Tarihçe

• Anadolu Efes Spor Kulübü; 1976 yılında Kadıköy Spor’un devralınmasıyla, Tuncay Özilhan başkanlığında başlamıştır.

• Anadolu Efes, 1977-78 sezonunda ise Türkiye İkinci Basketbol Ligi’ndeki maçlarını yenilgisiz tamamlayarak Deplasmanlı Birinci Lige yükselmiştir. Ve deplasmanı Birinci Lige yükseldiği ilk sezon olan 1978-79 sezonunu şampiyonlukla bitirmiştir.

• 1981’den sonra Anadolu Efes Basketbol Takımı Merter’deki tesislerine geçmiştir.

• 1992-94 arasında kesintisiz üç kez şampiyonluğa ulaşan Anadolu Efes 1993’te, Avrupa Kulüpler Kupası’nda finale kadar yükselmiştir. Burada istediği başarıya ulaşmış ama Avrupa’nın en büyüğü olamamıştır.

• Avrupa macerasına 1979-80 sezonunda başlayan Anadolu Efes’i 90’lı yıllarda başarıya ulaştıran isim Aydın Örs olmuştur. Ligin en tecrübeli ekiplerinden olan Anadolu Efes, Aydın Örs ile çıktığı 116 maçın 83’ünü kazanıp 33’ünü kaybederek %71’lik galibiyet oranına sahip olmuştur. Örs’ün takımı 85 kupa maçının da 58’ini kazanmıştır.

• 2001-2002 sezonunda Anadolu Efes, Ülkerspor’u final serisinde 4-2 geçerek şampiyonluğa 9.kez ulaşmayı ve en fazla şampiyonluk kazanan takım olmayı başarmıştır.

• 2002-2003 sezonunda çok zorlanmasına rağmen tecrübeli ekip Anadolu Efes, finalde serisinde karşılaştığı Ülkerspor ile kıyasıya bir mücadeleye girmiştir. Final serisinde 3-1 öne geçen ancak bu avantajı iyi değerlendiremeyip durumun 3-3’e gelmesine engel olamayan Efes Pilsen, şampiyonluk maçında yine klasını ve takım olabilme ruhunu öne çıkartarak Ülkerspor’u kendi sahasında yenerek 10. kez şampiyonluğa ulaşmıştır.

• Şampiyonluklara doymayan lacivert beyazlı ekip, 2003-04 ve 2004-05 sezonlarında da sırası ile finalde Ülkerspor ve Beşiktaş'ı mağlup ederek üst üste dördüncü toplamda da 12. şampiyonluğu elde etmiştir

İlklerin takımı...

• 1976’da ülke sporunun gelişmesine katkıda bulunmak amacıyla kurulan Anadolu Efes Spor Kulübü, kısa sürede Türk Basketbolu’nun kilometre taşlarından biri oldu.

• İlk kez basketbolda bir Avrupa Kupası’nı kazanan Türk Takımı…

• 1996 yılında Avrupa Koraç Kupası Şampiyonu olarak spor tarihimize geçen Anadolu Efes, Türkiye Basketbol Ligi’nde 13 kez şampiyonluk kazanarak, basketbolda “en çok şampiyon olan kulüp” ünvanını sürdürdü. İlk kez Avrupa Kulüpler Kupası finalini oynayan Türk Takımı…

• Anadolu Efes, 1992-93 sezonunda ilk kez Avrupa Kulüpler Kupası finaline yükselme başarısını gösterdi.

• İlk kez Final Four organizasyonu düzenleyen Türk Takımı…

• İstanbul 92 Final Four Organizasyonu’nu muhteşem biçimde gerçekleştirdi…

• İlk kez Avrupa Kupası finali organizasyonu düzenleyen Türk Takımı…

• Avrupa Kulüpler Kupası Finali 95 gibi FIBA’nın önemli bir organizasyonunu da ülkemizde mükemmel bir biçimde gerçekleştirdi.

• İlk kez Avrupa Kupaları’nda Final Four’a kalan takım…

• 1999-2000 ve 2000-2001 sezonlarında yine bir ilki gerçekleştirerek Avrupa Ligi’nde Final Four’a kalarak, en iyi dört takım arasına girdi. Ve her iki sezonda da Final-Four’da 3. oldu ve ülkemizde büyük sevinç yaşattı…

• Anadolu Efes 2006-07 sezonu başında NBA ve Avrupa Ligi arasında yapılan anlaşma doğrultusunda "NBA Europelive" turnesi kapsamında Amerika’ya hazırlık maçları yapmak üzere davet edilmiş ilk Türk kulübüdür.

• 2007-08 sezonu başında ise Anadolu Efes "NBA Eurolive" turnesi kapsamında NBA’den Minnesota Timberwolves takımını konuk etmiş, 6 Ekim 2007 tarihinde Timberwolves ile bir hazırlık maçı yapmıştır. Türkiye’de ilk defa bir NBA takımı hazırlık kampı yaparken; Minnesota ekibi ile yapılan bu maç basketbol tarihimizde bir NBA takımının Türkiye’de bir Türk takımı ile yaptığı ilk karşılaşma olarak tarihe geçmiştir...

DURUM ANALİZİAnadolu Efes Spor Kulübü’nün 15 P Üzerinden Değerlendirilmesi

• Product : Anadolu Efes Spor Kulübü spor alanında hizmet vermektedir.

• Price: Anadolu Efes Spor Kulübü gelirlerini bilet ve efes fan store’dansağlamaktadır. Bilet fiyatları: 10-40 TL arası değişirken, fan store’da fiyatlar 5-100 TL arasındadır.

• Place: Sinan Erdem Spor Salonu

• Promotion: Anadolu Efes Spor Kulübü özellikle yaptığı reklamlarla çok fazla ses getirmektedir. Özellikle son günlerde Duman grubunun ‘Senden Daha Güzel’ şarkısını kendisine uyarlayarak genç hedef kitlesine daha yakın bir duruş sergilemiştir.

• People: Anadolu Efes Spor Kulübü’nün hedef kitlesi 15-55 yaş arası olarak belirlenmiştir.

• Process: 1976 yılında kurulan klüp günümüzde hala faaliyetini sürdürmektedir.

• Physicial Evidence: Efes Fan Store’da satılan formalar, anahtarlıklar, posterler, atkılar bu gruba girmektedir.

• Packaging: Klüp her ürününde kendi logosunu kullanmaktadır.

• Prestigious: Anadolu Efes Spor Kulübü kendisini belli bir statüdeki hedef kitleyle sınırlandırmamıştır. Amacı her ekonomik gelirde ki insana seslenmektir.

• Pleasure: Anadolu Efes Spor Kulübü taraftarlarının düşüncelerini önemsemektedir. Buna kanıt olarak sitesinde bulunan iletişim kısmında görüşlerin yazıldığı, şikeyetlerin değerlendirildiği kısımları gösterebiliriz. Klüp buradaki şikayet ve önerileri dikkate alarak yazanların mesajlarına geri dönüş yapmaktadır.

• Production: (P.R): Halka ilişkiler yönünden değerlendirecek olursak kurum özellikle toplum yararına yaptığı gönüllülük projeleriyle çok fazla başarıya ulaşmıştır. Bunlardan biride son günlerde yürüttüğü kampanyalardan biri olan ‘Top Kumbarası’dır. Bu kampanyanın amacı elde edilen sayıların okullara yardım olarak götürülmesidir.

• Public Community: Türkiye’de basketbol takımı denildiğinde akla ilk gelen isimlerden biri olma özelliğini taşıyan Anadolu Efes Spor Klübü 1976’dan beri Türkiye’nin en saygın klüplerinden biridir. Genel olarak toplum açısından değerlendirilecek olursa toplum tarafından kabul edilmiş ve başarılı bir takım olarak nitelendirildiğini söyleyebiliriz.

ŞİRKET ANALİZİ

VİZYON

Faaliyet alanımız olan basketbolda Türkiye’de ve Dünya’da daima lider ve öncü bir takım haline gelmek.

MİSYON

İnsanlığa hizmet yolunda benimsenen temel değerler şeffaflık, güvene dayalı çalışmak, vefalı olmak, etkin iletişim, doğaya ve çevreye saygılı olmaktır. Yıllardır büyük bir özenle uygulanan bu anlayış, etik kurallara büyük önem veren Anadolu Efes tarafından da benimsenmiştir. Toplumda spor bilincini geliştirmek ve sosyal yaşama değer katmak.

ÜRÜN VE HİZMET ANALİZİ

Ürün Analizi:Anadolu Efes Spor Kulübü taraftarları için ürettiği ürünleri ‘Efes Fan Store’ mağazalarında satışa sunmaktadır. Bu ürünler aracılığıyla elde edilen maddi gelirin hepsi spor klübüne gitmektedir. Bu anlamda spor klübünedestek olmak isteyen taraftarlar ‘Efes Fan Store’dan alışveriş yaparak takıma katkı sağlamaktadır.

Hizmet Analizi:Anadolu Efes Spor Klübü 1976’dan beri Türk basketbol liglerinde yer almaktadır.Sadece Türk basketbol liglerinde değil Avrupa’da da pek çok başarıya imza atmıştır. Ayrıca altyapısında da bir çok yeni yıldız yetiştirmektedir.

Pazar Analizi:Anadolu Efes Spor Kulübü; EuroLeague ve Beko Basketbol Liglerine katılmaktadır ve pek çok şampiyonluk elde etmiştir.

Beko Basketbol Ligi

Beko Basketbol Ligi

• Beko Basketbol Ligi (BBL), 1966 yılında Türkiye Basketbol Federasyonu tarafından kurulan ve Türkiye’de en üst düzey profesyonel basketbol ligi. Genel olarak Türkiye Birinci Erkek Basketbol Ligi'nin Türkiye Basketbol Federasyonu tarafından kabul edilen ismi. Aynı zamanda ULEB'e göre Avrupa'nın en zorlu 9. ligidir.

• Türkiye Basketbol Federasyonu ile Arçelik AŞ arasında 4 Ekim 2006 tarihinde imzalanan anlaşmaya göre Türkiye Birinci Erkekler Basketbol Ligi'nin ismi 2007-08 sezonundan itibaren 4 yıllığına Beko Basketbol Ligi olarak değiştirilmiştir.

EuroLeague

EuroLeagueAvrupa Kupası / Turkish Airlines Euroleague 1958 yılında kurulan lig ilk senelerinde Avrupa'da liglerini şampiyon bitiren takımların oynadığı ve klasik bir eleme sistemiyle oynanan bir turnuva iken 1990'ların başından itibaren sadece şampiyonların değil diğer önemli takımları da içeren ve içinde lig mücadelesi de içeren bir kupa görünümüne ulaştı.

Turkish Airlines Euroleague şu anda dört aşamada oynanmaktadır.-İlk aşamada 24 takım katılır. Bu takımlar 6'lı olarak 4 gruba ayrılır. Her takım grubundaki

diğer takımlarla kendi sahalarında ve deplasmanda olmak üzere ikişer maç yapar. Normal grup maçları sonunda gruplarında ilk 4 sırayı alan takımlar üst gruplara çıkar.

-İkinci aşamada kalan 16 takım yeni oluşturulan 4'erli 4 grupta yer alır ve diğer takımlarla yine 2 maç oynar. Maçlar sonunda gruplarında ilk iki sırayı alan takımlar gruptan çıkar.

-Çeyrek finale çıkacak takımlar belli olduktan sonra kalan 8 takım dörtlü final için mücadele eder.Bu aşamada kupa lig maçlarından eleme usulünde maçlara geçer ve rakiplerini eleyen takımlar dörtlü final oynamaya hak kazanır. Çeyrek final mücadelesinde 5 maç üzerinden 3 maç kazanan rakibini eler.

-Son aşama olan dörtlü final ise önceden belirlenen bir şehirde bu finale kalan 4 takım arasında oynanır. Dörtlü final maçları tek maçlık eleme sistemine göre oynanır. Yarı finalde elenen takımlar üçüncülük maçına, kazanan takımlar ise son gün finale çıkar.

EuroLeague

• THY sponsorluğu

26 Temmuz 2010 tarihinde Türk Hava Yolları ve Euroleague arasında 15.000.000€ bedel ile bir stratejik sponsorluk anlaşması imzalanmıştır. Bu anlaşmaya göre Avrupa basketbolunun en üst ligi olan Euroleague, 2010-11 sezonundan itibaren Turkish Airlines Euroleague adıyla düzenlemeye başlamıştır. Bu anlaşma beş sezon boyunca geçerli olacaktır. Bu süre sonunda eğer istenirse anlaşma beş yıl daha uzatılabilecektir.

Play-off

• Final müsabakaları kazanılmış 4 maç üzerinden oynanır. Şayet maçlar 0-0 başlar ise, ilk iki maç, normal ligi üst sırada bitiren takımın sahasında, 3. ve 4.maçlar rakip sahada, gerekmesi halinde 5.maç ligi üst sırada bitiren 6. maç rakip sahada ve 7. maç ligi üst sırada bitiren takımın sahasında olmak üzere sıra ile oynanır.

• Eğer play off serisine 1-0 üstün başlanır ise 1.maç normal ligi üst sırada bitiren takımın sahasında 2. ve 3. maçlar ise rakip sahada oynanır 4. maçın gerekmesi halinde normal ligi üst sırada bitiren takımın sahasında, 5.maç rakip sahada ve 6. ligi üst sırada bitiren takımın sahasında oynanır.

• Final müsabakaları sonunda rakibi karşısında 4. galibiyetini alan takım sezonu Beko Basketbol Ligi Şampiyonu olarak tamamlar.

Hedef Kitle (S.E.S)

Anadolu Efes Spor Klübü’nün hedef kitlesi 15-55 yaş arası olarak belirlenmiştir. Özellikle gençler tarafından takip edilen Anadolu Efes Spor Klübü 6-15 yaş arasında ki basketbola yetenekli çocukları kendi bünyesine alarak geleceğe başarılı basketbolcular yetiştirmektedir. Çocukları spora özendirerek geleceğe sağlıklı nesiller yetiştirmeyi amaçlamaktadır. Hedef kitleyi genel özellikler bakımından inceleyecek olursak;

Basketbolseverler

A B (ağırlıklı erkek, kadın oranı futbola göre yüksek)

Hali hazırda maça gider ama taraftarlık yapmaz.

Futbol yerine basketbol maçına gitmeyi tercih eder. Basketbolun futboldan daha heyecanlı olduğunu düşünür. (her an her şey olabilir)

Basketbol zevkini etrafına pek yaymaz.

Basketbola uzak kalmışlar (keyif alır ama takip etmez)

B C1 (ağırlıklı erkek, kadın oranı futbola göre yüksek)

Aile ve arkadaşlarla zaman geçirmek ister

Sporseverdir ama normalde basketbola ilgi göstermeyen, sadece başarı olduğunda takip etmeye başlar

Basketbol ile temel bir ilişkisi vardır (kuralları, takımları vb. bilir)

Maça gidecekse futbolu tercih eder. Basketbol tribününü coşkulu bulmaz.

Rakip Analizi:Anadolu Efes Spor Klübü’nün 1. Rakipleri

• Galatasaray Medical Park

• Fenerbahçe Ülker

• Banvit

• Beşiktaş Milangaz

Anadolu Efes Spor Klübü’nün 2. Rakipleri

Olin Edirne Erdemir

Pınar Karşıyaka Hacettepe Üniversitesi

Tofaş Mersin BŞB.

Aliağa Petkim Antalya BŞB.

Türk Telekom Bandırma Kırmızı

Sosyal Sorumluluk Projeleri

Herkes için Spor Federasyonu’nun desteğiyle hayata geçirilen ‘Basketbol Topu Kumbarası’ projesi ile, geçtiğimiz sezon hayata geçirilen iki sosyal sorumluluk projesine bir yenisini daha eklenmiştir.Anadolu Efes 35. yılında Beko Basketbol Ligi, THY Avrupa Ligi ve Türkiye Kupası maçlarında attığı toplam basket sayısı kadar basketbol topunu, önümüzdeki eğitim/öğretim yılı öncesinde, Türkiye’nin çeşitli illerindeki okullara hediye etmiştir.Proje kapsamında Efes Fan Store’dan alınan forma ve anahtarlıkların tüm gelirleri de “Basketbol Topu Kumbarası”na eklenecek ve ilköğretim öğrencilerine ulaştırılacaktır.

Medya

Anadolu Efes, gerçekleştirdiği isim değişikliği sonrasında taraftarlarının gönüllerindeki yeri korumak için reklam filmi yayınladı. Anadolu Efes Basketbol Takımının oyuncuları Duman grubunun 'Senden Daha Güzel' şarkısını kulübün taraftarları için söyledi. Taraftar için çekilen reklam filminin başrolünde Kerem Tunçeri, Cenk Akyol, Sasha Vujacic, TarenceKinsey ve Sinan Güler yer alıyor. Kerem Tunçeri'ninkendi sesiyle 'Senden Daha Güzel' şarkısını seslendirdiği filmde diğer oyuncular da gitar ve davul çalıyor.

Çekimleri İki gün süren filmde ayrıca Efes Kızları ve taraftarlar da rol aldı. Çekimlerin bir günü stüdyoda, bir günü ise Sinan Erdem Spor Salonu'nda gerçekleşti. Reklam filmi gerek hedef kitlede, gerek yazılı ve görsel basında çokça ilgi gördü.

Son olarak yakın bir zamanda gerçekleştirdiği sosyal sorumluluk projesi kapsamında ZİÇEV’e (Zihinsel Yetersiz Çocukları Yetiştirme ve Koruma Vakfı) gerçekleştirmiş olduğu ziyaretle hem çocuklarımızın yanlarında olduklarını göstererek onarlın gönüllerini kazanmış hem de basında bu şekilde yer alarak iyi bir itibar sağlamıştır.

Anket sonuçları

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

Yaş Grubu

15-20

21-30

31-40

41 ve üzeri

0

5

10

15

20

25

30

35

Eğitim Durumu

İlköğetim

Lise

Üniversite

Yüksek Lisans

Diğer

0

5

10

15

20

25

30

Gelir Durumu

500-1000

1000-2000

2000-3000

3000 ve üzeri

0

5

10

15

20

25

Basketbola olan ilgi

İlgileniyorum

İlgilenmiyorum

Ne ilgileniyorum ne ilgilenmiyorum

Kararsızım

0

5

10

15

20

25

Basketbol maçlarına gitme sıklığı

Her hafta

Ayda bir

Sadece derbiler

Gitmem, sadece tv'den takip ederim

Anadolu Efes Klübü'nü;

Biliyorum

Bilmiyorum

Anadolu Efes Spor Klübü'nü;

Başarılı buluyorum

Başarılı bulmuyorum

0

5

10

15

20

25

30

Anadolu Efes Spor Kulübü’nün isim değişikliği hakkındaki düşünceler

FCB Grid ( Konumlandırma Stratejisi )

Sponsorluklar

SWOT Analizi

S : Strength (Takımın güçlü/üstün olduğu yönlerinin tespit edilmesidir.)W : Weakness (Takımın güçsüz/zayıf olduğu yönlerin belirlenmesidir.)O : Opportunity (Takımın sahip olduğu fırsatları ifade edilmesidir.)T : Threat (Takımın karşı karşıya bulunduğu tehdit ve tehlikelerin saptanmasıdır.)

SWOT analizi, Anadolu Efes’in hem kendi iç durum değerlendirmesine, hem de kendi dışında yer alan rakiplerinin durumlarının analiz edilmesine imkan sağlamaktadır. Kısacası, yaptığımız SWOT analizi kurumun iç ve dış durum analizini içeren bir stratejik yönetim tekniğidir. Anadolu Efes için SWOT analizi yapılarak takımın mevcut durumu tespit edilmekte ve bu çerçevede güçlü ve zayıf yönler ile takımın karşı karşıya bulunduğu fırsatlar ve tehdit unsurları ortaya konulmaya çalışılmaktadır. Bu anlamda SWOT analizi, Anadolu Efes’in bir “mevcut durum” analizidir. SWOT analizi aynı zamanda Anadolu Efes’in gelecekteki durumunun ne olacağını tespit ve tahmin etmeye yarayan da bir analiz tekniğidir. Bu anlamda ise SWOT bir “gelecek durum” analizidir.

ANADOLU EFES’İN SWOT ANALİZİ1) Güçlü Yönler

1. Geniş ve yetenekli bir kadroya sahip olması

2. Büyük bir taraftar kitlesine sahip olması

3. Köklü bir tarihe, geçmişe sahip olması

4. Geçmişte büyük sportif başarılara imza atmış olması

5. Adını markalaştırmış olması

6. Kazanılan üstün başarıların, rakipler üzerinde bir baskı oluşturarak, rekabette üstünlük sağlaması

7. Sosyal Sorumluluk Projeleri ile kulübü taraftarlara yakınlaştırıyor olması

8. İlk kez basketbolda bir Avrupa Kupası'nı kazanan Türk Takımı olması

9. En çok şampiyon olan kulüp ünvanına sahip olması

10. İlklerin takımı Anadolu Efes'in Final Four ve Avrupa Kupası final organizasyonları düzenleyen ilk Türk Takımı olması

11. Altyapısında sayısız yeni yıldızlar yetiştiriyor olması

12. Türkiye’de basketbol denilince akla gelen ilk basketbol takımı olması

2) Zayıf Yönler

1. “Anadolu Efes” isminin henüz benimsenmemiş olması ve bunun için de yeteri kadar çalışma yapılmamış olması

2. Anadolu Efes takımının ponpon kızlarını oluşturan Efes Kızları’nın Dünya çapındaki yarışmalarda birincilikleri olmasına rağmen bilinmemekte olması

3. Anadolu Efes ürünlerinin diğer basketbol takımlarının ürünlerine göre daha pahalıya satılıyor olması

4. Avrupa’da rekabet ettiği üst düzey kulüplerle kıyaslandığında bütçesinin yeterli büyüklükte olmaması

3) Fırsatlar

1. Ulaşılacak şampiyonluklar “Anadolu Efes” taraftar sayısının ve maddi gelirlerinin artmasına olumlu bir etki sağlayacaktır

2. Tutucu kesim tarafından zihindekilerde oluşmuş olan Efes Pilsen eşittir bira algısı silinerek, muhafazakar kesim de hedef kitleye dahil olmuştur

3. “Anadolu Efes” ile Efes Pilsen’in olumsuz izleri silinerek yepyeni bir sayfa açılmıştır.

4) Tehditler

1. Rakip takımlar tarafından favori, başarılı oyuncuların istenmesi

2. Yaşanılabilecek sakatlıklarla takımda performans düşüklüğünün meydana gelebilmesi

3. Anadolu Efes takımın form ve moral düzeyinin, alınacak olası mağlubiyetlerle, hedeften uzaklaşılmasına neden olabilmesi

4. Yaşanılabilecek mali problemlerin takım içinde moral bozukluğu ve motivasyon eksikliği ile oyuncuları olumsuz etkileyebilecek olması

5. Takıma yeni gelen transferlerin takım içinde bir huzursuzluğa neden olma olasılığı ve buna bağlı olarak da takım içinde oyuncular arasında gruplaşma olması

Anadolu Efes Radyo Spotu