DM Dagen 2010 Hasselblad High

8/9/2019 DM Dagen 2010 Hasselblad High

1/6

HASSYNYC freestyling i de sociale medierHasselblad:leverandr af verdens fineste kameraer

Hasselblad er en svensk kameraproducent, der harvret med siden kameraets unge dage. Virksomhedenblev stiftet i 1841. Siden har de leveret nogle afverdens fineste kameraer. I dag leverer Hasselbladudelukkende udstyr til hjt professionelle fotografer -og deres H3-serie er en klassiker i fotografkredse.

Problemstilling:en svr tid for dyr teknologiI forbindelse med lanceringen af en ny kameraserie,H4D, stod Hasselblad over for den udfordring, atmange fotografer var tilbageholdende over forat opgradere deres udstyr pga. den konomiskeafmatning i markedet.

I en presset tid forsger konkurrenterne ogs atslge deres bedste kameraer ved at g (endnulngere) ind p Hasselblads marked. Samtidig kandistributionsleddet have nemmere ved at slgebilligere lsninger og glemmer mske Hasselblad foren periode.

oPgaven for relationsHusetgekko:at skabe buzz om ny kameraserie

At skabe buzz om den nye kameraserie i

perioden mellem Hasselblads allerede planlagteprsentations-event og frem til kameraet kankbes, en periode p 3 mneder.At aktivere fotograferne selv til at deleerfaringer om HasselbladAt f erfaring med brug af sociale medierog tage et skridt i retning af at skabe etcommunity, der faciliteres af Hasselblad tilglde for verdens bedste fotografer

mlstningen:involvering af Professionelle fotograferi lancering ny kameraserieKvantitative ml:

At f 50 % af de 650 fotografer, der deltogi Hasselblads lancering af den nye H4D-kameraserie i New York, til at tilmelde sigkampagneserieAt 50 % af de tilmeldte fotografer afgavviden om deres foretrukne kameraudstyr tilrevidering/udbygning af databaseAt 50 % siger ja til at modtage e-news fraHasselblad fremoverAt skabe trafik til HasselbladUSA.com

Kvalitative ml:Bygge bro mellem fysisk events og fortsatonline involveringOpbygge fundamentet for et blivende fotograf-community


2/6

miniPortrt af en fotograf fra tHe big aPPleResearch og sm interviews afslrer, at professionelle fotografer har travlt, meget travlt. I beslutninger omudstyr og arbejdsmetoder inddrages det professionelle netvrk. Dog er loyalitet for det eller de kamera-mrker,man arbejder med hj.

Hasselblads kameraer opleves som s suverne (som Apple-produkter er for den k reative branche), at defotografer, der bruger Hasselblad, hellere end gerne viser hinanden, hvad de har skabt med deres Hassy (som dekrligt kalder kameraet).

Vi observerede, at en del af denne professionelle dialog blandt fotografer i New York-omrdet foregik via socialemedier som Twitter og Flickr, der begge har haft deres folkelige gennembrud i USA i langt hjere grad end her iDanmark.

strategien er en netvrksbaseret lsningTager hensyn til fotografernes travle liv

Ikke pdutter dem produktkommunikation

Giver mulighed for at vise fotografernes arbejde frem

Inspirerer og skaber dialog om Hasselblad fotografer imellem

HASSYNYC- Join, challenge, shoot, share and comment

Join, challenge, a

ndshoot. Andwi

nthe all-newH4D

fromHasselblad

Poweredby

Challengean

dfollow

our3photogr

aphers

andshareyo

urideas.

Shootyouro

wn

challengepho

tos

anduploadt

hem.

Joinacomm

unity

ofleadingNY

C

photographe

rs.

ALSO: Sharean

dtweetMeet

yourcolleagues

Getinspiredb

yHasselbladtec

hnologyGeta

chancetowinth

enewH4Dsyste

m News ande

vents

1

2

3

...andgetach

ance towin t

heall-newH4

D

Join, challenge,

andshoot.

Andtake

your photography

even further.Joinandwi

n

theall-newH4D.

Or booka demo.

Powered by

fase 1: Hasselblad event fase 2: sign uP P Hassynyc.com velkomst e-mail fase 3: o

Prsentation af de 3 fotografer. Opfordring til at flge ogkommentere p fotografernes flickr, Facebook og Twittersider.

650 professionelle New Yorker fotografer inviteres tilprsentation af ny kameraserie.Alle fr udleveret armbnd + folder med invitation tilsign up p hassyNYC.com

Sign up til at flge 3 fotografers lsning p 10fotografiske udfordringer med mulighed for selvkommentere, uploade fotos, lse produktinfomm. Permission og information om udstyrs-prferencer eftersprges.

Websitet Hafotografer ogog Flickr.


3/6

Hasselblad Holder deres brand-lfteVed at benytte de eksisterende kanaler og udfordre fotograferne p deres evner,kunne Hasselblad demonstrere deres lfte over for brugerne om at tage fotografi-et endnu lngere, som deres tagline siger. Take photography further.

Hovedbudskab: Join, cHallenge, sHoot coment and sHareHasselblad gr det interessant og relevant for den enkelte fotograf at f mere udaf sit kamera og ud af sine kolleger - og give noget tilbage til netvrket. I bedsteAmerican Community-nd. Ved at opkalde sitet efter fotografernes klenavn forHasselblad, kombineret med NYC for New York City, fik vi vist hurtigt og tydeligt,hvem vi talte til.

stil og tone lkre fotos og sHaringVi ville lade fotografernes indhold, dvs. deres billeder og kommentarer, fylde mestmuligt, s man fik fornemmelsen af et gte sharing-site og af de aktiviteter, derforegr real-time, mens man ser p siden. Med feeds fra Twitter og Flickr srgedesitet hele tiden for at indholdet var aktuelt, relevant og brugerdrevet.

TAKE PHOTOGRAPHY FURTHER- Hasselblad hjlper fotograferne med at blive bedre

Join,c hallenge,an ds hoot. Andwin the all-newH

4Dfrom Hasselblad

Poweredby

Challenge andfollow

our 3 photographers

andshare your ideas.

Shootyour own

challenge photos

and uploadthem.

Joina community

ofleadingNYC

photographers.

ALSO:Shareandtweet M

eet your colleagues Get insp

ired by Hasselbladtechnolog

y Get a chance towinthe ne

w H4Dsystem Newsand ev

ents

12

3

...and get a chance to winth

e all-new H4D

Join,challenge,

andshoot.

Andtake

yourphotography

even further.

Join and win the all-newH4D.

Orbook ademo.

Poweredby

event udnyttes til rekruttering tilHassynyc.comTil Hasselblads alerede planlagte lanceringseventi New York af den nye H4D kameraserie, var 650professionelle fotografer inviteret.

Til lanceringseventen fik fotograferne udleveret enmikro-folder og et armbnd, som opfordrede demtil at tilmelde sig p sitet og samtidig deltage ikonkurrencen om et nyt H4d kamera. Armbnd eren god gimmick, der skaber top of mind ogs da-gen efter.

Hassynyc.com omdreJningsPunkt forfotografernes nye online mdestederVed tilmelding opfordrede vi fotograferne til at udfylde deresnavn, e-mail, by og kameratype. Incentive var, at de var medi konkurrencen om Hasselblads kommende kameraserieH4D. P den mde fik Hasselblad permission p den enkeltefotograf og viden om, fotografernes foretrukne fotoudstyr.Samtidig kunne fotograferne tilfje deres profiler p desociale medier Twitter og Flickr.

Ved at f viden om den enkeltes profiler p Twitter ogFlickr kunne vi identificere og involvere dem i andrekontaktpunkter.


4/6

BRUGERDREVET PRODUKTOMTALE- udgr det perfekte udgangspunkt for lanceringen af den nye kamera-serie

flg 3 fotografer!For at sikre at vi kunne trnge igennem til de professionelle fotografer i dereskanaler, valgte vi 3 fotografer og udstyrede dem hver med et 3HD-kamera dethidtil nyeste kamera i Hasselblads produktserie. Med H3D kameraet i hnden

skulle de 3 fotografer lse 10 forskellige udfordringer over en periode p 3mneder. Flles for alle udfordringer var, at de p forskellig vis demonstreredeH3D-kameraets funktionaliteter og muligheder gennem lring og leg medproduktet.

Ved hver udfordring skulle fotografen beskrive, hvordan han eller hun lste opgavenog uploade billederne. Til dette forml aktiverede vi fotografernes profiler pTwitter og Flickr.

P hasssyNYC kan de tilmeldte fotografer flge, dele og kommentere deres 3kollegaers kreative lsninger og mske endda overg deres prstationer.

lbende aktiviteter P Hassynyc.comWebsitet HassyNYC fungerede som opsamlingssted for hele kampagnen, og derblev lbende trukket indhold ind fra de 3 fotografers kommentarer p Twitter ogbilleder fra Flickr.

Fotograferne, der havde tilmeldt sig websitet blev ligeledes eksponeret og fiktrukket deres indhold ind p siden. P den mde var websitet dynamisk, og der varhele tiden noget nyt at kigge p og flge med i. Samtidig kunne man lse mereom Hasselblads produktserie og kunne klikke sig videre til en demobestilling.


5/6

TUSINDER AF TOPFOTOGRAFER- netvrker i de sociale medier om Hasselblad

brug af tWitterVi oprettede 4 profiler p Twitter. En profil til hver af

de 3 fotografer, hvor de blev bedt om lbende at skriveom deres oplevelser med kameraet og beskrive, hvordan delste den enkelte udfordring. Og en profil, der kommunikeredenyt om kampagnen og Hasselblads produkter, fortalte om nyebilleder og kommentarer og faciliterede afstemninger. Alt indholdskulle tagges med kampagneordet HassyNYC, hvorefter detautomatisk blev overfrt til websitet www.hassynyc.com

brug af flickrVi oprettede p samme mde 4 Flickr profiler. En til hver afde 3 fotografer og n HassyNYC profil, der indeholdte engruppe, hvor man som fotograf kunne tilfje sine billeder.De billeder, som de 3 fotografer tog under hver udfordringskulle lgges ud p deres profil og tagges medkampagneordet HassyNYC billederne blev herefterautomatisk overfrt til websitet www.hassynyc.com

Hassynyc P facebookFacebook blev naturligvis ogs brugt som kanal i aktiviteten til kommentering, fanside, fotoupload etc.


6/6

96 % AF MLGRUPPENfulgte med p hassy.com og de tilknyttede sociale medier

ML:

Mlet var at f 50 %af de 650 fotografer, der deltog i Hasselbladslancering af den nye H4D-kameraserie i New York, til at tilmelde sighassyNYC.

RESULTAT:

96 % valgte at tilmelde sig sitet og dele billeder og kommentarer medhinanden.

ML:

Mlet var, at 50 % af dem, der har tilmeldt sig p HassyNYC siger ja til atmodtage nyheder fra Hasselblad fremover.

RESULTAT:

75 %gav permission til e-kommunikation fra Hasselblad fremover.

ML:Mlet var at benytte alternative kontaktpunkter via de sociale medier.

RESULTAT:

Via Twitter flger2015 fotografer nu aktiviteten og de 3fotografer. 40 % af disse har accepteret og givet permission til lbende at

modtage kommunikation og nyheder omkring Hasselblads produkter.

ML:

Mlet var, at 50 % af de tilmeldte fotografer afgav viden om deresforetrukne kameraudstyr, s Hasselblad kunne opbygge en database og finput til den eksisterende.

RESULTAT:

63 % afgav oplysninger om deres kameratype

ML:Mlet var ligeledes at skabe trafik til HasselbladUSA.com.

RESULTAT:

I kampagneperioden stod www.hassynyc.com for mest trafik tilwww.hasselbladusa.com kun overget af Hasselblads globale sidewww.hasselblad.com

FLVefra Flic

fotinv

Vi opbmfot

Documents

DM Dagen 2010 Hasselblad High