Gry w reklamie 2009

generujemy efektygame is never

over

Reklama w grach internetowych

Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych

Reklama w grach

2


Historia advergamingu

• 1964 – Mustang• Koniec lat ‘70 flippery• 1982 – McDoland’s i Atari• 1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders• 1983 – J&J – Tooth Protector• 1983 – Formula One (wiele marek)• 1984 – Ghosbusters• 1983-1987 – Kryzys• 1987 – F1 Spirit (NES), Dunlop• 1987 – Ford Symulator• 1988 – Pepsi Challange• 1988 – Avoid the Noid, Domino’s Pizza• 1988 - The California Raisins

3



• 1991 – James Pond 2 (Penqiun Biscuits)• 1991 – Nesqiuk• 1992 – Zool (Chuppa Chups)• 1993 – Cool Spot • 1993 – Telekommando• 1993 – Space Job• 1994 – Captain Zins (Dresdner Bank) • 1994 – Coca Cola Kid• 1995 – Spot goes to Hollywood• 1995 – To Cool to Full• 1995 – Animal / Unilever• 1996 – Chex Quest (silnik Doom)• 1996 – Fighting Vipers (Pepsi-Man)

4



Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady to rozwój advergame związany z:

• Ekspansją Internetu 1.0– Gry Flash, Shockwave, Java, Unity3D

• Web 2.0– Tworzenie społeczności internetowych, w

tym opartych na grach

• Social Games– Zynga, Playfish– Facebook.com, Myspace.com, Hi5.com

• In-game advertising– Konsole– PC

• Product Placement

5


Zasłyszane, przeczytane

6

Rynek gier video jest najszybciej rozwijającą się formą rozrywki, …i młodzi ludzie zgodnie plasują Internet i gry video powyżej TV na skali ważności.AdAge

Znaczący odsetek mężczyzn grających w gry komputerowe zgadza się ze stwierdzeniem, że reklamy w grach komputerowych pomagają im w decyzji, który produkt kupić.Nielsen Interactive Entertainment

Gry są dla młodych ludzi, tak jak telewizja była kiedyś dla poprzednich generacji.Stanowią dla nich miejsce które wypełnia ich czas i pozwala poznawać nowych przyjaciół.Erick Hachenburg, General Manager of EA.com


Gracze w Europie

7

*GameVision Europe 2007 **Nielsen Interactive Entertainment/ISFE 2006

• Średni czas spędzony przy grach w tygodniu to +8 godzin

• W Europie jest ponad 37 milionów aktywnych graczy, w USA ponad 90 milionów, z czego ponad 30% to kobiety

• Średni wiek gracza to 28 lat

• Młodzież i dorośli w wieku 18-34 stanowią największy odsetek graczy

• Gracze generują ponad 400 milionów czasu rozgrywek każdego tygodnia


Gracze a reklama w Europie

8

• 71% graczy w wieku16-34 świadomie zauważa reklamy w grach

• 32% 18-24-latków angażuje się w oglądanie reklamy w grach, gry przy reklamie TV jest to 3%

• 57% graczy uważa, że reklama w grach jest odpowiedniejszą formą reklamy niż inne jej formy

• 62% wierzy, że marki reklamujące się w grach są bardziej innowacyjne

• 31% osób uważa produkt za wyśmienity po obejrzeniu reklamy w grze

*GameVision Europe 2007 **Nielsen Interactive Entertainment/ISFE 2006


Gracze on-line w Polsce

9

Dane podstawowe

• 17% populacji 15+ [to blisko 5,5 mln osób] spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video, on-line

• ponad 50% z tej grupy to osoby w wieku 15-24• 54% tej grupy to kobiety

źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2008


Gracze w Polsce

10

Gracze są zamożniejsi niż populacja

źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2007 / przychód na gospodarstwo domowe


Gracze w Polsce

11

Gracze chętniej kupują reklamowane produkty

źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2007


Stosunek graczy do reklam w Polsce

12

Źródło: Ostryga


Główny podział graczy

13

Profesjonalni graczeGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach, tworzą fankluby, serwisy o grach, można do nich mówić faktami, korzyściami, są mniej podatni na reklamę.

Players (casual gamers) osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.


Zalety reklamy w grach

• 100% uwagi gracz poświęca temu co dzieje się na ekranie

• Długi okres oddziaływania reklamy• Nieinwazyjność reklamy• Pozytywny odbiór reklamy przez graczy

14


Pozytywny odbiór reklamy

• 82% respondentów grających w gry wideo, są one tak samo przyjemne z reklamami jak i bez nich

• 70% badanych stwierdziło, że tego typu reklamy sprawiają, że promowane marki są przez nich lepiej postrzegane.

• 60% respondentów z tej grupy przyznało również, że reklamy w grach przykuwają ich uwagę, sprawiają, że gry są bardziej realistyczne, nie przeszkadzają im w samej grze, a także promują odpowiednie produkty.

15

Źródło: 2008, Nielsen BASES i Nielsen Games na zlecenie IGA Worldwide


Rodzaje obecności reklamowej

16


Advergaming

• Gry tworzone na zamówienie Produkcje pod zamówienie Klienta. Budowanie gier „od zera”, dostosowanie gier do wymagań klienta (banding, opcje dodatkowe).

• Brandowanie istniejących gier flashTworzenie gier na bazie istniejących mechanizmów, w najprostszej wersji dodanie elementów reklamowych bez większych zmian w grze.

17


Advergaming Flash

18

http://www.cocacolazero.com http://www.shootermovie.com

http://extremecars.pl/racing http://gry.poszkole.pl/gra/zagraj,Extreme_Cars,176744,2,1.html


Jaki jest stereotyp gier

19


A jakie gry są naprawdę

20


I co teraz?

• Poznaj swojego odbiorcę!– Większość graczy to kobiety– Gracze dorastają – mają więcej

obowiązków mniej czasu– Gracze grają dla miłego

spędzenia czasu– Co innego im imponuje

21

W dupie mam Doom-a!Na moim kompie króluje Zuma!


Jakie są zasady?

• Przyjazność gry– Prostota grania– Jeden przycisk i

grasz– Szybkie zdrożenie w

grę (minuta max)

• Daj im grać!– Grywalność =

trudność/umiejętność

– Game is Never Over!

22


Co więcej?

• Nagradzanie– system nagród kluczem do

sukcesu– kombosy, medale, rangi,

bonusy, ukryte etapy, – historia, fabuła, świat –

dodają wątek fabularny, pomagają się wczuć

• Popularne treści– brak przemocy– skojarzenia z kulturą

popularną, familijną

23


Jeszcze jakieś wskazówki?

• Pomysł– Kanon? Nowość?– Fabuła gry– Bohaterowie

• Jakość– Dopracowana grafika– Smaczki (dźwięki,

efekty, dodatki)

24


I. CELE KLIENTA W RAMACH PROJEKTU PROMOCYJNEGO

Cel 1: Promocja wśród Internautów serwisu www.extremecars.pl .

Strona główna serwisu extremecars.pl

Sekcja rozrywkowa z grami serwisu extremecars.pl

Case Study / advergaming flash


I. CELE KLIENTA W RAMACH PROJEKTU PROMOCYJNEGO

Cel 3: Promocja wśród graczy wybranych produktów marek Castrol Edge i BP ultimate oraz promowanie sekcji internetowych tych produktów.

Strona produktowa Castrol Edge Strona produktowa BP Ultimate



III. OPIS GRY REKLAMOWEJ

Elementy reklamowe w grze:

1. Pasek reklamowy widoczny w trakcie gry oraz po jej zakończeniu zawierający logotypy: Extremecars, Castrol Edge, BP Ultimate. Wszystkie logotypy posiadały odnośniki– po kliknięciu w nie przenoszą użytkownika do sekcji produktowych w serwisach internetowych Klienta.

2. Billboardy reklamowe widoczne w trakcie gry na trasie przejazdu.

3. Logo Extremecars widoczne z tyłu pojazdu, którym w grze porusza się Internauta.

4. Specjalny link reklamowy promujący konkurs „Tuning marzeń” widoczny w oknie powitalnym gry (w okresie trwania konkursu Klienta).

1

2

34



V. STATYSTYKI GRYWALNOŚCI GRY REKLAMOWEJ W SERWISACH Z GRAMI

Łączna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 7 428 624 Łączna unikalna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 3 648 220

Ilość państw, z których pochodzą gracze: 215

Zagraniczne regiony o największej grywalności: Chiny, Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Indie, Brazylia:

ilość zagrań w tych regionach to 2 393 000 (ok. 32 %).

Łączna ilość zagrań grę w Polsce: 42 575

Polskie serwisy z grami o największej grywalności gry reklamowej Klienta: poszkole.pl, pykam.pl, gameboard.pl, wygramy.pl.



VI. STATYSTYKI GRYWALNOŚCI GRY REKLAMOWEJ W SERWISIE KLIENTA

Gra w serwisie klienta: Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy odwiedzili

grę reklamową w serwisie www.extremecars.pl stanowiło 20,9% całkowitego ruchu w serwisie.

Średni czas który Internauci poświęcili na kontakt z grą: 3 min 38 sekund.

Porównanie z sekcją konkursową:

Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy w okresie pojawienia się gry reklamowej w serwisie www.extremecars.pl odwiedzili sekcję konkursową tego serwisu, stanowiła 27% całkowitego ruchu w serwisie.

Średni czas spędzony na stronie sekcji konkursowej: 3 min 27 sek



Social Games / wprowadzenie

30


Social Games / Mafia Wars

31


Social Games / Mafia Wars

32


Social Games / flash games

33


Social Games / flash games

generujemy efektygame is never

over

Jacek Jankowskiwww.jacekjankowski.pl / [email protected]

Kontakt

35

Documents

Gry w reklamie 2009