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Estrategia de empresaen tiempos de redes
genis @ rocasalvatella.com
genís rocaPamplona,
17 de diciembre de 2009
1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000
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1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010
Pentium
36 M 361 M 817 M 1.565 M
14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44
1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010
Hardware Software Redes
Todo es digital e Internet es la plataforma
En agosto’09 se miraron 10.000 millones de videos en YouTube
Cada minuto se suben 13 horas de nuevos contenidos a YouTube
Todo es digital e Internet es la plataforma
Hay 15.000 millones de fotos en Facebook
La identidad se digitaliza
Todo es digital
La información se desintermedia
Cambios en la relación con los mercados
Cambios en los modelos de negocio
Cambios en la gestión de equipos
Cambios en la gestión de equipos
Multinacional
Institución
Pyme
Microempresa
Autoempleo
Multinacional
Institución
Pyme
Microempresa
Autoempleo
Empleo
Trabajo
Multinacional
Institución
Pyme
Microempresa
Autoempleo
Empleo
Trabajo
Multinacional
Institución
Pyme
Microempresa
Autoempleo
Empleo
Trabajo
Multinacional
Institución
Pyme
Microempresa
Autoempleo
Empleo
Trabajo
Perfiles
Redes
Multinacional
Institución
Pyme
Microempresa
Autoempleo
Empleo
Trabajo
12.0
2.0
Multinacional
Institución
Pyme
Microempresa
Autoempleo
Empleo
Trabajo
12.0
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Gestión del entorno
Gestión del equipo
Gestión del entorno
La presencia en la red es la suma del conjunto
de acciones que diferentes actores llevan a
cabo en distintos lugares de la red.
La estrategia en la red no se resuelve con la
gestión de los espacios oficiales.
Hay que gestionar el entorno digital.
1- Define tus objetivos
2- Define tus indicadores
3- Analiza tu entorno
4- Diseña un plan de acción
DADES DEL GRUP
Xarxa Linkedin
Títol Media & Entertainment Professionals
Membres 2.877
Administradors
Josep HernándezVP Group Planning Director, Strategy & Insights en Wunderman/ Young & Rubicam New York
Tipus Tancat
Data de creació
27 de febrer de 2008
Debats 166
Notícies 9
25,7%21,2%
75,0%
25,4%
16,1% 24,7%
12,5%
16,9%
23,2% 15,2%
12,5%
22,4%
0,5%1,4%
1,3%1,4%
33,1%37,7%
33,5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Membres Debats Notícies Total
Barcelona Entrepreneurship City
Barcelona Networking
Barcelona Venture
User Driven Innovation & Living Labs
Barcelona Clean Tech + Venture Capital
Barcelona connection
46122224316969
130135151
200309
364523
579619645
7481273
28773406
0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000
Gent del 22@
Barcelona Venture
Cluster Catalunya TIC
Professionals catalans de les TIC
Designs from Catalonia
Jo visc a Poblenou
Gent del Poblenou
User Driven Innovation & Living Labs
Biotech Cluster Worldwide
Barcelona Entrepreneurship City
Barcelona Professionals
Those in Media
Monitorización ComunicaciónProcedimientos
Institucional
Objetivo 1
Cuadro de mando
Imágenes Vídeos Presentaciones
Objetivo 2
Recursos estratégicos
Recursos
Lín
ieas
de
Activid
dad
Objetivo 3
Propis Aliens Compartits
Webs
Blogs
Nanoblogs
Foros
Xarxes socials
Butlletins
RSS
Propietat del recursTi
pus d
e re
curs
Propis Aliens Compartits
Webs
Blogs
Nanoblogs
Foros
Xarxes socials
Butlletins
RSS
Propietat del recursTi
pus d
e re
curs
Propi Aliè Compartit
Responsable d'espai
Autor habitual de continguts
Autor ocasional de continguts
Autor habitual de comentaris
Autor ocasional de comentaris
Participant d'una activitat
Propietat del recursTi
pus d
e ro
l
1- Definición de los objetivos
2- Identificación del target
3- Investigación de los espacios pre-existentes
4- Identificación de los líderes pre-existentes
5- Selección de la plataforma
Si el espacio no existe en Internet
6- Mapa de alianzas
7- Mapa de responsables
8- Definición de roles
9- Plan de acción
10- Cuadro de mando
11- Creación del espacio
Si el espacio ya existe en Internet
5- Mapa de alianzas
6- Mapa de responsables
7- Definición de roles
8- Plan de acción
9- Mapa de indicadores
1o- Comunicación pública
Multinacional
Institución
Pyme
Microempresa
Autoempleo
Empleo
Trabajo
12.0
2.0
Gestión del entorno
Gestión del equipo
Gestión del equipo
Personas
InformaciónTecnología
herramientas
actitudeshabilidades
Saber buscar
Saber discriminar una fuente de información
Saber administrar una dieta de información
Saber monitorizar un tema
Saber ordenar los objetos digitales
Saber gestionar el relacional digital
Saber gestionar la identidad digital
Navegar per Internet
Presencia explícita en la red
Contribuir en espacios ajenos
Compartir enlaces y referencias
Interacción con otras personas
Crear y compartir contenidos
Crear espacios de colaboración
Observador YouTube, Flickr, Slideshare
Participante
Creador
YouTube, Flickr, Blogs
YouTube, Flickr, Blogs, Twitter
Twitter, Delicious, gReader
Twitter, gTalk, Skype
Blogs, Google Docs
Blogs, Google Docs, Wikis
Multinacional
Institución
Pyme
Microempresa
Autoempleo
Empleo
Trabajo
12.0
2.0
Gestión del entorno
Gestión del equipo
Sobre la estrategia...
1- Identifica claramente tus objectivos
2- Analiza tu entorno
3- Diseña tu plan de acción
Sobre las modas...
4- Tranquilo, no vas tarde
5- No hace falta que lo uses todo
6- Si no sabes para qué lo quieres,
puede que no debas usarlo
Sobre la observación...
7- Aprende a monitorizar la red
8- Conoce los espacios que te afectan
9- Conoce las personas que te afectan
Sobre la conversación...
10- El relacional más interesante
es el que no haces en casa
11- No propongas un espacio de conversación
si no tienes por costumbre conversar
12- La conversación no se pide, se merece
Sobre las redes...
13- Las redes sociales sirven para segmentar,
no para acumular
14- Alguien ya ha creado la red que necesitas
15- No puedes permitirte mantener una red interesante
- La tecnología digital sustituye la analógica
- Todo es digital e Internet es la plataforma
- La información se desintermedia
- Es necesario un modelo de presencia en la red
- La digitalización transforma los modelos previos
- Cambios en el negocio
- Cambios en la relación con los mercados
- Cambios en la gestión de equipos
Son tiempos de redes
Son tiempos de cambios
grcs !genís roca
genis @ rocasalvatella.com