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By Sophia Yuan
2013. 8. 18
Facebook 經營觀察
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−紛絲團內容 -要 PO 什麼文好?−診斷粉絲團 -什麼樣的粉絲團最好?−找出病因 -你的粉絲團為什麼生病?−對症下藥 -如何改善粉絲團?−增強體力 -最後一步,引導粉絲消費!
粉絲團內容要 PO 什麼文好?
粉絲團內容產品文 閒聊文公告文
• 優惠 / 折扣• 戶外活動宣傳• 產品聲明
• 有趣 / 特別的內容• 互動率高• 和產品關聯度低
• 產品使用方法• 產品的好處
診斷粉絲團什麼樣的粉絲團最好?
你的粉絲團真的健康?
粉絲團是品牌與消費者近距離接觸的地方,甚至可以和品牌忠誠者溝通。但是…
粉絲多 ≠ 品牌忠誠者多粉絲互動率高 ≠ 業績增加
什麼樣的粉絲團才是真正的健康?
粉絲團整體互動率 > 10%
商品文互動率和閒聊文互動率差異小 點擊文章連結的人多
找出病因你的粉絲團為什麼生病?
病症 1粉絲團互動率過低
你喜歡這些文章嗎?
以上文章是這些粉絲團的…
討論率: 0.04%
討論率: 0.00%
討論率: 0.00%
當粉絲團是用不當的管道增加人數,你的粉絲很可能都不是你的 TA ,他們對你的內容沒興趣,更也不可能成為你的顧客。
互動率低,先檢視你的粉絲性別年齡,他們真的是你的 TA 嗎?
病症 2商品文和閒聊文互動率差異大
搞笑類 生活類 實用資訊
1,291 Like47 Share
1,359 Like70 Share
1,692 Like377 Share
產品在哪裡??
商品文即使設為焦點,還只有 658 個讚… ┐ (/ .. \)┌
TVC 影片文互動率超低
1,692 Like377 Share
閒聊文
658 Like
商品文
粉絲團內容大多與品牌、產品無關,而是轉貼別人的內容,粉絲團失去個性。大家對商品沒興趣,表示沒吸引到對的 TA 。
病症 3點擊文章連結的人少
叫好不叫座的文章,互動數高,點擊文章中的連結人數少,達不到透過社群吸引網友到官網或活動網站的目的。
對症下藥如何改善粉絲團?
改善粉絲團 TIPS• 增加粉絲
利用對的管道找粉絲。 隨時觀察、調整投放廣告的受眾對象。
• 留住粉絲 把你的品牌變有趣。 為你的品牌產品加入感情或勵志。 撰寫和品牌產品相關的實用資訊。
• 活躍粉絲 經常貼文,提高接觸到的人。 圖片>連結>文字 雙向溝通:問候、勾起討論、舉辦活動、問答… 白話人味 產品示範激發購買慾!
增加粉絲
利用對的管道找粉絲
有些粉絲團為了短期內快速衝高粉絲數,會透過第三方平台,利用遊戲或其他誘因,引導網友加入粉絲團。如此得到的粉絲不是業主真正的 TA ,粉絲團即使人數多,但討論率也不高。
利用對的管道找粉絲建議透過正確的管道增加粉絲數:1. 透過您的官方網站或宣傳活動邀請網友加入粉絲團。2. 請 Facebook 協助宣傳。
活動網站 / 官網推廣
舉辦活動號召粉絲 EDM 宣傳
推廣好文章或購買 FB Like Ad
隨時觀察、調整投放廣告的受眾對象。建議根據你的產品與粉絲團中最活躍的粉絲輪廓,設定廣告投放給誰。或可以同時投放多個廣告,設定不同目標對象,再淘汰成效較差的廣告,留下轉換率最好的廣告。
▼ 從粉絲團洞察報告瞭解粉絲輪廓 以下數據顯示,該粉絲團 51% 為女性,且投入互動的人中, 62% 為女性。 男性中, 35 – 44 歲男性投入比例相較於其他年齡層高出許多,達 17% 。
留住粉絲
把你的產品變有趣
把你的產品變有趣
為你的品牌產品加入感情或勵志
和品牌產品相關的實用資訊
和品牌產品相關的實用資訊
和品牌產品相關的實用資訊
活躍粉絲
經常貼文,提高接觸到的人。
討論率: 3.1%
平均每天貼 2~3 則,每則平均 30 人互動。雖然互動數不高,但一週累積下來,多少拉高互動率。
5 人
31 人 31 人 205 人
圖片>連結>文字 ( Sony vs. htc )Sony 文章多為外連網址,此種文章比圖片和影片更不容易出現在粉絲塗鴉牆上,且也較不容易吸引粉絲目光。
粉絲數: 6 萬討論率: 5%
Like 196Comment 6Share 2
粉絲數: 32 萬討論率: 21%
Like 9,923Comment 186Share 173
Like 9,923Comment 186Share 173
圖片>連結>文字 (蘋果日報 vs. ETtoday )粉絲數: 20 萬討論率: 36%
Like 9,923Comment 186Share 173
Like 295Comment 26Share 23
粉絲數: 84 萬討論率: 63%
Like 2,057Comment 75Share 60
Like 2,057Comment 75Share 60
雙向溝通:問候、勾起討論…1. 日常問候有時候互動率比其他文章高,這也
表示這裡的人真的都是你粉絲。2. 用問答的方式帶入產品、文章,吸引有相同
經驗的人分享討論。
雙向溝通:舉辦活動、問答…1. 舉辦抽獎、問答活動,甚至
是無獎徵答,都可以促使網友與你互動。
2. 透過問答讓網友做選擇,好處是:1) 網友更樂於回答、轉貼2) 可同時推多個產品 /口味3) 更了解網友喜好
Like 1,436Comment 46Share 19
(一般文章約 10則留言 )
白話人味小編說話的口氣要幽默、白話、人情味較貼近一般人,互動率高。
228
產品示範激發購買慾! 在 PO 文中即可看出示範成果或詳細步驟
改善粉絲團 TIPS• 增加粉絲
利用對的管道找粉絲。 隨時觀察、調整投放廣告的受眾對象。
• 留住粉絲 把你的品牌變有趣。 為你的品牌產品加入感情或勵志。 撰寫和品牌產品相關的實用資訊。
• 活躍粉絲 經常貼文,提高接觸到的人。 圖片>連結>文字 雙向溝通:問候、勾起討論、舉辦活動、問答… 白話人味 產品示範激發購買慾!
增強體力最後一步,引導粉絲消費!
文章加入強烈的 call to action ,或活動贈品誘因。
如果可愛幫我按讚囉 !!如果可愛幫我按讚囉 !!
多幫我們按讚,食譜才會在 FB 出現呦多幫我們按讚,食譜才會在 FB 出現呦
文章加入強烈的 call to action ,或活動贈品誘因。
CTR
vs.
勝兩則 PO 文同時打廣告,文案中誘因明顯的 PO 文,廣告點擊率較高。
把粉絲當朋友小編就是第一線的接線生、客服人員、行銷人員,小編就是把粉絲變成顧客的關鍵!
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=398987376799630&set=a.274387282592974.73236.257059220992447&type=1
聊了一個半小時後…聊了一個半小時後…
把粉絲當朋友人們都想要被重視感。
小編代表品牌,最好記得粉絲身分、興趣喜好、工作狀況、家庭成員…
粉絲 小編朋友
品牌顧客= =
總結
總結−紛絲團內容
−診斷粉絲團
−找出病因
公告文、產品文、閒聊文適時搭配,能在閒聊文中置入產品最成功!
v 粉絲團整體互動率 > 10%
v 商品文互動率和閒聊文互動率差異小v 點擊文章連結的人多
1. 用不當的管道增加人數,使粉絲團互動率低。2. 經常轉貼別人的內容,粉絲反而對產品沒興趣。3. 文章不夠有趣,粉絲不想到官網了解活動或產品。
總結−對症下藥
−增強體力
1. 增加粉絲2. 留住粉絲3. 活躍粉絲
1. 文章加入強烈的 call to action ,或活動贈品誘因。2. 把粉絲當朋友