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El rol del periodismo y los medios de comunicación de Brasil en el desarrollo social de América Latina y el Caribe
ENGEL PASCHOAL
Cepal – Ciudad de México8 de noviembre de 2006
Otavio Frias Filho*
“El cubrimiento de noticias sobre el desarrollo social es mayor hoy que antes. Las políticas de transferencia de rentas, aspecto central de la última elección en Brasil, han sido también divulgadas y discutidas. Iniciativas relacionadas con los gobiernos locales, comunidades de habitantes y asociaciones civiles tienen ahora una mayor recepción. El problema es que esas iniciativas tienen, en general, un proceso largo de maduración y poco impacto inmediato. El desafío consiste en dar un tratamiento periodístico a temas que no siempre se prestan a este tipo de abordaje.
* director editoral de la Folha de São Paulo
Periódicos
• 41 diarios (cobertura semanal)• Suplementos (mensuales)• Diarios de empresas• Diarios de ONGs• Diarios especializados
• Promedio diario de circulación de periódicos:
2004 = 6 millones 520 mil ejemplares2005 = 6 millones 789 mil ejemplares
Número de diarios (2001-2005)
Periodicidad
2001 2002 2003 2004 2005
Diario 491 523 529 532 535 Semanal 937 1.221 1.405 1.399 1.533 Quincenal 249 377 395 397 445 Mensual 176 380 396 424 380 Bimensual 93 113 125 131 139 Trimensual 34 39 35 35 36 Otros 31 108 86 30 Total 1.980 2.684 2.993 3.004 3.098
Fuente: ANJ, ABRE, ADJORI/SC, ADJORI/RS, ADI/RS y Mídia Dados
Jornais por Região (2004)
Regiones/UF DIARIO Semanal Bimen. Trimen.
Quincenal Otros Mensual
TOTAL
BRASIL 532 1.406 125 31 404
79 427 3.004
NORTE 32 25 3 1 6 - 3 70 NORDESTE 62 43 1 - 22 1 10 139 SUDESTE 269 878 67 20 305 19 285 1.843 SUR 132 392 47 7 55 56 98 787 Centro Oeste
37 68 7 3 16 3 31 165
Fuente: ANJ /ABRE / Anuário de Mídia / JOVE /ADJORI
Os maiores en circulação (2005)
Folha tiene la mayor circulación diaria de lunes a sábado.
El domingo, O Globosupera a Folha por apenas 4000 copias.
376.469 X 372.273
1. Folha de S.Paulo = 307.937
2. O Globo = 274.934
3. Extra = 274.015
4. O Estado de S. Paulo = 230.859
5. Zero Hora = 178.234
6. Correio do Povo = 167.723
7. Diário Gaúcho = 152.495
8. O Dia = 151.835
9. Lance = 116.478
10. Agora S. Paulo = 80.574(IVC – Promedio de circulación diaria
de enero a diciembre /2005)
Revistas97 editoriales de desarrollo social
• Específicas: Sentidos (para deficientes), Filantropia, Caminhos da Terra y Saneamento Ambiental
• Insertos en periódicos: JB Ecológico, delJornal do Brasil (RJ); Ambiente, do Zero Hora (RS)
• Semanarios de interés general, quincenariosde negocios y revistas mensuales sobre mujeres que hace cinco años no teníaneditorial de desarrollo social.
Tiraje de revistas (marzo 2006)
Veja Semanal de
información general 1.094.467
IVC Mar/06
Época Semanal de información
general 444.368
IVC Mar/06
IstoÉ Semanal de información
general 357.632 IVC Mar/06
Exame Quinzenal/negocios 173.176 IVC Mar/06
IstoÉ Dinheiro
Semanal/negocios 74.736 IVC Mar/06
Total de revistas (2000-2005)
Emisoras de TV
• Repórter Eco, de TV Cultura (la TV educativa de São Paulo), desde 1992; y Ação, de TV Globo, la de mayor audiencia en el país, desde 1999
• Otros programas, o de Cultura (estatal, menor audiencia) o de Globo (privada, líder en audiencia). Otras redes promueven programas especiales con donaciones para ONGs
• Crecimento significativo en los programas de TV comunitarias y a través de la web, en general mantenidos por entidades religiosas u ONGs
Internet
• Ibope Inteligência (2005): perfil del usuario
– 1.500 personas de 16 a 28 años– 54% tienen computador en su habitación – 87,6% usan Internet varias veces al día – 80% están en línea por lo menos dos horas
al día – 41% usan la Web para leer periódicos– 30,5% usan la Web para leer revistas
Internet
• Ibope NetRatings (mayo de 2006): Brasil es el país del mundo donde se pasa más tiempo delante del computador (de 190 millones de habitantes, sólo 23% tienen acceso a Internet)
– navegación individual: 20 horas y 25 minutos/mes– Francia: 18 horas y 45 minutos – Japón: 17 horas y 29 minutos – Estados Unidos: 16 horas y 45 minutos
• El Internet fue el primer medio de comunicación en ofrecer un mayor espacio al desarrollo social y todavía hoy es el que más se dedica a él.
• Tiene revistas semanales como Rets – Revista del Tercer Sector, de Rio de Janeiro
Rádio
• 2.273 emisoras comerciales
• Existen pocos programas dedicados exclusivamente a temas sociales e están en radios vía web, radios comunitarias o de organizaciones religiosas
• La radio llega donde otros medios no llegan, pero su participación en la audiencia es pequeña.
Dificultades del periodista
• Los medios están más enfocados em crímenes y sensacionalismo
• Difícil “vender” pauta para editores
• Mayor receptividad: periodistas más jóvenes.Receptivos, pero com poco conocimiento.
Jayme Sirotsky*
La contribución que los medios de comunicación pueden (y deben) dar en el desarrollo regional consiste en la divulgación de información responsable para ayudar a la gente a gobernar. Un camino es fiscalizar e incrementar el cumplimiento de los Objetivos de desarrollo del Milenio, establecido por las naciones Unidas para el año 2015. ¿Cómo? Haciendo un periodismo con ética y responsabilidad social, dando voz al público y enfocándose en la educación como tema inalienable.
*ex-presidente de WAN ( World Association of Newspapers); ex-presidente da ANJ (Asociación nacional de Periódicos); miembro del Comité Ejecutivo de la SIP (Sociedad Interamericana de Prensa); presidente del consejo de administración de RBS - Red Brasil Sur
Viviane Senna*Los periodistas son personajes centrales
* 1996: 10.700 temas en los 50 periódicos principales* 2002: 93.581 temas diferentes
* 1996: La educación estaba entre los 13 asuntos más discutidos* 2006: La Educación lidera el ranking
* El Gran Premio Ayrton Senna de periodismo, lanzado en 1997, es la herramienta de análisis y reconocimiento para los que hacen un periodismo que consideramos esencial en el país.
* Disminuir la distancia entre el Brasil que tiene el 12º PIB mundial y el Brasil que ocupa el 63º lugar en el Índice de Desarrollo Humano
* Presidente del Instituto Ayrton Senna
Hélio Mattar*
Los medios de comunicación tienen en Brasil un papel activo en la difusión de la realidad social. Este es el primer paso para la sensibilización de la sociedad y la formación de una visión alrededor de las prioridades.
* La sociedad puede presionar los gobernantes, así como fortalecer las buenas prácticas de solución de problemas.
* La valorización de los medios de comunicación que divulgan y contribuyen al desarrollo social es el mejor camino para incentivarlos a profundizar esta divulgación.
* También la capacitación de periodistas en los temas de desarrollo social podría ayudar a la divulgación.
*Presidente de Akatu, ONG que lucha por un consumo consciente
Geraldo Alonso*Los medios son responsables en la democratización y en la fiscalización.
En la reciente campaña electoral, las cifras adulteradas fueron impugnadas por los periodistas.
En Brasil, la tercera parte de la población está debajo de la línea de pobreza y es analfabeta. El poder de la TV abierta es central.
La influencia es menor en los medios de opinión. El periódico de mayor circulación tiene 300.000 ejemplares y la revista líder no llega a un millón y medio de ejemplares.
El internet introdujo un nuevo sistema y trajo el “chisme” Esto puede ser peligroso y su efecto puede ser importante en el futuro próximo.
*Director de la ABAP (Asociación Brasilera de las Agencias de Publicidad), Presidente de la 1a. Cámara de Ética de Conar (Consejo de Auto-Regulación Publicitaria) y responsable del lanzamiento de Publicis en América Latina
Ivan Pricoli Calvo*
Solamente la consolidación de los medios de comunicación es capaz de promover el crecimiento, el desarrollo y un equilibrio económico.
*Coordinador de Ibmec en São Paulo
Eduardo Ribeiro*• Sin dejar de ser críticos, los medios de comunicación deben mostrar
acciones positivas y de calidad, destacándolas como ejemplos.
• Los ejecutivos con preocupaciones más humanas de las grandes corporaciones podrían iniciar un acercamiento con los medios, buscando incentivar acciones editoriales de cuño social, es decir, patrocinando espacios con esta pauta.
• Los medios no tienen un papel más activo en el desarrollo social porque el modelo económico de las empresas periodísticas se ha moldeado alrededor de la estructura actual y es recelosa de la pérdida de audiencia si cambia Los propietarios sólo cambiaràn cuando tengan certeza de que no correrán riesgos de supervivencia.
*Sócio-Diretor de Mega Brasil Comunicação, empresa de eventos com los medios y editor, desde hace 11 años, de Jornalistas&Cia., boletín electrónico semanal sobre la prensa.
