene mucha influencia sobre nuestra
decisin de compra. Aporta beneficios funcionales y emocionales, los
primeros apelan a nuestro nivel racional y los elementos visuales,
el color y la textura nos llaman la atencin a nivel emocional. Es
la experiencia de marca tenemos antes de realizar una compra.Todo
lo que es el envase (elementos visuales, forma, color, tipografa,
materiales y texturas) ser absorbido como unidad total por el
comprador.
El color juega un papel principal en la orientacin de la gente
acerca del sabor, aroma, tipo, y contenidos de un producto en
particular. El color diferencia opciones pero tambin puede unificar
una lnea de productos.Las fotografas o ilustraciones en un envase
juegan dos papeles muy importantes: transmiten informacin y crean
conexin emocional.
La informacin que se imprime en los envases incluye el nombre de
la marca, el nombre del producto la informacin apropiada u
obligatoria y un slogan que comunica los beneficios emocionales y
funcionales de la marca.
Un envase claramente identificable
Una jerarqua visual clara con un elemento visual dominante o con
un tratamiento tipogrfico como punto de entrada nos introducir en
la composicin. Luego nuestros ojos se dirigirn al siguiente
elemento de importancia en el orden jerrquico.
Por ltimo es importante decir que todo profesional de la
comunicacin visual debera tomar en serio la prctica del diseo
sostenible, que incorpore fundamentos medioambientales.
Bibliografa
LANDA, ROBIN
2011
Diseo grfico publicitario. Fundamentos y soluciones.
Ediciones ANAYA MULTIMEDIA, Madrid
