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Guía docente de la asignatura
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Guía docente de la asignatura
Asignatura RETÓRICA DE LA PUBLICIDAD
Materia LENGUA
Módulo FORMACIÓN BÁSICA
Titulación GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
Plan 458 Código FB7.MO (42841)
Periodo de impartición 2014/2015 Tipo/Carácter OP
Nivel/Ciclo Grado/SEGUNDO Curso TERCERO
Créditos ECTS 3
Lengua en que se imparte ESPAÑOL
Profesor/es responsable/s CRISTINA VELA DELFA
Datos de contacto (E-mail, teléfono…) [email protected] 921112329
Horario de tutorías MIÉRCOLES DE 8:30 A 13:00 y de 17:00 a 18:30
Departamento Lengua Española
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1. Situación / Sentido de la Asignatura
1.1 Contextualización
La asignatura Retórica de la Publicidad forma parte de las asignaturas prácticas del Titulo de Grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Se imparte en tercero del grado dentro de los itinerarios de Creatividad y gestión de la creatividad de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas y de Investigación de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. Tiene asignados 3 créditos ECTS. Se busca que el alumnado profundice en los procedimientos persuasivos del discurso publicitario.
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1.2 Relación con otras materias
TEORÍA DEL LENGUAJE
1.3 Prerrequisitos
Indicar si se trata de requisitos previos que han de cumplirse para poder acceder a dicha asignatura (sólo si éstos están contemplados en la memoria de verificación en el apartado de planificación de las enseñanzas) o si sencillamente se trata de recomendaciones.
No hay prerrequisitos.
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2. Competencias
Indicar las competencias que se desarrollan, de las descritas en el punto 3.2. de la memoria de verificación de la titulación y seleccionadas en el módulo, materia o asignatura correspondiente. Es conveniente identificarlas mediante letra y número, tal y como aparecen en la lista mencionada anteriormente.
2.1 Generales
C- G1 –G3 – G5 – G15 – G16 – G19- G22 – G23- G29
2.2 Específicas
CE- C1 - C 2 - C3 - C5 -C8 -C9 -C11-C 14 -C15-C 18- C19 -C20-C 21-C 23 -C27
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3. Objetivos
Indicar los objetivos o resultados de aprendizaje que se proponen de los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria verifica de la titulación.
O-1, O-3, 0-4
El objetivo de esta asignatura es estudiar la comunicación persuasiva desde la confluencia de la pragmática y la retórica. Comprender la función de la retórica tanto en el sentido de persuasión como en el de la construcción textual. Conocer los principales recursos retóricos de la comunicación publicitaria.
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4. Tabla de dedicación del estudiante a la asignatura
ACTIVIDADES PRESENCIALES HORAS ACTIVIDADES NO PRESENCIALES HORAS
Clases teórico-prácticas (T/M) 10 Estudio y trabajo autónomo individual 30
Clases prácticas de aula (A) 20 Estudio y trabajo autónomo grupal 15
Laboratorios (L)
Prácticas externas, clínicas o de campo
Seminarios (S)
Tutorías grupales (TG)
Evaluación
Total presencial 30 Total no presencial 45
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5. Bloques temáticos1
Bloque 1: EL DISCURSO PERSUASIV0 Carga de trabajo en créditos ECTS: 1
a. Contextualización y justificación
Se busca que el alumnado profundice en los procedimientos persuasivos del discurso publicitario.
b. Objetivos de aprendizaje
Indicar los resultados de aprendizaje que se desarrollan, de los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria verifica de la titulación y en el apartado 3 de esta plantilla.
Comprender la función de la retórica tanto en el sentido de persuasión como en el de la construcción textual. Conocer los principales recursos retóricos de la comunicación publicitaria.
c. Contenidos
Indicar una breve descripción de los contenidos que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.
1. La persuasión y el sistema de la retórica 2. Figuras y tropos 3. Retórica y publicidad
d. Métodos docentes
Indicar los métodos docentes que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.
Lección magistral
Trabajo dirigido
e. Plan de trabajo
Exposición de los contenidos, clase magistral, elaboración y supervisión de trabajos, exposición de trabajos grupales. Al ser una asignatura de carácter OPTATIVO, todos los contenidos teóricos tratados en el aula se relacionarán con el uso efectivo EN EL DISCURSO PUBLICITARIO. La metodología de trabajo en el aula será esencialmente activa y fomentará la participación crítica.
f. Evaluación
Se hará una prueba objetiva en forma de examen de carácter práctico y un trabajo (individual o grupal) dirigido por el profesor.
Indicar los sistemas de evaluación que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.
1 Añada tantas páginas como bloques temáticos considere realizar.
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Bloque 2: FUNDAMENTOS DE PRAGMÁTICA Carga de trabajo en créditos ECTS: 1
a. Contextualización y justificación
VER BLOQUE 1.
b. Objetivos de aprendizaje
Indicar los resultados de aprendizaje que se desarrollan, de los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria verifica de la titulación y en el apartado 3 de esta plantilla.
Recordar los fundamentos teóricos de la pragmática para aplicarlos al análisis del discurso publicitario.
c. Contenidos
Indicar una breve descripción de los contenidos que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.
1. El análisis pragmática del discurso publicitario 2. Registro, cortesía y variedades sociales del lenguaje en el discurso publicitario
d. Métodos docentes
Indicar los métodos docentes que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.
VER BLOQUE 1
e. Plan de trabajo
VER BLOQUE 1
f. Evaluación
VER BLOQUE 1.
Indicar los sistemas de evaluación que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.
Bloque 3: LAS SECUENCIAS TEXTUALES Carga de trabajo en créditos ECTS: 0,5
a. Contextualización y justificación
VER BLOQUE 1.
b. Objetivos de aprendizaje
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Indicar los resultados de aprendizaje que se desarrollan, de los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria verifica de la titulación y en el apartado 3 de esta plantilla.
Aplicar las tipologías textuales al análisis del discurso publicitario
c. Contenidos
Indicar una breve descripción de los contenidos que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.
1. Descripción 2. Narración 3. Exposición 4. Argumentación
d. Métodos docentes
Indicar los métodos docentes que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.
VER BLOQUE 1
e. Plan de trabajo
VER BLOQUE 1
f. Evaluación
VER BLOQUE 1.
Indicar los sistemas de evaluación que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.
Bloque 4: LITERATURA Y PUBLICICDAD Carga de trabajo en créditos ECTS: 0,5
a. Contextualización y justificación
VER BLOQUE 1.
b. Objetivos de aprendizaje
Indicar los resultados de aprendizaje que se desarrollan, de los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria verifica de la titulación y en el apartado 3 de esta plantilla.
Aplicar las tipologías textuales al análisis del discurso publicitario
c. Contenidos
Indicar una breve descripción de los contenidos que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo,
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materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.
1. Los géneros literarios y la publicidad 2. Motivos literarios y publicidad
d. Métodos docentes
Indicar los métodos docentes que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.
VER BLOQUE 1
e. Plan de trabajo
VER BLOQUE 1
f. Evaluación
VER BLOQUE 1.
Indicar los sistemas de evaluación que se desarrollan, de acuerdo con los descritos en la ficha de módulo, materia o asignatura y recogidos en la memoria de verificación de la titulación.
g. Bibliografía básica
ADAM, J.M. (2000), La argumentación publicitaria. Retórica del elogio y la persuasión, Cátedra, Madrid. BENAVIDES, J. (1997), Lenguaje publicitario, Síntesis, Madrid. LÓPEZ EIRE, A. (1998), La retórica de la publicidad, Arco Libros, Madrid. PUJANTE, D. (2003). Manual de retórica. Madrid: Castalia. ROBLES ÁVILA, S. (2004). Realce y apelación en el lenguaje de la publicidad. Madrid: Arco libros. RUIZ COLLANTES, X. (2000), Retórica creativa. Programas de ideación publicitaria, UAB, Barcelon SÁNCHEZ CORRAL, L (1991). Retórica y sintaxis de la publicidad. Itinerarios de la persuasión. Córdoba: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Córdoba. SPANG, K. (1993), Fundamentos de retórica, Eunsa, Pamplona.
h. Bibliografía complementaria
ALBALADEJO MAYORDOMO, Tomás (2001). Retórica, tecnologías, receptores. En: LOGO. Revista de Retórica y Teoría de la Comunicación, I, 1, p. 9-18. (enlace). Web visitada el 25/04/2010 ALBALADEJO MAYORDOMO, Tomás (2005). Retórica, comunicación, interdiscursividad. En: Lingüística y Retórica, Revista de investigación lingüística, Vol. 3. Murcia: Universidad de Murcia, p. 7- 33. (enlace). Web visitada el 25/04/2010 ARISTÓTELES, Retórica. ed. de TOVAR, Antonio. Madrid: Instituto de estudios políticos. 1971. BARTHES, Roland (1963), El mensaje publicitario. En: BARTHES, Roland. La aventura semiótica. Barcelona: Paidós. 1990, p. 239- 243. BARTHES, Roland (1964). Retórica de la imagen. En: BARTHES, Roland. La semiología, Buenos Aires: Editorial Tiempo Contemporáneo. 1976, p. 127-140. BARTHES, Roland (1970). Investigaciones retóricas I. La antigua retórica. Ayudamemoria. Buenos Aires: Editorial Tiempo Contemporáneo. 1974. CASTELLÓ MAYO, Enrique (2002). El mensaje publicitario o la construcción retórica de la realidad social. En: Revista Latina de Comunicación Social, no 52, octubre-diciembre. Tenerife: La Laguna. (enlace). Web visitada el 15/04/2010 CHICO RICO, Francisco (1989). La intellectio. Notas sobre una sexta operación retórica. En: Castilla. Estudios de Literatura, 14, p. 47- 55. DURAND, Jacques (1970). Retórica e imagen publicitaria. En: Comunicaciones/Análisis de las imágenes. Buenos Aires: Ed. Tiempo Contemporáneo. 1973, p. 81-115. FERNÁNDEZ RODRÍGUEZ, Ma Amelia y GARCÍA-BERRIO HERNÁNDEZ, Antonio Pedro (1998). Una retórica del siglo XX: Persuasión publicitaria y propaganda política. En: ALBALADEJO, Tomás; CHICO RICO, Francisco; DEL
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RÍO SANZ, Emilio (eds.). Teoría/Crítica. Retórica hoy, Vol. 5. Alicante: Universidad de Alicante - Editorial Verbum, p. 137- 162. FERRAZ MARTÍNEZ, Antonio (1993). El lenguaje de la publicidad. Madrid: Arco-Libros S.L. 2004. HERNÁNDEZ GUERRERO, José Antonio (2004). El Arte de hablar manual de retórica práctica y de oratoria moderna. Madrid: Ariel. LAUSBERG, Heinrich (1983). Manual de retórica literaria, Vol. 1. Madrid: Gredos. MADRID CÁNOVAS, Sonia (2005). Semiótica del discurso publicitario. Del signo a la imagen. Murcia: Universidad de Murcia. PERELMAN, Chaïm y OLBRECHTS-TYTECA, Lucie (1989). Tratado de la argumentación. La nueva retórica. Madrid: Gredos. URBINA FONTURBEL, Raúl (2009). Emociones, publicidad y retórica de las pasiones. En: Retórica e Mediatização II. Covilhã: Universidade da Beira Interio, p. 127-145.
i. Recursos necesarios
Acceso a Internet para poder acceder al Campus
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6. Temporalización (por bloques temáticos)
BLOQUE TEMÁTICO CARGA ECTS
PERIODO PREVISTO DE DESARROLLO
EL DISCURSO PERSUASIVO 1 5 semanas del curso
FUNDAMENTOS DE PRAGMÁTICA 1 5 semanas del curso
LAS SECUANCAIS TEXTUALES O,5 2,5 semanas del curso
LITERATURA Y PUBLICIDAD 0,5 2,5 semanas del curso
7. Tabla resumen de los instrumentos, procedimientos y sistemas de evaluación/calificación
INSTRUMENTO/PROCEDIMIENTO
PESO EN LA NOTA FINAL
OBSERVACIONES
A. EXAMEN PARTE TEÓRICA 30 % ES NECESARIO APROBAR LOS APARTADOS A Y B PARA SUPERAR EL CURSO.
B. TRABAJO DE LAS CLASES PRÁCTICAS 70 %
ACTIVIDADES
8. Consideraciones finales