Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Faktaa Videon Vaikuttavuudesta
Suomalaisten mielipiteitä liikkuvan kuvan käyttöstä markkinoinnissa ja asiakaspalvelussa
28.3.2012
Brain rules
Ihminen muistaa 3 päivän
jälkeen:
Kuulemastaan
Näkemästään
Kuulemastaan ja näkemästään
0 14 28 42 56 70
65
35
10
prosenttia
Video vaikuttaaVideoita katsovat internetkävijät, ovat 85% herkempiä ostamaan
tuotteen. (Internet Retailer, 04/2010)
Vähittäiskaupan internetsivulla videoita katsovat internetkävijät
pysyvät keskimäärin 2 minuuttia pidempään sivulla
ja tekevät ostoksia 64% herkemmin. (Comscore, 08/2010)
Zappos raportoi 6-30% kasvua niiden tuotteiden myynnissä,
joista on video.(ReelSEO, 12/2009)
Video & SEO
Miksi
video optimoituu haussa
50 kertaa paremmin kuin
kuva tai teksti?(Forrester Research)
Video & SEO
Kilpailu - nopeus
Parametrit
Laadukkuus
Video pitää olla
Komia
Riittävän lyhyt
Merkityksellinen
Viihteellinen
Pituus ja hylkäys
10
20
30
40
50
60
10 sec 30 sec 60 sec 90 sec 120 sec
Lähde: Visible Measures
Maailman nopein viraaliKony
Susan Boyle: Britain´s Got Talent
Lady Gaga: Bad Romance
Rebecca Black: Friday
Justin Bieber: Baby
Miley Cyrus: Party in the USA
Modern Warfare 2
Beyonce: Single Ladies
0 30 60 90 120 150
114
77
57
56
45
18
9
6
Lähde: Visible Measures
Kony videolla kesti 6 päivää saavuttaa 100 mijoonaa katsojaa
Tutkimuksen taustaaN = 1085
15-64 vuotiaita suomalaisia
10. – 16.1.2012 välisenä aikana
Tutkimus toteutettiin TNS Gallup Forum -vastaajakannan kautta
Tutkimus on painotettu Tilastokeskuksen tuoreimman väestötiedon perusteella vastaamaan 15-64-vuotiaita suomalaisia.
”Minkä asoiden kohdalla haluaisit nähdä videota?”
Vihteellinen sisältö
Tuotteen ostamiseen liittyvää tukea tai apua
Tuotteen/palvelun käyttämiseen liittyvää apua
Tuotteeseen/palveluun yleisessä tutustumisessa
Katsoessani mainoksia
0 10 20 30 40 50 60 70 80
35
35
41
50
71
Prosenttia %
”Minkä tuotteiden tai palveluiden kohdalla haluaisit nähdä videota?”
Elokuvat
Asunnot
Tietokonepelit
Musiikki
Mobiili sovellukset
Auto
Valmismatkat
Elektroniikka
Rakentaminen
Tietokoneet
0 10 20 30 40 50 60 70 80
18
19
27
29
30
36
36
37
41
71
Prosenttia %
3 tapaa, sama viesti
”Edellä sinulle esitettiin kolme erilaista tapaa esitellä
samansisältöinen asia.
Mikä näistä on sinusta paras tapa esittää?”
3 tapaa, sama viesti
Video67!%
Kuva ja teksti21!%
Kuva4!%
EOS8!%
Avoimia kommentteja• Aiheen kaikki tiedot tulivat kerralla esiin.
• Antaa käytännönläheisemmän ja konkreettisemman käsityksen, henkilön äänenpainot yms. elävöittävät esitystä.
• Asia havainnollistui parhaiten minulle.tulin asiasta kiinnostuneemmaksi.
• Asia menee paremmin perille, myös tunne
• Esitys tuntui henkilökohtaisemmalta, vakuuttavammalta
• Havainnollistaa asiaa parhaiten
• Jos nyt haluaa kuulla Komulaisen kälätyksen, niin kyllähän asia tulee selväksi helpoiten videolla.
• Jotenkin syvällisempi, kun aito vaikutelma ja tunteet mukana
3 tapaa, sama viestiKaikki
Nainen
Mies
0!% 25!% 50!% 75!% 100!%
9!%
6!%
8!%
64!%
70!%
67!%
21!%
21!%
21!%
6!%
3!%
4!%
Kuva Kuva+teksti VideoEOS
3 tapaa, sama viesti
Alue
Kaikki
Pääkaupunkiseutu
Maaseutumainen kunta
0!% 25!% 50!% 75!% 100!%
10!%
6!%
8!%
61!%
70!%
67!%
24!%
22!%
21!%
5!%
2!%
4!%
Kuva Kuva+teksti VideoEOS
3 tapaa, sama viesti
ASEMA
Kaikki
Johtava asema
Alempi toimihenkilö
Työntekijä
Opiskelija
Eläkeläinen
0!% 25!% 50!% 75!% 100!%
8!%
6!%
14!%
5!%
4!%
8!%
68!%
70!%
43!%
73!%
67!%
67!%
18!%
14!%
43!%
18!%
26!%
21!%
6!%
10!%
0!%
4!%
3!%
4!%
Kuva Kuva+teksti VideoEOS
Mikä päätelaite toimii videoissa parhaiten?
Kertoessani itsestäni ystäville
Tutustuessani säätietoihin
Tutustuessani uutisiin
Some käytös
Matkareitin suunnittelussa
Katsoessani viihdettä
Tuotteen/palvelun perustietoihin tutustuessa
Tuotteen/palvelun käyttöön liittyvä tuki
Yrityksen perustietoihin tutustumisessa
Tuotteen ostamiseen liittyvä tuki
Katsoessani mainoksia
100!%
8!%
10!%
9!%
9!%
9!%
10!%
8!%
7!%
11!%
10!%
5!%
53%
64%
65%
62%
71%
69%
69%
53%
76%
73%
43%
3!%
4!%
4!%
5!%
6!%
7!%
10!%
11!%
12!%
15!%
15!%
Matkapuhelin PC TabletEi käytä
Johtopäätökset
• Liikkuvaa kuvaa vaikea arvioida ilman esimerkkiä
• Viihde, tuote-esittely, markkinointi
• Videomainonta tehokasta
• Viihde, asuminen, käyttötavarat, matkailu sopivimpia käyttökohteita
• Kaikki jakelukanavat tulee huomioida