Faaliyet RaporuOcak - Haziran 2018

1

Türkiye Tanıtım Grubu (TTG), Ekonomi Bakanlığı tarafından belirlenen ihracat politikaları, stratejiler, hedef pazarlar ve tanıtım faaliyetleri çerçevesinde, ihracatın geliştirilmesi ve Türk malı algısı ile ülke imajının dünya pazarlarında güçlendirilmesi amacıyla faaliyet göstermek üzere TİM nezdinde kurulmuştur.

TTG Kuruluşu, Misyonu ve Faaliyet Alanı

1. Kesinti Oranlarının Yeniden Belirlenmesi2. Sektörel Tanıtım Gurubu Varlıklarının Devri ve Kesintilerin Başlaması3. Yönetim Kurulu Oluşturulması4. Danışma Kurulunun Oluşturulması5. İcra Direktörünün Atanması6. Uzman Ekibinin Oluşturulması7. İdari ve Mali Süreçlerin Kesinleştirilmesi (UUE)8. Projelerin Değerlendirilmesi9. Bütçe, Faaliyet ve İcra Planı Hazırlanması10. Faaliyetlere Başlanması

TTG Yol Haritası

7 Mart 2018’de Ekonomi Bakanımız Sayın Nihat Zeybekci’nin teşrifleriyle yapılan Türkiye Tanıtım Grubu Danışma Kurulu’nda onaylanan İcra Planı doğrultusunda Türkiye Tanıtım Grubu faaliyetleri planlanmıştır.

l TTG Kurumsal Kimlik Çalışmaları

TTG’nin logosunun oluşturulması, kartvizit, antetli kağıt ve benzeri ihtiyaçlara yönelik logo uyarlama çalışmalarının yapılması, web sitesinin oluşturulması.

TTG İcra Planı

2

l Türkiye Markasının Yönetimi

Markanın kullanıldığı ve uygulandığı tüm iletişim çalışmalarında kurumsal kimlik kılavuzu çerçevesinde uygulama ve denetim faaliyetlerinin yürütülmesi.l Araştırma ve Etki Analizi Faaliyetleri

Türkiye markası geçmiş dönem reklam faaliyetlerinin etki analizi araştırmasının Almanya, İngiltere, Fransa, İtalya, Rusya ve Amerika’da yapılması. Tespit edilecek bulgular doğrultusunda yeni dönem çalışmalarına yön verilmesi.l Ana Marka Reklam Stratejisi ve Planı Oluşturma

Türkiye ekonomisi başta olmak üzere, yatırım ortamını, ihracat ve üretim potansiyelini ortaya koyma amaçlı TTG ana iletişim stratejisinin belirlenmesi ve tüm iletişim araçlarını kapsayıcı temel uygulama planının oluşturulması. l Reklam Faaliyetleri

Türkiye markasının tanıtım faaliyetleri çerçevesinde hedef ülkelerdeki TV kanalı, gazete, dergi, online mecra, havalimanı reklam kampanyasının yapılması; broşür, katalog, film ve benzeri tanıtım malzemelerinin üretilmesi.l Küresel PR Faaliyetleri

Hedef ülkelerde basın bültenleri, röportajlar, basın toplantıları, basın gezileri aracılığı ile haber yapma çalışmalarının organize edilmesi, çalışmaları destekleyici içeriklerin üretilmesi.l Dijital İletişim Çalışmaları

Türkiye ekonomisi ve sektörleri özelinde mevcut ve oluşturulacak içeriklerin bir portal çatısı altında derlenmesi; İngilizce ve diğer öncelikli dillerde bu içeriklerin sunulması. SEO-SMO (arama motorları optimizasyonu ve pazarlaması) teknikleri ile ülke algımız ve ticari hedeflerimize yönelik dijital pazarlama çalışmaları yapılması. l Sosyal Medya Yönetimi

Türkiye markası ve sektörleri için iş dünyası network alanı linkedin’de profil sayfaları oluşturulması, Twitter ve Instagram gibi etkin sosyal medya kanallarının Türkiye markası iletişim çalışmaları amacıyla kullanılması. l Marka Elçileri ile İşbirliği Projeleri

Hedef ülkelerde yüksek etki gücüne sahip fikir önderleri ile çeşitli projeler geliştirerek Türkiye markası adına ortak söylem geliştirme amaçlı faaliyetler yürütülmesi. l Etkinlik ve Global Sponsorluk Çalışmaları

Algı hedeflerimizi destekleyici uluslararası ses getiren mevcut etkinliklerde yer alma ve proje üretme çalışmaları, road show organizasyonları.l Milli Katılım Fuar Çalışmaları

Türkiye stantlarının kurumsal kimliğe uyumlu tasarlanması ve uyarlanmasına yönelik denetim çalışmaları, stant içinde gösterilecek ve dağıtılacak tanıtım materyallerinin üretimi, fuar alanlarında etkin iletişim

3

çalışmaları organize edilmesi, Türkiye logolu promosyon malzemelerinin üretimi ve organizatörleri bilgilendirici ve destekleyici faaliyetlerin yürütülmesi.l Sektörel İletişim Projeleri

Sektörlerin küresel tanıtımına yönelik geliştirilen projelerin Türkiye ana markası hedefleri ve kurumsal kimliği doğrultusunda etkin şekilde yürütülmesinin sağlanması ve gerekli denetimlerin organize edilmesi. l Sektörel İletişimi Destekleyici Çalışmalar

İletişim faaliyetlerinin ve kaynakların verimli kullanımına yönelik bilgilendirici ve yönlendirici projeler geliştirilmesi, çalışmaları destekleyici projelerin oluşturulması.l Sektörel Tanıtım Setleri Oluşturulması

Başta fuarlar, road showlar ve basın etkinliklerinde kullanılmak üzere tanıtıcı görsel setler oluşturulması, katalog, broşür, mikro site oluşturma çalışmalarına destek verilmesi ve film, infografik, animasyon gibi prodüksiyon çalışmaları ile içerik oluşturma çalışmalarının organize edilmesi. l Denetim Faaliyetleri

Yapılacak uluslararası reklam yatırımlarının planlanan doğrultusunda denetim ve raporlamasının yapılması.l Türkiye Markası Yönetimi Kapsamında İlgili Bakanlıklar

ve Alt Birimleri İle Koordinasyon Çalışmaları

Kültür ve Turizm Bakanlığı, Dış İşleri Bakanlığı, Başbakanlık Yatırım Ajansı, Büyükelçilikler, Ticaret Müşavirlikleri ve Ataşelikleriyle ortak çalışma projelerinin geliştirilmesi.

TTG’nin Gerçekleşen Faaliyetleri / Ocak - Haziran 2018

Türkiye markasının ‘T’ harfi kullanılarak TTG’nin logosu oluşturulmuştur. TTG kurumsal logosundan kartvizit, antetli kağıt ve benzeri ihtiyaçlara yönelik logo uyarlama çalışmaları yapılmıştır.

Türkiye Tanıtım Grubu Kurumsal Kimlik Çalışmaları

4

Başta milli katılım fuarları olmak üzere birlik, fuar organizatörleri, özel kurum ve kuruluşların yaptığı görsel çalışmalarda Turkey, Discover the Potential logosunun kurumsal kimlik çerçevesinde uygulanma denetimleri yapılmıştır.

Türkiye Markası (Turkey, Discover the Potential) Yönetimi

Türkiye markası geçmiş dönem reklam faaliyetlerinin etki analizi araştırması Almanya, İngiltere, Fransa, İtalya, Rusya ve Amerika’da yapılacaktır. Tespit edilecek bulgular doğrultusunda yeni dönem çalışmalarına yön verilecektir.Seçilen hedef ülkelerde; l Her ülkeye özel Türkiye’nin mevcut algısıl 2017 yılında yürütülmüş yurtdışı iletişim çalışmalarının etki analizi araştırılacaktır.Kantitatif araştırma 6 hedef ülkede; Amerika, Almanya, Rusya, İngiltere,Fransa ve İtalya’da yapılacaktır.Kalitatif araştırma 3 hedef ülkede; Amerika, Almanya ve Rusya’da yapılacaktır. Pazar araştırmalarının çıktılarına göre; Türkiye Tanıtım Grubu gelecek dönemde yapacağı iletişim çalışmalarının yol haritası oluşturulacaktır.Çalışmaların Eylül sonu bitmesi planlanmaktadır.

Araştırma ve Etki Analizi Faaliyetleri

5

Türkiye ekonomisi başta olmak üzere, yatırım ortamını, ihracatını ve üretim potansiyelini etkili ve kalıcı bir şekilde aktarmak amaçlı TTG ana iletişim stratejisinin belirlenecek ve tüm iletişim araçlarını kapsayıcı temel uygulama planı oluşturulacaktır.- Turkey, Discover the Potential marka çalışma toplantısı 7 Şubat, Çarşamba günü, TİM DTK’da 45 kişinin katılımıyla gerçekleşmiştir.- Marka Çalışma toplantısına TİM Başkanı’nın yanı sıra Ekonomi Bakanlığı, Dışişleri Bakanlığı, Kültür ve Turizm Bakanlığı Müsteşar Yardımcıları, Başbakanlık Yatırım Destek Ajansı temsilcisi ile TTG Yönetim Kurulu ve özel sektörün önde gelen firmalarından yetkili isimler katılmıştır.- Çalışma toplantısının gündemini Turkey, Discover the Potential markasının gelecek dönem iletişim çalışmalarında izlenecek strateji ve brief belirleme süreci oluşturmuştur.

İletişim Stratejisi ve Plan Oluşturma

Türkiye markasının tanıtım faaliyetleri çerçevesinde hedef ülkelerdeki TV kanalı, gazete, dergi, online mecra, havalimanı reklam kampanyasının yapılması; broşür, katalog, film ve benzeri tanıtım malzemeleri üretilecektir.Başta hedef ülkeler olmak üzere, TV, Basılı ve dijital medya reklam planlaması ve bu planlamalar doğrultusunda 2018 reklam takvimi oluşturulmuştur.

Global Reklam Stratejisi ve Plan Oluşturma;

Pazar Araştırma & Sonuçlarıl Strateji Raporlarıl İletişim stratejisil Brief oluşturma

KreatifAjans Konkurul Kreatif Kampanya Üretimi

Medya Planlama Ajansı Konkurul Online Medyal Offline Medya

İletişimKampanyası

Eylül 2018Temmuz-Eylül2018

Temmuz-Eylül2018

Kasım2018

6

Uluslararası alanda global iletişim yapmaya haiz, alanında başarılı 6 ajanstan verilen brief doğrultusunda global kampanya için yaklaşım belirlemeleri istenmiştir.Görüşülen ajanslar, Türkiye Tanıtım Grubu Yönetim Kurulu’na reklam kampanyası yaklaşım önerilerini 27 Haziran’da sunmuşlardır. Finale kalan ajanslarla görüşmelerin Ağustos’ta bitirilmesi planlanmaktadır.

Reklam Faaliyetleri

l TDP Portal Tasarımı; Türkiye markası (Turkey, Discover the Potential) resmi web sitesinin, slogana uygun şekilde içerik merkezi şeklinde kurgulanarak yenilenmesi yapılacaktır. Bu platform “Türk İş Dünyası Portalı” haline getirilecektir. l Sosyal Medya Yönetimi; Türkiye markası sosyal medya hesaplarından biri olan Twitter hesabı marka kurgusu ve amaçları özelinde ihracatçı sektörleri de kapsayacak şekilde yeniden düzenlenecek. Türkiye markası LinkedIn hesabı kurulacak ve sektörel tabları oluşturulacaktır. Twitter ve LinkedIn hesapları İngilizce yönetilecektir. Sosyal medya hesapları 7/24 dinlenecek ve takibinin yanısıra analiz ve raporlama hizmetleri sağlanacaktır.l SEO-SMO (arama motorları optimizasyonu ve pazarlaması) teknikleri ile ülke algımız ve ticari hedeflerimize yönelik dijital pazarlama çalışmaları yapılacaktır. l Dijital PR Projeleri; Başta Türkiye Ekonomisi olmak üzere, Türkiye ve sektörlerini tanıtıcı içerik çalışmaları hedeflenen ülkeler özelinde en çok okunan/tıklanan haber sitelerinde yapılacaktır.l Bu çalışmaların yürütülmesi için Mayıs 2018 itibariyle profesyonel hizmet alımı başlatılmıştır.

Dijital İletişim Çalışmaları

7

Hedef ülkelerde basın bültenleri, röportajlar, basın toplantıları, basın gezileri aracılığı ile haber yapma çalışmalarının organize edilmesinin yanı sıra çalışmaları destekleyici içerikler üretilecektir.l 15 Temmuz tarihinde Türk milletinin iradesine, birliğine ve dirliğine karşı yapılan menfur darbe girişiminin yarattığı uluslararası negatif etkileri ve algıyı gidermek amacıyla, TİM koordinasyonunda hedef ülkeler ve hedef kitle nezdinde dönemsel bir iletişim-algı yönetimi kampanyası başlatılmıştır.l Türkiye İmaj kampanyası adı altında yürütülen çalışmalar dâhilinde 7 hedef ülkede (Almanya, Rusya, İtalya, İngiltere, Fransa, ABD ve BAE) ve Ağustos 2017’den itibaren PR hizmeti alınmaya başlanmıştır.l TTG’nin kurulmasıyla Ocak 2018’de PR hizmeti TİM’den TTG’ye devrolmuştur.l Ajansın performansını geliştirmek için çalışmalar yapılmıştır; Şubat 2018’den itibaren performans kriterleri oluşturulmuştur. Ocak-Mayıs 2018’de, Rusya’da 34, Fransa’da 33, İtalya’da 25, BAE 21, İngiltere 12 ve Almanya’da 7 haber yansımasıyla toplamda 132 haber yapılmıştır.l TAİK ile Amerika’da İletişim ve İş Diplomasisi Hizmeti Alımı’na Mayıs’ta başladıktan sonra Amerika’da mevcut PR hizmet alımının durdurulmasına ve yerine Çin’de hizmet alınması karar verilmiştir.l 31 Mayıs-1 Haziran’da İstanbul’da Ketchum koordinasyonuyla BAE, Fransa ve İtalya’dan 6 kişilik yabancı basın ağırlaması yapılmıştır.l Bursa’da Tofaş üretim tesislerinde gezi ve otomotiv, Türk Dizileri ve fintek sektörleri özelinde FarPlas, Kanal D, BKM ve Iyzico firmalarının CEO’ları röportaj yapılmıştır.

Küresel PR Faaliyetleri

8

l Summer Fancy Food Show süresince 3 gün boyunca New York sokaklarında Turkey, Discover the Potential Logolu Türk lezzetlerini tanıtıcı ikramlar dağıtılmıştır.Dağıtılan ürünler Simit, Lokum, Türk kahvesi, Kuru İncir için tanıtıcı info kartlar tasarlanmıştır.

Algı hedeflerimizi destekleyici uluslararası ses getiren etkinliklerde yer alma ve yeni proje üretme çalışmaları, road show organizasyonları yapılacaktır.l 20-23 Mart’ta Cenevre’de gerçekleşen Cenevre İletişim Forumu’nun program partneri bu sene Türkiye Tanıtım Grubu oldu.l Türkiye markası ve ülke markası olmak hakkında panelde konuşma ve basın toplantısı yapıldı. Global etkinlikte uluslararası iletişim profesyonellerine ülke markasının önemi hakkında mesajlar verilmiştir.l 30 Mayıs’ta New York’ta gerçekleşen TOA (Turks of America) Awards 2018 etkinliğinin sponsoru bu sene TDP markasıyla Türkiye Tanıtım Grubu oldu. ABD İçişleri Bakanı etkinliğe katılmıştır.l Aynı etkinlikte ‘The Distinguished Friends of Turkey’ temasıyla Türk dostları yabancılar davet edildi ve ödüller verildi. Global etkinlikte TDP markasının videosu gösterildi ve logomuz etkinlik mekanında kullanılmıştır.l Uluslararası İş Birliği (UİP) tarafından Antalya Büyükşehir Belediyesi ev sahipliğinde düzenlenen “Yükselen Avrasya’da Türkiye- Rusya İlişkilerinin Geleceği” Konferansına 26 Nisan’da katılım sağlanmıştır.l İlgili toplantıda Rus gazetecilerle röportaj yapılması sağlanmıştır.l TDP logolu promosyon defter kitleri katılımcı yabancı basına dağıtılmıştır.

Etkinlik ve Global Sponsorluk Çalışmaları

This is Turkish DelightBon Appetit.

This is Dried FigBon Appetit.

This is Turkish Co�eeBon Appetit.

This is SimitBon Appetit.

9

Kültür ve Turizm Bakanlığı, Dış İşleri Bakanlığı, Başbakanlık Yatırım Ajansı, Büyükelçilikler, Ticaret Müşavirlikleri ve Ataşelikleriyle ortak çalışma projeleri geliştirilecektir.l Dışişleri Bakanlığı e-vize mektubu için metin ve görsel tasarım çalışması yapılmış, 7 farklı dile çevrilmiştir.l Turizm Bakanlığı ile ortak proje geliştirme çalışmaları başlatılmıştır.l DEİK ile koordinasyon ve işbirliği toplantıları yapılmıştır. TAİK ile Amerika’da İletişim ve İş Diplomasisi Projesi özelinde Mayıs’ta çalışmaya başlanılmıştır.

Türkiye Markası Yönetimi Kapsamında İlgili Bakanlıklar ve Alt Birimleri ile Koordinasyon Çalışmaları

Türkiye stantlarının kurumsal kimliğe uyumlu tasarlanması ve uyarlanmasına yönelik denetim çalışmaları, stant içinde gösterilecek ve dağıtılacak tanıtım materyallerinin üretimi, fuar alanlarında etkin iletişim çalışmaları organize edilmesi, Türkiye logolu promosyon malzemelerinin üretimi ve organizatörleri bilgilendirici ve destekleyici faaliyetlerin yürütülmesi yapılacaktır.l Ana Marka Kurumsal Kimlik Geliştirme ve Uygulama Çalışmalarıl Fuar Çalışmalarının PR Faaliyetleri ile Desteklenmesil Promosyon Çalışmalarıl Sektörel Tanıtım Kitleri

Milli Katılım Fuarları ve Türkiye Standı Çalışmaları

10

Milli Katılım stantlarında, Turkey Discover the Potential kimliğinin doğru kullanılmasıyla ilgili organizatörlerin bilgilendirilmesi, mevcutlardaki yanlış kullanımların ortadan kaldırılarak tüm stantlarda aynı standardın oluşturulması için stant uygulamalarının 10 adımda açıklandığı bir kılavuz ürettik ve kılavuzun geliştirilmesi için çalışmalar yapmaya devam ediyoruz. Doğru ve yanlış uygulamalar üzerinden bilgilendirmeler yapıldı.

10 Adımda Stant Tasarım Uygulama Kılavuzu Geliştirilmesi

8 Mayıs 2018 tarihinde Ekonomi Bakanlığı’ndan gönderilen en güncel ‘’Türkiye Standının Kurulacağı Fuarlar Listesi’’ne göre 2018 yılında milli katılım sağlanacak toplam fuar sayısı 281’dir. Milli katılım fuarları içinden 79’unda Türkiye standının kurulması planlanmaktadır.Fuarlar özelinde, 15 Şubat 2018 tarihinden bu yana 600’ün üzerinde e-posta yazışması ve pek çok telefon görüşmesi gerçekleştirilmiş, bunun sonucunda organizatörlere tasarım, tanıtım ve promosyon desteği verilmesiyle birlikte 39 stant tasarımına onay verilmiştir.

Organizatörlerle İletişim Ağı Oluşturulması

11

Bakanlık tarafından; 2018 yılında Türkiye standının kurulacağı 79 fuar arasından 15 önemli fuar seçilerek TTG ile paylaşılmıştır.15 fuar arasından şimdiye kadar 3 fuara katılım sağlanmıştır.Katılım sağlanan fuarlarda;l Onaylanan stant tasarımının doğru uygulanıp uygulanmadığının kontrolleri,l Katılım gerçekleştiren birliğin ve firmaların gözlemlenmesi,l İlgili fuarın ve gelecekteki diğer fuarlardaki katılımın geliştirilmesi için gözlem yapılmıştır.

TTG Fuar Katılımları ve Saha Çalışmaları

Farklı Ülke Analizleri

12

Fuar Çalışmalarının PR Faaliyetleri ile Desteklenmesi

Başta fuarlar, road showlar ve basın etkinliklerinde kullanılmak üzere tanıtıcı görsel setler oluşturulması, katalog, broşür, mikro site oluşturma çalışmalarına destek verilmesi ve film, infografik, animasyon gibi prodüksiyon çalışmaları ile içerik oluşturma çalışmalarının organize edilmesi yapılacaktır.Sektörlerin küresel tanıtımına yönelik Türkiye ana markası hedefleri ve kurumsal kimliği doğrultusunda tanıtım setleri geliştirilmiştir. Yapılan çalışmalar birliklerin görüşleriyle finalize edilecektir.

Sektörel Tanıtım Setleri Oluşturulması

13

Bakanlık tarafından hazırlanan Sektör Raporları yeniden tasarlanarak fuarlarda dağıtılabilecek broşürlere çevrilmiştir.

Broşürler ve Sunumlar

Sektör Raporlarındaki içeriklerden, fuar ekranlarında oynatılmak üzere hareketli sunumlar hazırlanmıştır.

24 sektör için kurumsal kimlik çalışmaları başlatılmıştır.Sektörleri tanıtıcı taslak logolar çalışılmıştır.Birlikler ile koordineli çalışılarak taslaklar nihai hale getirilecektir.

Sektör Logo Taslakları

14

Sektörlerin küresel tanıtımına yönelik ilan çalışmaları yapılmıştır.Birlikler ile koordineli çalışılarak taslaklar nihai hale getirilecektir.

Sektör İlan Taslakları

İnşaat Elektrik / Enerji

Doğal TaşOtomotiv

Kozmetik

15

Sektörleri tanıtan broşürlerin, Türkiye’nin ekonomik gücünü anlatan dosya içine konularak kullanılması planlamaktadır.

Sektör Broşür TaslaklarıGömlek Dosya

16

Şekerli Mamüller

Kuru Meyve

Zeytin ve Zeytinyağı

Sektör Broşür Taslakları

17

Hububat

Fındık

Yaş Meyve ve Sebze

18

Sektörleri tanıtan filmlerin çalışmalarına başlandı ve senaryoları oluşturuldu.

Promosyon firmalarına, TTG tarafından ürettirilmesi tercih edilebilecek promosyon malzemelerinin listesi paylaşılmış ve firmalardan fiyat bilgileriyle birlikte ürün numuneleri göndermeleri istenmiştir.

Fiyat/Kalite oranı göz önünde bulundurularak seçilen numuneler çizgi altı ajansımıza gönderilerek ürünler özelinde ’’Turkey Discover the Potential’’ markası tasarım çalışmaları hazırlatılmıştır.

Sektör Tanıtıcı Filmler

Promosyon Firmalarından Numune Temini

Dünya genelinde Ticari Ataşeliklerimize gönderilmesi planlanan Turkey, Discover the Potential logolu roll-up görseller üretilmeye başlanmıştır.

TTG Tarafından Üretilen Promosyon Malzemeleri

19

l Bardak Altlığı (Temmuz)l Tyvek Çanta (Temmuz)l TDP Beyaz Gömlek (Temmuz - Ağustos)l TDP Fular (Temmuz - Ağustos)l TDP Yaka Bandı (Temmuz - Ağustos)l TDP Beyaz Polo Yaka T-Shirt (Temmuz - Ağustos)l Deri Kartlık (Ağustos)l Matara (Ağustos)l TDP logolu paketlerde Kuruyemiş; Fındık, Kuru Kayısı (Eylül)

TTG Tarafından Üretilmesi Planlanan Promosyon Malzemeleri

l TTG YK’sında belirlenen prensipler doğrultusunda 183 sektör projesi içinden 47 tanesi desteklenmek üzere seçilmiştir.l Birliklere proje onayları bildirilerek proje sözleşmeleri imzalanmak üzere iletilmiştir.l Projelerin yerinde denetimi için yöntem çalışması devam etmektedir.

Sektörel Projeler

20

Zeytin-Zeytinyağı SektörüJOOP (Japan Olive Oil Prize) Yarışması Tanıtım İş Birliği (EİB)

Yaş Meyve-Sebze Sektörü Turunçgil Temalı Akdeniz Bisiklet Turu (AKİB)

21

Savunma SektörüAircraft Interiors Resepsiyonu ve Airbus Gezisi (OAİB)

Makine SektörüHannover Messe için Havalimanı Reklamı (OAİB)

Makine SektörüFrankfurt Şehir İçi Reklamları (OAİB)

discoverthepotential.com