EL Lenguaje publicitario La publicidad es una forma de comunicación persuasiva. Informa y convence a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. Recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; Otros no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente, por ejemplo.

Epífora

La publicidad es de gran impacto en la sociedad desde el siglo pasado. Nace de la eclosión del consumismo La publicidad vende el producto, pero también difunde valores relacionados con el producto

DEFINICION

Conjunto de técnicas y actividades utilizadas para vender servicios y productos, para difundir ideas y formas de comportamiento.

SEGÚN SU FINALIDAD 3 TIPOS

Comercial (venta de productos

o servicios)

Institucional (informar o Prevenir)

Política (finalidad ideológica)

SEGÚN LA FINALIDAD PERSEGUIDA, LOS ANUNCIOS PUEDEN CLASIFICARSE EN:

Propagandísticos Para que tu corazón esté sano, pasea cada día un rato. ¡No juegues con fuego, el bosque también es tuyo!

Publicitarios. Calza zapatos Trotamundos, recorrerás todo el mundo.

Limpiacristales Diamante deja el cristal muy brillante.

¿Qué es la propaganda? Un tipo de texto argumentativo que pretende lograr un comportamiento en el receptor, para un fin: –Bélico: animar al soldado –Político: lograr votos –Cívicos: modificar actitudes –Religioso: modificar actitudes –Publicitario: vender ¿Qué es la publicidad? Tipo de texto propagandístico que pretende lograr la adhesión a: –Consumir un determinado producto –Utilizar un determinado servicio

Funciones de la imagen publicitaria Todas las funciones están representadas Las funciones predominantes son la conativa o apelativa (PERSUASIVA) y la referencial (INFORMATIVA) Función apelativa: se pretende influir sobre los receptores. Función referencial: las imágenes representan de alguna manera los productos anunciados. Función fática: captar la atención del público. Función emotiva o expresiva: hacer sentir emociones Función poética: función estética a través de figuras literarias

Emisor: Es la empresa que patrocina el producto: "LANCÔME". Receptor: Nosotros somos los destinatarios y nuestra única función es consumir. Mensaje: "Compra este producto porque es el mejor". Código: Generalmente, como ocurre en el ejemplo que hemos seleccionado, se emplean las dos formas de lenguaje: verbal (palabras) y no verbal (imágenes y sonidos). Canal: En este caso, se ha empleado el papel en un cartel.

Divulgación Audiovisuales: spot televisivo, radiofónico o cine Impresos: carteles, folletos, prospectos, anuncios, vallas, pancartas … Multimedia (Banners o banderolas)Formato publicitario en internet

 Prensa

 Televisión (spot)

 Radio (“cuñas”)

 Exterior (vallas, carteles, pancartas)

 Directa (folletos)

Estructura Libertad, lo más habitual son 3 partes:

Titular

Cuerpo

Frase de cierre

Elementos no verbales Imagen

Logotipo

Recursos tipográficos

marca del producto

Titular Resaltante, cn letra y color

diferente

Cuerpo

Anclaje verbal de la imagen y

del titular-función

descriptiva-informativa

Eslogan

(grito de guerra)

Mensaje breve, sugerente, evocador

Estructura (Mapelli)

Elementos

Marca: nombre que identifica el producto, a veces con logotipo Eslogan, breve y original Cuerpo, a veces no hay.

Atención Interés Deseo Acción

Los publicistas americanos emplean una estrategia guiada llamada AIDA: Modelo comunicativo que consta de cuatro fases

AIDA Conseguir la ATENCIÓN de los destinatarios prefijados mediante un discurso atrayente que generan INTERÉS, en el que se integran elementos persuasivos que producen DESEO, que necesariamente acabe en la ACCIÓN de obtener ese objeto Tienen que dirigirse a los destinatarios que han previsto el “target” publicitario en un lenguaje directo, que los identifique con el mensaje que se les envía. El creativo debe elegir el grupo social a quien se dirige: De alto nivel social e intelectual; de nivel medio general; de nivel bajo general, y adaptar su mensaje, usando el registro que mejor se adecúe. La variedad de registros es una característica más de los textos publicitarios, en busca de la eficacia persuasiva.

Características del lenguaje publicitario: Uso de recursos retóricos. Uso de extranjerismos y neologismos. Transgrede la norma lingüística para llamar la atención. Uso de varios registros: coloquial - culto. Breve extensión para evitar el cansancio de los receptores y la pérdida de interés. Estilo condensado – supresión de elementos innecesarios o poco informativos.

Uso de eslóganes: Se construyen con recursos poéticos como la hipérbole, la sinestesia, con tiempos verbales exhortativos e imperativos, con tiempos intemporales (presente) Construcción del nombre de la marca se construye con los mismos mecanismos de los neologismos: Latinismos : (Iberia, Rex, Findus) Nombres pertenecientes a lenguas modernas: anglicismos, galicismos, italianismos, lusismos, catalanismos, etc.): (The Phone House, Media Markt, Citröen, L´Oreal, Dolce & Gabanna, Estée Lauder, Clinique…). Palabras compuestas: ( Fontvella , Danacol, Vitalínea…). Palabras Derivadas: (Pikolín, …). Metonimias: (Mercedes, Domecq, Philadelphia…). Metáforas: (La Caixa, The Phone house). Adjetivos: (Magno, Total, Fontvella). Siglas y acrónimos: (DGT)

Un eslogan es una frase corta. •  Fórmula concisa y llamativa.

•  Finalidad: repetir y recordar.

•  Tiene 5 características:

Brevedad Sencillez Conciso Brillantez Recordabilidad

Sólo por la imagen o el eslogan debemos reconocer la marca, para que la publicidad sea efectiva.

Eslóganes publicitarios • Porque yo lo valgo • ¿Te gusta conducir? • Just do it. • La chispa de la vida • No podemos conducir por ti. • Para gente en forma • Donde caben dos, caben tres • Dientes más blancos al instante

Eslóganes publicitarios

• Porque yo lo valgo - L’Oreal. • ¿Te gusta conducir? - BMW • Just do it – Nike • La chispa de la vida - Coca-Cola • No podemos conducir por ti - Tráfico • Para gente en forma – Decathlon • Donde caben dos, caben tres - Ikea • Dientes más blancos al instante - Signal 6

El lenguaje publicitario se construye sobre la base de dos registros: el icónico y el verbal, es decir, la imagen y la palabra. Cada uno de estos registros tiene su propia función. El icónico aporta la atracción, la sugestión. Intenta hacer que el futuro comprador se fije en él, presentándole imágenes que representan distintos mitos sociales: prestigio social, categoría profesional, elegancia, virilidad, etc. El elemento verbal concreta el mensaje. Una vez que las imágenes han atraído la atención de una persona, ésta, casi sin darse cuenta, leerá lo que allí está escrito

El nivel verbal presenta dos partes: una breve, incisiva, atractiva - refuerza la propia imagen y que se ha elaborado para que quede fijada en la mente, o en el subconsciente, del receptor. Se trata del "eslogan", o frase identificadora de una marca. Luego viene la parte informativa, en la que se describen las características del producto. A ello hay que añadir la disposición espacial - uso adecuado de la tipografía, de forma que el anuncio resulte lo más llamativo posible.

Rasgos lingüísticos: nivel fónico

 Rimas: “Revilla, un sabor que maravilla”  Fonemas poco habituales: “Evax, fina y segura”  Onomatopeyas y aliteraciones: “Spontex, Frota, frota” ;  “Mami, mi milka”

Rasgos lingüísticos: nivel morfosintáctico

 Elipsis del verbo: “Andalucía, naturalmente”  Comparativos y superlativos: “La mejor cerveza del mundo”

 Modalidades imperativa, interrogativa y exclamativas: “¡Únete a nosotros!”

Ras

gos

lingü

ístic

os:

nive

l sem

ántic

o

 Léxico connotativo y valorativo  Neologismos “tetrabrick,

bioalcohol”

Ras

gos

lingü

ístic

os:

nive

l est

ilíst

ico

 Hipérboles: “Naranjada

Casera. Para la sed monstruosa”  Metáforas: “Rolex de acero, la

caja fuerte”   Juegos de palabras: “Nescafé.

Solo. Para amantes del café

solo”  Calambur: “No compre sin ton

ni son. Compre Thompson”

 Antítesis: “Estamos muy cerca

para llevarte muy lejos”

INTERROGACIÓN RETÓRICA:"¿Te gusta conducir?" (Automóviles Bmw) ANTÍTESIS: "Estamos muy cerca para llevarte muy lejos" (Teléfonos Nokia) PERSONIFICACIÓN: "La ilusión viaja con Iberia" (Aerolíneas Iberia), "Y tus defensas, ¿han desayunado? (Actimel) ENUMERACIÓN: "Leche, cacao, avellanas y azúcar... Nocilla" (Crema de cacao Nocilla) PARALELISMO / ANTÍTESIS: "Diseñado en el cielo,  pilotado en la tierra" (automóviles Saab), "No pesan los años, pesan los kilos" (agua Fontvella) METÁFORA: "Redbull te da alas" (bebida energética RedBull)

La imagen en la publicidad

 Valores denotativos y connotativos de la imagen  Importancia de la luz y el color  Planificación y encuadres originales

 Angulaciones y focalizaciones

La traducción de la publicidad La actividad publicitaria es una actividad económica y también un intercambio de cultura. La publicidad tiene un gran efecto en nuestra vida. El desarrollo de la internacionalización y globalización de un producto o servicio es importante Cómo internacionalizar la publicidad ? Se llega al objetivo de internacionalización y globalización a través de la traducción. Y esta influye en la actividad comercial

La traducción de la marca y el eslogan son componentes importantes en la estrategia de la imagen de la empresa, y el puente para que la mercancía entre en el mercado extranjero. Una traducción de mucha calidad no sólo puede introducir el producto o servicio, sino que provoca la imaginación cultural y el juicio estético del consumidor. Tiene buen efecto en la venta de producto y también propaga la cultura original a otro país. Hay que cuidar la dimensión de la cultura meta para que la marca y el eslogan coincidan con la cultura meta, el lenguaje y la costumbre. Por tanto, una buena traducción puede ser la llave que lleva un gran efecto en la promoción de la mercancía

1- Producto, servicio o idea: Objeto, idea o servicio que se anuncia. 2- Eslogan: Frase impactante, llamativa y fácil de recordar que expresa la idea o mensaje del producto. 3- Logotipo: Imagen corporativa que permite identificar al anunciante. 4- Público objetivo: Personas destinatarias del producto, servicio o idea. 5- Mensaje: Información y contenido del anuncio (¿qué nos quieren decir?). 6- Imagen o imágenes: Elemento visual que se emplea para presentar el producto, idea o servicio y que sirve para captar la atención del consumidor.

Actividades: 1ª.- Clasifica los siguientes anuncios en propagandísticos o publicitarios. Para que tu corazón esté sano, pasea cada día un rato. ¡Transportes aéreos Transmundo, lo desconocido a tu alcance! ¡No juegues con fuego, el bosque también es tuyo! Limpiacristales Diamante, el cristal muy brillante. Mantén limpia la ciudad. ¡Es tan bonita...! Calza zapatos Trotamundos, recorrerás todo el mundo.

Inventa frases publicitarias (eslogan) para anunciar los siguientes productos: Un producto para adelgazar: La generosidad y la ayuda: Bolígrafos cuya tinta nunca se acaba: Un día sin televisión: Un escaparate cómodo: Un coche que vuela: