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문서 호 사업과-354
결재일자 2013.1.10.
공개여 대시민공개
침 호
시 민
★주무 글로 마케팅팀장 사업과장 정책 문화 디자인본 장
협 조흥팀장
글로 글로 글로 시민 시민 시민 생각하는 생각하는 생각하는 나만 나만 나만 울 울 울 브랜드 브랜드 브랜드 구축 구축 구축 한한한 글로 시민 생각하는 나만 울 브랜드 구축 한
2013년 서울시 글로벌 브랜딩 전략 및 추진 계획
문화관광 본
( 사업과)
::: 해당사항이 없 경우 ‘ ■’ 표시하시 랍니다.
검토항목 검 토 여 부 (■ 표시)
시 민 참 여
고 사 항
● 시 민 : □ ( ) ■
● 이 해 당 사 자 : □ ( ) ■
● 가 : □ ( ) ■
● 즈 만 : □ ( ) ■
법 타
고 사 항
● 법 규 : 통 □ 환경 □ 재해 □
타 □ ( ) ■
● 타 사 항 : 고용효과 □ 노동인지 □ 균 인지 □ 보 □
취약계 □ 인지 □ 장애인 □ 자인 □
갈등 생 가능 □ 지 리 용 □ ■
타 자 원 의
활 용
● 중 앙 부 처 : □ ( ) ■
● 민 간 단 체 : □ ( ) ■
● 업 : □ ( ) ■
계
단 체 의
● 계 : □ ( ) ■
● 민 간 단 체 : □ ( ) ■
● 시 산 하 : □ ( ) ■
- 1 -
글로 글로 글로 시민 시민 시민 생각하는 생각하는 생각하는 나만 나만 나만 울 울 울 브랜드 브랜드 브랜드 구축 구축 구축 한한한글로 시민 생각하는 나만 울 브랜드 구축 한
2013년 서울시 글로벌 브랜딩 전략 및 추진 계획
그간의 추진 과 그간의 추진 과 그간의 추진 과
2009~2011년 : 다양한 경험 도시 서울 브랜드 구축 통합마케팅
서울의 차별화된 이미지 구축을 한 통합 마 실시
-무한체험도시 서울의 랜드 구축을 한 ‘무궁무진 서울’마 실시
-TV․인쇄․온라인 등을 통한 서울 이미지 고 추진
로벌 이벤트,스포츠 등 다양한 서울 마 로모션 추진
-맨유 스폰서쉽,스노우 잼 서울행사 개최,월드컵응원 추진 등
-김연아․이병헌 등 활용 서울 특집다큐멘터리 제작, 국․일본․동남아시아
방송 서울 특집 로그램 제작 등
한류 스타 등을 활용한 한류 심도시 서울 이미지 구축
-소녀시 ,슈퍼주니어,2PM,이병헌 등 한류스타를 모델로 활용한 고 제작
(‘09~’11)으로 ‘한류 심도시 서울’이미지 구축
2012년 : 광고 중심에서 방송․한류 중심의 서울 브랜드 구축
서울 로벌 랜드 슬로건 개발(Seoul,mySoul)
- 로벌 커뮤니 이션 페러다임 변화 서울 이미지 변화에 따라 변화된 서울
랜드 구축 이미지 필요성 두로 거버 스를 활용한 서울 랜드 슬로건 개발
해외 방송 력 로모션
-해외 주요 방송 매체 등과 연계한 서울특집다큐멘터리,오디션 로그램 등
제작 지원을 통한 서울 로모션(CCTV2,NGC서울 특집 다큐 등)
한류 활용 마
-싸이 서울 장 콘서트,한류드라마(보고싶다),한류 시상식(MAMA)등
다양한 한류 콘텐츠 활용 한류 심도시 서울 마 실시
-한류 스타(씨크릿, 신성,유키스)와 함께하는 서울 화보집 제작
ⅠⅠⅠ
- 2 -
뉴미디어 활용 마
-시 표 홈페이지 운 ,FacebookWeibo등 SNS채 등 뉴미디어를
활용한 서울 마 로벌 인 네트워크 육성․활성화 사업 추진
주요마케팅 성과
4년 연속 ‘향후 1년내에 가장 방문하고 싶은 도시’1 차지(닐슨컴퍼니)
- 국․일본․태국 지역민 조사 상 4년 연속 1
국․일본․태국인 상 가장 선호하는 도시 1 ('10~'11)(닐슨컴퍼니)
서울 도시 랜드 지수 순 :33 (사이먼 안홀트 CBI)
-‘06년(44 )→ ’07년(33 )→ ‘09년(40 )→ ’11년(33 )
해외 마 활동 확 이후 한국 방문객 149% 증가
’08년 689만 ⇒ ‘09년 782만 (13.4%↑) ⇒ ‘10년 879만 (11.0%↑) ⇒ ‘11년 979만 (11.3%↑) ⇒‘12년 1,030만 (15.1%↑)
※ '12. 11월 현재
2013년 로벌 마케팅 환경 2013년 로벌 마케팅 환경 2013년 로벌 마케팅 환경
도시간 브랜드 정체성 구축 및 마케팅 활동 경쟁 심화
로벌 도시간 경쟁이 치열해지면서 싱가포르,홍콩,시드니,뉴욕 뿐만 아니라
아부다비,심천등신진도시까지 로벌도시 랜드구축을 한마 활동확
서 울 홍 콩 싱가포르 런 던 뉴 욕
64억원 504억원 1,862억원 327억원 407억원
※서울시(2013년),기타도시(2011년기 )
서울시의 경쟁력 강화 객 유치 기여를 하여 경쟁 도시 비
차별화 된 서울만의 고유 이미지 구축 필요
- 유치 심의 기존 랜드(Infinitelyyours,Seoul)에서 서울의 철학과
가치를 반 한 서울 랜드 슬로건(Seoul,mySoul)개발
※ 선정배경 :단순 요인에서 탈피한 사람 심․휴머니즘 도시 서울 이미지 구축
ⅡⅡⅡ
- 3 -
2013년 울 로벌 브랜드 략 2013년 울 로벌 브랜드 략 2013년 울 로벌 브랜드 략
기본전략
로벌 시민 참여 기회 확 를 통한 서울 로벌 랜드 공감 확산
서울 표한류콘텐츠개발 확장을통한한류 심도시 서울 이미지구축
로벌 랜드․ 사업,온라인․오 라인 간의 연계 마 강화
한정 산의 효율성 증 를 한 아시아권 집 서울 랜드 마 실시
서울 글로벌 마케팅 비젼
ⅢⅢⅢ
- 4 -
세부추진전략
신규 서울 로벌 랜드(Seoul,mySoul)의 확산을 한 로벌
시민 참여형 로모션 추진
-서울 로벌 랜드공유․확산을 한 로벌시민 상 계 형성 마 확
-서울 신규 로벌 랜드 ‘Seoul,mySoul’의 로벌 시민들의 다양한 의견
참여 이해력 확산을 한 참여 심 로모션 추진
로벌 하게 성장하고 있는 한류 콘텐츠를 서울과 연계하여 한류 마
콘텐츠 확보로 ‘한류 심도시 서울’이미지 확산
-한류 드라마․콘서트 등 한류 콘텐츠와 서울을 연계한 다양한 콘텐츠 확보로
로벌 시민 상 ‘한류=서울’이미지 구축
참여형 네트워크 활성화를 통한 방향 커뮤니 이션 강화 비용․
고효율 마 추진으로 마 효율성 증
-Facebook,Weibo등 SNS네트워크 활성화 신규 채 확 를 통한 방향
커뮤니 이션 강화를 통한 비용․고효율 마 추진
국내․외 기업 문화 단체 등과 제휴를 통한 로벌 네트워크 확보
로벌 마 역량 확
-국내․외 기업들의 해외 네트워크를 활용한 서울 마 추진 해외 문화
공연을 활용한 지 마 추진으로 서울 마 역량 확
오 라인․온라인․모바일 등 매체간 통합 마 추진으로 360도
마 활동을 통한 고차원 마 실
-온라인 매체와 오 라인 로모션 등이 연계된 360도 서울 랜드 마
으로 로벌 시민에게 인지 될 수 있는 마 추진
서울 로벌 랜드 마 과 산업 등간의 연계성 강화를 통한
랜드 마 과 산업 마 간의 시 지효과 증
-서울 로벌 랜드 마 을 통하여 확보한 콘텐츠 등을 마 등
사업 마 과 연계하여 실질 마 활용 확
비 산 사업 확 를 통한 발로 뛰는 마 실시
- 로벌 기업 국내 행사 등의 행정 지원 등을 통하여 로벌 도시 상 확립
- 5 -
2013년 사업별 추진 2013년 사업별 추진 2013년 사업별 추진
서울 로벌 랜드 이미지 구축
-Seoul,mySoul 로벌 랜드구축을 한 로모션추진
- 로벌 시민 참여 공유를 한 참여형 로모션 추진
→ Seoul,my[ ] 랜드 만들기,나만의 Seoul 로모션 등서울
랜드 슬로건공감 형성을 한다양한 로모션실시
해외 매체를 활용한 서울 랜드 마 추진
-서울 표 홍보 상· 고 제작 해외 매체 방 을 통한
랜드 이미지 구축
-해외 매체를 통한 서울특집 다큐멘터리·오디션·특집 방송 등
다양한 콘텐츠 제작 확산을 통한 다양한 서울 정보 제공
한류 콘텐츠 활용 통한 ‘한류 심도시 서울’이미지 구축
-한류 드라마 등 콘텐츠 확보를 한 제작 지원 등사업 추진
-한류 스타 국내·외 공연 등을 활용한 공동 마 추진
-한류 콘텐츠․ 로모션과 한류 사업,온라인 로모션
등과 연계한 360도 로모션 추진
국내․외 네트워크를 활용한 로벌 로모션 추진
-국내 로벌기업해외네트워크를활용한공동 로모션추진
→ 한항공,LG 자 등과 공동으로 서울 이벤트 등 추진
-나이키등 로벌스포츠 랜드 연계 서울 메가 이벤트 추진
으로역동 서울이미지구축
→ NewRaceSeoul(NewBalance),WeRunSeoul(Nike)등
- 세계 소셜 네트워크 기반 온라인 홍보 사 단 ‘서울 로벌
메이트’운 으로서울알리기․서울방문기회제공등 로모션실시
서울시 표 외국어 홈페이지 서울 SNS채 운
-서울시 표외국어 표홈페이지( ․ ․일․불․스페인어)운
-Facebook,Weibo등 10개 SNS채 들을 통한 로벌 시민과의
방향 커뮤니 이션 강화 서울 의견․감성 나 기
-SNS채 활용 해외 유명 온라인 매체 등과 공동 로모션 추진
ⅣⅣⅣ
- 6 -
로벌 마케팅 사업추진 계획 로벌 마케팅 사업추진 계획 로벌 마케팅 사업추진 계획
사업추진방향
사업의 문성 등을 고려한 문 행사 선정․운
- 로벌 마 ,한류,온라인 등의 문성을 고려한 행사 선정․운
로벌오 라인마 과온라인마 행사로2개 부분 별도 선정․운
-업종의 특성 등을 고려한 로벌 오 라인 마 ( 랜딩,해외매체,한류 등)
행사 온라인 등 뉴미디어 심(홈페이지,SNS등) 행사 별도 운
※ 2008~2011년은 해외 마 ․뉴미디어 마 별도 운 ,2012년은
산 감소 등으로 통합 운
<서울 해외 마 행사 황>
∘서울해외마 행사
분 2012년 2011년 2010년 2009년 2008년
계약금액(백만원) 3,990 7,615.6 21,030 20,490 26,900
대 행 사 (주)엘에 치 제 기획 HS 에드 HS 에드 LG AD
∘서울뉴미디어마 행사
구 분 2012년 2011년 2010년 2009년 2008년
계약금액(백만원) 990 2,570 2,460 2,998
대 행 사 (주)엘에 치 (주)엘에 치 (주)엘에 치 KECC
행사의 주요 사업
행사 주 요 사 업
로벌 랜드
마 행사
-서울 로벌 랜드(Seoul,mySoul)확산 실행계획수립․실행
-해외 미디어 활용,한류 마 등 사업추진계획 수립․집행․ 리
- 로벌 네트워크를 활용한 제휴 마 계획 수립․실행
- 상품 행사 련 홍보․마 계획 수립․실행
뉴미디어마
행사
-온라인 사업(홈페이지․뉴미디어) 략 수립․실행
-서울 표 홈페이지 SNS채 운
-해외 주요 온라인 매체 등과 로모션 추진
ⅤⅤⅤ
- 7 -
울 글로 마케팅 대행사 정 울 글로 마케팅 대행사 정 울 글로 마케팅 대행사 정
대행사 선정 개요
행기간 :계약일로부터 ‘14.2.28까지
행사업 :① 서울 로벌 랜드 마 행 사업
② 서울 뉴미디어 마 행사업(별도 선정계획 수립)
행 산
-서울 로벌 마 행사업 :4,158백만원
․ 매체 활용 울 마케팅 : 2,708 만원( 마케팅팀 )
․ 한류 화 활용 울 마케팅 : 900 만원( 마케팅팀 )
․ 민간협 통한 울홍보 공동프 모 : 150 만원( 마케팅팀 )
․ 울 해 홍보 프 모 : 320 만원( 진흥팀 )
․ 현지 업 연계 마케팅 : 80 만원( 진흥팀 )
※ 서울 뉴미디어 마 행 사업:1,500백만원
․ 뉴미 어 활용 울 마케팅 : 1,500 만원(뉴미 어 마케팅 행사는 별도 주)
대행사 선정 방안
계약방법 :제한경쟁입찰( 상에 의한 계약)
-지방자치단체를당사자로하는계약에 한법률제9조 동법시행령제43조
(상에의한계약체결)․제44조(지식기반사업등의계약방법)제1항제5호
-지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기 제6장(상에 의한 계약체결 기 )
(행정안 부 규 제438호,‘12.12.24))
행사 자격조건
<공통조건>
-종합마 행사로,지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 한 법률 시행령
제13조에의거당해사업에 한사업자등록증을교부받은업체
-최근3년이내 로벌마 계획수립 집행실 이있는업체
- 고 기획․제작 로모션,온․오 연계 마 등 경험 업체
ⅥⅥⅥ
- 8 -
<집행실 에 따른 조건>
-최근3년간국내․외기업의 로벌마 집행비용이총20억원이상인 행사
※ 단 계 행사( 에 본사가 는 행사)는 해 청․항공사 마케팅에 한함
※ 본 업 진 능 담보하여 사업 안정적 도모하 하여 정규모 상
마케팅 운 실적 는 업체 제한 필
행사 업무 범
-서울 로벌 랜드(Seoul,mySoul)의 구축을 한 마 략 수립
로벌 시민 참여형 로모션 기획․실행
-서울 표 홍보 상물․ 로벌 랜드 고 기획 제작
-서울 랜드 고 해외 매체 집행 계획 수립․집행
-국내․외 매체 연계 서울 특집 방송 등 계획 수립 실행
-한류 활용 서울 표 콘텐츠 구축 로모션 실행
-국내․외 로벌 네트워크 확보 기업 등과 연계한 제휴 마 기획․실행
- 련 해외 홍보계획 수립 운
-온․오 라인 연계 360도 마 계획수립 집행 등
대행사 선정 세부 추진계획
행사 선정 차(안)
① 계약심 원회
(1.29)⇨
② 행사 모집
공고 (1.31)⇨
③ 사업 회
개 (2.6)⇨
④ 찰 참가 등
제안 접수
(3.18)
⇨
⑤ 제안 평가 원회
평가
(3.20)
⇨
⑥ 우 협상
상 정
(3.21)
⇨
⑦ 상
협상․ 조정
(3.21~4월 )
⇨⑧ 계약 체결
(4월 순)
- 9 -
낙찰자 선정 :별도의 평가 원회 구성․심사
-평가의 공정성을 하여 최소 7인 이상 외부 문가로 구성된 평가
원회 개최(최소 3배 이상 평가단 pool을 구성하여 선정)
․ 평가 원 각 참여 업체들 첨 통하여 다빈도 순 평가 원에게 연락하여 정
※ 행사 정 평가 원회 평가 사항 별도 침 수립․운
-제안서 평가는 제안내용과 가격에 한 종합평가로 하며 그 비 은
제안 평가 80%,가격평가 20%로 실시
․ 제안 평가는 정 적 평가 60% 정량적 평가( 업 신 도 등) 20%
※ 제안평가는 행사 정 평가 계획 수립시 비 조정 가능
․ 제안 평가는 사업별 진전략․실행 계획 등 프 젠테 평가
․ 가격평가는 지 치단체 협사에 한 계약 체결 에 거함
-제안평가 가격심사에서 최고 득 업체를 우선 상 상자로 선정
․ 제안 가격 평가 점수 합산 점수가 70점 상 를 협상 적격 정
․ 동점 생시 주 적 평가점수가 높 순 우 협상업체 정
행 정 사 항행 정 사 항행 정 사 항
추진일정(안)
-‘13.1.29(화) :계약심의 원회(추후확정)
-’13.1.31(목) : 행사 모집공고(입찰공고)
-’13.2.6(수) :참가업체 상 사업설명회 개최
-’13.3.18(월) :입찰 참가 등록 제안서 수
-’13.3.20(수) :제안서평가 원회 심사
-’13.3.21(목)~ :우선 상 상자 발표 사업계획 상
-’13.4월 말 :계약 체결
-’13.4월 말 ~ :서울시 로벌 마 사업 사업집행
ⅦⅦⅦ
- 10 -
산과목 : 로벌 마 행 사업(4,158백만원)
- 략 해외마 , 로벌 매체활용마 ,사무 리비
:2,708백만원
- 략 해외마 ,한류문화활용서울마 ,사무 리비
: 900백만원
- 략 해외마 ,민간 력을 통한 서울홍보 공동 로모션,사무 리비
: 150백만원
-서울 마 활성화,서울 해외 홍보 로모션,사무 리비
: 320백만원
-서울 마 활성화, 지 로벌 기업연계 마 ,사무 리비
: 80백만원
원수당 지
-평가 원회 참석 원 수당 지 :150천원/인
- 원추첨 심사 입회 시민감사 수당 지 :100천원