중국보세 O2O 플랫폼사업소개happybakers3k.weebly.com/uploads/4/1/2/7/41277439... · 상하이시갑북구치푸로258 (신진푸쇼핑센터,1~5층), 지하철10호선 天潼路역과통하며南京路(지하철2호선南京东路역)와도보10분거리

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중국보세 O2O 플랫폼사업소개(심양철도및상해신진푸보세전시판매장)


Index

중국 보세 O2O 플랫폼 사업 개요 및 배경

보세판매장 사업 차별화 포인트

중국 심양, 상해 보세 O2O 플랫폼 사업 구조

B2B, B2C용 보세 O2O 온라인몰 개념

상하이 , 심양철도 및 국경무역점 사업 개요

사업 단계별 추진 로드맵

사업 마케팅 플랜

별첨자료(허가서, 매장평면도, 위치 등)


사업 추진 배경 한중 FTA 발효 및 온라인 쇼핑몰의 역 직구 수입액이 급증함에 따라서오프라인 유통 및 자국 상품에 대한 보호조치 일환으로 국경간 전자상거래세수 및 품목제한 조치를 강화 (2016. 4. 8 국무원 전자상거래 제도 변경)

전자 상거래 중 비정상 통관으로 들어오는 한국상품이 80%를 차지 하여해관주도로 수입상품 통관 및 관리 시스템을 구축하여 Black Channel-따이공(打工), 모조품과 같은 불법 무역거래의 감독과 통제가 강화 추이

중국 내 정품인증 사업을 통한 한국상품 신뢰제고로 중국 소비자 수요에부응하며, 해외제품에 대한 소비의 편의성을 촉진시키는 취지에서 탄생한중국 보세구 유통모델로 콘텐츠 기반의 커머스를 확대하려함

동북 3성 중심인 심양 고속철도역 및 상하이 신진푸쇼핑센터 보세전시판매B2C 유통을 시작으로 기타의 1급 도시 보세 및 전시판매장과 연계하여B2B와 On Line/Mobile유통을 포함 O2O 마케팅 플랫폼을 구축하려함

중국보세O2O 사업개요및배경


사업 추진 배경 해관이 보세장치장을 설립,수입통관이전 상품을 관리하는 보세 전시판매 정품인증 한국상품의 “韩国正品100%保证”유통의 신뢰확보

심양 고속철도역사 보세판매장(B2C): 4층 – 1, 3층 약 600㎥한국매장 (4층 보세창고) 심양 철도국 관리의 190개 고속/철도역 및 동북 3성 853개역의 중심 심양 등 동북3성 고속/철도역사 보세판매장 운영권 보유

상해 신진푸 보세쇼핑몰(B2C): 6층 2~3개 층 한국보세전시판매장 예정, 각 층별 1200평 규모, 6층 해관사무실 상해의 도매중심 난징동로 부근의 치푸루(7번로) 소재 2만개의 도매업체에 일일 도매업자 10만명 방문하는 화동의 유통중심

중국 유통 도매,일반무역(B2B) 및 On Line(www.shqpl.com) 연계판매 제3국 진출 전진기지 국경 무역점 확보

심양및 상하이보세전시판매장개요

http://www.shqpl.com/


사업 추진 배경사업개요: 왕페이페이 회장, 심양운영사업자 총경리, 심양철도 당서기와 함께


심양역/상해 신진푸 O2O 보세판매장 사업 차별화 포인트

• 입점비가 저렴해서 중국타킷 온라인 마케팅 비용보다도 적게 마케팅효과를 가질 수 있음.• 입점비가 저렴함(기본 계약기간 2년 기준 최초 입점시 1회만 발생, 3~4평 기준)

- 패션(독립매장입점 300만원, 편집매장 브랜드입점 200만원)- 그외 품목(독립매장입점 500만원, 편집매장 브랜드입점 300만원)

• 오프라인 전시판매상품이 해관에 등록되면, 알리바바와 자동연계 마케팅이 가능함.• 역세권과 시내 상권이라 B2C 거래에 매우 유리함.• 심양역 보세판매장은 제2매표소가 있는 역내에, 상해 신진푸판매장은 치푸루 상권의 시내한가운데에 위치함.

• 보세(세금유예정책)라서 사후정산이므로 입점 후 운영비에 대한 리스크가 적음.• 역세권과 시내에 있어서 전시관으로서의 마케팅/홍보효과가 큼.• QR를 활용하여 전단지배포, QR 제품소개서 마케팅 가능함.• 소비자 판매가격은 한국소비자가 기준 1.1배~1.3배.• 초기 입점 후 6개월 동안 수수료 인하 예정.• 직접판매와 온라인주문판매가 B2B/B2C 형태로 가능.• 심양역을 중심으로 동북삼성과의 B2B 거래 가능.• 상해 신진푸를 중심으로 화동 지역과 전국 B2B 거래 가능.• 크라우드펀딩, 지불보증방식 등과 연계 시스템 구축 중• 계약기간은 2년을 기본으로 하고 2년씩 연장 가능함, 재고물량은 1달이 기본이지만 주단위로협의 중.

• 수수료는 위탁 운영비(5%) 포함해서 심양(25%), 상해(30%)


중국 심양, 상해 보세 O2O 플랫폼 사업 구조

상해 신진푸쇼핑센터

중국소비자

한국브랜드입점업체

보세전시교역중심

매장직접판매

B2B

결제

한국브랜드입점매장

중국해관, 심양철도청 및철도청신진푸공동투자법인O2O 플랫폼 허가권자

사업주체

수출지원 및 중국내 한국관입점 운영관리 행정업무마케팅지원, 물류기획

ON/OFFLINE 운영 등한국관 O2O 플랫폼 운영에 관한 전체권한

보세상품직접판매+

보세상품전시판매(해관통한온라인무역)

상품수출

한국정품인증, 마케팅지원

유통업체

B2C

참여사투자사

심양고속철도190개역사

국경무역점(3개)

도매주문계약

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B2B, B2C용 직구, 역직구 보세 O2O 플랫폼 개념

• 중국 오프라인 매장과 연계하여, 한중 수출입 온라인 허브 구축• 한국제품의 도소매 무역 및 중국제품 수입을 위한 통합 솔루션

중국해관사이트

수입

수출


수입/수출도매상

중국브랜드제품

B2B/B2C정보제공

B2C/B2B온라인주문


상하이 신진푸고속열차역

O2O 플랫폼

중국제조 원천소싱

소비자

중국유통소싱업체

한중 보세 O2O 온라인 플랫폼

• 해피베이커스: 중국 O2O 플랫폼 운영권자• 플랫폼 개발 창여사 모집 중


상하이 한국보세전시판매장 프로젝트 (2016년 7월 OPEN 예정)사업명

上海新金浦服装批发市场经营管理有限公司

사업지인 신진푸 쇼핑센터 소유 법인사업주체

상하이시 갑북구 치푸로 258 (신진푸 쇼핑센터,1~5층), 지하철 10호선

天潼路역과 통하며 南京路(지하철 2호선 南京东路역)와 도보 10분 거리위치

총 6층 건물이며, 층당 약 1200평 규모로 80-100개 점포 입점 예정

한국보세전시판매장은 2~3개 층을 활용하고 인테리어완공 우선에 따라 입점규모

Shanghai Shi, Putuo Qu, Sui De Lu, 379, 푸동자유무역지대 인근의

보세구역으로 현재 유럽명품 브랜드 입점/운영 중임물류센터

상하이 신진푸 사업 개요


심양철도 O2O 보세전시판매 한국관 프로젝트(2016년 4월 19일 오픈)사업명

심양철신국제보세상품무역유한공사

(요녕철신실업집단유한공사와 신진푸쇼핑센터 공동합자 법인)사업주체

심양철도 190개 역구내(1등점 24개, 2등점 46개, 3등점 120개)

국경무역점 3곳(러시아, 몽골, 북한)위치

1등역점의 규모는 1200평, 2등역점의 규모는 450평, 3등역점의 규모는 150평규모

심양철도가 심양역을 거점으로 통합물류를 담당심양역 4층은 보세창고, 1, 3층은 한국관, 2층은 철도 자체 운영물류센터

심양철도 및 국경무역점 사업 개요


2016.05

• 심양역 보세1호점 오픈• 상하이신진푸쇼핑센터 오픈• 한국제품 주문을 위한 온라인 플랫폼 사이트 구축• 1등점 보세점 11개역 추가 오픈• 심양역을 중심으로 한 O2O플랫폼 초기구축• 심양역과 상해를 중심으로 중국의 해관과 협력을 통한 시스템구축

2017 2018 2019

OPEN(심양역점)

보세판매장(12Store)

사업 단계별 추진 로드맵

• 상하이 신진푸쇼핑센터를 시작으로 전국 유통망 확대• 심양역을 시작으로, 1등역점, 2등역점, 3등역점을 단계적 오픈

2016.07 2016.12

OPEN(상하이신진푸)

보세판매장(49Store국경무역점)



• 상하이 신진푸쇼핑센터를 중심으로 전국적인 보세무역 확대• 1등역점, 국경무역점, 2등역점, 3등역점의 차등적인 오픈을통해서 2019년 193개 보세전시판매장 확보

• 2019년 동북삼성 및 중국전역에 B2B 및 B2B 거래 02O 플랫폼 완성


마케팅 계획

마케팅방법 세부내용

지역 마일리지를 도입한 마케팅• 지역제품을 구매 시 지역에서만 구매할 수 있는 마일리지 제공• 한국관광공사와 제휴해서 한국공항에서 지역상품권으로 교환• QR로 궁금증 마케팅을 유발하여, 배너판을 활용하여 190개 역에 마케팅 진행• 지역에 관광객 유치를 할 수 있는 마케팅 방법

클린브랜드캠페인• "진짜가 미래다" 캠페인• 한국의 100인, 중국의 100인 릴레이 마케팅• SNS를 연동한 한중 동시 진행 캠페인• 정품스티커 인증을 통한 신뢰성

한국영화배우협회 콜라보 • (사)한국영화배우협회를 통해서 콜라보 마케팅• 배우들을 활용한 마케팅

QR 브로셔 및 광고판마케팅• 190개 동북삼성 열차역에 한국제품브로셔 배포• 심양역의 보세창고를 통해 물건을 주문하고 받을 수 있도록 함• QR 매거진, QR광고판을 활용하여 마케팅

비디오커머스(쇼핑동영상제작)• QR 브로셔, LED TV를 통한 홍보동영상• 홈쇼핑 쇼호스트의 기획법처럼 제품동영상• QR을 통하여 접속가능


별첨#1. 심양철도 보세판매장 허가문


별첨#2. 상해 신진푸보세판매센터 허가 공문

上海市闸北区商务委员会文件 / 상하이시자뻬이구상무위원회문서

闸商务委报[2014] 51号

闸北区商务委关于同意上海新金浦服装批发市场经营管理有限公司建立保税

展示交易中心的批复 자뻬이구상무위원회가 상하이신진푸복장도매시장경영

관리유한회사가 건립하는 보세전시판매센터에 대한 동의에 관한 회신

이다.

上海新金浦服装批发市场经营管理有限公司：상하이신진푸복장도매시장경

영관리유한회사

你司上报的关于在七浦路建立保税展示交易中心的申请已收悉。귀 회사가 보

고한 치푸로에 건립하는 보세전시판매센터에 대한 신청을 잘 접수 받았다.

我委经研究决定。同意你司在闸北区七浦路258号新金浦服装批发市场内建立

保税展示交易中心。우리 상무위원회연구소는 결정했다. 귀회사 자뻬이구

치푸로 258호 소재 신진푸복장도매시장 내 보세판매센터 건립을 동의한다.

你司要按照海关监管要求及相关法律规定，做好保税展示交易中心建设。验

收工作，并办理相关手续。特此批复。귀 회사는 해관 관리감독 요구 사항

과 관련 법률규정에 따라, 보세판매전시센터 건립을 허가한다. 업무검수, 절

차와 관련된 업무를 처리한다. 이상과 같이 회신합니다.

上海市闸北区商务委员会 상하이시자뻬이구상무위원회

2014年11月24日

抄送：上海车站海关 부본 발송 : 상하이역해관

上海市闸北区商务委员会办公室 2014年11月24日印

상하이시자뻬이구상무위원회사무실 （共印3份）(3장 공동날인)


별첨#2. 상하이신진푸보세판매센터 한국관 입점업체 선정 및 운영관리 위임장


사업 추진 배경별첨#3. 심양철도역 보세판매장 위치

신호등건편

제2매표소(서울역 롯데몰위치)지하1층 푸드코드보세판매장


사업 추진 배경별첨#3. 심양철도역 보세전시장 사진


사업 추진 배경별첨#3. 심양철도역 해관 보세물류창고 사진


별첨#4. 상하이 신진푸 쇼핑센터


별첨#4. 상하이 신진푸 쇼핑센터(주변 상권)


별첨#5. 심양역 보세점 입점브랜드정보

1층 유아용품, 미용 용품 및 화장품

유아용품 및 뷰티매장

• 베스트맘, 유한킴벌리, 뽀롱뽀롱뽀로로, 예지천사, 또봇, 아가애, 엘지분유 등 150개 유아용품• LG생활건강, 리더스, 스킨푸드, 코리아나, 애경, 메디힐 등 화장품• 기타 네일아트, 스킨케어 등 미용 용품


별첨#5. 심양역 보세점 입점브랜드정보

3층 패션 및 잡화, 생활용품, 화장품, 소형가전, 건강식품, 기타 사치품.

패션 및 패션잡화, 소형가전, 최신인기상품전시건강식품, 생활용품, 기타 사치품

• 편집샵 매장, 디자이너 매장, 브랜드, 액세서리 매장• LG생활건강, 애경, 유한킴벌리, 마미손, 태화, 홈스타, 귀애랑 등 400여개 생활잡화• CJ, 농심, 롯데, 해태, 농협 한삼인, 롯데제과 등 600여개 식품• 유닉스, 쿠쿠, 쿠첸, 웰뷰텍 등 60여개 제품


별첨#6. 상하이 매장 입점 ZONING 구성 및 입점계획

FAST FASHION ZONE (60%)

한류 중심의 편집샾, 디자이너 및 중소기업 의류/잡화

HAIR & BEAUTY ZONE (10%)

중국인 선호 헤어제품 및 화장품 전문몰

HEALTH & KIDS ZONE (10%)

안전한 건강식품과 유아 중심의 먹거리와 생활용품

소형가전 ZONE (10%)

주방 및 청소용품, 생활가전 중심

HOME 소품 ZONE (10%)

침구, 주방 등 집안에서 사용하는 생활소품 중심

Gucci, Zegna, Moschino Love, Versace, Class Cavalli Mont Blanc,Emporio Armani, S.T.Dupont, Renato Balestra, Basile, Alviero Martini, Borsalino, Piquadro, Australian, Missoni, Cerruti 1881, Loro Piana 등 입점 확정

한국관

유럽명품관


별첨#6. 상하이 매장 입점 평면도(4층 기준 예시)


별첨#7. 기사보도자료


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