Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Linki sponsorowaneDocieraj do milionów nowych klientów!
Grzegorz KordeczkaWebDoctor.pl
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Liczba Polaków codziennie
odwiedzających Google
10 000 000
Procent internautów
w Polsce korzystających
z wyszukiwarki Google
96%
Miesięczna liczba
wyszukań w Google
na całym świecie
100 miliardów
Agenda
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
1. Jak wyglądają i jak działają linki sponsorowane w Google?
2. Jakie są możliwości indywidualizacji tej reklamy?
3. Jakie są największe zalety i koszty tej reklamy?
4. Komu linki przynoszą największe korzyści, a komu marne?
5. Case Study – przykład sukcesu na podstawie firmy ECDF.
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Linki sponsorowane
Naturalne wyniki wyszukiwania
Czym są linki sponsorowane?
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Czym są linki sponsorowane?
natychmiastowe działanie,
najlepsze miejsca reklamowe,
płatność tylko za kliknięcia (CPC),
reaktywność.
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Przykład reklamy:
Jak wygląda reklama w linkach sponsorowanych?
Tytuł reklamy Link do strony
Treść reklamyOznaczenie reklamy
sponsorowanej
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Wiele możliwości indywidualizacji
Linki do podstron
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Numer telefonu –rozszerzenie połączeń
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Adres –rozszerzenie lokalizacji
Godziny otwarcia –rozszerzenie lokalizacji
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Opcja
„Zadzwoń”
przy
wyszukiwaniu
ze smartfona
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Kliknij i pobierz aplikacjęprzy wyszukiwaniu
ze smartfona
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Możliwość precyzyjnej geolokalizacji
Geolokalizacja (kraje, regiony miasta, części miast)
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Harmonogram wyświetleń
Wybrane dni tygodnia, a nawet godziny
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Dlaczego niektórym nie działa?
Najczęściej brakuje:
Ustalenia strategii.
Doświadczenia przy jej ustalaniu (certyfikowany specjalista).
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Dlaczego niektórym nie działa?
Jak osiągnąć sukces przy wykorzystaniu linków w Google?
Ustalenie mierników sukcesu.
Opracowanie komunikatu na stronie docelowej.
Ustalenie słów kluczowych i tekstów reklam.
Uruchomienie kampanii.
Śledzenie mierników sukcesu i kosztów osiąganych celów.
Optymalizacja efektywności kampanii linków.
Raportowanie i dialog z Klientem.
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Case Study
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Cel: szybkie pozyskanie zapytań ofertowych
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
POZYCJONOWANIE STRONY W GOOGLE
VS
LINKI SPONSOROWANE W GOOGLE
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
*Koszt kliknięcia w linki jest uzależniony od natężenia konkurencji. Jest on różny dla różnych słów kluczowych.
KROK 1 WYBÓR NARZĘDZIA REKLAMY
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Do kampanii zaimplementowaliśmy narzędzia mierzenia skuteczności, które pozwoliły nam na bieżąco kontrolować:
dla całej kampanii i dla każdego słowa kluczowego
KROK 2 MIERZENIE SKUTECZNOŚCI
ilość wyświetleń reklamy,
ilość kliknięć w reklamę,
koszt reklamy,
ilość pozyskanych zapytań ofertowych,
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
KROK 3 – KONFIGURACJA I URUCHOMIENIE
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
KROK 4 MIERZENIE SKUTECZNOŚCI
Powyższe dane mają jedynie charakter edukacyjny i nie są rzeczywistymi danymi.
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
KROK 4 MIERZENIE SKUTECZNOŚCI
Powyższe dane mają jedynie charakter edukacyjny i nie są rzeczywistymi danymi.
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Oczywiście proces optymalizacji kampanii i możliwości jej optymalizacji jest o wiele bardziej skomplikowany aniżeli ten prosty przykład.
Podczas procesu optymalizacji specjalista ds. linków zwraca m.in. uwagę także na:
skuteczność różnych wersji samej treści reklamy;
skuteczność korelacji słów kluczowych oraz strony docelowej;
dodawanie do kampanii słów wykluczających;
wykonywanie testów A/B wersji reklamy;
inne;
Uwaga! Zatrudniając specjalistę zweryfikuj aktualność jego certyfikatów od Google oraz doświadczenie!
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Efekty przerosły nasze oczekiwania27 zł za zapytanie ofertowe po 1 miesiącu od startu kampanii.Tylko 7,29 zł za zapytanie ofertowe po 3 miesiącach od startu kampanii!
Prelegent: Grzegorz Kordeczka, WebDoctor.pl
Linki sponsorowane. Docieraj do milionów nowych klientów!
Dane po 1 miesiącu od startu kampanii
Dane po 3 miesiącach od startu kampanii