이슈분석 - imgstock.naver.comimgstock.naver.com/upload/research/industry/1468545582841.pdf · 이슈분석 포켓몬고, ar확장에불을지피다 포켓몬고열풍으로ar(증강현실)이슈부각

이슈분석

포켓몬 고, AR 확장에 불을 지피다

포 몬 고 열 AR( 강 실) 각. 한 게

본격 개 것 상. 킬러 츠 등 AR 다양한

산업 AR 산업 가 시킬 것

포 몬 고, 속 행 티 을 매진시키다!

료: NEW, NH투 치

(스 캡 )02)768-7971, [email protected]

안 민 ( 넷/게 )02)768-7647, [email protected]

한 (해 업 )02)768-7452, [email protected]

Issue Report │ 2016. 7. 14

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이슈분 -포 몬고 www.nhqv.com

I. Summary

왜 ‘포 몬

고(POKEMON GO)’에

열 하는가?

미 에 시 ‘포 몬 고(POKEMON GO)’ 열 계 산 고 다. 지

도 보안 게 체가 시 지 않 우리나 경우 에 게 가능

하다는 커 니티에 지 행 통편 매진 는 진 경

어지 도 했다.

닌 도 주가는 시 6 후 50% 상 등하 고 12 거 도쿄

거 에 시가 액 가 타 4 에 하 도 했다.

‘포 몬 고(POKEMON GO)’ 행비결 ‘친 함’과 ‘신 함’ 꼽 다.

계 트 친 IP(지 재산 ) 츠에 강 실(AR; Augmented reality)

시킴 게 들 트(Taste) 사 았다.

‘POKEMON GO’ -

게임산업의 미래를

보여주다

‘포 몬 고(POKEMON GO)’ 는 게 산업에 상당

할 것 망한다.

가상 실(VR)과 강 실(AR) 츠 겠다는 막연한 트가 1)

실 매 어질 하 고, 2) VR과 AR 시 에 게 핵심

츠가 다는 각 었 다.

3


II. 왜 ‘포 몬 고(POKEMON GO)’에 열 하는가?

1. ‘포 몬 고(POKEMON GO)’, 인기도 GO!

‘포 몬 고’가 큰

인기를 끌고 있음.

하루 이용자 는

트 에 . 11일

기 누 다운로드

는 7,500만건을

어

‘포 몬 고(POKEMON GO)’ 태 미 강타하고 다. 게 들 낮없

마트폰 들고 포 몬 아 거리 보하고 해 트워

비 (Social Network Service;SNS)에는 신 포 몬 하거나 각

공략 등 하는 포 치고 다. 늦 게 해 여든

사 들 마약거 상 해해 경 들 동하고 어느새 동한 경 들도 사

들과 게 같 는 웃지 못할 해프닝 지 생하 다.

앱 사 사 미 ‘앱애니(App annie)’에 하 ‘포 몬 고’는 7월 7

~ 7월 12 간 6 연 매 과 다운 드 에 1 했다. 안드 드

(Android) 사 들 경우, 시한지 칠도 지나지 않아 하루 가

트워 비 트 (Twitter)에 하고 다. 앱 사

타워(Sensor Tower)는 ‘포 몬 고(POKEMON GO)’ 누 다운 드 가

7,500만건 어 다고 7월 11 다.

미 게 앱 어에 매 1 지할 경우, 한 평균매 액 20

억~ 25억원에 다는 , 그리고 시 과열 등 감안할 ‘포 몬 고

(POKEMON GO)’는 시 5 동안 150억원 매 난 달 한 것 상

다.

그림1. ‘포 몬 고(POKEMON GO)’ 그림2. ‘포 몬 고(POKEMON GO)’

료: GOOGLE 료: GOOGLE

4


그림3. ‘트 터(Twitter)와 하루 이용자 비교 그림4.‘포 몬 고(POKEMON GO)’와 SNS 이용시간 비교

료: : SimilarWeb 료: SimilarWeb

그림5. 미국 앱스토어 포 몬고 매출 순 그림6. 미국 앱스토어 포 몬고 다운로드 순

0

20

40

60

80

100

120

'16.7.7 '16.7.8 '16.7.9 '16.7.10 '16.7.11

(순위)

Pokémon GO(미국, 애플)

Pokémon GO(미국, 구글)

0

1

2

3

4

5

'16.7.7 '16.7.8 '16.7.9 '16.7.10 '16.7.11

(순위)

Pokémon GO(미국, 애플)

Pokémon GO(미국, 구글)

료: Apple, Google, Appannie 료: Apple, Google, Appannie

그림7. 닌텐도(Nintendo) 주가 추이

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

'06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '14 '15 '16

(JPY)

Wii 출시

포켓몬고출시

Wii Fit 출시

닌텐도 3DS 출시

료: Factset

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2. ‘포 몬 고(POKEMON GO)’는 어떤 게임인가?

닌텐도, 게임 기획사

POKEMON, 게임

벤처기업 나이언틱이

증강 실(AR) 기 과

GPS기 을 용하여

공동 개

‘포 몬 고(POKEMON GO)’는 강 실(Augmented reality)과 GPS(Global

positioning system) 하여 실 경에 게 도

하 다. 게 개 에는 닌 도(NINTENDO CO., Ltd, 7974.JP), 게 사

POKEMON, 그리고 미 독립한 게 업 나 언틱(Niantic)

여했다. 닌 도는 게 사 POKEMON 지 32% 보 다. 나 언틱

2012 ‘Ingress’ 는 GPS 게 개 하 도 했다. 포 몬 고는 우

미 , 주, 뉴질 드에 공개 었 재 가 다운 도

누리고 다. 여러 견들 나 고 나 포 몬 고향 본과 한 에

시여 는 아직 미 다.

‘포 몬 고(POKEMON GO)’에 하 맵 상 신 치, 포 몬 거주

하고 는 , 그리고 포 톱 는 아 가능한 가 시

실 그 동 시 포 몬 만날 고 다양한 플 가 가능하다. 또한,

능 어 특 다 게 다. ‘GYM’ 는 가상공

간에 신 캐릭 울 다 ‘GYM’ 공격하여

할 다. 게 플 는 료 나 ‘Lucky Eggs’, ‘Lure Modules’ 등 료 아

비하여 보다 빠 진행 원하는 들 하고 다.

그림8. ‘포 몬 고(POKEMON GO)’게임 플 이 이미지

료: worb.egloos.com

6


3. 왜 ‘포 몬 고(POKEMON GO)’에 열 하는가? – ① 신기 (AR(증강 실);

Augmented reality)과 인기게임의 목

증강 실(AR)기 이란

실 계의 이미지에

지 보를

입 시 가상의

보들을 보거나

조작할 있는 기

‘포 몬 고(POKEMON GO)’ 열 에는 우리가 생 하는 상공간에 게 간

단 다는 게 했다. 여 에는 말 는 한 쯤 들어 나 아

직 우리에게 친 하지는 않 강 실(AR; Augmented reality) 었

다. ‘ 강 실’ 간단 말해 실 계 미지에 지 보 시

가상 보들 보거나 할 는 말한다. 강 실(AR) 가상

실(VR; Virtual reality)과 언 사해 보 지만 주체가 실 지, 아니 가상

미지 지에 연 다. 가상 실 게 가상 실에 가상 주

공 게 어가는 태 강 실 게 실 공간에 내 신

직 주 공 어 게 진행해가는 태 다.

지 컨 업체 Digi-Capital사에 가상 실(VR) 강 실(AR)

시 2020 지 약 1,500억달러 규 할 것 망 고 특 ,

강 실(AR)시 가상 실(VR)보다 빠 나타낼 것 내다 다.

가상 실(VR) 츠 경우 프트 실행 해 값비싸고 거운 HMD(Head-

mounted display) 등 필 한 강 실(AR) 츠 경우에는 평

지하고 다니는 마트폰 도 하 에 ‘포 몬 고(POKEMON GO)’ 같

많 사 들 미 끌 는 프트웨어가 개 다 그 과는

것 다.

그림9. 2020년 1,500억달러로 상되는 AR/VR 시장 그림10. AR 시장 1,200억달러

료: Digi-capital 료: Digi-capital

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그림11. VR과 AR의 차이

료: 삼 SDS

8


4. 왜 ‘포 몬 고(POKEMON GO)’에 열 하는가? – ② 1개의 탄탄한 IP콘텐 게임,

100개 게임 안부럽다

게임 들에게

친 한 IP를 활용하여

인기몰이

본 닛 신 ‘포 몬 는 , 본 다’ 고 했다. 1996 탄생한

포 몬 는 어 , 아 할 것 없 연 층에 몰 하 츠 업

계에 다. 계 포 몬 ( 츠, 캐릭 상

등) 누 매 5 엔에 것 고 다.

포 몬 는 1996 2월 27 닌 도가 게 보 게 프트 매하 시

에 첫 보 다. 귀엽고 다양한 캐릭 들 많 사 들에게 사 았고

에 포 몬 게 프트는 계 약 3억개 도 다. 포 몬

본 내에 도 가 공한 츠 주 고 다. 또한, 특 한 건담, 아

톰 등 만 가 만 -> 애니 -> 츠 같 통 식에

공한 포 몬 는 게 프트 만 , 애니 등 /

었다는 다. 포 몬 는 해 에 도 공 거 었 특 , 미 에

는 게 프트가 리언 러 하 가 는 츠 리매 하

다.

그림12. ‘포 몬스터’ 게임보이 그림13. ‘포 몬스터 도쿄 센터’


그림14. 일본공수의 ‘포 몬스터’ 이벤트 비행기 그림15. ‘포 몬스터 도쿄 센터’


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III. ‘POKEMON GO’ – AR 확장에 불을 지피다

1. VR에 앞 AR, 게임 등 다양한 역 로 확

AR과 VR이 매출로

이어질 있는

양질의 게임 콘텐 가

있다는 을

확인시 Big

Event임

‘포 몬고(POKEMON GO)’ 는 게 산업에 상당

할 것 망한다. 가상 실(VR)과 강 실(AR) 게 츠

겠다는 막연한 트가 실 매 어 게 산업 도 할 게

과 VR과 AR 시 에 게 주 핵심 츠가 다는 사실

시 주었 다.

포 몬고 공 향후 VR, AR 다양한 게 츠들 본격

개 고, 새 운 동 할 다는 에 게 산업에 한

향 한다.

특 , 강 실(AR) 가 Device 없 우리가 보 하고 는 마트폰 통

해 실 가능하다는 에 , VR에 앞 츠 시 에 안 할 것

단한다.

한 게 업체 AR과 직 게 단 간 내 시할 곳 아직

없는 것 보 다. 하지만, AR과 VR 게 과 개 측 에 게 다 지

않다는 에 VR게 개 비하고 는 사들에 주 해야 할 필 가 다.

건 틀 VR 비하고 는 시티가 재 는 가 앞 는 상

평가 , 드 곤플 ‘ 포 VR’과 엠게 ‘우주탐험VR’ 는

게 도 개 에 는 것 알 다.

뿐만 아니 , 엔씨 프트도 근 VR게 프 트 개 들 집하

비 근 근 진행해 나가고 는 것 알 다. 특 엔씨 프트는 에

뛰어난 개 과 한 , AI( 공지능, Artificial Intelligence) 등

보 하고 어 신규 에 한 근에 는 리할 것 단한다.

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2. AR의 확산속도 VR보다 빠를 것 로 망

게임의 공이

AR산업의 화를

이끌 것

‘포 몬고(POKEMON GO)’ 해 AR 게 뿐만 아니 다양한 산업

빠 게 산 것 상한다. AR 마트폰 등 했 각 었

다. 지에 여행 갔 , 지 하 지

보가 도 하고, 내가 가고 하는 지역 강 실 통해 안내 는 등 AR

역 했다. 그러나 AR 도는 매우 낮 상 는

AR 한 츠가 하 다.

과거 츠/게 에 해, 빠 게 보 었듯 ‘포 몬고

(POKEMON GO)’ 열 AR 앞당 것 상한다.

는 AR 한 료, 야에 미

고 다. 과 어 AR에 극 업체는 MS 다. MS는 2015 1월 ‘

도10’ 하 ‘ (HoloLens)’ 공개하 다.

통업계 생태계에 도 AR 사 가 많아질 것 상한다. 특

강 실과 비 ( 마트폰 근거리 통신 ) 해 할 과 쇼핑 보 공할

것 다. 가 리어 업체들 비 들 실 집에 가상 가

리어 시킬 는 비 비 에 다.

심지어는 강 실 해 어 운 동 비 직 할 도 다. 비 가

강 실 하는 마트 안경 하 , 비하 는 동 등

보가 실 동 습 에 겹쳐 안내 다. 비 는 후 안경에 지시한

본 열고 안경 는 공 해 나사 고 체할

다.

AR 시각 보 리하는 간 생 든 야에 가능하 에 가

능 하 ‘포 몬고(POKEMON GO)’ 열 VR보다 AR 빠 게

할 것 상한다.

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그림16. MS가 출시한 ‘홀로 즈(HoloLens’) 그림17. ‘홀로 즈(HoloLens) 용’


그림18. AR을 이용한 자동차 비 그림19. 아이나비의 AR 내비게이션

료: GOOGLE 료: 아 나비

그림20. AR을 활용한 수술 사례 그림21. MS홀로 즈를 이용한 해부학 수업

료: GOOGLE, 삼 병원 료: GOOGLE, Case Western Reserve Univ

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그림22. 화 속 AR 사례 - ‘아이언맨’ 그림23. AR을 용한 드래곤볼 스카우터( 투력 측 기)

료: (GOOGLE) 료: (GOOGLE)

AR 련 업체들

련산업 업체 사업 내시가총액

(십억원)

PER

( )

PBR

( )ROE

(%)

내

게

엔씨 프트 게 개 5,602.8 16.1 2.5 17.1

조 시티 게 개 – 건쉽 틀 VR 363.0 11.2 3.1 31.4

드래곤플라 게 개 – 스 포스 VR 152.0 - 3.1 -27.6

엠게 게 개 - 주탐험 VR 127.8 66.2 4.3 7.2

게스 가 업체 강 실 프로젝트 행 245.5 42.4 4.4 10.6

크웨어 강 실 내비게 매 122.2 83.1 0.7 0.8

HW 레칩스 GPS 생산 술 보 114.8 43.6 1.3 -

업 문 사업내시가총액

(십억엔)PER PBR ROE

해

닌 NINTENDO Co., Ltd. 게 프트 개 3,092.6 98.2 2.3 2.3

니 SONY Corporation 게 프트 개 3,881.2 36.0 1.4 4.4

코에 크 스 Koei Tecmo Holdings Co., Ltd. 게 프트 개 214.6 19.0 2.0 10.8

코나미 스 KONAMI HOLDINGS CORP 게 프트 개 627.8 28.0 2.5 9.4

GREE GREE, Inc. 게 , 웹게 , VR 게 개 142.2 18.4 1.2 7.2

DeNA DeNA Co., Ltd. 게 , 웹게 , VR 게 개 394.0 20.3 1.8 9.0

다 남코 스 Bandai Namco 콘 츠, 게 프트 개 603.1 15.6 1.7 11.7

Gungho Gungho Online Entertainment 게 개 320.5 10.3 2.3 28.7

Mobile Factory Mobile Factory, Inc. GPS 게 프트 개 8.8 23.0 3.0 15.6

료: Bloomberg, NH투

주1: 7월 13 종가 , 2017년 상치

주2: 내 업에 엔씨 프트, 조 시티만 2017년 상치, 그 내 업 2015년 . 해 업에 Mobile Factory는 2015년

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