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ヒトと愛犬との生活総合誌
媒体資料
愛犬との毎日をもっと楽しくもっとステキに、もっと楽しくするために新し
いスタイルで、毎月直接ご自宅にお届けしている会員制直販誌です。
■創刊日： 2002年5月10日■発行部数： 75,000部■発行日・ 送付方法： 毎月10日会員ご自宅へお届け■仕様 ： A4変型版・無線綴じ■対象 ：犬を家族の一員と考えている家庭
2018年
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「いぬのきもち」とは・・・？ ① URL: http://pet.benesse.ne.jp/dog/
ヒトと愛犬との生活総合誌
愛犬との毎日をもっと楽しくもっとステキに。「いぬのきもち」は、愛犬との暮らしを楽しくするために新しいスタイルで、直接ご自宅へお届けしている雑誌です。
約１０万人の飼い主さんの声を企画に
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■「いぬのきもち」で読みたい内容・期待する内容
※会員調査（インターネットを利用した委託調査､2010年2月実施,N=258）による
「いぬのきもち」とは・・・？ ② ※DATA: 「いぬのきもち」会員調査より
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①【犬を飼いはじめた】
②【情報がほしい】
「いぬのきもち」購読
悩み、知りたいこと
「いぬのきもち」への期待
※５択のTOP2を集計
■入会パンフレット
全国ペットショップ、ホームセンター、スー
パー、GMS、ドラッグストア、動物病院など約
8,000箇所にて、約2か月で120～150万部
配布しているパンフレットです。
また、このパンフレットにより、会員の約４０％
が入会のきっかけとなっています。
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■会員（購読者）の声を反映するしくみ
「いぬのきもち」とは・・・？ ③ URL: http://pet.benesse.ne.jp/dog/
「いぬのきもち」は､読者の声を最大限反映し､毎日の生活に密着した
情報を読者にお届けしています。
会員（購読者）である飼い主さんからお聞きした、愛犬と生活
するうえでの困りごとや疑問を、成功例だけでなく失敗例も交
えて紹介しています。
「いぬのきもち」は、読者の声を最大限反映し毎日の生活に密
着した情報をお届けしています。そして、雑誌だけに留まらな
い総合的なサービスが大きな特徴になっています。
ですから、多くの読者に「いぬのきもち」を活用することで愛
犬との生活がより楽しく豊かなものになった、と感じていただ
けているのかもしれません。 ※常に会員の声を取り入れ雑誌作りに反映していくしくみを最大限に活用しています。
事前アンケート
付録モニター
FAXモニター
事後アンケート
編集
5
「購買のきっかけ」としての「出産」、そして、「犬を飼うこと」 ※DATA: 「ひよこクラブ」読者対象調査、「いぬのきもち」読者対象調査より
新しい家族の誕生＝新しい消費を生み出します！
「出産」は､消費に結びつきます。
「出産」（新しい家族の誕生）は、生活に新たな理想と課題
をもたらします。
「理想」は「買いたい！」という消費を生み、「課題」は「買わ
なきゃ！」という消費を生みます。
主な、新規購入・買い替え商品は右の通りです。
（自社媒体『たまごクラブ』読者調査）
①出産をきっかけに購入したもの
「犬を飼うこと」は､更なる消費を生みます。
「いぬのきもち」読者への調査結果からも、「出産時」同様の
購入・買い替えの様子が伺えます。
犬を家族の一員と捉え、犬との快適な生活を作り上げてい
く近年の飼育意識の変化が生み出した新しい大きな消費動
向と言えます。
②犬を飼いはじめたことをきっかけに購入したもの
「ひよこクラブ」読者への調査結果より
「いぬのきもち」読者への調査結果より
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
デジタルカメラ
空気清浄機
自動車
掃除機
パソコン
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
デジタルカメラ
空気清浄機
掃除機
自動車
パソコン
家（リフォーム）
（N=477）
（N=320）
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「いぬのきもち」読者の志向 ～雑誌情報を重視します～ ※DATA: ビデオリサーチ社MAGASCENEより
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主婦計 いぬのきもち
10.0
15.0
20.0
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30.0
35.0
主婦計
いぬのきもち
■閲読者のペットに関する「情報入手経路」
■広告間特性［他商品と比較でき、選択に役立つ］
興味関心がある情報【ペット】 － 情報入手経路
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70.0
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ペット
旅行・レジャー・アウトドア
国内外の政治動向
国内外の経済動向
映画・演劇
料理
[作り方
]
健康・医療
社会ニュース
テレビ番組・ラジオ番組
ﾊﾟｿｺﾝ･ｺﾝﾋﾟｭｰﾀ･ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ
食べ物・グルメ情報
音楽
ファッション
[衣料品
]
ﾌｧｯｼｮﾝ
[ﾊﾞｯｸﾞ･靴･腕時計･ｱｸｾｻﾘｰ
]
スポーツ
住まい・インテリア
化粧品
[スキンケア
]
タレント・芸能人
貯蓄・金融・保険サービス
化粧品
[メイク
]
自動車
ﾍｱｽﾀｲﾙ･ﾍｱｹｱ･ﾍｱｶﾗｰ
家事
[掃除・片付けなど
]
エコ・環境・リサイクル
教育・育児
園芸・ガーデニング
介護・福祉
ゲーム
文学・芸術
美容
[ｴｽﾃ･ﾀﾞｲｴｯﾄ･ﾎﾞﾃﾞｨｹｱ
]
科学・技術
ビジネス
ＡＶ機器
この中に興味・関心事はない
主婦計
いぬのきもち
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
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主婦計
いぬのきもち
■閲読者の興味関心
■情報位置
興味関心がある情報【ペット】 － 情報位置
（％）
（％）（％）
（％）
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読者プロフィール ～家族で読まれる媒体です①～
会員本人は､３０～５０代女性ですが、ご自宅に直送される会員制直販誌のため、
「家族」で読まれている雑誌です。
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5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
～１９ ２０～２９ ３０～３９ ４０～４９ ５０～５９ ６０～
回読人数は､２.８人［一冊を2.8人の方が読んでいる］
部数89,500部 → 閲読部数 ２５０,６００ 部
※DATA: ビデオリサーチ社MAGASCENE､ABC雑誌発行社レポート2010年7月～12月､「いぬのきもち」入会時調査より
■閲読者の年齢分布 ■閲読者と会員の年齢分布の差（上段：閲読者、下段：会員）
４０代をピークに幅広い年齢層に閲読者が広がっていることがわかります。
会員の分布と比較して、閲読者の分布が幅広くなっていることが覗えます。
会員
閲読者
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
～２０代 ３０代 ４０代 ５０代 ６０代以上（％）
（歳）
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読者プロフィール ～家族で読まれる媒体です②～
親との同居が４割程度を占め、会員以外に、親、配偶者、子ども等が目に触れる機
会を持つ、「家族」で読まれる雑誌です。
※DATA: ビデオリサーチ社MAGASCENEより
■同居中の家族
配偶者はもとより、親、子ども、祖父母などとの同居が見られ、一人暮らしは少ないことがわかります。
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10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
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2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
学校卒業後の年齢も多いことが覗えます。
【子どもの年齢】
（％）（％）
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読者プロフィール ～高所得層を取り込んだ媒体です～
閲読者の世帯年収は一様に分布していますが、年収８００万円以上で全体の３割、
１０００万以上で全体の２割を占める、高所得者層を取り込んだ媒体です。
※DATA: ビデオリサーチ社MAGASCENE､より
■閲読者の世帯年収 ■弊社媒体との閲読者世帯年収の比較
世帯年収１０００万円以上が全体のおよそ２割を占める高所得世帯が含まれる媒体であることがわかります。
弊社の他媒体と比較して、高所得層の分布が圧倒的に多くなっていることが覗えます。
２００万円未満, 4.6%
２００～４００
万円未満, 21.5%
４００～６００
万円未満, 16%
６００～８００
万円未満, 15.4%
８００～1，０００
万円未満, 12.6%
１，０００～
２０００万円
未満 ,
18.0%
２，０００～
３，０００
万円未満 ,
0.6%
３，０００万円
以上 , 1.7%
不明, 9.6%
0
5
10
15
20
８００～1，０００万円未満 1，０００万円以上
いぬのきもち サンキュ！ たまごクラブ ひよこクラブ
（％）
10
読者プロフィール ～女性が多く、１／４程度が男性～
閲読者の多くは、既婚女性であること、有職者が多くなっていることがわかります。
※DATA: ビデオリサーチ社MAGASCENE､「いぬのきもち」入会時調査より加工
■閲読者性別、未既婚 ■閲読者と会員の職業（上段：会員、下段：閲読者）
男性
22%
女性77%
不明1%
未婚 , 33.0
既婚[離別・死別
を含む] , 73.7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
閲読者
会 員
生徒・学生 計 有職 計 主婦 無職・その他
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読者プロフィール ～飼い始めの会員が大半～
会員は、犬を飼い始めの方が多く、そのため多くは１頭飼いとなっています。
※DATA: 「いぬのきもち」入会時調査、インターネットによる会員対象調査より
■入会時の犬年齢 ■飼育頭数
０才だけで全体の半数を占め、１才まででおよそ７割を占めていることがわかります。
飼い始めの会員が多いことからも、全体の３／４は１頭飼いとなっています。
１頭
76%
２頭
以上24%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
0歳 1歳 2歳 3歳 4歳 5歳 6歳 7歳 8歳 9歳 10歳 11歳 12歳 13歳 14歳 15歳
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読者プロフィール ～３／４は一戸建てに居住～
閲読者は､３／４が一戸建てに住み､カメラや自動車を所有しています。
※DATA: ビデオリサーチ社MAGASCENEより
■閲読者の住居形態 ■耐久財の所有
一戸建て
（持家+借
家）,
75.7％
一戸建て計（持家+借家） 分譲マンション (％)
賃貸マンション (％) 賃貸アパート (％)
給与住宅[社宅] (％) 官公住宅 (％)
UR･公社･公営の分譲一戸建住宅 (％) UR・公社・公営の分譲集合住宅 (％)
UR・公社・公営の賃貸住宅 (％) 同居・間借り (％)
その他 (％) 不明 (％)
0
5
10
15
20
25
いぬのきもち 主婦計
デジタル一眼レフカメラ（％）
84
86
88
90
92
94
96
いぬのきもち 主婦計
自動車 計（％）
30
35
40
45
50
55
いぬのきもち 主婦計
空気清浄機（％）
67
68
69
70
71
72
73
いぬのきもち 主婦計
コンパクトデジタルカメラ（％）
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読者プロフィール ～全国に渡る会員分布～
ほぼ人口に比例しており都市部に
おいて会員が多くなっています。
※DATA: 「いぬのきもち」入会時調査より
■会員の居住地
■人口比と会員の居住地
北海道
5% 東北5%
東京
13%
関東その
他27%
中部
5%
東海
13%
近畿
18%
中国5%
四国2%
九州7%
11.3
10.1
26.9
22.8
18.3
9.6
17.2
25.2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
会員比
人口比
北海道 東北 東京 関東その他 東海・中部 近畿 中国 四国 九州
※人口比率は、総務省統計局社会生活統計指標 -都道府県の指標-2010による
【お問い合わせ先】株式会社ベネッセコーポレーション ペッツ事業部
東京都千代田区神田錦町３－２６ 一ツ橋ＳＩビル 10階TEL:03-5259-5106
URL:http://www.benesse.co.jp/ad/
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広告料金表
仕様 ［A4H判］225×280㍉ 無線綴じ 100㌻ 前後本誌 その他
●別冊広告●サンプル／同梱配布●インターネット広告
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・生体についての広告は､ご遠慮の程お願い申し上げます・料金には消費税は含まれておりません
掲載面 料金
表2見開き（4C2P） 1,700,000円
目次対向（4C1P） 900,000円
表3（4C1P） 900,000円
表4（4C1P） 1,500,000円
中面見開き（4C2P） 1,600,000円
中面（4C1P） 800,000円
ハガキ1C巻末 750,000円
タイアップ制作費 250,000円/1P(ネット）
注意事項
