Guía docente de la asignatura - Alojamientos … · LÓPEZ EIRE, A. (1998), La retórica de la publicidad, ... Retórica. ed. de TOVAR, Antonio. ... El Arte de hablar manual de retórica

Guía docente de la asignatura

Universidad de Valladolid 1 de 9


Asignatura TEORÍA DEL LENGUAJE

Materia LENGUA

Módulo FORMACIÓN BÁSICA

Titulación GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS

Plan 458 Código FB7.MO (42841)

Periodo de impartición 2012/2013 Tipo/Carácter OP

Nivel/Ciclo Grado/SEGUNDO Curso TERCERO

Créditos ECTS 3

Lengua en que se imparte ESPAÑOL

Profesor/es responsable/s CRISTINA VELA DELFA

Datos de contacto (E-mail, teléfono…) [email protected] 921112329

Horario de tutorías Se especificará para cada grupo

Departamento Lengua Española

Asignatura: Nombre de la asignatura Materia: Indicar el nombre de la materia a la que pertenece la asignatura Módulo: En el caso de que la titulación esté estructurada en Módulo/Materia/Asignatura, indicar el nombre del módulo al que pertenece la asignatura. Titulación: Nombre de la titulación a la que pertenece la asignatura. Plan: Nº identificativo del plan Nivel/ ciclo: Grado/ Posgrado (Master Universitario/ Doctorado) Créditos ECTS: Nº de créditos ECTS Lengua: Idioma en el que se imparte la asignatura. Profesores: Profesor o profesores responsables de la asignatura Datos de contacto: Requerido al menos el correo electrónico del profesor o profesores responsables de las asignaturas. Horario de tutorías: Enlace a la página web donde se encuentra el horario de tutorías. Departamento: Departamento responsable de la asignatura. Código: Código de la asignatura Tipo/ Carácter: FB: Formación Básica / OB: Obligatoria / OP: Optativa / TF: Trabajo Fin de Grado o Master / PE: prácticas Externas Curso: Curso en el que se imparte la asignatura



1. Situación / Sentido de la Asignatura

1.1 Contextualización

La asignatura Retórica de la Publicidad forma parte de las asignaturas prácticas del Titulo de Grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Se imparte en tercero del grado dentro de los itinerarios de Creatividad y gestión de la creatividad de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas y de Investigación de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. Tiene asignados 3 créditos ECTS. Se busca que el alumnado profundice en los procedimientos persuasivos del discurso publicitario.

1.2 Relación con otras materias

TEORÍA DEL LENGUAJE

1.3 Prerrequisitos

Indicar si se trata de requisitos previos que han de cumplirse para poder acceder a dicha asignatura (sólo si éstos están contemplados en la memoria de verificación en el apartado de planificación de las enseñanzas) o si sencillamente se trata de recomendaciones.



2. Competencias

Indicar las competencias que se desarrollan, de las descritas en el punto 3.2. de la memoria de verificación de la titulación y seleccionadas en el módulo, materia o asignatura correspondiente. Es conveniente identificarlas mediante letra y número, tal y como aparecen en la lista mencionada anteriormente.

2.1 Generales

C- G1 –G3 – G5 – G15 – G16 – G19- G22 – G23- G29

2.2 Específicas

CE- C1 - C 2 - C3 - C5 -C8 -C9 -C11-C 14 -C15-C 18- C19 -C20-C 21-C 23 -C27



3. Objetivos

Indicar los objetivos o resultados de aprendizaje que se proponen de los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria verifica de la titulación.

O-1, O-3, 0-4



4. Tabla de dedicación del estudiante a la asignatura

ACTIVIDADES PRESENCIALES HORAS ACTIVIDADES NO PRESENCIALES HORAS

Clases teórico-prácticas (T/M) 10 Estudio y trabajo autónomo individual 30

Clases prácticas de aula (A) 20 Estudio y trabajo autónomo grupal 15

Laboratorios (L)

Prácticas externas, clínicas o de campo

Seminarios (S)

Tutorías grupales (TG)

Evaluación

Total presencial 30 Total no presencial 45



5. Bloques temáticos1

Bloque 1: RETÓRICA D ELA PUBLICIDAD Carga de trabajo en créditos ECTS: 3

a. Contextualización y justificación

La asignatura Retórica de la Publicidad forma parte de las asignaturas prácticas del Titulo de Grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Se imparte en tercero del grado dentro de los itinerarios de Creatividad y gestión de la creatividad de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas y de Investigación de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. Tiene asignados 3 créditos ECTS. Se busca que el alumnado profundice en los procedimientos persuasivos del discurso publicitario.

b. Objetivos de aprendizaje

Indicar los resultados de aprendizaje que se desarrollan, de los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria verifica de la titulación y en el apartado 3 de esta plantilla.

Comprender la función de la retórica tanto en el sentido de persuasión como en el de la construcción textual. Conocer los principales recursos retóricos de la comunicación publicitaria.

c. Contenidos

Indicar una breve descripción de los contenidos que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.

Estudio de la comunicación persuasiva desde la confluencia de la pragmática y la retórica.

- La finalidad comunicativa del discurso persuasivo

- Fundamentos de pragmática

- Operaciones retóricas aplicadas a la publicidad

- Figuras y tropos del discurso publicitario

d. Métodos docentes

Indicar los métodos docentes que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.

Lección magistral

Trabajo individual del alumno

TRABAJO EN GRUPO

e. Plan de trabajo

Exposición de los contenidos, clase magistral, elaboración y supervisión de trabajos, exposición de trabajos

grupales. Al ser una asignatura de carácter OPTATIVO, todos los contenidos teóricos tratados en el aula se

1 Añada tantas páginas como bloques temáticos considere realizar.



relacionarán con el uso efectivo EN EL DISCURSO PUBLICITARIO. La metodología de trabajo en el aula será

esencialmente activa y fomentará la participación crítica.

f. Evaluación

Indicar los sistemas de evaluación que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.

g. Bibliografía básica

ADAM, J.M. (2000), La argumentación publicitaria. Retórica del elogio y la persuasión, Cátedra, Madrid.

BENAVIDES, J. (1997), Lenguaje publicitario, Síntesis, Madrid.

LÓPEZ EIRE, A. (1998), La retórica de la publicidad, Arco Libros, Madrid.

PUJANTE, D. (2003). Manual de retórica. Madrid: Castalia.

ROBLES ÁVILA, S. (2004). Realce y apelación en el lenguaje de la publicidad. Madrid: Arco libros.

RUIZ COLLANTES, X. (2000), Retórica creativa. Programas de ideación publicitaria, UAB, Barcelon

SÁNCHEZ CORRAL, L (1991). Retórica y sintaxis de la publicidad. Itinerarios de la persuasión. Córdoba: Servicio

de Publicaciones de la Universidad de Córdoba.

SPANG, K. (1993), Fundamentos de retórica, Eunsa, Pamplona.

h. Bibliografía complementaria

ALBALADEJO MAYORDOMO, Tomás (2001). Retórica, tecnologías, receptores. En: LOGO. Revista de Retórica y

Teoría de la Comunicación, I, 1, p. 9-18. (enlace). Web visitada el 25/04/2010

ALBALADEJO MAYORDOMO, Tomás (2005). Retórica, comunicación, interdiscursividad. En: Lingü ística y

Retórica, Revista de investigación lingü ística, Vol. 3. Murcia: Universidad de Murcia, p. 7- 33. (enlace). Web

visitada el 25/04/2010

ARISTÓTELES, Retórica. ed. de TOVAR, Antonio. Madrid: Instituto de estudios políticos. 1971.

BARTHES, Roland (1963), El mensaje publicitario. En: BARTHES, Roland. La aventura semiótica. Barcelona:

Paidós. 1990, p. 239- 243.



BARTHES, Roland (1964). Retórica de la imagen. En: BARTHES, Roland. La semiología, Buenos Aires: Editorial

Tiempo Contemporáneo. 1976, p. 127-140.

BARTHES, Roland (1970). Investigaciones retóricas I. La antigua retórica. Ayudamemoria. Buenos Aires: Editorial

Tiempo Contemporáneo. 1974.

CASTELLÓ MAYO, Enrique (2002). El mensaje publicitario o la construcción retórica de la realidad social. En:

Revista Latina de Comunicación Social, no 52, octubre-diciembre. Tenerife: La Laguna. (enlace). Web visitada el

15/04/2010

CHICO RICO, Francisco (1989). La intellectio. Notas sobre una sexta operación retórica. En: Castilla. Estudios de

Literatura, 14, p. 47- 55.

DURAND, Jacques (1970). Retórica e imagen publicitaria. En: Comunicaciones/Análisis de las imágenes. Buenos

Aires: Ed. Tiempo Contemporáneo. 1973, p. 81-115.

FERNÁNDEZ RODRÍGUEZ, Ma Amelia y GARCÍA-BERRIO HERNÁNDEZ, Antonio Pedro (1998). Una retórica del

siglo XX: Persuasión publicitaria y propaganda política. En: ALBALADEJO, Tomás; CHICO RICO, Francisco; DEL

RÍO SANZ, Emilio (eds.). Teoría/Crítica. Retórica hoy, Vol. 5. Alicante: Universidad de Alicante - Editorial Verbum, p.

137- 162.

FERRAZ MARTÍNEZ, Antonio (1993). El lenguaje de la publicidad. Madrid: Arco-Libros S.L. 2004.

HERNÁNDEZ GUERRERO, José Antonio (2004). El Arte de hablar manual de retórica práctica y de oratoria

moderna. Madrid: Ariel.

LAUSBERG, Heinrich (1983). Manual de retórica literaria, Vol. 1. Madrid: Gredos.

MADRID CÁNOVAS, Sonia (2005). Semiótica del discurso publicitario. Del signo a la imagen. Murcia: Universidad

de Murcia.

PERELMAN, Chaï m y OLBRECHTS-TYTECA, Lucie (1989). Tratado de la argumentación. La nueva retórica.

Madrid: Gredos.

URBINA FONTURBEL, Raúl (2009). Emociones, publicidad y retórica de las pasiones. En: Retórica e

Mediatizaç ão II. Covilhã: Universidade da Beira Interio, p. 127-145.

i. Recursos necesarios

Acceso a Internet para poder acceder al Campus Virtual y a las páginas personales académicas del

profesorado, y a las direcciones de otras instituciones que pudieran proporcionarse, así como al propio portal

de la UVa y la web de la Facultad, donde se publicará la información relativa a exámenes, horarios…



6. Temporalización (por bloques temáticos)

BLOQUE TEMÁTICO CARGA ECTS

PERIODO PREVISTO DE DESARROLLO

RETÓRICA DE LA PUBLICIDAD 3 SEGUNDO CUATRIMESTRE

7. Tabla resumen de los instrumentos, procedimientos y sistemas de evaluación/calificación

INSTRUMENTO/PROCEDIMIENTO

PESO EN LA NOTA FINAL

OBSERVACIONES

A. EXAMEN PARTE TEÓRICA 30 % ES NECESARIO APROBAR LOS APARTADOS A Y B PARA SUPERAR EL CURSO.

B. TRABAJO DE LAS CLASES PRÁCTICAS 60 %

PARTICIPACIÓN EN OTRAS ACTIVIDADES 10 %

8. Consideraciones finales

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