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曹勝雄

嘉義大學觀光休閒管理研究所

技術報告/論文的寫作技巧

講 綱

技術報告或論文？

如何尋找研究方向？

題目大小與研究品質

題目選擇方式

如何進行文獻回顧？

如何充實研究能力？

2

技術報告 論文

篇幅至少30頁以上

偏實務或企業關心課題

學理依據

方法論要求稍寬鬆

多解決實務課題

簡單統計

報告放在管院

至少 50頁~

學術價值

文獻回顧充分完整

方法論要求嚴謹

學術與實務意涵

高深統計方法

論文放在圖書館

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技術報告或論文？

如何尋找研究方向？- 從實務觀察

目前政府部門、業界所關心的課題

例如：ECFA對產業的衝擊、陸客帶來衝擊、品牌國際化、食安事件與觀光

任職單位所關心的議題 (技報)

常具有時效性

4

如何尋找研究方向？學術觀點考量

透過理論基礎之驗證或反證，來尋求學術價值

例如：滿意度與忠誠度之關係，屬正向關係或負向關係？或沒關係？

5

滿意度 忠誠度

?

如何尋找研究方向？學術觀點考量

提出新的理論! 很難！

例如：

1985年PZB三人提出

服務品質構面；

1988年提出SERVQUAL模式，創新服務品質的理論基礎，並對後續研究造成深遠引響。

6

題目大小與研究品質

題目大小意指研究架構及研究範圍之規模大小

題目大小應考慮投入心力之許可性 在維持一定的研究品質下，題目愈大，

所需投入的成本(時間與心力)愈多

在一定時間與經費的考量下，通常題目愈大，愈不容易掌握其研究品質

寧願小題大作

7 2014/11/17

如何尋找題目？

從實務中發掘有趣之研究主題

先尋找國內相關領域之博碩士論文及期刊，瞭解目前國內之研究現況及前瞻熱門主題

須要看國際期刊論文嗎？

找老師

8

2014/11/17

http://top25.sciencedirect.com/

常見的題目選擇方式：套用

將某領域的論文題目直接套用在其他產業上，尊循相同的理論模式再複製一篇論文，稱為「套用」。

例如：我國「觀光旅館業」市場區隔之研究。

管理知識有其應用範圍，各種產業亦有其特殊性，不能完全模仿。

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論文題目之形成過程：決定價值主軸

論文價值主軸

實務上的觀察？

驗證理論基礎（發掘新的理論）？

方法上的應用？

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論文題目之形成過程：決定論文方向

學門專長歸類

生管、行銷、人管、研發、財管、資管、策略、經濟

觀光領域歸類

休閒遊憩、觀光旅館、旅行業、航空公 司等

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論文題目之形成過程：決定論文主題

論文主題之禁忌

不要太多人做過的題目

不要結論是「想當然耳」的題目

過去沒人做過不代表即有價值性

論文主題需要文獻回顧來佐證其價值性

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題目方向 題目確認

文獻回顧

技報題目如何決定？

從實務觀察發掘有趣現象

尋找工作上想要解決的問題

尋找老師的協助與討論

力求自發性主導研究過程

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如何進行文獻回顧？

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如何進行文獻回顧？

文獻回顧通常在研究先期進行，而回顧的資料（報告、期刊）應更新至最近。

文獻回顧的資料必須務求廣泛、完整，以能對研究的課題有所瞭解。

進行文獻回顧時，最好能隨即將所讀資料作成紀錄。

養成撰寫時，順便條列參考文獻之習慣

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技報需要文獻回顧？

找出技報之學理基礎，通常是自身的專長或強項

不強調國際期刊或近期文獻之回顧

進行文獻回顧時，最好能隨即將所讀資料作成紀錄。

養成撰寫時，順便條列參考文獻之習慣

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如何充實研究能力？

多接觸實務 環境

多瞭解研究 工具

多研讀相關 研究

多找老師同學討論

實力UP ！

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國立嘉義大學管理學院碩士在職專班 技術報告計畫書評分表

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國立嘉義大學觀光休閒管理研究所 觀光休閒產業技術報告檢定評分表

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國立嘉義大學觀光休閒管理研究所 觀光休閒產業技術報告檢定評分表

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