没有“天时地利人和”难出爆款为何今年上半年缺少爆款，马中骏认为

是不符合“天时地利人和”的条件。原本被期待成为爆款的作品，包括《如懿传》和《巴清传》，都没能在上半年播出。今年上半年成为短视频的爆发期，以快手、抖音为代表的短视频加入用户时间抢夺的战争中。不过，马中骏认为长视频和短视频二者不会有太大冲突，“短视频大量的是碎片化时间来看和来玩，长视频是需要一定的时间的。我觉得短视频可以做我们的导流，可以做很多的营销，可以做长视频碎片化处理的东西。”

剧集价格有天花板，是会被打破的由钟汉良、马天宇主演的《凉生，我们可

不可以不忧伤》每集价格高达千万，刷新了当时单部剧集的每集单价纪录，不过今年并未出现剧集价格再创新高的消息。对此马中骏认为，第一，剧集的价格都应该有天花板；第二，天花板一定是在某个时间段的天花板，它是会打破的，只是说打破的频率频次不会那么高。比如《凉生》在过去的时间里面曾经是一个比较高的价格，但是对今天2018年来说，它是一个很普通的价格，是被打破的。与剧集价格创新高相应的是制作成本的上涨。对此，马中骏表示，“大家都抢头部剧，头部剧就成了稀缺资源，就会贵；大家都想让这个演员来演头部剧，那么这个演员就会贵；大家都想让这个导演来导这个，或者大家都想这个IP，这个道理是一样的，所以我觉得它是水涨

船高的，没有打破规律。”

国剧“走出去”重要的是传播中国优秀文化

马中骏表示“讲好中国故事，展现东方审美，面向世界表达”是“走出去”战略的核心理念。《楚乔传》在美洲、欧洲、非洲、澳大利亚、新西兰、中东地区的 YouTube平台与国内同步播出，其间收获了3.5亿次点击，57万网友分享。今年5月，《凉生，我们可不可以不忧伤》也签署了海外推广合作协议，有望成为又一出海标杆力作。马中骏表示，“走出去”，不单是形成售卖效应，更重要的是传播中国优秀文化。

据介绍，《凉生，我们可不可以不忧伤》将在湖南卫视、爱奇艺等播出。将于今夏在东方卫视、腾讯播出的赛车题材电视剧《极速青春》，通过赛车运动元素，展示当下物质富裕的年轻一代追逐精神富裕的特点。《那些年，我们正年轻》则讲述的是“大三线”时期心怀大义的年轻人积极投身建设并奉献一生的现实题材作品。由陈伟霆、娜扎主演的电视剧《风暴舞》，将于2019年重磅推出。剧集立足都市信息安全，讲述了一个高科技信息战的故事。 文/本报记者 肖扬

《崂山道士》有了当代版本《月亮草》反映人间百态

2018年7月1日 星期日主编/郭宇

编辑/满羿 弓立芳美编/左小榕责校/王晗

文娱新闻11

本报讯（记者 肖扬）IP近几年大热，从《盗墓笔记》到《花千骨》，再到《三生三世十里桃花》《择天记》，一个个顶级IP的爆火，让诸多内容行业被推到了台前，备受大众及资本关注。但随着IP一词被滥用，制作方由于经验不足造成的粗制滥造，IP之路不再像从前那样一帆风顺。由掌阅主办的“后IP爆款时代”的主题论坛近日举行。与会嘉宾认为，

“后IP爆款时代”对IP的要求不仅仅是热度，而是从内容/制作等精品化路线迈进。

很多小说很火的超级IP，在改编成影视剧后，粉丝并不买账。《家有儿女》的

幕后创作者李洪认为，任何作品都离不开时下社会的标杆。三观得正，得符合大众

传媒最基本的指数，这些问题是对小说的考验，也是对改编的考验。

好的文学作品，好的小说是人人都希望看到的。作家月关认为，很多改编方希望利用作品的影响力来反哺影视剧，但能够达到这种效果的作品非常少。购买一部IP作品之后，应该和原著作者沟通，或者通过大量的书评了解读者的兴趣。在此基础上，依据影视改编的特点进行改编和加强，哪怕是铁粉也会认可这种改编，因为保留了原著的神。

《裸婚时代》原著小说创作者唐欣恬认为，改编中尊重小说的利益和人物让她很满意。利

益指的是一个小说的灵魂，人物不单是指一个人，也包括这个人物的价值观，甚至某一句口头禅、习惯动作等。她也表示，改编是一

件很不容易的事情，大家应该对改编方给予更多的理解。

李洪认为，《家有儿女》成功秘诀只有一

个，就是集聚了众多编剧的才能和智慧。“为什么能成为这么一个爆款的作品？我觉得可能就是观众的确找到了自己要找到的内容。”他认为如果把生活中最基本、最能引起共鸣的元素放到剧本中去，更能引起观众的关注，真正的爆款一定来自于生活，还原于生活。

未来IP如何前行？答案无不指向精品化运作的道路。掌阅文学掌门人王良认为，作者在创作时要抱着爱和敬畏之心创作。而好的IP改编项目首先要尊重内容本身的定位，回归内容的本心，然后去做最适合它改的方向，而不是刻意的改编，为了大而做大。

对于后IP时代如何打造爆款，几位嘉宾都认为这是一个很难的事情，需要各司其职，做好自己的分内工作，并在自己专业的领域创造、创新。作家要追求本心，不迎合市场，写出自己喜欢的内容，而影视创作方在改编时要更好的取舍，留住作品精髓，把可引起观众共鸣的内容加入到改编之中，加以融合升华。

本报讯（记者 郭佳）中国儿艺2018年首部大剧场新戏——儿童剧《月亮草》，经过三个多月的排练，即将于7月7日在中国儿童剧场首演。同时该

剧也将作为第八届中国儿童戏剧节的开幕大戏。

《月亮草》是1993年曾演出过的一部具有中国民间色彩的喜剧作品，灵感取自《聊斋志异》中的《崂山道士》，讲述了性格迥异的两兄妹——唐妹勤劳善良，靠辛苦劳动过踏实日子；唐哥却好吃懒做，梦想得到神草月亮草，不劳而获。但没想到有了月亮草，唐哥却并没有过上幸福生活，反而大祸临头……整个故事在风格样式上秉承着民间故事中传统的讽刺与幽默，在令人捧腹的剧情中风趣传

达深刻主题。全剧以一个梦境的结构来讲述故事，虽然讲的是神仙故事，但反映的则是人间百态。

此次中国儿艺还特邀曾担任1993版《月亮草》导演、舞美设计的中国儿艺原副院长尚鸿佑，著名舞台美术家苗培如担任此版《月亮草》的顾问，为该剧的创排保驾护航。在1993年版《月亮草》中担任作曲的中国儿艺作曲家邹野，此次再次担任该剧作曲，由于故事发生在山东崂山，所以剧中融入了山东吕剧的旋律。

剧中最大的特点是“把舞当戏演，把戏当舞跳”，将游戏性的内容展现得淋漓尽致，也希望借此表达对中国传统文化和戏曲、国画等国粹艺术的致敬。此外，国家京剧院青年导演、国家一级演员徐孟珂担任该剧戏曲形体指导。剧中集合了中国儿艺老中青三代演员，10位演员中只有1位女演员。中国儿艺院长尹晓东说：“老戏重排，故事新编，是这部戏的一大特点。儿童剧的主题要特别单纯和明确，这个戏就是要讲一个最朴素的道理：幸福要靠自己诚实的劳动换来，这也是千古不变的警示箴言。” 摄影/本报记者 王晓溪

本报讯（记者崔巍）“为时代注入阳刚之气——《梅毅说中华英雄史》作品研讨会”近日召开。中国作协副主席高洪波、阎晶明以及著名历史学者雷颐、著名评论家白烨、贺绍俊、解玺璋等出席。

梅毅，国家一级作家，深圳市作协副主席。自2004年开始，梅毅以“赫连勃勃大王”为笔名，在中国互联网开始“中国历史大散文”写作，相继出版有长篇历史散文集《华丽血时代》《刀锋上的文明》《亡天下》等多达500万字的作品。同时，他又是中央电视台《百家讲坛》“梅毅话英雄”系列主讲人，中央电视台《文明之旅》常驻主讲嘉宾。《梅毅说中华英雄史》最近由天地出版社出版，用一套书阅遍2000年中华英雄。

高洪波认为，梅毅以网络写作知名，但是他的作品是非常严肃的。中国当代文学研究会会长、著名文学评论家白烨称赞梅毅好像没有什么不敢写的，不能写的，没有什么写不好的，“把历史写好是很困难的，所以我觉得梅毅在这一点上讲，是一个历史写作的狂人。第二，他在历史题材的书写上以人串史，以人说史，把历史写得有人性温度和人文厚度了。”

对于专家学者的称赞，梅毅用“诚惶诚恐，非常感谢”八个字做了答谢。同时也对网络作家这个身份做了辩白，他认为现在的网络文学有非常强的商业化倾向，有商业价值，但是他一直是用严肃作家、正统文学来要求自己。

《梅毅说中华英雄史》作品研讨会召开

本报讯（记者 郭佳）由中国工艺美术协会、中国工艺美术学会等单位共同发起的“改革开放40年中华漆艺成果展”，近日在位于城南的国家级非遗项目保护传承单位北京金漆镶嵌有限责任公司拉开帷幕。

据国家级非遗“金漆镶嵌髹饰技艺”代表性传承人柏德元介绍，“本次推出的漆艺成果展，汇集了全国各地漆艺代表作品和北京金雕漆集团各厂家的经典作品。而金漆镶嵌公司为办好此次活动，也拿出了本世纪初期荣获珍品奖的作品以及公司尘封库底多年的老旧物件。其中，五十年代末为人民大会堂制作由毛主席亲笔手书的‘北京厅’金字匾是首次亮相。其余大部分展品都是这些年的新作，工艺美术大师仿复制的宫廷漆艺重器，不乏孤品和绝品。”

此外，展览还集中展示了2014年为北京APEC会议水立方贵宾接待室配置的“穿云龙屏风”；2017年为中美两国领导人峰会配置的“精工矫嵌屏风华冠群芳”

“金髹海屋添筹屏风”等陈设。展览将于8月16日结束，全天对公众免费开放。 摄影/本报记者 王晓溪

中华漆艺成果展尘封老旧物件成亮点

IP

难出爆款？向这位﹃喵星人﹄学习吧

红利期逐渐冷却 IP将何去何从

2018年适逢中国

电视剧诞生60周年，

作为国产电视剧行

业的参与者与见

证者，资深电视人

马中骏带领慈文

传媒历经近二

十年的发展历

程。近日，马中

骏接受记者采

访时表示，爆

款的出现“天

时地利人和”

缺一不可，而今

年上半年缺少

爆 款 即 因 于

此。此外，中国

电视剧今后无

论朝哪个方向

发展，“深耕

精品内容这

条 路 不 可

丢。”

2018年电视剧为何缺爆款

故宫猫世界杯“神预测”的背后：没有输家

故宫“神预测”宫猫生病引网友祈福

近日，“白点儿”生病的消息引来数以千计的网友自发地在微博上为“白点儿”祈祷祝福。

“白点儿”让网友们如此牵肠挂肚的原因之一，是它在此次世界杯期间作为故宫

“宫猫竞猜世界杯”的主角之一，连续6场准确预测了世界杯比赛的胜利者。6月26日，“白点”在工作人员还没摆好饭盆的时候，就提前站到了27日凌晨世界杯焦点战的胜者阿根 廷 队 的 位 置上。这条预测微博至今的转发 量 已 经 破万。“力挺”阿根廷的“白点儿”打动了无数 阿 根 廷 球迷，不少球迷表示要为“白点儿”送猫粮。

实际上，“白点儿”只是故宫众多

“网红宫猫”中的一只。近年来，越来越多的故宫猫出现在网友的视野中。“三随子”因为长相霸气，获称“鳌拜”。但熟悉它的人表示，这只猫非常乖，“可能是故宫里性格最好的一只猫了。”“小仔”常常出现在珍宝馆区域，因为毛发漂亮，常常出现在故宫的各种宣传片中，吸引了不少爱猫人士专程送来猫粮。

实际上，故宫的猫不仅受游人欢迎，也是故宫的保安。故宫作为世界最大的古代木结构宫殿群，需要它们来防治鼠患。为了保证它们每天兢兢业业地守卫故宫，故宫的工作人员每天都会为它们提供猫粮，照顾它们的饮食起居。

宫猫文创含故宫配色相关产品已走出国门

实际上，猫在故宫受欢迎的历史非常悠久。据记载，早在明代，宫中就有专门的“猫儿房”，

“专饲御前有名分之猫”。一只名为“霜眉”的御猫，因为善解人意很有灵性，常常被明嘉靖皇帝带在身边。到了清代，宫中也有不少人养猫，有研究者看过当年的《猫犬名册》，里面记载的名字相比现在更注重“口彩”：金丝桃、金

豆儿、秋葵、金橘、灵芝、玉虎等，显示了当年这些宫猫是如何受宠。

相比明清时期御猫仅为宫廷的玩物，现在的御猫已经作为故宫文创产品走入

不少寻常百姓家。2017年，中国文物交流中心组织了18

家博物馆参展“2017年法兰克福国际纸制品及办公用品世界展览会”的“中国文博创意（东方文化元 素）展 ”。故宫博物院经营管理处带去的故宫文创产品中包括了故宫猫等系列共计 239

件（套）故宫文创产品，将故宫猫系列

产品带出了国门。早在2014年，故宫在

微博上展示了“紫禁城的物候”系列摄影作品，一只窗台上睡觉的宫猫因为可爱，很快成为“网红”。此后，故宫官方微博专门开设了故宫猫的互动话题。大量以故宫猫为主题的文创产品也从这时候开始逐步完善。

如今，在淘宝网的故宫博物院文创旗舰店里，小到卡通橡皮，大到学生书包，都可以看到故宫猫的身影。售价99元的故宫猫书包的销售页面中，还有一段卡通动画，为购买者介绍了“宫猫”的历史渊源。

根据故宫文创旗舰店的介绍，这款书包的色彩源自故宫建筑等的常用配色，纹路取自清代皇帝和大臣的服装。猫的形象更是直接取自故宫猫的“活体吉祥物”。不少购买者评论称，这样的礼物送给孩子，既有北京特色，又显得

大气、有面子。

成为新符号“顺理成章”可促成“多赢”局面

故宫博物院副院长娄玮此前在接受媒体采访时解释了故宫猫走红的原因。他认为，故宫猫的走红，离不开故宫里的爱猫人士和院长单霁翔的推广。“故宫里一直都有很多猫，以前都是工作人员去喂，游客见到猫觉得很可爱，也愿意去拍照、抚摸。从某种程度上来说，故宫猫成为网红是自然而然的结果。因为人跟动物跟环境友好相处，这是故宫一直的氛围。”

娄玮说，近几年故宫做“文创产业”。单院长在一次采访中提到了故宫猫，说它功劳很大，给故宫看家护院，抓老鼠。故宫猫这个形象得到了进一步的树立，顺理成章地成为故宫的一个新符号。

长期从事文创产品研发的郝帅在接受北青报记者采访时认为，故宫本身积累了大量的文化元素，但这些元素长期都被“神秘”“严肃”的气氛笼罩着。猫这种动物天然有着亲和力，但同时也“自带神秘感”。猫的这两种性格结合在一起，很容易让人爱上它们。“故宫将猫作为文创创意来源，一方面贴近了故宫的传统风格，另一方面又充满了人情味。只要在这个基础上加上实用性和优秀的产品质量，产品很难不热销。”

郝帅认为，此次“白点儿”在网上的火热传播说明，传统文化、人与自然的和谐、现代的体育竞技

活动，这三者完全可以结合在一起。“而一旦结合起来，背后的商机也就出现了。与此同时，

文化也借助现在的热门体育，获得了广泛传播。这是一个多赢的局面。”文/本报记者 屈畅 实习生/罗崇纬

图片来源/故宫官方微博

▲周迅、霍建华主演的《如懿传》尚未播出

近日，故宫博

物院的宫猫“白点儿”连续猜中

多场世界杯比赛的结果，成为故宫猫

里的新晋“网红”。它生病的消息引发关

注，网友纷纷为它送上祝福。北京青年报记

者注意到，近年来，故宫猫已经成为故宫博物院的

一张名片，其文创产品甚至已经走出国门。长期

从事文创产业的人士认为，“白点儿”的火热说明，

人们对于传统文化、人与自然相和谐、与现

代体育竞技活动等的结合有着很大需

求。在此过程中，传统文化也能

获得广泛的传播，形成“多

赢”的局面。