Diseño de envases y packing de productos

Qué es el Packaging• El packaging tiene como objetivo primario de atraer la atención de los

clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor.

• El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa, y se vende.

• Un buen packaging es quizás el elemento que hace mas perdurable la imagen de marca de un determinado producto.  Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final.

• Los niños seguirán demandando envases con colores llamativos, alegres. Los jóvenes se verán atraídos por envases ergonómicos. Que reflejen dinamismo y su estilo de vida.

• Gracias a los estudios antropomórficos y antropométricos nos encontraremos con envases sofisticados para determinados nichos de mercado, como es el caso de los deportistas, con diseños con zonas especiales de agarre, que pueden ser abiertos sin usar las manos.

• Diseños universales. Creados para incluir a personas con discapacidades motoras y/o sensoriales y llegar a la mayor audiencia posible, más allá de las necesidades y habilidades de un adulto promedio saludable.

http://www.templatemaker.nl/

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2. El diseño (de packaging) está íntimamente relacionado con los costos de producción y de comercialización

Valor y Costo

Precio = Costo + Utilidad

Valor = Atributos funcionales + Atributos estéticos/pasionales

Decisión de Compra = Precio

Valor

Precio - Costo = Utilidad

BuenoBonito

Barato

Clientes del diseño 3. Conocer a los clientes es un elemento importante para prevenir

dificultades.

• Cliente Usuario• Comercialización y Marketing• Abastecimiento y Compras • Control de Calidad• Legales• Producción• Proveedores

Cliente UsuarioTarjet

• Resellable• Liviano• Funcional• Durable con el producto• Instrucciones de uso claras• Reciclable – Sustentable

Comercial - Marketing• Alto impacto• Innovación• Bajo costo• Shelf-Ready• Valor agregado• Sin textos legales www.thedieline.com

www.procarton.com

Compras - Abastecimiento• Bajo costo• Envases estándar• Amplias especificaciones• Bajos requerimientos de calidad• Bajos requerimientos de tecnología• No buscar nuevos proveedores• Proveedores locales/regionales• Lead-Times cortos

Control de Calidad - Producción• Altos niveles tecnológicos• Intervalos de tolerancia estrechos• No modificar equipos de planta• No innovar• Envases estándar• Procesos estándar• Procesos automáticos

Legales• Mucho texto• Buena legibilidad• Muchas advertencias• Seguridad• Inviolabilidad• Garantía de origen

El diseño en la Cadena de Valor

La cadena de valor empresarial, o cadena de valor, es un modelo teórico que permite describir el desarrollo de las actividades de una organización empresarial, descrito y popularizado por Michael E. Porter en su obra Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance

El diseño (de packaging) es una actividad que atraviesa todas las áreas de la cadena de valor.

El tornillo ciego• Materiales• Proceso de armado• Lecciones aprendidas

Etapas del Proceso de Diseño• Idea - Solicitud de nuevo diseño• Brief - Requerimientos• Diseño

– Diseño conceptual– Diseño detallado– Aprobación del diseño - prototipo– Ingeniería detallada - proveedores– Verificación/Validación del diseño

• Producción– Compra de herramental, maquinaria, bajada de películas– Prueba piloto, Preproducción– Producción inicial

$

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$$

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Evolución del Valor agregado del diseño

tiempo

costo

valor agregado del proceso de diseño

costo del procesode diseño

riesgo de defecto o fracaso

Variables• Materiales• Morfología• Tecnología de conformación• Tecnología de decoración• Tecnología de envasado• Transporte• Costos• Tiempo

Procesos de envasado• Envasado de botellas y potes

– Cinta transportadora– Puck

• Envasado de retortables– Pouches– Flow pack– Doy pack

• Envasado de Pomos• Estuchado• Pick and place

Procesos de producción de envases

• Inyección• Extrusión• Soplado• Termoformado• Laminación

Sistemas de Decoración• Pintado• Pigmentación – Masterbatch• Alto/bajo relieve• Etiquetado• Impresión directa / barniz• In-mold labeling• Transfer• Shrink sleeve

Impresión y etiquetado

Retortables

Decoración• Cantidad de Colores• Resolución• Área de Impresión• Anclaje de tintas• Opacidad• Resistencia al uso• Resistencia al producto• Estabilidad estructural• Estabilidad química

Morfología

• Planos• Prismas• Superficies de revolución

– Simple y doble curvatura– Radio variable

www.wikipedia.com

Cilindros

π.Ø

Cilindros

π.Ø

Ø Ø

30 cm

zona de decoración

Pomos

π.ØØ Ø

Pomos

π.ØØ Ø

Superficies de doble curvatura• Shrink-sleeve

Sistemas de Impresión• Tampografía• Serigrafía (Silkscreen)• Flexografía • Offset papel• Offset• Letterpress• Huecograbado• Cold-foil / Hot-foil stamping

Códigos de Barras

http://sobrecuriosidades.comhttp://idtrackblog.wordpress.com/

Códigos de Barras

www.gs1.org.ar

Códigos de Barras

Resumen• El valor y el costo de un producto se construyen desde el

diseño• Se deben conocer los requerimientos y limitaciones del

proceso– Tecnología de Producción– Tecnología de Impresión– Tecnología de Envasado

• Un buen diseño es una sinergia de las características del producto, a través de la cadena de valor.

• Un diseñador de packaging debe estar actualizado con las tecnologías que van surgiendo y que le posibilitarán concretar ideas más complejas.