Imagen y Stereotipo

7/24/2019 Imagen y Stereotipo

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Introducción a la Comunicación

“El espectáculo no es

un conjunto deimágenes, sino unarelación social entre

personas mediatizada por imágenes”

Guy Debord



INFORMAR su objeto directo debe referirse a la

persona receptora del mensaje, mientras que éste seexpresa con un complemento verbal precedido por laspreposiciones de (la más frecuente) sobre o acerca de; osea, informamos a alguien de (o sobre o acerca de)algo.

Informar no es, pues, sinónimo de comunicar,transmitir, manifestar o notificar. Estos rigen unaestructura sintáctica diferente: el objeto directo se

refiere al mensaje, mientras que la persona receptoraestá representada en el objeto indirecto; es decir,comunicamos algo a alguien.



Comunicación:Transmisión de lainformación en el senodel grupo, consideradaen sus relaciones con laestructura de este grupo.

Conjunto de técnicas quepermiten la difusión demensajes escritos oaudiovisuales a unaaudiencia vasta yheterogénea. Lacomunicación espercepción, creaexpectativas y plantea

exigencia.

Información: Acción

y efecto de informar(dar a alguien noticiade alguna cosa).Conjunto de noticias

o informes.

La informaciónaumenta elconocimiento,comunica novedades.



Comunicación y cultura visual

La comunicación a travésde imágenes visuales no esun enómeno nuevo para elser !umano" # través de

ellas narró su !istoria, suscreencias, e$plicó sus ideas y construyó una serie decódigos y signos %ue losvolvió comunes en un grupo

de personas" Es decir, lasimágenes ueron &son' unamaniestación, producto yedi(cación de la cultura"



Por cultura se entiende “el conjuntode valores y creencias que dan forma,orientan y motivan elcomportamiento de las personas”



Las imágenes visuales artísticas de

determinada época, debían (¿deben?) tambiéninscribirse en un campo de reconocimientotutelado por patrones y referentes visualesque les doten de cualidades estéticas y queles permitan adquirir la etiqueta de arte.

n este sentido, el arte también !a estado yestá su"eto a dinámicas performativas propiasde un espacio temporal que cuali#ca suscaracterísticas sensibles, es decir, que el arte,y puntalmente el arte mediado por el ver, estádelimitado por la cultura y los agentestecnol$gicos que a su producci$n asisten.



La cultura visual de hoy

%odos losfactores que

in&uyen en lacultura visual,modi#cantambién lasub"etividad ysumanifestaci$n

fundamentalm



esu os e campo comuncacona yhay conceptos precisamente que se

basan en estaperspectiva interesadosno solo en el proceso de análisis

estructural, sino también en lacomprensión del signo como objetode una evolución histórica y parte deuna realidad específica:



Semiosis corporativa

La semiosis corporativacorresponde al proceso medianteel cual se construye lasignificación de una organización

en correspondencia con lasrepresentaciones materiales quepueda tener. Esto da comoresultado la imagen de laorganización y es importantedecir que no existe organización

sin una imagen, es decir que todaspasan un proceso de semiosisaunque éste no esté manipulado odirigido con intencionalidad.



Semiosis corporativa se refiere a la construcción de unamarca en la mente de los públicos. Este proceso se da

independientemente de si es direccionado intencionalmenteo no, producto de la abstracción de las personas que entranen contacto con la organización y que tienen expectativas,experiencias, prejuicios y otros referentes cognitivos.



Unmensaje subliminals un mensa"e o seal diseadapara pasar por debajo (sub) de losl)mites (liminal) normales de

percepci$n. ntre los e"emplos,puede mencionarse un mensa"e enuna canci$n, inaudible para la

mente consciente pero audible parala mente inconsciente o profunda ouna imagen transmitida de un modo

tan breve (como la décima parte de

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