Upload
alexander-kizilov
View
216
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Corporate Identity
Citation preview
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ
BRAND BOOK
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ЛОГОТИПИ ТИПОГРАФИКА
BRAND BOOK
ИНФОРМАЦИЯ
РУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 7
Основы Корпоративной Идентификации для публичного представления комплекса «Гараж 2»
Настоящее руководство разработано для наиболее успешного создания корпоративных материалов и их полного соответствия фирменному стилю комплекса «Гараж 2».
Для наилучшего понимания структуры и особенностей фирменного стиля брэнда комплекса «Гараж 2» в данном сборнике представлены тщательно разработанные правила использования, как самого логотипа, так и его применение для других элементов корпоративной идентификации.
Все положения данного руководства (Brand Book) должны быть тщательно и аккуратно соблюдены. Данный Brand Book является важнейшим инструментом для всех пользователей фирменного стиля брэнда.
Во всех случаях, когда возникает необходимость использования логотипа комплекса «Гараж 2» – это должно осуществляться только согласно требованиям данного документа (Brand Book).
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 9
ЛОГОТИП: ВЕРТИКАЛЬНОЕ / ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ ПОСТРОЕНИЕ
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 11
ДЕКОРАТИВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Декоративные элементы являются сопутствующими атрибутами, применяемые в дизайне многих элементов корпоративной стилистики.
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 13
ЛОГОТИП: ВЕРТИКАЛЬНОЕ / ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ ПОСТРОЕНИЕ
ВЕРСИИ ЛОГОТИПА ПО НАПРАВЛЕНИЯМ
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 15
ЛОГОТИП: ВЕРТИКАЛЬНОЕ / ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ ПОСТРОЕНИЕ
ВЕРСИИ ЛОГОТИПА ПО НАПРАВЛЕНИЯМ
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 17
ЛОГОТИП: ВЕРТИКАЛЬНОЕ / ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ ПОСТРОЕНИЕ
BLACK&WHITE версия
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 19
ЛОГОТИП: ПОСТРОЕНИЕ ПО МОДУЛЬНОЙ СЕТКЕ
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 21
ФИРМЕННЫЙ БЛОК: ОХРАННОЕ ПОЛЕ
Логотипу ничто не должно мешать быть понятным и правильно воспринятым/узнаваемым. Для создания таких условий применяется следующая установка: «нельзя, чтобы элементы дизайна, края области обреза и текст располагались ближе к фирменному блоку, чем на 1 букву «П», взятую из слова “комплекс”, выстроенную от крайних точек - как показано выше.
охранное поле логотипа
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 23
ФИРМЕННЫЙ ЦВЕТ:ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА
Цветовые значения позволяют добиться одинакового воспроизведения логотипа как при офсетной печати (и других видах печати, использующих цветовое пространство CMYK и спецкраски системы Pantone), так и при изготовлении аппликаций из виниловых пленок. При подборе виниловых пленок необходимо тщательно сверить цвета пленок с цветами по вееру CMYK, так как при ограниченном количестве оттенков цветов самоклеящихся виниловых пленок, возможно придется комбинировать пленки разных производителей для получения наиболее близкого к оригиналу цвета.
cmyk
pantone108 C
OffsetCMYK
PANTONEsystem
oracal641 series
filmolux121/126
pantone485 C
031
022 0418
2414
0201000
cmyk
01001000
pantone361 C
061 7246
cmyk
cmyk
8001000
pantone7545 C
071 (+/-) 4332 (+/-)
5028050
cmyk
pantone7456 C
067 (+/-) 4564 (+/-)
734500
cmyk
pantone158 C
036 1517
3751000
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 25
ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ:ОСНОВНОЙ И ПОДПОРНЫЙ
Фирменные шрифты - важный элемент корпоративной стилистики, работающий наравне с логотипом при идентификации фирменной документации, продукции, рекламных носителей. Основной шрифт применяется для важных, крупных заголовков. Подпорные - используются для набора основного текста, комментариев и др.
ОСНОВНОЙ ШРИФТ
подпорочный ШРИФТ
Noto Sans Bold
Noto Sans Regular
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ1234567890!%^&*()_-
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ1234567890!%^&*()_-
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ФИРМЕННАЯДОКУМЕНТАЦИЯ
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 29
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК А4 ДЛЯ ОФСЕТНОЙ ПЕЧАТИ CMYK
Общество с ограниченной ответственностью «ГАРАЖ»355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: [email protected]
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 31
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК А4 ДЛЯ ПЕЧАТИ В ОДНУ КРАСКУ,
ЛИБО НА МОНОХРОМНОМ ПРИНТЕРЕ
Данный фирменный бланк предназначен для печати на одноцветном принтере, так же он может быть напечатан на ризографе и на другом печатном оборудовании, при печати в одну краску.
Общество с ограниченной ответственностью «ГАРАЖ»355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: [email protected]
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 33
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ДЛЯ ФАКСИМИЛЬНОЙ ПЕРЕДАЧИ
Общество с ограниченной ответственностью «ГАРАЖ» 355045, Ставропольский край, г.Ставрополь , ул. Салова , д.14/1Тел. +7 8 652 24 74 38. e-mai l : mai l@gar a zh2.r u
КОМУ:
КОМПАНИЯ: ДАТА:
КОЛ-ВО СТРАНИЦ:ФАКС:
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 35
ФИРМЕННЫЕ ВИЗИТНЫЕ КАРТОЧКИ
Общество с ограниченной ответственностью «ГАРАЖ»355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: [email protected]
355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: [email protected]
355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: [email protected]
355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: [email protected]
355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: [email protected]
355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: [email protected]
ww
w.g
araz
h2.r
u
www.garazh2.ru
www.garazh2.ru
www.garazh2.ru
www.garazh2.ru
www.garazh2.ru
Иваненко Сергей Константинович
Иваненко Сергей
Иваненко Сергей
Иваненко Сергей
Иваненко Сергей
менеджер
официант
администратор
менеджер
менеджер
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 37
355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1Тел. +7 8652 24 74 38e-mail: [email protected]
www.garazh2.ru
ФИРМЕННЫЕ КОНВЕРТЫ[ФОРМАТ: С4 И E65]
355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: [email protected]
355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1Тел. +7 8652 24 74 38. E-mail: [email protected]
www.garazh2.ru
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 39
ФИРМЕННАЯ ПАПКА
Общ
еств
о с
огра
ниче
нной
отв
етст
венн
ость
ю «
ГАРА
Ж»
3550
45, С
тавр
опол
ьски
й кр
ай,
г.Ста
вроп
оль,
ул.
Сал
ова,
д.1
4/1
Тел.
+7
8652
24
74 3
8. e
-mai
l: m
ail@
gara
zh2.
ru
ww
w.g
araz
h2.r
u
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 41
ФИРМЕННЫЕ БЭЙДЖИ
старший официант
ИвановМихаил Сергеевич
ОХРАНА
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 43
ДИПЛОМ
Вручается Иванову Ивану Ивановичу в честь
зачисления его, как руководителя компании
«Мега Глоба», в почетную категорию
«ПОСТОЯННЫЙ КЛИЕНТ»
с открытием постоянного бонусного аккаунта и
применением специальной системы скидок.
Руководитель проектов Аркадий Вениаминов
Ставрополь, 2014
п о с т о я н н о г о к л и е н т аДИПЛОМ
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 45
СЕРТИФИКАТ
СЕРТИФИКАТСЕРТИФИКАТ
Ставрополь, 2014
Вручается Иванову Ивану Ивановичу в том, что ему присвоена
квалификация
“УВЕРЕННЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ПК”
с правом работы на персональном компьютере и его настройки под рабочие задачи средствами операционной системы.
Руководитель проектов Иван Петров
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
КОРПОРАТИВНЫЙ ДИЗАЙН
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 49
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 51
КОРПОРАТИВНЫЕ СУВЕНИРЫ
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 53
КОРПОРАТИВНЫЕ ФЛАГИ
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 55
КОРПОРАТИВНАЯ ОТКРЫТКА
лицо
оборот
355045, Ставропольский край, г.Ставрополь, ул. Салова, д.14/1Тел. +7 8652 24 74 38. e-mail: [email protected]
www.garazh2.ru
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 57
ПОЗДРАВИТЕЛЬНЫЙ ЛИСТ
Ставрополь,
2014
Уважаемый Петр Матвеевич!
Руководство Единой Сервисной Службы
поздравляет Вас с 45-летием!
Желаем Вам крепкого здоровья,
счастья, удачи в делах!
Руководство выражает Вам
искреннюю благодарность за тот существенный
вклад, который Вы внесли своим трудом
в развитие и процветание Компании.
РуководительАрсений Иванов
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
НАРУЖНАЯРЕКЛАМА
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 61
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, ОФОРМЛЕНИЕ ЭКСТЕРЬЕРА(ПРИМЕР СТИЛЕВОГО РЕШЕНИЯ)
Пример оформления вывески
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 63
ОФОРМЛЕНИЕ ИНТЕРЬЕРА: ТАБЛИЧКИ НА ДВЕРИ ОФИСА, ВНУТРЕННИЕ ПОМЕЩЕНИЯ
Петров Валерийначальник службы доставки
ИНВЕНТАРЬ
ГАРДЕРОБ
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 65
В своем гаражетак хорошо не вымоешь!
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА(ПРИМЕР СТИЛЕВОГО РЕШЕНИЯ)
билборд 3х6м
Сити-формат 1,2х1,8м
Когда foodреально fast энд good!
BRAND BOOKРУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СТИЛИСТИКИ 67
БРЕНДИРОВАНИЕ ТРАНСПОРТА(ПРИМЕР СТИЛЕВОГО РЕШЕНИЯ)
69
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
Данный фирменный стиль является сводом правил и примеров их применения.
Строгое следование фирменной стилистике обеспечит закрепление определенного образа компании, узнаваемости, и позволит значительно облегчить разработку рекламных компании и акций. Только частичный или полный ребрендинг, заранее спланированный и проведенный может стать причиной нарушения положений данного Брэндбука.
Надо отметить важность отслеживания качества изготовления рекламных и промо материалов. Одной из часто встречающихся ошибок в работе с фирменной стилистикой компании является неправильное размещение логотипа в макете, с нарушением охранного поля. В результате такого нарушения теряется обособленность логотипа и его важная роль в любом дизайне изделий и медиа для компании.
Далее несколько мыслей-рекомендаций, которые могут помочь в работе с данным фирменным стилем дизайнерам:
1. Главное - идея, а затем уже в подчинение к ней композиционное решение.
2. Цвета и шрифты, показанные здесь, открывают дизайнеру в плане разработки достаточно большой плацдарм возможностей и визуально графических ходов, так что излишне добавлять новый цвет или шрифт, хорошего результата это дать не может, а только усложнит работу вам, восприятие - зрителю.
3. Очень важно учитывать, что у каждого изделия есть своя функция и своя специфика, есть горизонталь и вертикаль и применять фирменные блоки в зависимости от того, какой именно вектор преобладает.
4. Рекомендую работать в основном большими формами, добавляя в них небольшие детали, придавая этим работе эффект завершенности.
5. Старайтесь в изделии посредством одного образа отразить сразу несколько идей, сразу несколько смыслов это придает значимость и запоминаемость любой работе.
6. Любое дизайнерское решение без настроения, без эмоционального настроя практически невозможно запомнить, остановить на нем взгляд, поэтому, наравне с холодной рассчитанной идеей нужно наделять изделие эмоциональным настроем, играющим на положительный образ компании.
7. Избегайте засорения логотипа фоновыми элементами и элементами дизайна, помните, что он должен стоять особняком, и быть одним из центров внимания.
В завершение хочется напомнить, что фирменный стиль призван не сковывать движение дизайнерской мысли, а направлять и помогать держаться ей в нужном русле.
Желаю блестящих дизайнерских решений.С уважением, Александр Кизилов.
Разработано в Дизайн-студии Александра Кизилова © Copyright Alexander Kizilov Graphic Design 2014
tel. +7 962 449 99 92 www.k iz i lov. ru
Разработано в Дизайн-студии Александра Кизилова +7 962 449 99 92 www.kizilov.ru