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Sandra Painbéni - cours 2009
Marketing opérationnel
Eléments de cours TD 8 2009 / ESC 2
Enseignant-chercheur : Sandra Painbéni
Bureau 64
Sandra Painbéni - cours 2009
Programme des TD
• TD 1-3 : politique de produit
• TD 4-6 : politique de prix
• TD 7-9 : politique de communication
• TD 10-12 : politique de distribution
• TD 13 : actu du marketing op. & test écrit
• TD 14 : révisions & évaluation du cours
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TD8 : les tendances en com’
• Les NIP
• Le placement de produits / marques
• La multi-annonces
• Le celebrity marketing
• Le guerilla marketing
• La com’ Web 2.0
• Le greenwashing
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TD8 : les tendances en com’
• Les NIP
• Le placement de produits / marques
• La multi-annonces
• Le celebrity marketing
• Le guerilla marketing
• La com’ Web 2.0
• Le greenwashing
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Les NIP
Cagnottage (ou carte cagnotte) / Définition
« Bons d’achat ou (…) points valables après leur acquisition,
enregistrés en caisse de sortie automatiquement
sur une carte personnelle (la cagnotte)
et utilisables pendant un certain temps »
Source : Lendrevie, Lévy et al., 2009, p. 581.
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Les NIP
Lot virtuel / Définition
« Réduction de prix ou gratuité associée à l’achat simultané
d’un nombre déterminé d’unités de produits
présentés séparément »
Source : Parguel, Sabri-Zaaraoui et al., 2006.
http://univ.lr.fr/gestion/actes2006/Parguel%20et%20ali.pdf
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TD8 : les tendances en com’
• Les NIP
• Le placement de produits / marques
• La multi-annonces
• Le celebrity marketing
• Le guerilla marketing
• La com’ Web 2.0
• Le greenwashing
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Le placement de produits / marques
Définition
« Produits et marques placés mis en évidence dans des
films , (…) etc., sans que ce soit explicitement une publicité.
Le placement se fait contre rémunération »
Source : Lendrevie, Lévy et al., 2009, p. 1196.
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TD8 : les tendances en com’
• Les NIP
• Le placement de produits / marques
• La multi-annonces
• Le celebrity marketing
• Le guerilla marketing
• La com’ Web 2.0
• Le greenwashing
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La multi-annonces
Définition et objectifs
• Définition : diffusion de plusieurs annonces publicitaires pour une même campagne
• Objectifs principaux :
- créer un univers autour du produit / de la marque
- toucher plusieurs cibles
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TD8 : les tendances en com’
• Les NIP
• Le placement de produits / marques
• La multi-annonces
• Le celebrity marketing
• Le guerilla marketing
• La com’ Web 2.0
• Le greenwashing
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Le guerilla marketing
Définition
« Concept flou mais à la mode qui désigne des opérations
de marketing (généralement de communication )
inattendues et non conventionnelles
qui visent à obtenir le maximum d’impact
avec des moyens réduits »
Source : Lendrevie, Lévy et al., 2009, p. 1182.
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TD8 : les tendances en com’
• Les NIP
• Le placement de produits / marques
• La multi-annonces
• Le celebrity marketing
• Le guerilla marketing
• La com’ Web 2.0
• Le greenwashing
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La com’ Web 2.0
Web 2.0 / Définitions
« Evolution technologique qui permet un ensemble de
nouvelles pratiques sur Internet »
Source : O’Reilly, 2004.
http://www.oreillynet.com/lpt/a/6228/
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La com’ Web 2.0
Web 2.0 / Définitions
« Ensemble d’outils et de sites qui encouragent
la participation et la collaboration en ligne »
Source : Lendrevie, Lévy et al., 2009, p. 793.
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La com’ Web 2.0
Marketing viral / Définition
« L’exploitation,
au profit d’une marque ou d’une organisation,
du bouche-à-oreille sur Internet ou les mobiles,
en créant une réaction en chaîne »
Source : Lendrevie, Lévy et al., 2009, p. 484.
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• Le placement de produits / marques
• La multi-annonces
• Le celebrity marketing
• Le guerilla marketing
• La com’ Web 2.0
• Le greenwashing
Sandra Painbéni - cours 2009
Le greenwashing
Définition
« Terme (…) utilisé par les groupes de pression
environnementaux pour désigner
les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées
en termes de développement durable (…) qui ne s’accompagnent
pas de véritables actions pour l’environnement »
Source : http://www.dictionnaire-environnement.com/greenwashing_ID2629.html
