주간기술동향 통권 1421호 2009. 11. 4.

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국내 IPTV 서비스 전략 현황 분석

- IPTV 전망 통계치와 Ms Mediaroom 사례 기반 -

김지연* 김완석**

2003년 3월 프랑스, 7월 일본, 8월 홍콩 및 이탈리아, 2004년 1월 미국 그리고 2007년 SK broad &

tv, KT Qook TV, LG myLGtv가 IPTV 방송 서비스를 제공하면서 국내에서도 IPTV 시대가 열렸다. 현재,

국내외 IPTV의 상용 서비스는 계속 확대 추세에 있으며 사업적 성패는 드러나지 않은 상태이다. 본 고는

IPTV 방송 서비스 전망상의 주요 이슈를 살펴보고, 이들 이슈를 관점으로 국내 IPTV 방송 서비스에 대한

전략적 현황을 파악하고자 한다. ▧

I. IPTV 전망 통계치 이해

라디오에 이어 TV 는 가정 내 방송 제공 수단으

로 자리를 잡았으며, 게임이나 홈네트워킹을 위한

최종 사용자 인터페이스 화면으로도 TV 가 가장 적

합할 것으로 기대되어, TV는 가까운 장래에도 가정

내의 IT 서비스 제공 플랫폼의 한 요소로 계속 사용

될 것으로 파악된다. 가까운 장래에도 사용될 TV는

일반 TV ㆍ케이블 TV ㆍ위성 TV ㆍ IPTV ㆍ DMB

ㆍ모바일TV(핸드폰) 등이 생존 경쟁을 하는 과정이

며, 시간이 경과함에 따라 이들은 사라지는 TV 와

살아 남는 TV 로 구분될 것이다. 마지막으로 살아

남는 TV를 예측하는 방법 혹은 기준은 여러 가지일

수 있으나 고정과 이동이라는 키워드를 기준으로 하

여 정리하면, 고정은 일반 TV ㆍ케이블 TV ㆍ위성

TV ㆍ IPTV, 이동은 DMB ㆍ모바일 TV ㆍ위성 TV

목 차

* 넥스콘월드미디어㈜ / 이사

** ETRI 융합기술기획팀 / 책임연구원

I. IPTV 전망 통계치 이해

II. MS Mediaroom 분석

III. 결론: 국내 IPTV 서비스

전략 현황

포커스

포커스

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로 분류되며, 각각 고정→고급화, 이동→실시간화라는 특성을 내재하고 있음을 알 수 있다. 고정

TV 대상 중 기능ㆍ성능상 가장 고급 서비스로 진화할 수 있는 대상은 IPTV로 판단되며, 이동

TV 대상 중 실시간성이 뛰난 대상은 모바일TV(핸드폰 등)로 파악된다.

한편, 고급 서비스를 위한 IPTV 방송이 가까운 장래까지 사용될 것이라면, 어떤 서비스를

제공하는 IPTV 방송이 살아 남을까? 시청자가 IPTV 방송을 선택하는 주요 요소로 가격ㆍ품질

ㆍ프로그램ㆍ부가서비스 등을 들 수 있으나, 가격은 사업자 사이의 경쟁을 통하여 일정한 수준

으로 수렴하게 되고, 품질은 이미 HD 방송으로 고화질 추세이기 때문에 품질을 구별하기도 어

렵다. 그러므로, 프로그램의 다양화와 독점화, 부가서비스의 특화가 시청자의 선택 요소가 될 것

으로 파악된다. 특히 일반 시청자 투표를 IPTV를 통한 리모컨 투표 혹은 IPTV 가라오케 서비

스, IPTV와 3D 온라인게임의 결합 등과 같은 부가서비스 측면에서 시청자 선택의 승부가 결정

<표 2> IPTV 시청자 방송 선택 주요 요소

구분 차별화 요소 비고

가격 - - 일정한 가격 수렴으로 차별화 무리 저 ↑ 품질 - - HD 고화질 방송 추세로 차별화 무리

고객 맞춤 - 경제형, 알뜰형, 고급형으로 구별

채널 세분 및 다양화 - 미국 Verizon, 기본 채널 150 개+최대 500개 프로그램

프로그램 독점 - 프랑스 Orange TV, 특정 스포츠 및 라이브 콘서트 실황 독점 제공

(독점 중계권 확보)

양방향 서비스 - 홍콩 PCCW→MVP 선정 전자투표 참여 - 일본 히카리 TV→가라오케 서비스

연동형 서비스 - 미국 U-verse→3-screen(IPTV, 핸드폰, PC) - 한국 myLGtv→IPTV 셋탑박스+PC

홈게이트웨이형 서비스 -프랑스 Orange TV, Live box(setop)+TV+VoIP+프린트 등 연결

↓ 고

부가서비스

광고수익형 서비스 -홍콩 PCCW, 전화번호부 (지도, 거리 등 부가 정보 제공, 미국 U-verse 유사 서비스 제공)

<표 1> 홈 플랫폼과 IPTV 서비스 분류

플랫폼 단계 서비스 구분 서비스 속성 서비스 내용

TV 방송 T-chanel 단순 시청

(방송프로그램 전송)

공중파 다시보기, VoD 홈 정보서비스(지역상권, 날씨, 부동산)

T-comm.(통신 서비스) 개인화 SMS, 메신저, 영상전화

셋탑박스 양방향 통신 T-interactive (데이터베이스 서비스)

개인 맞춤 정보 제공(VoD, eBiz, 은행,

오락, 정보, TV 포털)

원격영상교육, 거주민 정보 노래방/게임/가정의료(주치의)

홈네트워크 홈네트워킹 T-control 온라인 실시간 서비스홈-관제/제어(정보가전) 온라인 교육/진료 서비스

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될 것으로 파악된다.

(그림 1)과 <표 3>의 통계 자료에 따르면, 셋탑박스 내수시장 전망 역시 2011 년에 포화가

되어 2012년부터 한계에 도달할 것으로 예측된다. 2010년 5,006억 원의 IPTV 시장이 형성될

것으로 보이며, 2011년경에 셋탑박스와 IPTV가 국내 약 400백만 이상의 가구에 설치될 전망

이다. 위와 같은 통계자료에 대한 분석을 바탕으로 추정해 보면, IPTV는 지속적으로 살아 남을

대상이며 고정형 IPTV의 경우 부가서비스를 대상으로 경쟁하는 과정에 2010년을 기점으로 하

여 5,006억 원 그리고 2011년 전후하여 1조에 근접하는 규모의 의미 있는 시장을 형성할 것

으로 파악된다.

2011 년 이후 전개될 IPTV 시장의 서비스 내용을 파악하기 위하여 <표 4>와 같이 정리하

였다. 이어, 이 서비스 분류를 통하여 IPTV 비즈니스 모델을 파악하기 위하여 <표 4> 상의

IPTV 서비스를 <표 5>와 같이 비즈니스 모델을 중심으로 다시 분류하여 정리하였다.

<표 5>를 통하여 나타나는 의미는 기존의 IPTV 서비스들은 주로 B2C 영역에 모여 있으며,

<자료>: Frost & Suilivan, 2007. <자료>: Ovum, 2008.

(그림 1) 우리나라의 IPTV 시장 전망[7],[8]

5,000

4,500

4,000

3,500

3,000

2,500

2,000

1,500

1,000

500

0 2007 2008 2009 2000 2010 2012 2013 2007 2008 2009 2000 2010 2012

4,000

3,500

3,000

2,500

2,000

1,500

1,000

500

0

350

300

250

200

150

100

50

0

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

가입자 수 성장률 가입자(천 명) 수익(백만 달러)

<표 3> 셋탑박스 내수 시장 전망과 국내 IPTV 시장 규모 전망[9],[10]

구분 2008 2009 2010 2011 2012

IPTV 782 1,686 2,970 4,341 3,781 셋탑박스 내수시장 (억 원)

디지털 CATV

914 1,491 2,159 3,035 1,345

<자료>: 하나금융연구소

구분 2006 2007 2008 2009 2010

IPTV 시장규모(억 원) 105 915 2,448 3,831 5,006

<자료>: 전자시문, 2006. 9. 12.

포커스

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B2C 와 B2B 의 채널 영역은 이미 알려진 서비스로 사업 경쟁 영역이다. B2B 의 ODS, 양방향

영역에 대한 구체적 서비스는 아직 드러나지 않은 상태로 파악된다.

이상의 IPTV 생존 전망과 시장 전개 상의 주요 이슈는 홈 플랫폼 관련한 고정→고급화, 시

청자 방송 선택 요소상 부가서비스, 2011년 전후한 시장에서의 B2B의 ODS, 양방향 영역이다.

따라서, 국내 IPTV 방송 서비스는 고급화ㆍ특화된 부가서비스ㆍ비즈니스 모델의 세가지 이슈를

<표 6> 국내 IPTV 서비스 전략 현황 분석 대상

대상 내용 비고

홈 플랫폼 셋탑박스, 홈네트워크, 고정→고급화, 이동→실시간성 고급화

시청자 방송 선택 요소 가격, 품질, 프로그램, 특화부가서비스 부가서비스

IPTV 시장 2010년 400 만 가구, 5,006억 원 시장 터닝포인트, 2011년 전후

비즈니스 채널, ODS, 양방향 ODS, 양방향이 사업 승부처

<표 4> IPTV 서비스 분류와 종류

서비스 종류 내용

방송 SD급/HD 급/오디오 채널

광고 PPC(Pay per Channel)

ODS (on Demand Service)

New/Real/Subscription ODS (Video, Mousic, Weather 등)

- 원하는 시간에 비디오, 음악, 날씨 등을 편당 혹은 월정액((PPV, Pay per View)

- VOD/MOD/WOD 등의 다양한 패키지 서비스 제공

T-info(Enhanced service) EPG(Electronic Program Guide), 뉴스, 교통, 신문, 잡지, 교육 검색

T-Entertainment 노래방, 게임 등

T-Commerce 독립형/연동형 쇼핑, 증권/뱅킹 등

T-Communication SMS, 메신저, 메일, 전화, Widget 등

양방향

T-Control 원격 녹화, 홈 모니터링/제어 등

<표 5> IPTV 서비스의 BM 분류

비즈니스 서비스 내용

C2C - -

채널 PPC, PPV

ODS - PPV(편당 혹은 월정액 서비스, 다양한 패키지 서비스 제공) - 해외 교포

B2C

양방향 EPG(Electronic Program Guide), 날씨, 뉴스 등의 정보 서비스, 노래방, 게임, 독립형/연동형 쇼핑, 증권/뱅킹, SMS, 메신저, 메일, 전화, DB 공유(UCC, flick, 음악 등), Widget, 홈 모니터링/제어 등

채널 - 기업, 지자체, 종교, 호텔/병원, 학교 등의 방송 - 기업 광고

ODS - B2B

양방향 -

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충실히 해결할 경우 IPTV가 활성화 될 것으로 파악되어, 이 세가지를 국내 IPTV 서비스 전략

현황 분석의 포인트로 삼고자 한다(<표 6> 참조).

II. MS Mediaroom 분석

IPTV 지원 H/W 환경과 더불어 IPTV 방송 서비스 전략 현황을 살펴보고자 하는데 표준화

되었거나 공인된 기준이 없어, IPTV 솔루션 중 하나인 MS Mediaroom 사례를 국내 IPTV 서비

스 전략 현황 파악을 위한 바탕으로 삼고자 한다. 이를 위하여 Mediaroom에 대한 주요 서비스

내용이나 전략적 의미, 사례를 분석한다.

MS Mediaroom 사례를 분석하기 전에, 먼저 일반적 IPTV가 어떤 모습을 가져야 적절할지

를 기존의 TV 와 인터넷(PC)의 특성을 기준으로 살펴보고자 한다(<표 7> 참조). 일반적 IPTV

란 스위치 온과 리모컨 인터페이스로 편안하게 시청하는 기존 TV 의 특성과 다양한 기능과 콘

텐츠를 이용할 수 있는 인터넷(PC) 특성을 취합한다는 의도로 이해할 수 있다. TV 특성 중 동

영상 기반 콘텐츠(뉴스, 영화 등)ㆍ리모콘ㆍ하드웨어워킹과 인터넷(PC),1) 특성 중 텍스트 기반

의 콘텐츠(메일, 블로그, 게시판 등)ㆍ마우스를 조합하여 Watching TV(Lean-back users)와

Doing PC(Sit-Forward users)로 융합된 Doing on Watching IPTV가 될 것이다. 이러한 IPTV

1) PC의 부팅 및 halt 프로세스는 TV 시청 특성을 치명적 약화시킴

<표 7> 기존 TV 와 인터넷(PC) 특성 기반 IPTV 특성 조합 예

IPTV 검토항목 TV

TV 중심 최적안 인터넷 중심 인터넷(PC)

기본 콘텐츠 동영상 기반 동영상 기반 동영상+텍스트 텍스트 기반 텍스트 기반

킬러앱 콘텐츠(뉴스,

영화 등) 뉴스, 영화 등 영화+커뮤니케이션

메일, 블로그 게시판, 채팅, UCC 포탈, 쇼핑몰

커뮤니케이션(메일, 블로그, 게시판, 채팅), UCC, 포털, 쇼핑몰

H/W 장치 리모콘, DVR 리모콘 리모콘+마우스+허브마우스, 키보드, 조이스틱, 허브

마우스, 키보드, 조이스틱(출력-화면, 스피커, 프린트 등), 허브

메뉴 선택 선국(選局) 선국(選局) 선국(選局)+클릭 클릭(링크, 폴드), 검색, widget

클릭(링크, 폴드), 검색, Widget

동작 하드웨어워킹 하드웨어워킹 하드웨어워킹 소프트웨어워킹 부팅, 소프트웨어워킹, halt

성격 실시간 콘텐츠 단순 사업

콘텐츠+커뮤니케이션 서비스 마켓플레이스

커뮤니케이션 서비스 마켓플레이스

BM 광고, 협찬, PPC, PPV

광고(오버츄어, 단어), 게임, 쇼핑몰, VOD

포커스

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는 IPTV 방송 제공업체별로 제공하는 기능과 성능에 따라 홈서버ㆍ게이트웨이ㆍ셋탑박스ㆍ

DVRㆍ리모컨ㆍ디스플레이ㆍ스피커 등의 구성이 필요해진다. 이를 통하여 IPTV 방송 제공업체

별 자사의 구체적 IPTV 서비스 고급화 이슈에 대한 실체가 나타나는 동시에 서비스 특성과 전

략 등의 내용도 드러날 것으로 기대하며, 이를 염두에 두면서 MS Mediaroom 사례를 분석한다.

1. MS Mediaroom 서비스 개념과 구조[1]

MS 의 IPTV 서비스 솔루션인 Mediaroom 은 시청ㆍ제어ㆍ오락ㆍ연결ㆍ공유ㆍ참여의 6 개

기본 트랙으로 이루어진다(<표 8> 참조). Mediaroom의 6개의 기본 서비스 트랙 중 시청과 제

어 트랙은 유비쿼터스의 한 속성인 any* 서비스를 지향하고 있다. 즉 거실에서 멈추고 식탁에서

이어보는 anywhere 서비스와 실시간 방송조차 우선 멈춤 후 계속 혹은 되돌리는 anytime 서비

스를 제공한다. 오락ㆍ연결ㆍ공유ㆍ참여 트랙은 오락과 연결을 기반으로 웹 2.0의 참여와 공유

서비스를 지향하고 있다. 즉, MS 의 IPTV 서비스 개념은 유비쿼터스의 any* 서비스와 웹 2.0

의 참여 서비스를 기반으로 GuideㆍDVRㆍVODㆍAnytime featuresㆍAnywhere features

ㆍRemote recodeㆍChannel zappingㆍParental controlsㆍMultiviewㆍMedia sharing의

10개 주요 기능을 제공하는 동시에 응용 동작 환경ㆍPC나 핸드폰 등에 대한 H/W I/Fㆍ콘텐

츠 활용 환경에 대한 인터페이스로 준비되어 있다.

이들 10 개의 주요 서비스 기능들을 살펴보면 다음과 같다. Guide 기능은 스크린상 메뉴를

직관적(intuitive)으로 조작할 수 있게 한다. DVR 기능은 셋탑박스와 DVR 을 함께 활용하여

Any* features를 지원하게 한다. VOD 기능은 PPV(Pay Per View) 기능을 통하여 동영상 콘텐

<표 8> MS Mediaroom 의 6대 서비스 트랙

개념 트랙 내용 기능

Watch (시청)

동시 6개 이종 프로그램 시청 가능(watch 6 programs at a time)(intuitive Guide, instant Zapping, PPV)

Guide, VOD, multiview, Zapping U지향

(any*,

TV

속성) Control (제어)

- 우선 멈춤과 어디서나 계속(pause and continue)

- 우선 멈춤과 언제나 되돌리기(pause and rewind live TV)

- from PC or mobile to record a program(using hub & DVR)

Anywhere, Anytime, DVR, Remote record, Parental controls

Paly (오락)

TV를 보거나 비디오 게임을 하면서 친구 채팅 가능 (watch tv or video games with chatting, xbox 360)

(응용 동작 환경 제공)

Connect(연결)

PC, 핸드폰, xbox 360과 같은 오락장치 연결 (connects with entertainment device, pc, 핸드폰, xbox 360…

(H/W I/F 제공)

Share (공유)

사진, 비디오, 노래 앨범 작성과 공유 가능 (create and share photo, video, songs …)

(콘텐츠 활용 환경 제공)

Web 2.0 지향

(참여-공유, 인터넷(PC)

속성)

Interact (상호참여)

응용을 통한 실시간 방송투표, 대화, 카메라 참여 가능 (cool application(voting, communicate, live camera angles)

Media sharing

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츠별 과금을 할 수 있게 한다. Anytime features는 DVR상의 대용량 저장장치를 활용하여 비

디오 뿐만이 아니라 실시간 TV도 우선 멈춤한 후 되돌릴 수 있게 한다. Anywhere features는

비디오나 동영상 등을 거실에서 우선 멈춤을 한 후, 안방에서 계속 볼 수 있게 한다. Remote

recode 기능은 PC 나 휴대폰상의 콘텐츠를 홈게이트웨이와 DVR 기능을 활용하여 PC 나 핸드

폰을 사용하여 녹화할 수 있게 한다. Channel zapping 기능은 메뉴바와 PIP(Picture-In-

Picture)를 사용하여 순식간(instant)에 채널 전환이나 선택을 할 수 있게 한다. Parental

controls 기능은 자녀보호를 위한 기능 제한이나 잠금을 부모가 할 수 있게 한다. Multiview 기

능은 한 TV 화면상에서 동시에 다른 6개의 스크린을 보여 준다. Media sharing 기능은 IPTV

와 인터넷을 기반으로 카메라, PC, 핸드폰를 연결하여 녹화, 메모장 등을 사용할 수 있다((그림

2) 참조). Mediaroom의 10개의 주요 서비스 기능상에서 나타나는 직관적ㆍ순식간이라는 키워

드는 MS가 IPTV 서비스상에서 추구하고 있는 사용자 인터페이스 방향을 암시하고 있다.

2. MS Mediaroom 적용사례, U-verse [2]

MS Mediaroom은 USA AT&T U-verse, UK BT Vision, Portugal PT, Germany Deutsche

Telekom, Dermank TDC, Russia BeeLine, Indea Reliance, Singapole mioTV 등 25개 IPTV

방송사업자들이 채용하고 있다. 이들 중 U-verse 는 홈게이트웨이ㆍ셋탑박스ㆍ DVR ㆍ리모콘ㆍ

(그림 2) MS Mediaroom 10대 주요 기능

포커스

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5.1ch 스피커ㆍHDTV화면을 IPTV 시청을 위한 기본 환경으로 하고 있다.

홈케이트웨이는 wifi 기능을 통하여 인터넷 카메라, 네트워크 프린터 등을 무선허브 환경으

로 연결할 수 있다. 즉, 원격 방송 녹화, 메시지 등의 명령이나 정보 제공은 셋탑박스만으로도

가능하나, 가정 내 PC, 비디오, 카메라 등의 다양한 장치 연동을 위해 무선 홈게이트웨이 환경

을 채용하고 있다.

DVR은 한 방에서 Pause, 다른 방에서 continue, 실시간 방송조차도 우선 멈춤과 어느 때나

되돌리는 anywhere, anytime 서비스 기능을 제공하는데, 동시에 4개의 콘텐츠를 100% Dolby

및 디지털 영상 방식으로 233hours/SD 혹은 65hours/HD 녹화하는 것이 가능하다. 또한, 홈게

이트웨이와 DVR을 통하여 VOD, PPV, 부모 통제 등의 부가 서비스 제공을 한다.

리모콘은 TV녹화ㆍVODㆍTV녹화 리스트 등은 싱글 버턴 터치로 이동(beep & flash)하

고 실내 다른 장치 3개도 원격조정이 가능하며, 편리버턴과 Built-in click 등이 포함되어 있다.

배터리는 한번 충전으로 3개월간 사용할 수 있다((그림 3) 참조).

TV 화면상 메뉴 선택 인터페이스로 화면의 방송 순서 프로그램상에서 현재 커서가 있는 콘

텐츠를 녹화하고 싶을 때, 리모콘 상의 TV 녹화버턴을 선택하면 된다. 이때 화면과 리모콘 상에

서 같은 모양의 둥근 붉은 마크가 동시에 표시되어 직관적으로 사용할 수 있게 되어 있다((그림

4) 참조).

(그림 3) U-verse 리모콘

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또한, U-bar와 PIP(Picture-in-Picture)를 제공하는데 U-bar는 서브 메뉴 검색 기능을 제

공하며 PIP 기능은 TV 화면상의 작은 창을 통하여 미리보기를 할 수 있는 동시에 클릭하여 해

당 메뉴를 선택 및 동작하게 할 수 있다((그림 5) 참조).

인터넷 포털 제휴 서비스로는 체스 등의 게임, 전화번호 안내, 위치에 대한 지도 정보를 제공

하는 옐로페이지, 해당 지역의 지역날씨 정보를 제공하는 WOD(Weather On Demand) 서비스

가 제공되고 있다. 이 WOD 는 현재 지역에 따라 제한적 서비스 중이다. Flickr 의 온라인 사진

서비스도 U-verse에서 사용할 수 있다((그림 6 참조). 또한, U-verse는 외부의 PC나 핸드폰

으로 가정의 IPTV와의 연결 및 콘텐츠 공유가 가능하여 녹화하거나 메모장 등을 확인할 수 있

다((그림 7) 참조).

(그림 4) 리모콘과 화면 연동을 통한

직관적 인터페이스

(그림 5) U-bar와 PIP 를 이용한 검색 및 미리보기

(그림 6) 인터넷 포털 제휴 U-verse 서비스들 (그림 7) U-verse의 미디어 공유

포커스

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이상과 같이 MS Mediaroom과 U-verse상의 IPTV 서비스를 위한 H/W 지원 환경ㆍ서비

스 구조ㆍ서비스 사례의 의미는, MS의 TV 서비스는 기존 시청 서비스를 바탕으로 제어의 직관

적ㆍ순식적 편리성을 중시하였고, 인터넷(PC) 서비스는 U-verse 가 홈게이트웨이상 wifi 기능

을 채택하여 가정 내 무선허브 환경을 제공함과 같이 가정 내 IT 환경을 유선에서 무선으로 유

도는 동시에3screen 등을 통한 미디어 공유 기반의 부가서비스 환경으로 유도하고 있다.

III. 결론, 국내 IPTV 서비스 전략 현황

Mediaroom 서비스 개념과 구조 그리고 U-verse 사례 분석에서 MS는 TV를 통한 유비쿼

터스의 특성인 any* features와 Entertainment connection을 통한 웹 2.0 서비스 개념을 구체

화하여 IT 2대 담론을 TV에 수렴시킨 동시에 이를 통한 MS Mediaroom의 서비스 개념을 선

명하게 하였다.

<표 9>는 IPTV 전망 통계치상의 주요 이슈인 홈 IT 플랫폼 전망상 고정→고급화ㆍ시청자

방송 선택 요소상 부가서비스ㆍ2011 년 IPTV 시장 전개상 B2B 의 ODS 와 양방향 영역 비즈

니스에 대한 3 가지 관점과 MS Mediaroom 의 6 대 서비스 트랙을 바탕으로 국내 IPTV 방송

서비스 전략 현황에 관련한 내용들을 간략하게 정리한 것이다. <표 9>를 바탕으로 국내 IPTV

방송 서비스 전략 현황을 파악하여 보면, IPTV가 고정→고급화로 발전함에 따라 IPTV 방송 지

원 H/W는 셋탑박스와 더불어 무선 홈게이트웨이, DVR 등이 요구되는데, 현재까지의 국내 IPTV

방송 사업자들은 셋탑박스만을 중심으로 하는 IPTV 방송 지원 H/W 에 접근하고 있으며, 시청

자가 방송을 선택하는 주요 이슈로 파악되는 부가서비스도 IPTV 방송 지원 H/W 부분과 연관

되어 제한적 부가서비스가 제공될 것으로 파악된다. 국내 IPTV 방송 사업자들은 TV쇼핑/전용

콘텐츠/전용 포털화로 각자 차별화를 추구하고 있는 것으로 보이나, 2011년 전후한 IPTV 시장

의 주요 전환기에 대한 대응으로서 B2B 의 ODS, 양방향 영역에 대한 비즈니스 모델은 구체적

으로 모습을 드러내지 않고 있다. 그 외, 국내 IPTV 방송 사업자들의 서비스 개념과 방향성이

선명하지 않으며, <표 9>의 비고란에 정리한 기술개발 이슈로는 멀티 채널 서비스, TV 객체/광

고 연계, 간편 리모콘, 원격 제어, 셋탑박스+DVR+홈게이트웨이 연동, Direct IP 활용, 카메라

/PC/Mobile/게임기 등의 다양한 오락기기 연동, 검색 기능, 응용 플랫폼, 개인/지역화 서비스 등

이 주요 기술개발 이슈 항목으로 파악되며, 소비자 유인책 강화, 서비스 기술 안정화 등도 국내

IPTV 방송 사업자들에게 필요한 것으로 파악되었다.

한편, 선발 주자인 해외 IPTV 방송 사업자가 시도하여 호응을 얻은 리모콘을 통한 투표, 노

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래방 등과 같은 BM 들과 더불어 국내 IPTV 방송 사업자들이 심혈을 기울여 찾은 BM 으로는

VOD와 맞고, 노래방 등의 게임이 현재의 킬러 BM이며, 3D 게임 혹은 리모콘 투표 등의 BM

시도에도 불구하고 킬러 BM 발굴에 대한 막막함은 국내와 국외에서도 같은 상황에 직면하고

<표 9> MS Mediaroom 서비스 트랙상 국내 IPTV 방송 서비스 현황[2]-[6]

구분 MS S사 K 사 L 사 기술 이슈

Watch

- watch 6 programs at

a time(easy find)

- 양방향 광고 지원

- T-com(리모콘 결제)

- PIP 지원/content

recommendation

- Interactive 광고

- 연동형 T-Commence

- 멀티앵글 서비스

- 실시간/VOD/양방향(현,

42/8.5K/43-2012,

100/+a/80)

- 커머스 교육

- PIP(2011~)

- 멀티 채널 서비스

- TV 객체/광고 연계

- TV UI상 웹 서비스

- PIP

- Puase and continue - 리모콘(결제기능 포함)

- Time Shift(생방송

우선멈춤 기능)

Control - 셋탑박스+리모콘

+DVR+홈게이트웨이

- 셋탑박스+리모콘 - 셋탑박스+리모콘_스마트

카드

- 셋탑박스_리

모콘+홈게이

트웨이

- 간편 리모콘

- 원격 제어

- 셋탑박스+DVR+홈

게이트웨이 연동

- Direct IP

Play

- watch tv or video

games with

chatting(xbox 360)

- 게임, 맞고 - 게임 - 게임, 노래방 - TV와 게임 연동

Connect

(개방)

- connects with

enterainment

devices(PC, 핸드폰,

xbox 360 …)

- TV-PC-Mobile-

Off line 연동 플랫

폼 구축(3screen)

- IPTV/PC/Voip/핸드폰

화상통화

- 카메라/PC/Mobile/

게임기 등의 다양한

오락기기 연동

Share

(공유)

- create and

share(photo, video,

songs)

- 웹 연동(야후 게임, 엘

로우폐이지, Flickr 등)

- nate.com 검색 - 네이버 검색

- Q 서비스 즐겨찾기

- 다음 검색

- 음악, 사진,

동영상

- 검색 기능

- 인터넷 동화상/사진/

음악 DB 연동

Interact

(참여)

- cool applications( voting,

communicate, live

camera angles)

- 가족찾기 - 카폐 - 응용 플랫폼

- 개인/지역화 서비스

비고

- 웹 연계 서비스 지향

(Multicast, Unicast,

VoIP+Direct IP-TV

자동차경주, 운전자정

보/linve TV-투표 참

여)

- 3screen 기 제공

(TV/PC/Mobile-콘텐

츠 소비)

- PIP기 제공

- 원격 녹화기 제공

- 오락/개인/지역 측면에

서 웹 2.0 지향(개방/공

유/참여)

- PC상 미디어룸 체험

유도

- 홈쇼핑, e-쇼핑몰,

off 라인 유통사와

의 제휴를 통한 TV

쇼핑 포탈 추구

- Device

Integration/PMP,

Mobile 등

Handhold Device,

홈네트워크로 통합

진화)

- 전용 콘텐츠(스토리 오브

와인-시청자 선택 양방향

영화, 미스터리 형사-T-

Com 연동형 다중결말,

독립영화관-미개방 전용

상영관)

- 교육/공익 콘텐츠

(21,000여편, 양방향학

습관리, 실시간 강의, T-

스쿨, 공부방 지원)

- Comencence/

Interactive/Cost down

지향

- 개방형 플랫폼 지향

- 지상파/해외교민 중심 글

로벌화

- 실시간: 기본

60채널+고

급 70채널

- 시청편익: 스

마트채널, 키

즈포털화

- 단계별 TPS

융합 서비스

- 콘텐츠 미흡

- 소비자 유인책 미흡

- 서비스 기술 불안

- CUG(종교, 기업, 아

파트 홈 제어)

- 아라카르테(a la

carte, 선택권 보장),

기본팩+옵션 채널

포커스

27

있는 것으로 파악된다. 그러나 한국 IT의 역동성을 감안하면 TV UIㆍTV와 웹 서비스 연동ㆍ

간편 리모콘ㆍ인터넷 기기 연동 등의 기술 이슈를 해결하여, 2011 년 이전에 국내 IPTV 방송

서비스는 IPTV 서비스 지원 H/W 환경과 특화된 부가서비스에 대한 몇 차례의 새로운 변신을

시도할 것이고, 그 과정에서 혁신적 IPTV 지원 H/W 환경과 IPTV 비지니스 모델을 보여 줄 것

으로 기대한다.

<참 고 문 헌>

[1] MS Mediaroom, http://www.microsoft.com/Mediaroom/GetMM.aspx

[2] At&t U-verse, https://uverse1.att.com/un/launchAMSS.do

[3] SK broad & tv, http://www.skbroadband.com/

[4] KT Qook TV, http://tv.qook.co.kr/

[5] LG myLGtv, http://www.mylgtv.com/

[6] 2009 IPTV business Insight 발표자료, 2009년 3월 31일

[7] 뉴스와이어(www.newswire.co.kr, 출처 프로스트앤설리번인터내셔널)

[8] IPTV Forecast 2007~2012, Ovum, 2008. 11. 27.

[9] IPTV 및 디지털CATV도입에 따른 셋톱박스 내수시장 전망, 자료 하나금융연구소

[10] 국내 IPTV 시장규모 전망, 전자신문 2006. 9. 12.

* 본 내용은 필자의 주관적인 의견이며 NIPA의 공식적인 입장이 아님을 밝힙니다.