Como definir la comunicación global desde una perspectiva

de gestión

La intención de la comunicación global es dominar la imagen de la empresa como una estrategia de desarrollo.

Comunicación Global se refiere a empresas en las que su nombre coincide con el de sus marcas y también puede aplicarse a grupos de marcas diversificadas.

La comunicación global es la expresión de una gestión

La comunicación es global cuando:•Es una política de comunicación

•Cuando la creación de un producto responde a la empresa

•El discurso de la agencia está relacionado con los actor, productos o política social

•Aclara la idea que guía la producción

La función de la comunicación global es

revelar, asistir y contribuir a la realización del proyecto.

La comunicación “global” dice y subraya lo que la empresa ya expresa por medio de sus actos y traza la perspectiva, la lógica y la finalidad de todo ello.

La comunicación debe ser dirigida, es decir, gobernada y orientada.

1. Se orienta hacia un objetivo2. Trata de suscitar un eco en los públicos.3. Se especifica ante la competencia4. Se apoya en la cultura de la empresa y las potencialidades de las marcas.

Las estructuras y los actores de la comunicación global

Dos líneas orientan la función de un director:

-El sector de actividad y el modo de crecimiento de la empresa.- La filosofía de la empresa en materia de comunicación.

El Director de la Comunicación vela para que toda la comunicación producida en la empresa se oriente en el mismo sentido del proyecto y de las ambiciones de las marcas.

Empresas monarmarca: tienen una dirección central y única de la comunicación.

Empresas multimarca: la Dirección de la Comunicación fija el cuaderno de trabajo de las comunicaciones de las marcas, según sus misiones y sus contribuciones respectivas al beneficio y a la imagen.