Psicologia sociale della comunicazione

e dei media digitali

Esercitazione su processo di marketing

Dario CalzoneLuis Fernandez

PorrasRoberta Gandolfi

Monica TestaRiccardo Valesi

Indice:1. Nome e immagine prodotto2. Logo3. Analisi della domanda4. Target di riferimento5. Colore6. Packaging7. Il valore dei valori8. Analisi SWOT9. Benchmarking10.Prezzo

Per la vostra sicurezza di casa presentiamo...

OMNICAM

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Tramite l’utilizzo di un questionario per la ricerca di mercato, somministrato a 15 persone:

1) Cosa ti piace di più del nostro prodotto?2) Secondo te, quali cambiamenti migliorerebbero maggiormente il

nostro prodotto?3) Cosa ti piace di più dei prodotti attualmente messi a disposizione

dalle altre aziende concorrenti?4) Secondo te, quali cambiamenti migliorerebbero maggiormente i

prodotti attualmente messi a disposizione delle altre aziende concorrenti?

5) Se il nostro nuovo prodotto fosse disponibile già oggi, con che probabilità lo utilizzeresti rispetto ai prodotti attualmente messi a disposizione dalle altre aziende concorrenti?

Estremamente probabile Molto probabile Moderatamente probabile Poco probabile Per niente probabile

Analisi della domanda

6) In caso non fosse per niente probabile che tu utilizzassi il nostro nuovo prodotto, perché non lo faresti? Non ho bisogno di un prodotto come questo Non voglio un prodotto come questo Sono soddisfatto dei prodotti concorrenti al momento disponibili Non posso permettermi un prodotto come questo Non voglio spendere il mio prodotto per un prodotto come questo Altro

7) Cosa ti renderebbe più propenso ad utilizzare il nostro nuovo prodotto? 8) Quanto è importante il costo nella scelta di questo tipo di prodotto? Estremamente importante Molto importante Moderatamente importante Poco importante Per niente importante

9) Se il nostro nuovo prodotto fosse disponibile già oggi, con che probabilità lo raccomanderesti ad altre persone? Estremamente probabile Molto probabile Moderatamente probabile Poco probabile Per niente probabile

Dall’analisi si è riscontrato:• Attrazione principale alla qualità-prezzo offerta. Ottima Versatilità

(Possibilità di uso sia interno che esterno). • 2) Aumento della qualità del video, così da ottimizzare la

visualizzazione di immagini dinamiche. Integrare microfono per la registrazione in contemporanea dell’audio.

• 3) La possibilità di avere apparecchi molto compatti, senza rinunciare alla qualità dell’immagine.

• 4) La videocamera che consentendo la rotazione per la registrazione, annulla l’ acquisto di altri supporti per la sorveglianza di altri punti del locale ove essa è istallata. Una loro maggiore economicità.

• 5) Le risposte oscillano tra molto e poco probabile.• 6) Le risposte oscillano tra: Non ne sento il bisogno, Sono

soddisfatto dei prodotti di cui già usufruisco e il non posso permettermi un prodotto come questo.

• 7) Le risposte riportate riguardano principalmente due aspetti: un’alta qualità e “sfruttamento” del prodotto, il tutto associato ad un prezzo limitato visto il periodo di crisi.

• 8) Il costo risulta essere per la maggioranza moderatamente importante

• 9) Le risposte riscontrate riguardano prevalentemente la voce: molto probabile

ColoreBianco e nero per il senso di serietà e rispetto che questi colori trasmettono associati ad un oggetto materiale.

PackagingIpotizziamo la possibilità di poter disporre di una scatola quadrata e monocolore (nero) con un al centro un oblò così che il cliente possa vedere fin da subito la telecamera.

Target di riferimento

Single lavoratori che trascorrono molto tempofuori casa

Analisi SWOT

Possiamo vedere all'interno del nostro progetto quali sono le FORZE e le DEBOLEZZE del prodotto e quali sono le OPPORTUNITÀ e le MINACCE che da esso possono derivare.

Punti di forza:1. Mobilità e praticità: oggetto piccolo, pocoingombrante, si può spostare facilmente.

2. Tecnologia e compatibilità: rotazione ampia eautomatica grazie a sensori di movimento, interfacciacon dispositivi Wi-Fi, 3G, possibilità di controllo aDistanza.

3. Economicità: economico rispetto a installazione di unsistema antifurto.

Punti di debolezza:1. Dipendenza dalla connessione e dai suoi limiti spaziotemporali (Wi-Fi non presente in tutte le zone, tempi di connessione non sempre agevoli).

Opportunità:1. Ampliamento delle zone Wi-Fi (centri urbani,

locali,mezzi di trasporto).

2. Accessibilità sul mercato a dispositivi con supporto Wi-Fi (smartphone, tablet, etc.).

3. Sviluppo tecnologico: possibilità di integrare molteplicifunzioni (Multitasking).

4. Possibilità di collegare un registratore Hard Disc per la visione del video in un secondo momento.

Rischi:1. Scorretta locazione della telecamera.

2. Concorrenza molto forte: facilità di imitazione, vasta gamma di marche e difficoltà di differenziazione del prodotto.

3. Tecnologia: risorsa ma anche un ostacolo, rapida obsolescenza, bisogno di costanti innovazioni.

Benchmarking

Sony

Bosch

Samsung Techwin

D-Link

• Bosch: Le telecamere di sorveglianza offerte dalla Bosch possono ricoprire tutte le esigenze, sia domestiche che commerciali. Dalle telecamere ottiche per interni o esterni, alle telecamere termiche, alla telecamere nascoste, alle telecamere ad alta definizione. I prodotti Bosch, secondo necessità possono essere integrati in una vera e propria rete di sorveglianza tramite semplice connessione IP.

• D-Link: Telecamere di sorveglianza, con particolare design per gli interni, che permettono di installare una telecamera all'interno dei locali domestici in modo discreto ed elegante, i prodotti D-Link per interni o per esterni sono particolarmente curati nel design.

• Sony: presenta una vastissima gamma di telecamere, sia per interni, elegantemente disegnate per applicazioni a muro o a soffitto, che a soffitto, offrendo la certezza di un brand collaudato negli anni e leader mondiale dei sistemi di visione.

• Samsung Techwin: Società del Gruppo Samsung, la Samsung Techwin si occupa di controllo degli accessi in maniera completa, con soluzioni che vanno dalla semplice telecamera installata in ambiente domestico, a più complesse telecamere controllabili via rete, tramite IP.

Love

Respect

D-Link

Benchmarking

Bosch

Samsung Techwin

Sony

OmniCam

Dall’analisi di Benchmarking si può dedurre, tenendo ben presente le qualità delle nostre concorrenti, come il nostro prodotto presenti sostanzialmente una buona facilità d’uso e istallazione il tutto senza dover spendere troppo.

Benchmarking

Prezzo: 119,90€