Estudio Estadístico de TV Abierta 2007. I. OFERTA PUBLICITARIA

Estudio Estadísticode TV Abierta 2007

I. OFERTA PUBLICITARIA


Gráfico 1. Tiempo de programas y publicidad,2000-2007 (en porcentajes)

77,681,2 75,5 75,2 75,6 74,4 76,1 77,4

22,418,824,5 24,8 24,4 25,6 23,9 22,6

0

20

40

60

80

100

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Programas Publicidad


Millones de pesos de cadaaño

306.677 328.569 345.187 369.617 411.503 443.444

Gráfico 2. Inversión publicitaria según medio,2001-2006 (en porcentajes)

47,6 49,6 49,2 49,1 47,4 48,1

7,54,5 3,8 3,1

8,8

0,3 0,31,6 1,4

28,3 29,229,429,43030,6

8,29,4 9,2 8,210,2

3,24,2 3,5

8,46,76,66,46,7

0,30,30,40,4

1,71,7

1,71 1,41

0

10

20

30

40

50

60

2001 2002 2003 2004 2005 2006

TV Abierta

Diarios

Radio

Revistas

Vía Pública

Cine

TV Cable

On line


Gráfico 3. Distribución de programas y publicidad según canal,2007 (en porcentajes)

83,681,886,385,1

40,1

81,887,9

18,2 59,913,7 18,214,912,1 16,4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Publicidad

Programas


Gráfico 4. Géneros publicitarios según canal, 2007 (en porcentajes)

65,656,7

5,9

72,5 74,863,6

70,3

90,3

0 0 18,1

24,4 25,5 22,2 26,9

00 17,3

29,5

3,116,1

3,00,8

1,62,831,9 2,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Telecanal Red UCV TVN Mega CHV Canal 13

Spots Infomerciales Continuidad/Promoción Campañas sociales


Gráfico 5. Tipos de publicidad en horario prime-time,2003-2007 (en porcentajes)

70,967,1%64,2%65,2%

71,0%

5,29,0%10,0%

3,9%3,0%

20,720,7%20,8%28,0%23,0%

3,232,0%4,9%2,8%3,0%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2003 2004 2005 2006 2007

Spots

Infomerciales

Continuidad/Promocion

Campañas sociales

II. GÉNEROS TELEVISIVOS

Tabla 1. Distribución de la oferta según géneros (datos 2000-2007, en porcentajes)

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Misceláneos 20,1 18,5 22,8 20,8 18,2 21,1 19,9 20,2

Informativos

11,7 9,6 11,2 15,7 14,7 17,6 16,5 17,2

Series 7,6 8,3 6,9 4,7 6,1 8,0 10,0 12,7

Telenovelas 11,8 9,2 10 8,6 10,2 11,6 12,2 8,8

Dib.Animados

8,9 6,6 7,4 7,6 7,6 8,2 8,7 7,8

Películas 7,1 10,0 10,5 7,7 7,4 5,9 7,0 7,3

Reality Show(*)

*** *** *** 7,1 3,8 6,4 3,5 6,8

Videoclips 18,9 18,8 9,6 8,1 6,3 2,5 6,9 6,8

Conversación

5,2 9,1 10,9 9,1 14,4 7,6 6,8 5,5

Eventos 3,5 2,9 4,8 4,4 5,8 4,7 3,1 2,5

Reportajes 2,0 2,3 2,4 2,8 2,7 2,1 2,4 2,3

Documentales

0,7 2,4 1,3 1,1 1,4 2,4 2,0 1,1

Instruccional

1,7 2,4 2,0 2,3 1,4 1,8 1,1 1

Total 100 100 100 100 100 100 100 100

Telecanal

Red TV UCV TVN MEGA CHV Canal 13

Misceláneos 11,2 18,5 15,4 18,3 30,0 26,5 21,5

Informativos 3,2 11,9 29,5 20,4 19,9 25,9 19,6

Conversación 10,7 6,7 6,3 9,6 0,8 1,3 1,8

Películas 11,4 17,2 3,3 3,2 3,2 3,6 5,0

Telenovelas 6,4 6,6 4,1 13,1 8,3 13,1 8,8

Videoclips 15,3 17,7 4,4 4,6 0,1 1,1 0,0

Dib. Animados

17 1,2 14,6 6,2 9,0 2,9 5,7

Series 21,1 9,9 10,7 7,4 19,0 6,1 11,8

Eventos 0,7 0,3 1,9 2,8 1,8 8,1 2,4

Reportajes 0,1 0,1 6,5 2,3 3,2 0,7 5,9

Instruccional 2,3 0 0,7 0,4 0,5 0,3 2,6

Documentales

0,2 0,5 2,5 2,1 0,0 2,1 1,0

Reality show 0,3 9,3 0 9,7 4,1 8,3 13,8

Total 100 100 100 100 100 100 100

Tabla 2. Géneros televisivos según canal, 2007 (en porcentajes)

Casillero amarillo: género ausenteCasillero verde: concentración en un género

Tabla 3. Oferta de géneros en horario prime-time, 2000-2007 (en porcentajes)

(*) Género incorporado a la tipología en 2003

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Informativos 19,8 16,2 17,7 18,4 16,7 19,0 18,8 18,7

Series 4,8 9,4 3,6 1,3 4,1 3,7 9,0 18,7

Películas 8,1 7,0 11,3 8,9 11,6 11,7 12,1 13,9

Misceláneos 24,4 15,3 30,4 20,0 19,4 16,7 10,9 12,4

RealityShow(*)

*** *** *** 11,6 6,0 10,6 6,9 10,3

Telenovelas 17,5 12,2 14,2 14,4 9,0 15,0 19,3 9,5

Dib.Animados

4,7 0,9 0,6 3,9 4,0 4,8 7,6 7,2

Reportajes 5,1 3,6 4,3 3,3 4,3 3,3 3,1 2,7

Eventos 1,3 2,2 3,7 4,5 3,9 4,8 2,7 2,5

Documentales

0,4 3,7 0,7 0,9 2,3 2,3 2,5 2,1

Conversación 6,4 13,1 10,4 11,8 13,5 4,8 5,8 1,5

Instruccional 1,3 4,0 2,3 0,0 3,2 3,3 1,3 0,4

Videoclips 6,2 12,4 1,0 1,1 2,1 0,1 0,0 0,0

Total 100 100 100 100 100 100 100 100

2.1 ORIGEN

Gráfico 6. Programación según origen,2000-2007 (en porcentajes)

62 58,4 59,264,1 66,2 66,6

59,965,2

3841,6 40,8

35,933,8 33,4

40,1 34,8

0

20

40

60

80

100

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Nacional

Extranjero

Gráfico 7. Origen de la programación según canal,2007 (en porcentajes)

45,429,5 18,2

78,981,870,585,473,2

54,626,0

26,8 14,6

74,0

21,1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Extranjero

Nacional

Gráfico 8. Géneros de la programación según origen,2007 (en porcentajes)

39,9

76,7

40,3

96,0

60,1

98,2

23,3

57,7

66,9

99,7

98,7

66,4

98,0

28,9

31,2

1,8

4,0

59,7

71,1

42,3

1,3

33,6

68,8

2,0

0 0 0 1 1 1

Eventos

Informativos

Conversación

Reportajes

Documentales

Misceláneos

Instruccional

Videoclips

Dib. Animados

Telenovelas

Películas

Series

Reality show

Nacional

Extranjero

33,1

Gráfico 9. Evolución de la participación de la producción nacional en la oferta de géneros de ficción, (2004-2007 en porcentajes)

8

27,5

1,1

22,6

0,7

18,7

7

34

4,4

20,7

30,8

2,2

4

1,8

31,2

39,9

0 10 20 30 40 50

Dibujos Animados

Telenovelas

Películas

Series

2007

2006

2005

2004

III. OFERTA INFANTIL

Gráfico 10. Participación de la programación infantil en la oferta general (2004-2007 en porcentajes)

10,6

12,5

89,4

87,7

88,2

87,5

12,3

11,8

0 20 40 60 80 100

2004

2005

2006

2007

Programacióninfantil

Programaciónno infantil

Gráfico 11. Participación de la programación infantil en la oferta general según canales (2005-2007 en porcentajes)

11,2

17,4

18,1

14,5

10,6

7,4

10,7

12,4

8,7

2,4

17,4

10,4

15,9

23,9

2,2

21,7

11

14,3

7,2

10,2

0 5 10 15 20 25 30

Canal 13

CHV

Mega

TVN

UCV

RED TV

Telecanal(*)

2007

2006

2005

Gráfico 12. Origen de la programación infantil (2004-2007 en porcentajes)

14,1

24,7

85,9

83,1

79,9

75,3

16,9

20,1

0 20 40 60 80 100

2004

2005

2006

2007

Nacional

Extranjero

IV - Consumo Televisivo Según People Meter

Mayo Agosto

1 – Pelotón: La Gran Final (38,6), TVN 1 - Alguien te mira (30,8) TVN

2 – Tres son Multitud (23,7), Mega 2 - Cárcel de Mujeres (25,9) TVN

3 – Pelotón (22,8), TVN 3 - Amor por Accidente (avance) (23,1) ,TVN

4 – Doctor Vidal, cirugías que curan(22,7), Canal 13

4 - Fortunato, la familia vale oro (resumen) (22,8) Mega

5 – Corazón de Maria (21,8), TVN 5 - El Baile en TVN (22,4), TVN

6 – Golpe Bajo (21,4), Mega 6 - TV Tiempo (22,2), TVN

7 - Informe Especial (20,7), TVN 7 - Fortunato, la familia vale oro (21,7), Mega

8 – 24 Horas Central (20,5), TVN 8 - Informe Especial (21,6), TVN

8 – El Día Menos Pensado (20,5), TVN 8 - El día menos pensado (21,6), TVN

9 – Pasión de Primera (20,4), Mega 9 - Quién merece ser millonario (21,4), Canal 13

10 – Papi Ricky (19,5), Canal 13 10 - Papi Ricky (21,2), Canal 13

Fuente: Telereport / Time Ibope / Chile

Tabla 4. Los 10 programas más vistos en mayo y agosto de 2007 (rating total hogares)

Mujeres Hombres

1- Pelotón: La Gran Final (21,6), TVN 1 - Pelotón: La Gran Final (16,4), TVN

2 - Corazón de Maria (12,7), TVN 2 - Pasión de Primera (9,5), Mega

3 - Doctor Vidal, cirugías que curan (11,8), Canal 13

3 - Pelotón (7,7), TVN

4- Pelotón (11,3), TVN 4 - Golpe Bajo (7,6), Mega

5 - Extra de 24 Horas (11,0), TVN 5 - Informe Especial (7,4), TVN

6- 24 Horas Central (10,8), TVN 6 - Cine Especial: Titanic (7,3), TVN

6 - El Día menos Pensados (10,8), TVN 7 - El Día menos Pensado (7,0), TVN

7 - Tres son Multitud (10,7), Mega 7 - 24 Horas Central (7,0), TVN

8 - Corazón de Maria (resumen) (9,8), TVN 8 - Tres son Multitud (6,9), Mega

9 - TV Tiempo (9,7), TVN 9 - Doctor Vidal cirugías que curan (6,8), Canal 13

10 - Papi Ricky (9,4), Canal 13 10 – Epopeya (6,7), TVN

Tabla 5. Los 10 programas más vistos en mayo de 2007 según sexo (rating personas).


Mujeres Hombres

1 - Alguien te mira (16,8), TVN 1 - Pasión de Primera (10,0), Mega

2 - Cárcel de Mujeres (14,3), TVN 2 - Alguien te Mira (9,5), TVN

3 - Amor por Accidente (avance) (14,0), TVN

3 - Cárcel de Mujereas (8,9), TVN

4 - El Balie en TVN (12,2), TVN 4 - Fútbol Nacional (8,7), Canal 13

5 - TV Tiempo (11,7), TVN 5 - Fortunato. La familia vale oro (resumen) (8,1), Mega

6 - El Día menos Pensado (11,6), TVN 6 - Quién Merece Ser Millonario (7,8), Canal 13

7 - Corazón de Maria (11,4), TVN 7 - Fortunato. La familia vale oro (7,3), Mega

8 - 24 Horas Central (11,0), TVN 8 - Mea Culpa (7,2), TVN

9 - Papi Ricky (10,9), Canal 13 8 - TV Tiempo (7,2), TVN

10 - Mea Culpa (10,2), TVN 9 - 24 Horas Central (6,8), TVN

10 - Informe Especial (6,7), TVN

Tabla 6. Los 10 programas más vistos en Agosto de 2007 según sexo (rating personas).


Mayo Agosto

1 - Bakán (13,0), Mega 1 - Backstage de Fortunato[1] (11,6), Mega

2 - Tres son Multitud (12,5), Mega 1 – Bakán (11,6), Mega

3 - Los Simpsons Especial (11,7), Canal 13 2 - Los Simpsons Especial (10,8), Canal 13

4 - Casados con Hijos (r) (10,6), Mega 3 - Papi Ricky (10,5), Canal 13

5 - Papi Ricky (10,1), Canal 13 4 - Fortunato. La familia vale oro (resumen) (9,5), Mega

5 - Los Simpsons (10,1), Canal 13 5 - Fortunato. La familia vale oro (resumen) (9,4), Mega

6 - Johnny Bravo (9,3), Mega 6 - Fortunato. La familia vale oro (9,2), Mega

7 - Papi Ricky (resumen) (9,2), Canal 13 7 - Bob Esponja (9,1), Mega

8 - Golpe Bajo (9,1), Mega 8 - Avance de Teletrece (9,0), Canal 13

8 - Pelotón. La gran Final (3,1), TVN 9 – Índigo (8,9), Mega

9 – Zoolo TV: Bakán (8,6), Mega 10 – Papi Ricky (Resumen) (8,8), Canal 13

9 - Scooby Doo (8,6), Mega

10 - Avatar (8,5), Mega

[1] El “Backstage de Fortunato” es un segmento pick que se inserta al final del programa misceláneo “Mucho Gusto”

Tabla 11. Los 10 programas más vistos en mayo y agosto de 2007, por niños de 4 a 12 años de edad (rating total personas)


Mayo Agosto

1 - Pelotón: La gran Final (16,5), TVN

1 - Fútbol Nacional (11,6), Canal 13

2 - Tres son Multitud. Mega (15,0), Mega

2 - Fortunato. La familia vale oro (resumen) (9,9), Mega

3 - Mekano (10 años) (10,6), Mega

2 - Fortunato. La familia vale oro (repetición) (9,9), Mega

4 - Casado con Hijos (10,1), Mega

3 - Bakán (9,7), Mega

5 - Bakán (9,9), Mega 3 - Fortunato. La familia vale oro (9,7), Mega

6 - Golpe Bajo (9,8), Mega 4 - Alguien te Mira (9,6), TVN

7 - Papi Ricky (9,6), Canal 13 5 - Papi Ricky (9,2), Canal 13

8 - Los Simpsons Especial (9,5), Canal 13

6 - Back Stage Fortunato (8,5), Mega

9 - Cine especial: Titanic (9,4), TVN

7 - Caiga Quien Caiga (8,3), Mega

10 - Rebelde (8,6), Mega 8 - Fortunato. La familia vale oro (7,8), Mega

9 – Amango (7,7), Canal 13

10 - Los Simpsons Especial (7,5), Canal 13

Tabla 12. Los 10 programas más vistos en mayo y agosto de 2007, por adolescentes de 13 a 17 años de edad (rating total personas)


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