Hakukoneoptimointi

Frida-Maria Pessi 2014

Mitä hakukoneoptimointi on?

suomennos sanoista search engine optimization (SEO).

web-sivujen sijoitusten nostamista hakukoneiden hakutuloksissa

hakutulosten houkuttelevuuden lisäämistä, jolloin useampi hakija klikkaa niitä

Valittuja sivuja optimoidaan, jotta ne löytyisivät halutuilla hakusanoilla.

Optimoitaviksi sanoiksi valitaan sellaisia, joiden uskotaan tuovan oikeita kävijöitä.

tekee sivuston hakukoneystävälliseksi

Googlea varten?

Google on länsimaissa ylivoimaisesti suosituin

ja toistaiseksi kehittynein hakukone.

Muut hakukoneet arvostavat samoja asioita,

joten Google-optimointi on hyödyksi myös

muiden hakukoneiden kanssa.

Mihin pyritään?

Hakutulosten sijat 1.-3. keräävät suurimman osan hakijoiden klikkauksista. Näitä

sijoituksia voi kutsua erinomaisiksi.

Hakukoneoptimoinnilla pyritään yleensä ainakin hakutulosten top-10:een. Tätä

alhaisempia sijoituksia ei kannata tavoitella, sillä vain pieni osa hakijoista jatkaa

tulosten selaamista toisella hakutulossivulla (sijat 11.-20.).

Hyvät avainsanat eivät kuitenkaan ainoastaan kasvata kävijämääriä, vaan tuovat

myös oikeat lukijat sivuillesi

Avainsanat

Avainsanatutkimus:

millä hakusanoilla halutaan sijoittua?

Oikeiden avainsanojen selvittäminen on yleensä hakukoneoptimoinnin

ensimmäisiä toimia.

Avainsanat ovat tärkeitä ja riittävän suosittuja hakusanoja. Niillä tavoitellaan

sellaisia kävijöitä hakukoneista, jotka palvelevat sivuston omistajan päämääriä.

Title:

Varmista että joka sivulla on yksilöllinen title-teksti.

Sijoita titleen 1-3 keskeistä avainsanaa. Ujuta avainsana(t) osaksi

luontevaa ilmausta: hyvä title-teksti ei koostu listatuista avainsanoista.

Tärkein avainsana alkuun!

Pidä teksti ytimekkäänä. Google näyttää tekstistä keskimäärin 65-70

ensimmäistä merkkiä (välilyönnit mukaan luettuna).

Title:

Sijoita sivuston/yrityksen nimi tekstin loppuun, pysty- tai ajatusviivalla

erotettuna. Jos sivustolla on kuitenkin erityisen vahva brändi,

sijoita nimi title-tagin alkuun.

Vinkkaa toimintakehotteella. ”tilaa”, ”kokeile”, ”säästä”,

”lähetä”, ”katso” tms.

Jotkut julkaisujärjestelmät tuottavat Title-tekstin automaattisesti

otsikosta. Sovella näitä ohjeita silloin otsikkoon.

Meta-description:

sisältö voi näkyä hakutuloksessa linkin alla olevana kuvauksena.

Google ratkaisee joka hakulauseelle erikseen, näytetäänkö tuloksissa

tämä kuvaus vai otteita sivun tekstistä (tai joku näiden yhdistelmä).

Sivukohtainen kuvaus kannattaa usein kirjoittaa, koska sillä:

vaikutetaan hakutuloksissa näkyvään tekstiin tärkeimmillä Google-hauilla

saadaan hakija klikkaamaan tulosta todennäköisemmin, jos teksti on

houkutteleva

luodaan positiivista mielikuvaa sivulla myytävästä tuotteesta tai

sen sisällön kiinnostavuudesta.

Meta-description:

Pidä pituus korkeintaan 156 merkissä: silloin description mahtuu

kokonaan Googlen hakutulokseen tietokonenäytöillä.

Aloita kuvaus sen tärkeimmällä informaatiolla: sitä silmäillään ensiksi, ja

mobiililaitteilla hakutuloksissa näytettävä merkkimäärä voi olla lyhyempi.

Sisällytä tekstiin tärkeitä avainsanoja, joilla haettaessa kuvauksen

halutaan näkyvän. Hakusanat näkyvät näytettävässä kuvauksessa

lihavoituna.

Otsikot:

Käytä teksteissä avainsanoja sisältäviä pää- ja väliotsikoita, jotka myös

herättävät ja ylläpitävät lukijan mielenkiintoa.

Sijoita sivun pääotsikko h1-elementtiin ja alaotsikot h2-elementteihin.

Sijoita tärkeä avainsana otsikon alkuun. Kävijät silmäilevät sivua

siten että tekstin vasen laita saa eniten huomiota.

Avainsanan sijasta otsikon alussa voi käyttää myös ”voimasanoja”

(power words) kuten ”salainen”, ”järkyttävä”, ”perusteellinen”,

”tieteellinen” ja ”ilmainen”. Käytä erittäin harkiten!

Leipäteksti:

Avainsanoja kannattaa käyttää kohtuudella koko tekstin matkalla alusta

loppuun, mutta erityisesti aivan tekstin alussa.

Avainsanatiheys kannattaa pitää alle 5 prosentissa (kaikista sanoista),

sillä muuten Google voi rangaista sivua ylioptimoinnista. 5 % on

ylimalkainen nyrkkisääntö eikä se perustu tutkimukseen.

Pitkissä teksteissä on syytä käyttää myös tärkeimpien avainsanojen

synonyymejä ja vaihtoehtoisia tapoja ilmaista asiat.

Kuvien alt-attribuutit:

Alt-attribuuttien tarkoitus on kuvien sisältämän tekstin tai muun

informaation sanallinen ilmaisu. Niistä on hyötyä esimerkiksi piste- tai

ääniselaimia käyttäville sokeille sekä tilanteissa, joissa kuvat jäävät

jostain syystä latautumatta.

Jos kuva toimii linkkinä, käytä sitä tekstiä, jota käyttäisit vastaavassa

tekstilinkissä.

Alt-attribuutin tulee AINA VASTATA kuvan todellista sisältöä.

Hakukoneoptimoinnissa alt-attribuutit soveltuvat erityisesti

kuvahakua varten optimointiin. Alt-tekstit tulee tehdä kuvaaviksi.

Sivuston ominaisuudet: Hakukoneet tunnistavat samassa verkkotunnuksessa olevat ja toisiinsa linkittävät sivut

samaksi sivustoksi. Sivuston yhteismääreet ja sen yhteisesti nauttima linkkisuosio

vaikuttavat kaikkien yksittäisten sivujen sijoituksiin.

Sivuston ikä

Google arvostaa vanhoja sivustoja. Arvostus voi tosin nollautua, jos sivustoon tai sen

verkkotunnuksen omistajatietoihin kohdistuu merkittäviä muutoksia.

Sivuston aihepiiri

Sivu sijoittuu paremmin hakusanalla jos koko sivuston aihepiiri liittyy hakusanaan.

Sivuston aihepiiristä saa vihjeitä käyttämällä Googlen Verkkovastaavan työkaluja

(Webmaster Tools): Optimointi > Sisällön avainsanat.

Domain ja URI:

Verkkotunnus (eli domain) ja tarkempi verkko-osoite (eli URI)

näkyvät käyttäjälle paitsi selaimen osoitepalkissa niin myös

hakukoneiden hakutuloksissa.

Hakukoneoptimoinnille on merkitystä myös sillä, että näitä

osoitteita (ja siten niissä olevia avainsanoja) käytetään joskus

linkkiteksteissä sivuihin linkitettäessä.

Avainsana domain-nimessä:

Jos hakusana sijaitsee sivun emosivuston verkkotunnuksessa,

sivun sijoitus hakutuloksissa voi hiukan parantua.

Verkkotunnuksen perusosan täysi vastaavuus on tehokkainta.

Avainsana URI:ssa: URI (universal resource identifier) eli kansanomaisemmin URL

(universal resource locator) tarkoittaa tarkkaa verkko-osoitetta.

Avainsana verkko-osoitteessa tekee hakutuloksen olennaisemman

näköiseksi, koska osoitteessa oleva hakusana näkyy tuloksissa

lihavoituna.

Linkit:

Sivustoon osoittavat linkit ovat olleet tärkeitä hakukoneoptimoinnissa.

Sivulle osoittavien linkkien ankkuriteksti

Kun sivulle osoittaa linkki, hakukoneet päättelevät linkissä olevan

tekstin eli ns. ankkuritekstin kuvaavan kohdesivua.

Jos suurella osalla sivuun osoittavista linkeistä on sama ankkuriteksti,

Google saattaa epäillä, että nämä linkit on ostettu tai tehty automaattisesti,

ja vähentää siksi niiden painoarvoa.

Ankkuritekstiin voi vaikuttaa sivun pääotsikolla: monesti ihmiset käyttävät

sitä tai sen jonkinlaista väännöstä ankkuritekstissä kun he linkittävät sivuun.

Sisäiset linkit:

Sivuston linkkirakenteella voi vaikuttaa merkittävästi

siihen, mitkä yksittäiset sivut menestyvät hakutuloksissa

niille valituilla avainsanoilla.

Mitä enemmän linkkejä muilta sivuston sivuilta,

sitä paremmin sivu sijoittuu hakutuloksissa.

Sisäiset linkit:

Sivuston sisäisten linkkien tehokkuuteen vaikuttaa

linkkien sijainti: navigaatiolinkkien lisäksi kannattaa linkittää

myös sivujen leipäteksteistä.

linkittävän sivun aihe: tärkeälle sivulle kannattaa linkittää

samaa aihetta käsitteleviltä sivuilta.

linkittävän sivun linkkisuosio: mitä enemmän ulkoisia linkkejä

sivuun osoittaa, sitä vaikutusvaltaisempi se on.

linkittävän sivun ikä: vanhempi on parempi.

linkin ikä: vanhemmat ovat arvokkaampia

Huomioita:

Älä laita liikaa asiaa yhdelle sivulle.

Jokaisella sivulla on hyvä olla oma aihe.

Älä käytä samaa otsikkoa, titleä tai URI:a

monella eri sivulla.

Some:

Jaa parhaat sisällöt Somessa.

Käytä sivuillasi Facebookin

Tykkää/Suosittele-nappulaa

ja muiden palveluiden nappuloita,

jotka sopivat sivustosi yleisölle.

Some ja SMO: SMO, Social media optimization tarkoittaa verkkosivujen optimointia sosiaalisen

median avulla, eli tapoja, joilla voidaan houkutella kävijöitä verkkosivustolle

sosiaalisen median kautta.

Pidä sivuillasi ajankohtaista ja päivittyvää tietoa, se houkuttelee linktystä

sosiaaliseen mediaan.

RSS-syöte, sivustolla näkyvät statuspäivitykset sekä napit, joilla sisältöä voi jakaa.

jaetut kirjanmerkit, videoiden jakaminen tai kuvien jakaminen. Samalla tavalla blogit

voivat jakaa sisältöään tarjoamalla RSS-syötteen blogiverkoston ja blogiin

erikoistuneiden hakukoneiden käytettäväksi

osallistaminen voi käsittää mm. tuotteen / palvelun kehitystyötä, rekrytointia,

työntekijöiden sitouttamista, asiakaspalvelua jne.

LÄHTEET:

http://nettibisnes.info/hakukoneoptimointi/

http://static.googleusercontent.com/media/www.google.fi/fi/fi/intl/fi/webmasters/docs/search-

engine-optimization-starter-guide-fi.pdf

http://www.rohitbhargava.com/2006/08/5_rules_of_soci.html