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ECONOMIA E ORGANIZZAZIONE AZIENDALE
Canale 4 2013
Impresa ambiente mercato Forme di mercato Giovanni Bernardi
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ILMERCATO Il luogo di incontro della domanda e dellofferta
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MERCATI
Ipotesi teoria economica classica
I mercati sono regolati dallequilibrio di prezzo determinato dal rapporto domanda offerta Forme che mergono: Mercato monopolistico,oligopolistico, concorrenza perfetta Il prezzo si forma nellincrocio fra domanda e offerta in relazione alle rispettive curve di elasticit Elasticit della domanda ed elasticit dellofferta q/ p
4
5
6
Prezzo di equilibrio fissato dal libero mercato
7
I criteri per definire la forma di mercato 1. criterio della interdipendenza: valuta in che misura limpresa tiene
conto del comportamento delle altre imprese che operano nel suo stesso settore;
2. criterio della sostituibilit del prodotto: analizza se i prodotti delle imprese sono sostituibili (omogenei) fra di loro perch sostanzialmente identici o, invece, non lo sono perch si differenziano gli uni dagli altri;
3. criterio della condizione di entrata: esamina se esiste o meno la possibilit per le potenziali imprese di entrare in un certo mercato.
Forme di mercato 1. concorrenza perfetta, 2. concorrenza monopolistica, 3. monopolio, 4. oligopolio.
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Concorrenza perfetta
1. esiste un rilevante numero di aziende di limitate dimensioni che offre il prodotto a un altrettanto rilevante numero di consumatori;
2. il mercato trasparente perch gli operatori conoscono le condizioni praticate dagli altri;
3.i prodotti sono omogenei, cos come le condizioni della loro negoziazione: tempi e modalit di pagamento, di consegna, servizi accessori prestati dai venditori;
4. piena libert di entrata nel mercato, nel senso che non esistono vincoli istituzionali ed economico-finanziari che impediscono lesercizio dellattivit considerata.
Concorrenza monopolistica
Se qualcuna di queste condizioni non si verifica si ha la concorrenza monopolistica.
CONCORRENZA PERFETTA
E una forma di mercato ideale,
riscontrabile nella realt solo in alcuni
casi
domanda offerta
prezzo
acquirenti venditori
E il modello ipotizzato dalla teoria
neoclassica e si basa sul principio del
laissez faire
CONCORRENZA PERFETTA
POLVERIZZAZIONE DELLOFFERTA
POLVERIZZAZIONE DELLA DOMANDA
LIBERTA DI ENTRATA E DI USCITA
OMOGENEITA DEL PRODOTTO
TRASPARENZA DEL MERCATO
C
A
R
A
T
T
E
R
I
MOBILITA DEI FATTORI PRODUTTIVI
MONOPOLIO
Mercato in cui lofferta concentrata
nelle mani di un unico produttore, che
pu regolarla a piacere senza temere la
concorrenza delle altre imprese
Si tratta per lo pi di un
mercato teorico,
difficilmente riscontrabile
nella realt in tutti i suoi
caratteri
MONOPOLIO
POLVERIZZAZIONE DELLA DOMANDA
CONCENTRAZIONE DELLOFFERTA
MASSIMIZZAZIONE DEL PROFITTO
BARRIERE ALLENTRATA
CONTROLLO SUL PREZZO
C
A
R
A
T
T
E
R
I
MONOPOLIO
TIPI DI MONOPOLIO
di fatto legale
disponibilit
esclusiva di una
risorsa scarsa
prodotti o tecnologia
protetti da brevetti
impresa che ha
eliminato o
acquistato le
imprese rivali
esercitato dallo
Stato
per motivi
sociali per motivi
fiscali
OLIGOPOLIO
Mercato in cui lofferta concentrata
nelle mani di poche grandi imprese
legate da un rapporto di
interdipendenza
OLIGOPOLIO
POCHI OFFERENTI
POLVERIZZAZIONE DELLA DOMANDA
DIFFERENZIAZIONE DEL PREZZO
OMOGENEITA O MENO DEL PRODOTTO
INTERDIPENDENZA
C
A
R
A
T
T
E
R
I
BARRIERE ALLENTRATA
OLIGOPOLIO
TIPI DI OLIGOPOLIO
OMOGENEO DIFFERENZIATO
Tutti i produttori
offrono lo stesso
bene o beni
perfettamente
sostituibili tra
loro
I produttori
differenziano i
loro prodotti
OLIGOPOLIO
INTERDIPENDENZA
Quando unimpresa prende una
decisone deve tenere conte della
reazione delle altre
Influenza le
scelte delle
altre
imprese e
ne a sua
volta
influenzata
OLIGOPOLIO
OLIGOPOLIO
COMPETITITVO
Le imprese si fanno concorrenza e si
confrontano sul mercato
OLIGOPOLIO COLLUSIVO
Le imprese concludono
accordi che trasformano
il mercato in un
monopolio di fatto :
fissano quote di
produzione, prezzi
minimi, aree di vendita
CONCORRENZA MONOPOLISTICA
Mercato in cui le imprese operano in
concorrenza, ma con la possibilit di
differenziare il prodotto e
determinare il prezzo di vendita
Tipo di mercato
molto diffuso
CONCORRENZA MONOPOLISTICA
POLVERIZZAZIONE DELLOFFERTA
POLVERIZZAZIONE DELLA DOMANDA
LIBERTA DI ENTRATA E DI USCITA
DIFFERENZIAZIONE DEL PRODOTTO
DIFFERENZIAZIONE DEI PREZZI
C
A
R
A
T
T
E
R
I
MOBILITA DEI FATTORI PRODUTTIVI
CONCORRENZA MONOPOLISTICA
DIFFERENZIAZIONE DEL
PRODOTTO
Creazione di differenze in prodotti
simili
immaginari
e reali
Qualit, gusto,
prestazioni,
propriet
terapeutiche.
Packaging,
marchi,
promozione e
comunicazione,
pubblicit, mode
.
CONCORRENZA MONOPOLISTICA
DIFFERENZIAZIONE DEL PREZZO
La fetta di mercato occupata dallimpresa
divisa in due parti
consumatori fedeli consumatori attenti
alla qualit e al
prezzo e disposti a
modificare le
proprie scelte
potere di
mercato
Posizione simile a
quella del monopolista
CONCORRENZA MONOPOLISTICA
In questa forma di mercato limpresa
una price- setter
cio fissa il prezzo in base
al potere di mercato
10
DIFFERENZIAZIONE DEL PREZZO
una
SINTESI
Forme di mercato
Concorrenza perfetta
Monopolio
Oligopolio
Concorrenza monopolistica
numerosissime
poche
numerosissime
Numero delle imprese
grande
SINTESI
Forme di mercato
Concorrenza perfetta
Monopolio
Oligopolio
Concorrenza monopolistica
piccole
grandi
piccole e medie
Dimensione delle
imprese
unico
SINTESI
Forme di mercato
Concorrenza perfetta
Monopolio
Oligopolio
Concorrenza monopolistica
omogeneo
omogeneo o
differenziato
differenziato
Caratteri del
prodotto
insuperabili
SINTESI
Forme di mercato
Concorrenza perfetta
Monopolio
Oligopolio
Concorrenza monopolistica
inesistenti
alte
deboli
Barriere allentrata
massimo
SINTESI
Forme di mercato
Concorrenza perfetta
Monopolio
Oligopolio
Concorrenza monopolistica
inesistente
elevato
relativo
Potere di mercato
unico
SINTESI
Forme di mercato
Concorrenza perfetta
Monopolio
Oligopolio
Concorrenza monopolistica
unico
unico o differenziato
differenziato
Prezzo
raro
SINTESI
Oligopolio
Concorrenza
monopolistica
Monopolio
Concorrenza perfetta
Forme di mercato
molto rara
molto frequente
molto frequente
Frequenza