Få mest muligt ud af dine Adwords-penge

Frank Hellerup Madsen

Digital Markedsføring 2012

Frank Hellerup Madsen

• Selvstændig konsulent

• Arbejder meget med Adwords

• densynligemand.dk

I dag

• Alle slides kan downloades senere

• Spørg endelig!

Før du begynder på Adwords

Hvorfor Adwords?

Hvor meget er en besøgende værd?

Hvorfor skal jeg handle hos dig?

Billigere

Ekspert

Stort udvalg

Jeg har varen!

20% rabat

Jeg løser dit problem

Søgninger Display

Quality Score

• 1-10• QS x DKK = Adrank

Placering QS Bud Værdi1. 8 5 402. 10 3 303. 3 8 24

Søgeord og struktur

Find søgeord tæt på beslutningen

Cykel

Racercykel

Letvægts racercykel 12 gear

Blå Centurion Super Racer SX42

Tal til de frelste!

Tal til de frelste!

Del og Hersk!

Vis den rigtige annonce

Hold fokus i annoncegrupper

• Tæt sammenhæng mellem søgeord og annoncetekster.

• Annoncen skal være relevant for alle.• Split dem op, hvis ikke tilfældet.

• ”Et søgeord pr. annoncegruppe”

Hvad skrev de besøgende faktisk?

• ”Søgeordsdetaljer” under søgeordsfanen

• Viser faktiske indtastninger

• Viser kun søgeudtryk med klik

Søgeordsformer i Adwords

• [Eksakt]• ”Sætninger”• Broad match• +Modified +Broad +match

Gratis!Billigt

Hvordan gør jeg?

Klagenævn

dba.dk

Job

YoutubeBrugt

Opskrift

Download

Annoncer- Tekster og teknik

Hvorfor skal jeg handle hos dig? II

• Afprøv dine budskaber i annoncerne• Egenskaber vs. ”benefits”

Test dine budskaber

Test, test, test

• Altid flere annoncetekster• Sæt dem i rotation

”Call-to-action”

• Fortæl folk, hvad de skal gøre

• ”Bestil tid nu”• ”Køb online her”• ”Læs mere her”

Test dine landingssider

• Kategori• Underkategori• Produktside• Specifik landing page• Sjældent forsiden

Test dine bud og placeringer

Test dine bud og placeringer

Opfølgning- effekt og arbejdsplan

Følg op på effekten

• Obama: Visninger, klik, tid på sitet, bounce rate, social media-knapper. Alternative omkostninger.

• Morten: Kr. i kassen!• Ib: Kontaktformular, nyhedsbrev, tid på sitet,

telefonen.

Følg op på effekten II

• Adwords konverteringssporing• Google Analytics• Spor på handlinger, hvis muligt• E-handelssporing, hvis handel direkte på site

Læg en arbejdsplan

• Del Adwords-arbejdet op i underpunkter• Sæt i kalender

Kontaktinfo

• frank@synligesider.dk• Telefon: 29 88 09 22• Blog: http://densynligemand.dk• Twitter: http://www.twitter.dk/frankhmadsen• Google+