Douglas Almeida

FOTOPUBLICIDADEA importncia da luz na fotografia de produto.

Rio de Janeiro2014INTRODUOA fotografia demorou a ser reconhecida na publicidade. Por questes artsticas, o meio publicitrio no gostava muito de utilizar fotos em sua divulgao. Essa recusa ocorria pela precariedade que a tcnica de fotografar possua antigamente, fazendo com que a ilustrao no perdesse espao at ento. Mas com o avano das tecnologias, a fotografia foi ganhando espao dentro da sociedade, o que fez com que o meio publicitrio percebesse em como a fotografia iria somar na prtica de seduzir e persuadir. Logo, ela se tornou indispensvel.A importncia da fotografia na publicidade tanta, que o estudo da fotopublicidade para os aspirantes publicitrios essencial para a formao acadmica dos mesmos.E como no podemos falar em fotografia sem falar de luz, esse trabalho acadmico ir se aprofundar um pouco mais no assunto e implicar em analisar, descrever e exemplificar em como, e at que ponto, a iluminao importante para a fotografia de produto.

DESENVOLVIMENTOA foto publicitria se diferencia das outras tcnicas fotogrficas por alguns motivos. Alm do fato de ter como finalidade a seduo de um pblico-alvo, para que ocorra venda de um produto, servio ou marca, deixando em segundo plano a questo artstica. Tambm podemos levar em considerao a organizao e planejamento mais especficos necessrios antes de uma sesso de fotos. Como, por exemplo, a escolha das pessoas certas para aquela campanha, o ngulo, o enquadramento e a iluminao que melhor ir favorecer a aceitao da campanha publicitria. Ou seja, na fotopublicidade tudo feito de forma programada, levando em conta uma ideia pr-estabelecida. Sem contar, claro, com a posterior manipulao da imagem. Ato que proibido no fotojornalismo, por exemplo.Na fotografia publicitria possvel identificarmos duas maneiras bsicas de se retratar um produto. Pode ser aquela em que vimos o produto sozinho, onde essencial a reduo de qualquer objeto, cenrio ou texto que atrapalhe ou tente distrair o espectador da imagem do produto.

Nesta categoria, normalmente visto o produto no centro da imagem (ngulo frontal) com uma iluminao direta. Tendo o apoio de luzes laterais e/ou traseiras para que no fique nenhuma sombra projetada e atrapalhe a ateno do possvel consumidor.Na segunda maneira, o que se torna essencial a idealizao da imagem. Os atores, o cenrio e a encenao so mais importantes a serem compreendidos do que a imagem do produto em si. Sendo necessria que a histria contada tenha direta ligao com o produto a ser divulgado.

A iluminao nesta categoria pode variar muito, pois depender de como ser a histria contada e de como ser a encenao da campanha publicitria.Adentrando um pouco mais para a iluminao. Podemos citar dois tipos de luzes utilizadas. A luz dura e a luz suave. A primeira est voltada diretamente para o objeto fotografado, delimitando e demarcando o comeo e fim das sombras que sero projetadas. J a segunda, o oposto, a luz mais suave e faz com que as delimitaes das sombras no apaream nitidamente. Nesse caso as demarcaes no so bem definidas e faz com que ocorra uma espcie de transio (degrade) entre a rea iluminada e a rea com sombra.Verificando as fotos de produtos em sites de compra e venda, percebi que seria uma fonte bem interessante para demonstrar na prtica em como a iluminao interfere em nosso julgamento sobre um produto. Observe as duas imagens:

Suponha que voc estivesse interessado em comprar um par de patins. Com base nessas duas imagens, voc se sentiria mais seguro em comprar qual? O primeiro, certo.A sua escolha no veio simplesmente porque voc gostou do primeiro par de patins. E tambm no quer dizer que os patins da segunda imagem so de qualidade inferior ou que no chegariam a sua casa.O que devemos observar neste caso o cuidado com a divulgao do produto nas imagens. Na primeira ns vemos em como a iluminao do produto nos proporciona uma imagem limpa e clara, estimulando a compra e passando segurana, sentimento que na compra online essencial. J na segunda imagem, a iluminao muito precria e d a sensao de ambiente sujo e desorganizado. importante tambm informar que uma iluminao boa deve vir acompanhada com um bom posicionamento do produto. No exemplo acima podemos perceber que esse fator tambm conduziu nossa escolha.

CONCLUSOComo estudante de Publicidade e propaganda, esta pesquisa me ajudou ainda mais a perceber a importncia da fotografia no meio publicitrio. Aprender sobre fotopublicidade e em como a iluminao pode vir a influenciar o julgamento de um individuo sobre um produto fundamental para minha carreira profissional.Quando a questo da compra do par de patins foi levantada neste trabalho acadmico, foi pensando tambm em mostrar como os meios no param de crescer e de se reinventar. Novas tecnologias aparecem por todo o momento e importante perceber em como isso afeta a nossa profisso. O uso da iluminao dos produtos nesse caso (compra online) precisa ser impecvel, pois o consumidor no poder tocar no mesmo antes da compra. Ou seja, a imagem ser a grande influenciadora junto ao possvel comprador.

REFERNCIAS BIBLIOGRAFICASANDRADE, Rogrio. Dicas de Iluminao, 2011. http://www.iif.com.br/site/2011/10/ilumMENES, Ana. Fotografia: Entenda os diferentes tipos de iluminao, 2011. http://www.tecmundo.com.br/9930-fotografia-entenda-os-diferentes-tipos-de-iluminacao.htmREBOUAS, Fernando. Fotografia Publicitria. http://www.infoescola.com/publicidade/fotografia-publicitaria/CORDEIRO, Ricardo. Fotograa publicitria e fotograa jornalstica: pontos em comum. http://www.bocc.ubi.pt/pag/cordeiro-ricardo-fotografia-publicitaria.pdfAutor desconhecido. Luz e Flash, 2012. http://www.girafamania.com.br/montagem/fotografia-luz.htmAutor desconhecido. A importncia da iluminao para a fotografia, 2013. http://www.fotosonline.com.br/blog/dicas-de-fotografias/a-importancia-da-iluminacao-para-a-fotografia/Autor desconhecido. Como tirar boas fotos dos produtos, 2012. http://www.nuvemshop.com.br/blog/como-tirar-boas-fotos-dos-produtos/NUNES, Leandro. Fotopublicidade A estrela dos negcios so os produtos, 2010. http://girageral.blogspot.com.br/2010/11/fotopublicidade-estrela-do-negocio-e-o.html

Universidade de Ribeiro PretoCurso de comunicao SocialHabilitao Em publicidade e PROPAGANDA

FOTO PUBLICITRIA:

Nome: Mario Csar dos Santos cd.: 799.469Thiago Oliveira 796.100Bruno Watanabe Silva 796.135

Ribeiro PretoDEZEMBRO / 2011INTRODUO

A fotografia publicitria uma ferramenta que tem por funo persuadir os consumidores para a escolha e compra de determinado produto ou servio, atravs da imagem.No simplesmente uma imagem que representa o produto ou servio, para chegar a sua verdadeira funo, ela tem que ter conceito, qualidade, tcnica e outros atributos que vo alm do visual. Para sua produo tem que se levar em conta no somente os predicados do produto a ser fotografado, tem que ter harmonia, impactar o pblico a ser atingido que, muitas vezes, est alm do que se considera cultural a um povo ou classe social. A imagem consiste no uso artifcios como: apropriao do produto ou status de t-lo para materializar a ideia da aquisio do produto em uma imagem. uma tima ferramenta da publicidade responsvel por atribuir importncia ao trabalho realizado e onde o fotografo d a viso para quem ir observar a mensagem publicitria que quer atribuir imagem.

A imagem tem inmeras atualizaes potenciais, algumas se dirigem aos sentidos, outras unicamente ao intelecto, como quando se fala do poder que certas palavras tm de produzir imagem, por um uso metafrico, por exemplo. (AUMONT, A Imagem, 1990 p. 13)

A foto publicitria tem o poder de atribuir imagem uma mensagem, uma ordem verbal subentendida na mesma. Quer transmitir uma ao que o seu observador ir entender, mesmo que inconsciente.Por exemplo: Quando a gente se pega diante de um produto de certa marca, que mesmo que a gente no conhea, ela no nos estranha. quando ela nos foi mostrada em algum filme ou algum outro lugar que vimos, mais ficou em nosso inconsciente gravada.Muitos estudiosos indicam esse procedimento como mensagem subliminar, que inserido em nosso subconsciente atravs de mtodos no explcitos, sem percepo imediata.O poder da imagem mais alm do que ela explicita. Podemos provar isso atravs da temperatura das cores que transmitem valores quando usadas adequadamente e defeitos quando no usada adequadamente. Neste trabalho tem por objetivo analisar os mecanismos que a foto publicitria tem a seu favor e as ferramentas que ela faz uso para persuadir o consumidor ao que o produto, servio ou pessoa quer ter do mesmo. Suas reais tcnicas e os efeitos usados por ela.

OBJETIVOO objetivo central deste trabalho esclarecer o que representa a fotografia como recurso na publicidade e propaganda.

PROBLEMAEnquanto recurso, qual o papel da fotografia na publicidade e propaganda?

JUSTIFICATIVAEste tema foi escolhido com o proposito de aprofundar o conhecimento sobre o recurso muito utilizado na publicidade e propaganda e pouco estudado que a foto publicitria. um tema de grande importncia para o publicitrio que merece estudos mais profundos, d-se ai a iniciativa de realizar essa pesquisa.

METODOLOGIAA metodologia utilizada baseia-se inicialmente na pesquisa bibliogrfica, materiais acadmicos e publicaes da internet. Potencialmente sero escolhidas algumas peas publicitrias que sero objetos de anlises com o apoio do material bibliogrfico pesquisado.