N A T A L I A R I V A S C H A C Ó N

EXAMEN # 2

CAZAMIRADAS

• La imagen es lo

que atrae la

mirada del lector,

llama la atención,

y luego conduce

la mirada al texto.

A.I.D.A

• Atención

• Interés

• Deseo

• Adquisición

CÓDIGO ICÓNICO

• Mas universal que el escrito y su aprendizaje es mas

fácil.

SIGNIFICANTE

• El significante siempre será el producto, no la marca.

• Se puede percibir por los sentidos porque tiene una naturaleza física.

FIRMA=MARCA

• Firma el mensaje e

identifica a su emisor

ACLARAR/SUBRAYAR/ESPECIFICAR

• Desde 1970 el numero de catástrofes se ha intensificado, nuestro planeta esta perdiendo paciencia. Vamos a pensar: www.mtvswitch.org

ANCLAJE

• Genera significados flotantes que van en cadena, que son ambiguos que son difíciles de interpretar sin la introducción de un elemento corrector.

• Que hace tu

perro

cuando esta

en casa

solo?

• Stockholms

hundforum

• Guardería

de perros

PREDOMINIO DE TEXTO

PREDOMINIO DE IMAGEN

DIRIGE/ORIENTA/GUIA

• Dirigir la lectura del

receptor, guiar su comprensión y orientar

su intelección evitando

una interpretación

errónea.

• En este caso es

una competencia

de comida.

TEORÍA DE JOANNIS

• “El anuncio

más eficaz

será aquel

que requiera

la menor

lectura

posible para

su

comprensión

”.(Joannis,

1969)

TEORÍA DE GEORGES PÉNINOU

• La función del texto es favorecer, fundamentar y perfeccionar la inteligibilidad de la imagen

TEORÍA DE OLIVIER REBOUL

• El texto, le corresponde devolverle a la imagen su función utilitaria

• Pastel cosméticos a prueba de agua.

• Me hace fijarme en el texto para después volver a fijarme en la imagen y garantizarme una transmisión óptima

MEMORIA

• Ripolin.

• Tus paredes

merecen

una pintura

que va a

envejecer

bien

ENMASCARA

• Live poker magazine

• Become the king of bluff

RELACIÓN DE COMPLEMENTO

• Cramponnez- vous a votre souris ( aférrese a su ratón)

RELACIÓN DE REDUNDANCIA

ATRAE

• Atrae la atención y la desvía al texto.

• La imagen posee una capacidad de seducción y de impacto muy superiores al texto.

• PSVITA

• Toca ambos

lados para

disfrutar.

ASEGURA

• La imagen se graba en la memoria del receptor

FACILITA

• Reduce el texto.

• A veces la

representación es

más eficaz que una

descripción.

SIGNIFICA

• Se transforma en un código con capacidad para expresar algo distinto de lo que se ve a simple vista.

• “No se esconda, si tiene cara nosotros la encontraremos”.

• “Lumex con detección de rostros, encuentra y realza tu cara en las fotos”.

RELACIÓN DE NEGACIÓN

• “Verano todo el año”. Es de negación porque se esta

contradiciendo con la sombrilla . Si usamos una es porque

llueve. Solamente que el diseño de la sombrilla por adentro es

como si fuera verano.