El esloganGrito de guerra

Sirve para comunicar posicionamiento,realizar una promesa, impulsar a una

accin, dar continuidad a una campaa.

Qu es un eslogan? Frase Breve Concisa Brillante Memorable

FRASE Conjunto solidario de palabras.

Generalmente, hay uno o varios ncleos.Pasin de mujeres (Alto Palermo)Efectivos siempre. (Clasificados de La Vozdel Interior)Entender cambia la vida. (Revista Noticias)Tu banco cerca, siempre. (Banco Macro)

Breve Se refiere a cantidad de palabras de la

frase. De una en adelante. Los mejoresentre 3 y 5 palabras.Sirve (Disco) Qu necesits? (Disco)Mejor Mejora Mejoral.El sabor del encuentro.Endulz todo lo que te gusta. (Hileret)

Concisa En pocas palabras, decir mucho. Lo breve

si bueno, dos veces bueno (BaltasarGracin)El mundo en tus manos. (Mastercard)La chispa de la vida. (Coca Cola)Just do it. (Nike)Animarse a ms. (Pepsi)

Brillante Uso de la retrica para condensar,

sorprender y dar brillo a la frase. Recursos sonoros: rima.

Se va hoy?, se va maana? Llevealfajores Havanna,Viaja en avin? Viaja en tren? Llevealfajores Trassens.

Brillante: recursos. Aliteracin:

Triturate una Traviata, una tras otra, unatras otra

Paralelismo:Al pan, pan. Y al vino, Toro.

Paronomasia:Geniol es genial. Olimpia: o limpia o no esjabn.

Brillante: recursos. Anfora:

La sopa es vida. La sopa es Knorr. Epfora:

Ao nuevo, avin nuevo. (LAN)

Brillante: recursos. OTROS RECURSOS: La Antonomasia (o ponderacin):

Orbis, la marca de la llama de gas.Un Movicom es un Movicom. (Tautologa)Chevrolet, siempre con vos.Sadia, rico y natural.Natura, nutritivo y liviano.

Brillante: recursos.Ms blanco que Ala, blanco Ala.Mucho ms que cine. (Hoyts GeneralCinema9Mnimo tamao. Mxima velocidad.(Toshiba).El mejor informado del pas. (Diario mbitoFinanciero)

Brillante: recursos. Hiprbole:

El mundo en sus manos. (Mastercard) Comparacin:

Tan nutritiva como la leche de mam.(Nido)

Metfora:La verdad lctea. (La Serensima)

Brillante: recursos. Anttesis:

El final del camino es slo el principio.(Jeep Cherokee)

Metonimia/Sincdoque:Simplemente Tonekin.Puro tomate, pur Cica

Clasificacin del eslogan: Por laestructura

Incluye la marca y el producto:La sopa es vida. La sopa es Knorr.

Incluye slo la marca:Rexona no te abandona.

Incluye slo el producto:Creador de automviles. (Renault)

No incluye marca ni producto:Hacemos la vida ms fcil. (Philips)

Clasificacin semntica del eslogan Describe la actividad de la empresa.

OCA. El primer correo argentino y elprimero en llegar.

Describe el producto:Koh-i-noor, poderoso el chiquitn.

Seala el posicionamiento:Caro, pero el mejor. (Grundig)

Clasificacin semntica del eslogan Impulsa a la accin:

Destap felicidad (Coca Cola) Realiza una promesa:

Drean te libera. Crea una intriga:

(Fonored) Entrese llamando.

Clasificacin semntica del eslogan Selectivo:

Pasin de mujeres. (Alto Palermo) Laudatorio: celebra la decisin del consumidor.

Usted sabe lo que un Ford significa. Transgrede el cdigo esperado:

Good food. Good Life. (Nestl)Le plaissir de la libert. (Gitanes Blondes)