Ganz - BRmedia · junge Digital Natives und Millenials genauso wie jung Gebliebene und aktive Menschen aus der Babyboomer-Generation, Singles ebenso wie Mehr-Generationen-Haushalte,

BavariaKombi

GanzBayern

A u seiner Hand

Key Facts

Quelle: ma 2017 Radio II Update, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland

* Tagesreichweite Mo - Fr **Ø Stunde mit Werbung (Mo - Fr)

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Die Bavaria Kombi aus Bayern 1 und BAYERN 3verschafft Werbekampagnen den Zugang zu über5,1 Millionen konsumstarken, aktiven Hörern*.

Die Bavaria Kombi erreicht mehr Haushaltsführerund annähernd gleich viele Haupteinkommens-bezieher wie Antenne Bayern und das Bayern Funk-paket zusammen**.

Markenwerbung profitiert in den Umfeldern derBavaria Kombi von der Vielfalt der Zielgruppen(von jungen Hörern bis hin zu den Best Agern45 - 69) und von hochwertigen redaktionellenProgrammumfeldern.

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Mit den Hörern der Bavaria Kombi erreichenRadiokampagnen echte Markenfans – Menschen,die bevorzugt zu Markenprodukten greifenund sehr markentreu sind.

Bei den für die Konsumentscheidungenverantwortlichen Käuferzielgruppen kanndie Bavaria Kombi besonders zuverlässigpunkten. Das bedeutet: hohe Investitions-sicherheit!

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Key Facts

3Quelle: VuMA Touchpoints 2018 I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Bayern

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Das erfolgreichste Radioprogramm Deutschlands heißt Bayern 1 – seine Kernzielgruppe bildendie modernen konsumstarken Best Ager 45-69 Jahre. Die Tagesreichweite: 3,12 Mio.* Hörer.Die Themen: mit hoher Relevanz, journalistisch erstklassig aufbereitete von der Redaktioneingeordnete Informationen. Der Musikmix: Pop & Rock vor allem aus den 70ern und 80ern.

Das Programm für Bayerns junge Zielgruppen ist BAYERN 3 mit brandheißer neuer Musik undden Hits aus den aktuellen Charts. Mit dieser modernen Musikmischung, schnellen Infos undjeder Menge guter Laune begeistern BAYERN 3 und seine in allen das BAYERN 3 Land bewegendenThemen kompetenten Moderatoren-Typen werktäglich 2,64 Mio.* Hörer.

Bayern 1 und BAYERN 3: Immer live dabei und mittendrin im Leben ihrer Hörer!

Wir machen Werbung erfolgreich!

Quelle: ma 2017 Radio II Update, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland *Tagesreichweite Mo - Fr

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Werbungtreibende Unternehmen erreichen mitder Bavaria Kombi eine höchst begehrte und sehrvielschichtige Zielgruppe:

junge Digital Natives und Millenials genauso wie jung Gebliebeneund aktive Menschen aus der Babyboomer-Generation, Singles ebensowie Mehr-Generationen-Haushalte, erlebnisorientierte Trendsettergenauso wie Menschen, die für traditionelle Werte wie Heimat,Sicherheit und Nachhaltigkeit stehen.

Eins haben die Hörer von Bayern 1 und BAYERN 3gemeinsam:

Sie sind sehr konsumfreudig und verfügen über hohe Kaufkraft.Die Kaufkraft 2018 der Bavaria Kombi-Hörer liegt bei beeindruckenden128 Mrd. € *. Ob Konsumgüter, Reisen, Autos, Gesundheitsprodukte, technische Innovationen, Finanz- und Versicherungsprodukte oderAngebote rund um Haus und Garten – die Hörer der Bavaria Kombisind ausgesprochen markenaffin und gehören überdurchschnittlichhäufig zu den wichtigen, konsumrelevanten Käuferzielgruppen.

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Beste Aussichten

Quellen: ma 2017 Radio II Update / VuMA Touchpoints 2018 I / GfK Kaufkraft 2018 * Errechnung Kaufkraft: TRW Mo-Fr x Kaufkraft 2018

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Quellen: VuMA Touchpoints 2018 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Bayern, Ø Stunde mit Werbung Mo - Fr Ø Preise Mo - Fr 2018

VuMA TouchpointsDie VuMA Touchpoints ist die wichtigste Markt-Media-Studie für die elektronischen Medien.

Vorteil für Mediaplaner: Die Mediennutzungsdaten im Tagesverlaufwerden zur optimalen Zielgruppenplanung mit detaillierten Konsum-informationen wie Produktinteresse, Kaufabsicht oder Verwendung kombiniert. Vorteil: Käuferzielgruppen oder Hörer eines Radio-programms können gezielt ausgesteuert werden.

Die VuMA Touchpoints 2018 I zeigt:Die Bavaria Kombi ist in der deutlichen Mehrzahlder Auswertungskategorien (Produktinteresse,Verwendung, Kaufabsicht) bei nahezu allen für den Werbemarkt relevanten Produkten im Vergleichmit Antenne Bayern und dem Bayern Funkpaketdas reichweitenstärkste und gleichzeitig kosten-günstigste Angebot im Freistaat.

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Die Bavaria Kombi erzielt bei den Personen, die das Hauptein-kommen im Haushalt beziehen, eine Bruttoreichweite (BRW) von1.001.000 (Tausendkontaktpreis: 4,13 €).

1.008.000 Hörer der Bavaria Kombi sind Haushaltsführer (TKP: 4,10 €).

Ein Einkommen von über 1.500 € monatlich beziehen 884.000 Hörerder Bavaria Kombi (TKP: 4,68 €).

1,593 Mio. Bavaria Kombi-Hörer achten eher auf die Marke(TKP: 2,60 €).

1,010 Mio. der Bavaria Kombi-Hörer bezeichnen sich als markentreu(TKP: 4,09 €).

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„Bei mir kommen nur Markenprodukte in den Einkaufswagen.“ Quellen:

VuMA Touchpoints 2018 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Bayern, Ø Stunde mit Werbung Mo - FrØ Preis Mo - Fr 2018

E i n k o m m e n s s t r u k t u r u n dM a r k e n b e w u s s t s e i n

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„Milchprodukte haben einen festen Platz auf meinem Einkaufszettel.“

Mindestens einmal pro Woche gehen 1,314 Mio. der Bavaria Kombi-Hörer Lebensmittel einkaufen (TKP: 3,15 €).

1,671 Mio. Bavaria Kombi-Hörer verwenden mindestens einmalpro Monat Milchprodukte (TKP: 2,47 €).

Süßigkeiten naschen mindestens einmal pro Monat: Da können1,569 Mio. Bavaria Kombi-Hörer nicht nein sagen (TKP: 2,63 €).Besonders beliebte Produktgruppen: Tafelschokolade, Bonbons /Süßgebäck, Schokoriegel, Marzipan und Eiscreme.

Affinität zu Convenience-Produkten: 1,618 Mio. Bavaria Kombi-Hörer kaufen mindestens einmal pro Monat Tiefkühlprodukte (TKP: 2,56 €);zu Produkten aus dem Bereich Fertiggerichte greifen 1,654 Mio. Bavaria Kombi-Hörer mindestens einmal pro Monat (TKP: 2,50 €).

1,657 Mio. Bavaria Kombi-Hörer trinken Kaffee oder Tee mindestenseinmal pro Monat (TKP: 2,50 €).

Limo oder Cola liegen bei 1.117.000 Hörern mindestens einmal proMonat im Warenkorb (TKP: 3,70 €).

1,149 Mio. Vertreter der Hörerzielgruppe haben in den letzten vierWochen ein Bier getrunken (TKP: 3,60 €).

Für alkoholfreie Getränke interessieren sich 1.094.000 Hörer (TKP: 3,78 €).

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E s s e n u n d G e n i e ß e n

Quellen:VuMA Touchpoints 2018 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Bayern, Ø Stunde mit Werbung Mo - FrØ Preis Mo - Fr 2018

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„Von tollen Reisezielen träume ich nicht nur – ich fahr ’ da auch hin!“

1.087.000 Hörer der Bavaria Kombi haben in den letzten 12 Monaten Urlaub gemacht (TKP: 3,80 €).

1.193.000 Hörer der Bavaria Kombi interessieren sich für Reiseangebote und Informationen zu Urlaubsdestinationen (TKP: 3,47 €).

Automobile Affinität: Für Autos interessieren sich 897.000 Hörerder Bavaria Kombi (TKP: 4,61 €).

671.000 Hörer bekunden ihr Interesse an Autozubehör-Produkten(TKP: 6,16 €).

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M o b i l i t ä t u n d R e i s e n


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„Bei uns in der Familie bin ich die Gesundheitsexpertin.“

Die Bavaria Kombi erreicht besonders zuverlässig Hörer, die sichfür Gesundheitsfragen (1.028.000 Bruttoreichweite / BRW, TKP: 4,02 €),Gesundheitsdienstleistungen (BRW: 990.000, TKP: 4,18 €) undrezeptfreie Medikamente (BRW: 843.000, TKP: 4,91 €) interessieren.

696.000 Hörer der Bavaria Kombi treiben mindestens mehrmals imMonat Sport (TKP: 5,94 €).

Für 836.000 Hörer der Bavaria Kombi sind umweltfreundliche Produkte– auch wenn sie mehr kosten – wichtig (TKP: 4,94 €).

Mit Bio-Lebensmitteln beschäftigen sich 739.000 Bavaria Kombi-Hörer (TKP: 5,59 €) und 644.000 Hörer achten beim Einkauf auf Öko-und Bio-Prüfsiegel (TKP: 6,42 €).

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G e s u n d h e i t


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„In Sachen Vermögens- und Finanzplanung wünsche ich mir kompetente Beratung.“

1,675 Mio. Hörer der Bavaria Kombi sind im Besitz mindestens einer Versicherung (TKP: 2,47 €).

Im Haushalt von 1,516 Mio. Bavaria Kombi-Hörern ist mindestenseine Geldanlage vorhanden (TKP: 2,73 €).

733.000 Hörer der Bavaria Kombi nehmen an Lotteriespielen teil(TKP: 5,64 €)

Interesse an Schmuck äußern 709.000 Hörer (TKP: 5,83 €), fürArmbanduhren interessieren sich 756.000 Hörer der Bavaria Kombi (TKP: 5,47 €), für Brillen 834.000 Hörer (TKP: 4,96 €).

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F i n a n z e n , V e r s i c h e r u n g e nu n d W e r t e


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„Ich bin in Sachen Körper- pflege immer an neuen Produkten interessiert.“

838.000 weibliche Hörerinnen der Bavaria Kombi nutzen mindestens mehrmals pro Woche pflegende Gesichtskosmetik (TKP: 4,93 €).

739.000 männliche Hörer verwenden Kosmetik mindestens einmalpro Woche (TKP: 5,60 €).

995.000 Hörer interessieren sich für Parfums und Düfte (TKP: 4,15 €).

1,656 Mio. Hörer der Bavaria Kombi nutzen mindestens täglichMundpflegeprodukte (TKP: 2,50 €).

Produkte zur Haarpflege kaufen 1,649 Mio. der Bavaria Kombi-Hörer mindestens einmal pro Monat (TKP: 2,51 €).

Waschmittel verwenden 1.086.000 Hörer der Bavaria Kombi mindes-tens mehrmals pro Woche (TKP: 3,81 €), für Produkte aus dem Bereich Putz- und Pflegemittel für Küche und Bad zeigen 655.000 HörerInteresse (TKP: 6,31 €).

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K ö r p e r p f l e g e u n dR e i n i g u n g


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„Ich bin sehr technikaffin und informiere mich zu den neuesten Entwicklungen.“

1,634 Millionen Hörer der Bavaria Kombi haben in ihrem Haushaltein oder mehrere Fernsehgeräte (TKP: 2,53 €). Für LCD- und Plasma-TV-Geräte interessieren sich 1.035.000 Hörer der Bavaria Kombi(TKP: 3,99 €).

701.000 Hörer hegen Interesse für Produkte aus dem HiFi-Bereich(TKP: 5,90 €), für Musik-CDs oder DVDs interessieren sich 745.000Hörer (TKP: 5,55 €).

Mobilfunkangebote sind bei 933.000 Hörern der Bavaria Kombi-Sender im Relevant Set (TKP: 4,43 €), hohes Interesse besteht auch fürProdukte und Dienstleistungen aus dem Bereich Festnetztelefonie(BRW: 881.000, TKP: 4,69 €).

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T e c h n i k


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„Ich liebe es, mich in Möbel- und Einrichtungshäusern inspirieren zu lassen.“

Die Bavaria Kombi erreicht brutto 961.000 Hörer, die sich für Möbelund Wohnungseinrichtung interessieren. (Netto-TKP: 4,30 €).

871.000 äußern Interesse für Kücheneinrichtung (TKP: 4,75 €).

851.000 Hörer der Bavaria Kombi interessieren sich für elektrische Haushaltsgeräte (TKP: 4,86 €), 701.000 Hörer für elektrische Heim-werkergeräte (TKP: 5,90 €).

Gartenbedarf und Gartengeräte stoßen bei 753.000 Hörern derBavaria Kombi auf Interesse (TKP: 5,49 €).

490.000 Hörer der Bavaria Kombi planen eine Modernisierung ihrer eigenen vier Wände (TKP: 8,43 €).

Für Renovieren und Bauen interessieren sich 526.000 Hörer (TKP: 7,86 €).

Affinität zu erneuerbaren Energien bekunden 506.000 Hörer(TKP: 8,17 €), 412.000 Hörer interessieren sich für Solaranlagen(TKP: 10,05 €).

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H a u s u n d W o h n e n


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Zielgruppenerfolg. Mit der Bavaria Kombi und ihren beiden BR-Radioprogrammen Bayern 1und BAYERN 3 erreichen Marken zuverlässig eine vielschichtige, kaufkräftige Qualitätszielgruppe – junge, dynamische Hörer ebenso wie konsum-freudige Best Ager. Auf den Punkt gebracht: Ganz Bayern aus einer Hand.

Reichweite.Die Bavaria Kombi ist ein reichweitenstarkes Kraftpaket und steht für10,97 Mio. Hörer (Weitester Hörerkreis), 5,14 Mio. Tagesreichweite undmehr als 1,83 Mio. Hörer in der durchschnittlichen Stunde mit Werbung*.

Investitionssicherheit.Hier wirken Werbeinvestitionen besonders wirtschaftlich:Die Bavaria Kombi verschafft im WHK Marken den verlässlichen Zugangzu 6,44 Mio. begehrten Haupteinkommensbeziehern*.Gut zu wissen: Die Bavaria Kombi erreicht mit Blick auf die wichtigstenProduktkategorien die werthaltigen Käuferzielgruppen besonders gut**.

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Quellen: * ma 2017 Radio II Update, deutschspr. Bevölkerung 14+ / Deutschland – TRW und Ø Stunde mit Werbung Mo - Fr ** VuMA Touchpoints 2018 I

Fazit

Quellen:ma 2017 Radio II Update, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung Mo - FrØ Preise Mo - Fr 2018

Starke Argumente!

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1.044.000

838.000

Antenne Bayern

Bayern Funkpaket

Bruttoreichweite Tausendkontaktpreis

2,87 €

2,98 €

2,26 €1.833.000Bavaria Kombi Bayern 1 + BAYERN 3

Bildnachweise: Bayerischer Rundfunk, Fotolia, iStock; Seite 3: Hightideheels © Paul SchietekatStand: Januar 2018

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Michael WalterVerkaufsleiter

Tel. +49 89 / 59 00 - 10 712Fax +49 89 / 59 00 - 10 720E-Mail [email protected]

Peter JakobVerkaufsdirektor

Tel. +49 89 / 59 00 - 10 710Fax +49 89 / 59 00 - 10 720E-Mail [email protected]

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Mit entscheidendmehr Kompetenz

W o W e r b u n g W i r k tw w w . b r - m e d i a . d e

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