JAKOB NIELSEN

FORRETNINGSUDVIKLING OG INDSIGT

EKSTRA BLADET

CASES

CASE: KOKAOANALYSERUNDE 1: FIKTIVT BRAND

Annoncør: KOkao (fiktiv)

Formål: Sammenligning af kampagneeffekt på tidsoptimeret kampagne vs. ROS kampagne

CAWI (Computer Assisted Web Interview)

Analysepartner: Webpol

Respondenter: 3.554

SAMMENHÆNG MELLEM TID OG ATTENTION STØRST STIGNING OVER/UNDER 5 SEKUNDER

KURVEN FLADER UD EFTER ET VIST ANTAL SEKUNDER1,

753,

55,

257

Ej set -

kontr

olgrup

pe

under

5 sek

under

5+ se

kund

er

10+ se

kund

er

15+ se

kund

er

20+ se

kund

er

25+ se

kund

er

30+ se

kund

er

35+ se

kund

er

40+ se

kund

er

45+ se

kund

er

50+ se

kund

er

55+ se

kund

er

60+ se

kund

er

ROS TID

SOPT

IMER

ET8,2%

12,5%

53%

STORT LØFT I KENDSKABKAN DU HUSKE AT HAVE SET ANNONCER FOR KOKAO FOR NYLIG?

ROS TID

SOPT

IMER

ET31,7%

43,8%

38%

STORT LØFT I KØBSINTENTION VIL DU I DEN NÆRMESTE FREMTID PRØVE/OVERVEJE?

• Klar sammenhæng mellem eksponeringstid og kampagneeffekt

• Største stigning i effekt efter 5 sekunder

• Store løft på kendskab og købsintention

ROS VS. TIDSOPTIMERET KAMPAGNEANALYSERUNDE 1: KONKLUSION

ROS

TIDSO

PTIM

ERET

CASES : ARLA, STARTOUR, DANSKE SPIL, TELIAANALYSERUNDE 2: KENDTE BRANDS

Annoncør: Arla, StarTour, Danske Spil, Telia

Formål: Effektdokumentation af tidsafviklede kampagner & analyse af effekt før og efter reload

CAWI (Computer Assisted Web Interview)

Analysepartner: Carat & AudienceProject

Respondenter: 2.387

UNDE

R 5 S

EK

OVER

5 SE

K44%

UNDE

R 5 S

EK

OVER

5 SE

K

15%

TID SKABER ØGET KAMPAGNE-ERINDRING FOR ARLA

Generel erindring Specifik erindring

UNDE

R 5 S

EK

OVER

5 SE

K21%

UNDE

R 5 S

EK

OVER

5 SE

K

31%

TID SKABER RELEVANS OG LYST TIL AT UNDERSØGE MERE OM STARTOUR

Oplevet relevans Lyst til at søge mere

UNDE

R 5 S

EK

OVER

5 SE

K73%

UNDE

R 5 S

EK

OVER

5 SE

K

48%

TID SKABER RELEVANS OG PRÆFERENCE FOR DANSKE SPIL

Oplevet relevans Præference for Onsdags Lotto

UNDE

R 5 S

EK

OVER

5 SE

K40%

UNDE

R 5 S

EK

OVER

5 SE

K

22%

TID SKABER BUDSKABSFORSTÅELSE OG ADSKILLER TELIA POSITIVT FRA KONKURRENTERNE

Oplevelse af “klart budskab” “Adskiller sig positivt fra konkurrenter”

CASES: STARTOUR, DANSKE SPIL, ARLA, TELIAANALYSERUNDE 2: KONKLUSION

Gennemgående tendenser på sammenhængen mellem tid og effekt på tværs af de 4 analyserede kampagner

Løft efter 5+ sekunder på;

• Erindring, generel & specifik

• Budskabsforståelse

• Relevans

• Adfærd (overvejer/foretrækker)

CASES: STARTOUR, DANSKE SPIL, ARLA, TELIAANALYSERUNDE 2: KONKLUSION

Atte

ntion

Tid

Reload

Samme effekt på 1. og 2. annonce - efter flip - det er tiden, der er det vigtige

Annoncør: Volvo

Formål: Effektdokumentation af tidsafviklet kampagne & analyse af effekt før og efter reload

CAWI (Computer Assisted Web Interview)

Analysepartner: Mindshare & Webpol

Respondenter: 2.239

CASE: VOLVOANALYSERUNDE 3: KENDT BRAND

KONT

ROL

TIDSO

PTIM

ERET

Atte

ntion

Tid

Reload

KAN DU HUSKE AT HAVE SET ANNONCER FOR VOLVO PÅ JP.DK FOR NYLIG?

AD RECALL

40%

+7%

HVAD VAR BUDSKABET I ANNONCEN DU SER PÅ BILLEDERNE? ”VI HAR SÆNKET FØRSTEGANGSYDELSEN”

MESSAGE RECALL

KONT

ROL

TIDSO

PTIM

ERET

120%

Atte

ntion

Tid

Reload

-5%

KAN DU HUSKE AT HAVE SET DENNE ANNONCE FOR VOLVO PÅ JP.DK FOR NYLIG?

ASSISTED AD RECALL

KONT

ROL

TIDSO

PTIM

ERET

109%

Atte

ntion

Tid

Reload

+0,4%

TIDSBASERET AFVIKLING VISER HØJE LØFT PÅ SAMTLIGE EFFEKTMÅL I FORHOLD TIL KONTROLGRUPPEN

PÅ TVÆRS AF EFFEKTMÅL PERFORMER PRE-RELOAD OG POST-RELOAD OVERORDNET ENSARTET

HVAD BETYDER TID & RELOAD AF ANNONCE ANALYSERUNDE 3: KONKLUSION

KONT

ROL

TIDSO

PTIM

ERET

Atte

ntion

Tid

Reload

OVERORDNEDE KONKLUSIONER

• Klar sammenhæng mellem eksponeringstid og kampagneeffekt

• Største stigning i effekt efter 5 sekunder

• Den marginale mer-effekt ved yderligere eksponeringstid er aftagende efter et vist punkt - afhænger af kampagne og budskabskompleksitet Derfor giver det god mening at udnytte effektive tidsintervaller

• Lige høj performance før og efter reload af annonce

Atte

ntion

Tid

SAMMENHÆNG - TID OG ATTENTION

TEKNOLOGIENEN MRC-AKKREDITERET TIDSBASERET VALUTA BASERET PÅ ENGAGED TIME

OG REAL-TIME CONNECTIVITY

With MRC accreditation, WebSpectator’s GTS becomes the first industry approved metric that acts as currency for time-based,

real-time connected web advertising.

The MRC accreditation certifies that WebSpectator’s “Guaranteed Time Slot” GTS’ core methodology, metrics, and reports adhere to

industry measurement guidelines for digital advertising.

VERDENS FØRSTE MRC-AKKREDITEREDE TIDSBASEREDE VALUTA

Atte

ntion

Tid

Reload

SAMMENHÆNG RELOAD OG ATTENTION

Tid

sidevisninger

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

GARA

NTER

ET

TID

REACH(BRUGERE)

FREKVENSTID

GARANTERET TIDREALTIME VIDEN OG ADSERVING

HVAD ER GARANTERET TID?

Garanteret set eksponering

Valuta akkrediteret af

MRCFrekvensstyring Afrapportering

på tidsmetricsEffektive

tidsintervaller

5 SEK

UNDE

R

10 SE

KUND

ER

20 SE

KUND

ER

EFFEKTIV TID

BUDSKAB SIMPEL/KOMPLEKS

HVAD ER GARANTERET TID?

HVAD SÅ NU?

HVAD SÅ NU?

2.0

jakob.nielsen@eb.dk