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2012 年 9 月 21 日

報道関係各位

ダノンジャパン株式会社

ダノンジャパン株式会社（本社：東京都目黒区、代表取締役社長：ジョージ ザリフィ）は、高生存

ビフィズス菌 BE80 が入ったヨーグルト「ダノンビオ」の消費者向けプロモーション「ダノンビオ 14 日

間チャレンジ キャッシュバックキャンペーン」を、2012 年 9 月 24 日（月）からスタートします。それ

にともない、「ダノンビオ」のイメージキャラクターに、タレントの渡辺満里奈さんを起用し、新

TV-CM『満里奈さん・登場』篇（15 秒）、『満里奈さん・スーパー』篇（15 秒・30 秒）を、2012 年 9

月 24 日（月）から全国でオンエア開始します。

ダノンビオ新 TV-CM「満里奈さん・スーパー」篇（30 秒）

～ 高生存ビフィズス菌 BE80 が入ったヨーグルト

「ダノンビオ」14 日間チャレンジ キャッシュバックキャンペーン新 TV-CM ～

ヨーグルトはどれも同じじゃない！？  

ダノンビオでスッキリ！満里奈さんの自然体の表情に注目  

渡辺満里奈さんがダノンビオの新ＣＭに登場！  『満里奈さん・登場』篇、『満里奈さん・スーパー』篇

2012 年 9 月 24 日（月）から全国でオンエア開始

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■TV-CM について

◇幅広い世代から人気の渡辺満里奈さんを起用

ダノンジャパンでは、9 月 24 日（月）から、対象製品を 14 個以上ご購入かつ継続してお試しいた

だいた方で、ご満足いただけなかった場合は、14 個分に相当するパック購入金額をご返金する消

費者向けプロモーション「ダノンビオ 14 日間チャレンジ キャッシュバックキャンペーン」を実施いた

します。それに伴い、この度同キャンペーンの告知と「ダノンビオ」の魅力を広く世の中に訴求する

TV-CM を制作し、イメージキャラクターにテレビ、CM、執筆など、多方面で活躍中のタレント・渡辺

満里奈さんを起用しました。

現在は健康情報番組の司会をはじめ、ライフワークにしている話題のエクササイズ「ピラティス」の

書籍が注目を集めるなど、美容・健康意識の高い女性を中心に幅広い世代から支持を集める満

里奈さん。そんな彼女の持つ健康的なイメージと、明るく親しみやすいキャラクターが、こだわりの

おいしさと生きて腸まで届く独自のビフィズス菌で、健やかなライフスタイルをサポートする「ダノン

ビオ」の新しい“顔”としてふさわしいことから、この度の起用に至りました。

◇ビオの魅力を自然体の満里奈さんの表情と語り口で表現

新 CM での満里奈さんは、 近ビオを 14 日間試して、その良さを実感し、すっかりファンになった

ビオユーザーという役どころで登場。「ヨーグルトはどれも同じではない」、「ビオは独自の BE80 菌

によってたしかな結果をもたらす」というポイントを、たくさんの人にビオのおいしさと他のヨーグル

トとの違いを実感してほしいという、満里奈さんご自身の思いとともに訴求していきます。

今回制作した新 TV-CM は『満里奈さん・登場』篇、『満里奈さん・スーパー』篇の 2 タイトルです。

前者では、ヨーグルトはどれも同じだと思っていた以前の自分を反省し、ビオを始めた今は、健康

的かつ前向きな毎日を過ごせていることを、カメラ目線の一人語りでコメントする満里奈さん、後者

では、スーパーで何の気なしにヨーグルトを買おうとした友人女性に、自分がファンになったビオを

勧める満里奈さんをシンプルに描きました。ビオを 14 日間試した一消費者として、自然な語り口で

メッセージする前向きな満里奈さんの姿を通じて、ビオ独自の高生存ビフィズス菌“BE80 菌”とこ

だわりのおいしさを強調していきます。

■CM ストーリー

「満里奈さん・登場」篇（15 秒）

朝、リビングでビオを食べながら、カメラに向かって語り始める満里奈さん。「ビオを始めるまでは、

ヨーグルトはどれも同じだと思ってたんです。反省…」。腸内をイメージしたデモカットとシズルカッ

ト、「ビオは独自の高生存 BE80 菌。生きて腸まで届きます」というナレーションに続いて、再び満

里奈さんのカット。ビオを味わいながら、満里奈さんが「スッキリ！」と嬉しそうな表情を見せます。

後は商品カットと 14 日間チャレンジのキャンペーンカットで締め括ります。

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「満里奈さん・スーパー」篇（30 秒）

スーパーのヨーグルト売場にて。深く考えず、「いつものでいいかな」と目の前にあるヨーグルトを

買おうとする満里奈さんの友人。すると、隣の満里奈さんが「私は、これ！」と、ビオに手を伸ばし

ます。迷わずビオを選んだ満里奈さんに、友人が「え？ビオ？」「ヨーグルトってどれも同じなんじゃ

ないの？」と、不思議そうな表情で訊ねます。それに対して、「ううん、菌が違うんだな」と自信を持

って答える満里奈さん。ここで腸内のイメージを伝えるデモカットと、「ビオ独自の高生存ビフィズス

菌 BE80 は、生きて腸まで届きます」というナレーションが入ります。再び店頭の 2 人の映像に切り

替わり、「あなたもどう？」と友人に耳打ちする満里奈さん。シズルカットに続いて、友人が自宅で

「おいしい！」と改めてビオの美味しさを味わっています。同様に満里奈さんも、自宅でビオを食べ

ながら、笑顔で「スッキリ！」とコメント。 後は商品カットと 14 日間チャレンジのキャンペーンカット

で締め括ります。

■撮影エピソード

◇満里奈さんの登場感を強調したこだわりのトップカット

「満里奈さん・登場」篇の冒頭は、ビオの新しい顔となる満里奈さんを、視聴者に印象付ける大

事なシーンだけに、自然体かつ登場感のあるカットを狙い、さまざまなパターンを撮影しました。本

番中は監督から「カメラを友人だと思って、少しフランクな口調で」、「普段の満里奈さんらしい言い

回しに変えるとしたら、どんな感じになりますか？」などと、ワンテイク毎に細かいリクエストがあり、

それに対して、丁寧かつ着実なアクションで対応していた満里奈さん。「何でもやりますから、監督

も遠慮なくおっしゃってください！」というコメントも飛び出すほど、前向きな姿勢と飽くなき向上心

でお芝居に臨み、こだわりのトップカットを作り上げました。

◇表現力豊かなお芝居と、誰をも虜にする魅力的なキャラクター

味がすっきり、口当たりがすっきりといった、さまざまな“すっきり”を一言に込めて表現すること

が求められた「スッキリ！」と呟くシーン、「ひと目で打ちひしがれている感じがほしい」という指示

が飛んだ「…反省」とうなだれるシーンは、いずれも難易度の高いお芝居だったにもかかわらず、

満里奈さんは表現力豊かな言い回しでアッという間に OK を獲得していました。そうした演技力も

さることながら、カメラが回っていないオフの場面ではスタッフと気さくに談笑し、チャーミングな笑

顔を披露していた満里奈さん。彼女の周りに漂うピースフルで穏やかな空気が、常に撮影現場の

ムードを明るく盛り上げていました。

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■渡辺満里奈さんコメント

「実は私も、ヨーグルトってどれも同じなんじゃないかって、本当に思ってたんです。でも違うんです

ね。ビオを毎朝食べると元気に一日がスタートする感じがして、今ではうちの冷蔵庫の定番になっ

ています。私にとって、ビオは欠かせない、そう、家族の一員という感じでしょうか。ですので、みな

さんもぜひ、ビオを試して、ファンになってもらえたら、私もうれしいです」。

撮影現場より 撮影現場より

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撮影現場より

撮影現場より

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■新 TV-CM「満里奈さん・登場」篇（15 秒）ストーリーボード

満里奈さん：

ビオを始めるまでは、

ヨーグルトはどれも

同じだと思ってました。

満里奈さん：

反省。

ＮＡ：

ビオは独自の高生存 BE80 菌。

腸まで届きます。

満里奈さん：

いろんな味がおいしいし、

 

満里奈さん

スッキリ！

ＮＡ：

ビオの 14 日間チャレンジ。

 

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■新 TV-CM「満里奈さん・スーパー 」篇（15 秒）ストーリーボード

満里奈さん：

私はこれ、

ダノンビオ。

女性：

ヨーグルトって

どれも同じなんじゃないの。

満里奈さん：

菌が違うんだな。

ＮＡ：

ビオは独自の高生存 BE80 菌。

生きて腸まで届きます。

満里奈さん：

あなたもどう？

ＮＡ：

ビオの 14 日間チャレンジ。

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■新 TV-CM「満里奈さん・スーパー 」篇（30 秒）ストーリーボード

女性：

いつものでいいかな。

満里奈さん：

私はこれ、

ダノンビオ。

女性：

ヨーグルトって

どれも同じなんじゃないの？

満里奈さん：

ううん。菌が違うんだな。

ＮＡ：

ビオ独自の

高生存ビフィズス菌 BE80 は、

生きて腸まで届きます。

満里奈さん：

あなたもどう？

女性：

おいしい！

満里奈さん：

スッキリ！

ＮＡ：

ビオの 14 日間チャレンジ。

キャッシュバック実施中。

ドリンクも！

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■プロフィール

◇渡辺 満里奈 ＜わたなべ まりな＞

生年月日：1970 年 11 月 18 日

出身：東京都

趣味：読書、映画・音楽鑑賞、体づくり（ピラティス、筋トレ）

■CM 概要

タイトル ： ダノンビオ 新 TV-CM 『満里奈さん・登場』篇（15 秒）、

『満里奈さん・スーパー』篇（15 秒・30 秒）

出演 ： 渡辺満里奈

撮影時期 ： 2012 年 8 月

撮影場所 ： 都内スタジオほか

放映開始日 ： 2012 年 9 月 24 日（月）

放送地域 ： 全国

■制作スタッフ

CD 上山剛

CD 高村佐穂里

CP 田中遊

AP 早川玲奈

PM 米田匡志、園部翔

演出 月田茂

撮影 関口美意

照明 崎本拓哉

美術 花崎綾子

シズル 市場ゆりこ

スタイリスト 三上津香沙、ナベトモ

ヘアメイク 三上津香沙、久守那奈

音楽 洪英順

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■ダノンビオ 14 日間チャレンジキャッシュバックキャンペーンについて

2012 年 9 月 24 日（月）から、対象製品を 14 個以上ご購入かつ継続してお試しいただいた方で、

ご満足いただけなかった場合、14 個分に相当するパック購入金額をご返金する消費者向けプロ

モーションとして、「ダノンビオ 14 日間チャレンジ キャッシュバックキャンペーン」を実施します。

●キャンペーン期間

購入対象期間：2012 年 9 月 24 日（月）～2013 年 1 月 31 日（木）

応募締切：2013 年 2 月 3 日（日） 当日消印有効

●対象製品

購入対象期間中に購入されたダノンビオ製品全て

（カップ 4 個パック、カップ 6 個パック、ドリンク 80g×3 本

パック、ドリンク 100g 1 本）

●申込条件・返金金額

対象期間中、30 日以内に、ダノンビオ製品を 14 個分以上

ご購入いただき、ご満足頂けなかった場合、14 個分に相

当するパックの購入金額と申込み郵送料の合計金額を郵

便為替にてご返金します。

＜CM に関するお問い合わせ先＞

株式会社 電通パブリックリレーションズ 担当：荒川・津田

TEL 03-5565-8247・2739 FAX 03-3542-0616

＜14 日間チャレンジキャンペーンについてのお問い合わせ先＞

ダノンジャパンお客様相談室 0120-409610（祝日を除く平日 9:00～17:30）

キャンペーンサイト http://bio.danone.jp/cashback/