Embed Size (px)
DESCRIPTION
Előadásunk a Márkázott Tartalom konferencián arról, hogy nem csak a szórakoztató, hanem a hasznos tartalmak is értékesek a fogyasztóknak.
Citation preview
hello
adve
rmati
on
adverto
rial
edvertorial
entertoymentfictom
ercial
murketing
promo-tainment
subvertisement
Brandedentertainment
Brandedcontent
Nehézszórakoztatónak
lenni
Ha nem szórakoztató, akkor …?
Ami nem szórakoztató, az unalmas?Avagy a márkázott tartalom hasznos is lehet
Hasznos hirdetés
Ki vett már fel lakáshitelt?
Ki vett már fel lakáshitelt csak azért, hogy eladósodjon?
Nos, nagyjából mindenki hasonlóan gondolkodik
1. Lakást szeretnék venni, a hitel az ehhez szükséges eszköz
2. Hosszú időre elkötelezem magamat, szeretnék a lehetőlegjobban dönteni
A legjobb hitel is lehet drága, ha nem a megfelelő lakásra költjük
Kit választanál?
Nagy, jelentőségteljes döntés
Mindennapos, jelentéktelen
Tények Érzések, benyomások
Consumer Connection Study, Magyarország, teljes minta
Nagy, jelentőségteljes döntés
Mindennapos, jelentéktelen
Tények Érzések, benyomások
cereália
autó biztosítás
zene ajándékbazene saját részre
ruha magának
bőrápolás magának
mosószer
sör magának
autó
üdítő magának
üdülés
mobilházikedvenc
TV
esti program
jótékonykodás
új kapcsolat
Consumer Connection Study, Magyarország, teljes minta
Hóbort, vagy trend?
Mark Twain, Tom Sawyer kalandjai
Howard Luck Gossage"The Socrates of San Francisco"
Nobody reads ads. People read what interests them, and sometimesit's an ad.
Kristina SladeAQKA
Digital is a self-curated experience, so if someone didn't engage with you, it just didn't happen. It's about what can a brand give someone.
PJ PereiraChief Creative Officer of Pereira & O'Dell
Today, I'd rather ask if an idea is interesting enough to be worth experiencing on-demand.
Dietrich MateschitzRed Bull
Red Bull makes content that its audience will want to see and figures out how to remove as much branding as possible.
Útravalónak
• Milyen értéket képvisel a márka a fogyasztó számára?
• Mi a márka szerepe a tartalomban?
• Összhangban van a márka élmény / sztori és a márkázott tartalom?
• Mennyire gondoljuk komolyan?
[email protected]/kirowskifacebook.com/kirowski
