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Elmercadodelosdispositivosdelectura:eReadersyTabletasJulioAlonsoArvalo,JosA.CordnGarca,RaquelGmezDazGrupoELectra
Actualmenteeldispositivode lecturamsvendidoenelmundoesel
iPaddeApple, un dispositivo multitarea frente al libro de tinta
electrnica o eReader undispositivodedicadoexclusivamente a la
lectura.Este carctermultifuncionalde lastabletashaceque
lacuotademercadodel iPadseadel40%,
lesigueAmazonKindleconun28%,ydespuselNookdeBarnes&Nobleconun6%,porltimoelSonyPRSconun1%
segn losdatosaportadosporChangesWave(verGrf.1).EnelcasodeEspaa
ladistribucinesbiendistinta. El lderdeventashasta
laentradadeAmazoneraSonyconun23%,seguidodePapyreyentercerlugarBooq.LaentradadeAmazony
su fuerte campaa publicitaria en prensa y televisin seguro que
alter estepanoramade
laventadedispositivosennuestropas,peroannotenemosdatosalrespecto.Todoloquepodemosaportaresque,segnlaagenciaGFK[1],enEspaasehanvendidohasta
lafechaunmillndedispositivos.En2011,secompraronuntotalde335.000unidadesdeaparatosdelecturadetintaelectrnica.Ylospronsticospara2012
anuncian un crecimiento del 30% en las ventas de estos
dispositivos. En esemismoperiodo sevendieronenEspaa 700.000
tabletas segn losdatosaportadospor
lamismaagencia.Esosdatosavalaneltriunfode lastabletas,sibien los
lectoreshabitualesde librosprefieren losdispositivosde
tintaelectrnica.A
cierrede2012,habr1,88millonesdedispositivosdelecturade"ebooks"enEspaa,conunasventasdeeReadersestimadasen365.000dispositivosparaelprximoao[2].LoseRreadersseconviertenenobjetoderegalo,comoasloesellibroenpapel.Espaaregistraunboomen
laventadeestosdispositivos.ennuestropassevendenmseReadersqueeBooks.Soloen2011,
comoantesapuntbamos, lasventasdeeRreaders
fueronde335.000unidades,frentealas190.000comprasdeeBooks,segnlaconsultoraGfK.
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Grfico1.CuotadeMercadodelosdispositivoslectores(ChangesWave)
Enlapugnadeventasentrelectoresdetintaelectrnicaytabletaslosdatosnodejan
lugaradudas, las tabletashaban vendido
casi70millonesdeunidadesenelmundoa finalesde2011 segnGatner, loque
contrastaba con
los14,7millonesdeeReadersvendidos.Ysegnlasprevisionesdeventasdeestaagencialasdiferenciasseacentuarnanms,yaquepara2015seprevnvendercasi300millonesdetabletas,frente
a 17millones de unidadesde dispositivos lectores de tinta
electrnica. (Vergrfico2)
EllderenventasencuantoamarcaseselIPadcon55millonesdedispositivosdispensados
hasta 2011, le sigue en ventas en Kindle Fire, que en apenas
unassemanasde 2011haba vendido 6millonesdeunidades gracias a
supreciode 199dlares frente al doble de precio que se vende el
iPad, siendo este el
principalargumentodeeleccinporpartedemuchosusuarios,sibienlatabletadeAmazonesmuyinferiorencapacidadesyprestacionesqueladeApple.ElmundoAndroidesmsabierto,pero
tambinms complejo.Androiddestacapordejar cierta
sensacindelibertadalconsumidor,permiteadaptarmslatabletaasusgustosyhacerdeellauntrajeamedida.ElpuntofuertedelIPadiOSeslausabilidad,sepuedetenerlamismaaplicacinparaunoyotrodispositivo,ytenerunaexperienciadeusuariototalmentediferente
en IOS que en Android. Como por otra parte es lgico el mundo de
laempresa,delosnegociosydelsoftwarelibreprefiereelentornoAndroid,Sinembargoaquellos
usuarios relacionados con el mundo de la creatividad como
diseadores,escritores, y artistas se decantan por el universo
iOS,ms cuidadoso de las formasbellasydelosaparatosmsintuitivos.
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Grfico2.PrevisionesdeventadeeReadersyTabletssegnGatner
Si slo nos referimos al mercado de tabletas el iPad ocupara la
primera
posicin segnChangesWare.Elestudiomuestraqueel iPaddeApple
conservael73% del mercado en mayo de 2012, junto a la tableta
Kindle Fire de Amazon ensegundo lugarcon8%y
laSamsungGalaxyTab(entodassusgamas)entercer lugarconun6%.
(verGrf.3).Elnico competidordel iPades laKindleFire,aunque
susventasestnbajandodeformaalarmantedetrimestreentrimestre.Ennoviembrede2011despusdesu
lanzamientoalcanzunsorprendente22%decuotademercado,vendiendo1millndeunidadesporsemana.Unavancerpidohastamarzode2012,enque
lacuotademercadodeesta
tabletacayal7%,conunaumentodel1%enmayodeesteao.Esteestudiomuestraquelademandadetabletasapartirdemayodeesteaosiguecreciendoabuenritmo,conun7%de
losencuestadosquetienenintencindecomprarunatabletaenlosprximos90das[3].
Grfico3.MercadodetabletssegnChangesWare
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Entremediadosdediciembreymediadosdeenero,elporcentajedeadultosestadounidensesqueerandueosdeunatabletadaunsaltocuantitativodel10porcientoal19por
ciento,yelporcentajedeestadounidensesque sondueosdeunatabletaydeun
lectordetintaelectrnica pasdel18porcientoa29porciento,deacuerdo con
los datos aportados por el informe Pew Internet & American
LifeProject[4]
eMarketeracabadepublicarunestudiosobre lapenetracindel
IPadenUSAque predice un alza del 90% en los usuarios de este
dispositivo para antes de
quetermine2012,loqueimplicaquelosqueutilizanlatabletpasarana53,2millonesdepersonas
slo para ese pas. Segn el estudio de previsiones para 2015 el uso
seextenderaacercade100millonesdeamericanos,estoesunterciodelapoblacin[5].SegnlaagenciaGatner[6]seesperaqueelmercadocrezcahastalos119millonesdeunidadesen2012,conelIPaddeAppleocupandoel61%delmercado.AunquesegnelNPD
Group, la cuota de mercado de Apple se ir reduciendo
progresivamentecayendopordebajodel50%en2017.LasproyeccionesdeventasdeForrestersonmsconservadores
que las previsiones publicadas recientemente por eMarketer,
quepredicen que se vendern 81,3 millones de en el ao 2012, por su
parte Gartner,estimaquelasventasserndemsde208millonesen2014.
Grfico4.PrevisionesdeventaseMarketer2010.2012
PorsuparteenestosdaslaInternationalDataCorporation(IDC)haactualizadosus
previsiones, aumentando la participacin de Apple iOS a expensas de
Android,mientrasquesedesvanecelaRIMdeBlackberryalairrelevancia.LaIDCconsideraqueiOSacapararel62,5porcientodelmercadodelastabletasen2012,frenteal58,2porcientoqueobtuvoen2011.Mientrastanto,lacuotadeAndroidcaehastael36,5porcientodesde38,7porcientoquetenaen2011.(Grf.6)
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Grfico6.PrevisionesIDC20102016
A lavistade losfuturosacontecimientos,
lacompetenciavendrporpartedeloscreadoresdeGooglequepretendensacaresteaoalmercadolatabletaGOOGconAndroid,
y la llegada prevista de los dispositivos construidos por Microsoft
MSFTWindows8;GartneresperaquelacuotadeAppleenelmercadodescenderdel66,6%en2011al61,4%en2012.Por
loqueGartneresperaquemsde
lomismoenelfuturoprximo.Lastabletasbasadasen
laplataformaAndroiddeGoogleyMicrosoftWindows8tabletsseesperaque
lleguena lastiendasafinalesdeao,ysindudaseconvertirn en un fuerte
competidor a partir de 2014. Por ahora el mximocompetidordelNew
IPad nombredel iPad 3, es el iPad2 rebajado en 100 eurosrespectoa
laversinprecedente[7],y
todoelloapesardequeelnuevodispositivoincorporaunapantalladeretinaquehadobladoenresolucinrespectoa
laanteriordesde1024pixelesalos2048delaactual,ydelascapacidades4Gdelosproductosdetercerageneracin.Parece
serqueAppleestaplanteando sacaralmercadounMiniiPad.Esta tableta,
seraun iPadde7pulgadas con lasmismas
caractersticasqueeliPadde3generacinactual,peroconunapantallamspequea.Estatabletacostaraalrededorde299dlaresensumodelode16GBsloconWiFi.
IDCtambinrevisalalzasupronsticoamedioplazopara2013,segnestaagenciaelnmero
tabletasvendidaspasarde137,4millonesdeunidadesprevistasinicialmentea142,8millonesdeunidades.Yparaelao2016lasunidadesvendidasentodoelmundollegarna222,1millones.
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Grfico7.ElIPad2eselmximocompetidordelNewiPad
An lasventasdeTabletnohansuperado
lasventasdeordenadoresPC,pero
esmuyprobablequestas superena losordenadoresenun
futuromuyprximoatenordelritmodecrecimiento[8].PorlotantoseesperaqueelIPaddeAppleretendrmsdel50%delacuotadelmercadodelos"tablet"duranteaosapesardeAndroidyla
entrada de Windows, y las ventas totales respecto a la venta de PCs
sern del60%[9](ver Grf. 8). Aunque la competencia mayor de las
tabletas son losordenadores porttiles, especialmente los netbooks
segn la agenciaForrester, queestima que las ventas de porttiles
seguirn creciendo desde los 26,4millones
quetuvieronen2010a38,9millonesen2015,peroqueenestafechalasventasdeTableteclipsarna
lasdeporttiles[10],yaquesegnestaconsultora
lasventasdetabletastotalizarn195millonesentre2010y2015.Lafirmatambinprevquelamayoradeestas
tabletas llevarn el logotipo deApple.Demanera que, en los prximos
cincoaos, la tableta desplazar al ordenador porttil para
convertirse en el dispositivodominanteenel terrenode los
ordenadorespersonales. Esta tendencia yaestenmarchaentre
lageneracindelmilenio,esdeciraquellosnacidosentre1980y2000.En
losEE.UU.,el30%declientesdeestegrupodeedadhaadquiridounatabletaenlugardeunPC,en
comparacin conel20%de losnacidosen losaos60y70. Lasventas de
tabletas aumentar a una tasa de crecimiento anual del 46% durante
elmismo perodo, Forrester predice que, llegando a 375 millones en
2016.
SegnForrester,Chinayotrosmercadosemergentestendrnuncrecimientomsrpidodetabletasdebidoaquenodisponenande
tantosordenadoresporttilesy
telfonosinteligentes,porloquelosmercadosemergentesrepresentarnel40%delastabletasvendidasen2016.
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Grfico8.VentasdeTabletvs.PCs
Enconclusin,todoslosdatosapuntanhaciauncrecimientodelosdispositivosdigitalesdedicadosa
la lectura,especialmenteaquellosquesirvencomoherramientamultitarea,
yaquemientras losdispositivosdedicados slo a la lectura
aumentarnentre2012y2015aunritmode1millnporao,yseesperaquepara2015sehayanvendido
17 millones de unidades en el mundo; las tabletas triplicarn esta
cifra yllegarnacercade
los300millonesdedispositivos,oanmsall,yaquehastaelmomentotodaslasprevisionessehanidosuperando.Comoapuntesignificativo,decirqueenelperiodoquevadelaaparicindeliPadenabrilde2010adiciembredeesemismoaolasprevisionesmsoptimistasesperabanquesevendieran11millonesdeunidades,yenesoscincomesessellegamsde17millonesdeIPadvendidos.
[1]Espaa registra un boom de ventas de
eReaders.Coveritmedia.comhttp://www.youtube.com/watch?v=uuDfhTgNeuo[2]EnEspaa
sevenden07 librosdigitalesporcada
lectorelectrnico.LaRazn,24Noviembre11http://www.larazon.es/noticia/3392enespanasevenden07librosdigitalesporcadalectorelectronico[3]Chris
Burns. ChangeWave shows iPad dominating steady tablet
market.slashgear.comJun5th2012http://www.slashgear.com/changewaveshowsipaddominatingsteadytabletmarket05232156/[4]Tablet
and Ebook readerOwnershipNearlyDoubleOver
theHolidayGiftGivingPeriod. Pew Internet, Jan 23,
2012http://pewinternet.org/Reports/2012/Ereadersandtablets.aspx
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[5]~1/3ofUSadultsaged25 to44willusea tablet
in2012.eMArketer06/11/2012.http://www.factbrowser.com/facts/8255/[6]Gartner:Tabletsalestodoublethisyear.TheiPadstillrules.CNNMoney.April10,2012http://tech.fortune.cnn.com/2012/04/10/gartnertabletsalestodoublethisyeartheipadstillrules/[7]EliPad2eslaPrincipalCompetenciadelNuevoiPad.iPadizate.Junio2012http://www.ipadizate.es/2012/06/10/ipad2competidornuevoipad/.[8]TabletSalesTakeOff:SurveySaysTheHuffingtonPost03/7/2012http://www.huffingtonpost.com/2012/03/07/tabletsalestakeoff_n_1274397.html[9]iPad
to dominate tablet sales until 2015 as growth explodes, says
Gartne.
TheGuardian.Thursday22September2011http://www.guardian.co.uk/technology/2011/sep/22/tabletforecastgartneripad[10]TabletsWantToKillYourLaptop.ReadWriteMay9,201207http://www.readwriteweb.com/mobile/2012/05/tabletswanttokillyourlaptop.php
