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En 2005 la UNESCO otorgó a Buenos Aires el título de Ciudad del Diseño, convirtiéndola así en la primera de esta categoría en ingresar a su Red de Ciudades Creativas de la Alianza Global.
El mes
CREATIVOEN LA CIUDADBuenos Aires, la primera Ciudad del Diseño de la UNESCO
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No dejes de leer el libro electrónico del BID sobre la Economía Naranja
Editorial
La creatividad, un motor
IMPARABLE
De todo esto y de mucho más se trata la Economía Creativa, un modelo económico en el que las materias primas son la creatividad y el valor intelectual de las personas; un modelo que trasciende a las manufacturas y commodities como el motor que pone todo en funcionamiento y se enfoca en las personas y en su capacidad creativa puesta al servicio de cambiar la realidad que nos rodea.
Un modelo, además, que tiene números que lo respaldan. Por ejemplo, hoy en día sabemos que, en Buenos Aires, las actividades relacionadas con la Economía Creativa representan aproximadamente el 10% del PBI y el 10% del empleo. Más lejos de nosotros, pero en la misma línea, un estudio reciente reveló que las Industrias Creativas contribuyen8,8 millones de libras esterlinas por hora a la economía del Reino Unido, lo que las convierte en el sector de más rápido crecimiento.
Programas de televisión que se exportan a los rincones más insólitos del planeta; productos editoriales que marcan pauta para toda la industria a nivel regional; una comunidad de ciudadanos, gobernantes, emprendedores y artistas que colaboran entre sí para construir, juntos, una ciudad en la que todos podemos vivir mejor.
Leé el informe de la UNESCO sobre Economía Creativa
¿CUÁLES SON LAS INDUSTRIAS CREATIVAS?
Las cifras son alentadoras y, en este punto, es válido preguntarse: ¿a qué industrias se refieren estos números? En su informe sobre la Economía Creativa de 2013, la UNESCO hace una descripción minuciosa, que va desde las actividades tradicionalmente asociadas con el talento creativo —como la música, el diseño, la moda y el cine— hasta otras más modernas, como el software y los videojuegos; y a estas hay que sumarles, también, las nuevas tecnologías en sentido amplio, los emprendimientos innovadores y la ciencia aplicada a mejorar la vida de las personas.
TIP
La Economía Creativa también es conocida como Economía Naranja
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IDEAS
INNOVACIÓN
+
CREATIVIDAD
¿SABÍAS QUÉ?
OPORTUNIDADESEN LAS CIUDADES
La creatividad, un motor
IMPARABLE
PARA NOSOTROS, EN TANTO ARGENTINOS, ESTO ES A LA VEZ IMPORTANTE Y UNA EXCELENTE NOTICIA:
YA SOMOS RECONOCIDOS EN EL MUNDO ENTERO PORNUESTRA CREATIVIDAD Y TALENTO, QUE SON NUESTROS
PUNTOS FUERTES. ¡TENEMOS POR DELANTE UN CAMINO LLENO DE OPORTUNIDADES PARA APROVECHAR!
Fuente: “La Economía Naranja: una oportunidad infinita”, publicación del Banco Interamericano de Desarrollo (2013).
En resumen, la economía creativa reúne a todas las áreas en las que la creatividad, la innovación y el emprendimiento brindan soluciones a problemas cotidianos y muestran nuevas formas de hacer y ver las cosas. De esta manera, generan un alto valor agregado, que se traduce en innovación e impacto social, cultural y económico.
Y esto es especialmente importante en las ciudades, espacios que por su propia naturaleza albergan cada vez menos industrias, a la par que ofrecen más servicios y generan oportunidades para que cada habitante pueda encontrar un espacio propio, dedicándose a hacer lo que le gusta y mejor le sale.
La Economía Naranja crece en Argentina
¿Sabías que si laeconomía creativa
fuese un país, sería la cuarta economía del mundo y la cuarta
fuerza laboral del planeta?
¿Sabías que, soloen Buenos Aires,uno de cada diez
empleos es generado porempresas del sector de la
economía creativa?
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Actualidad
“Buenos Aires es
por naturaleza”CREATIVA
Entrevista a Enrique Avogadro
una ciudad
Enrique Avogadro es el subsecretario de Economía Creativa de la Ciudad de Buenos Aires. Desde allí, coordina y fomenta todas las iniciativas que entran dentro de este campo económico en constante expansión. Por eso, nadie mejor que él para contarnos en qué anda la Ciudad en materia de Economía Creativa.
Seguilo a Enrique
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T R A I G A M O S E L F U T U R OEA: En primer lugar, creo que es importante señalar que Buenos Aires es, ante todo, una ciudad creativa por naturaleza, en la que constantemente surgen ideas exitosas que son el producto de pensar en formas nuevas de resolver problemas comunes. Esta es la base de la innovación y es a la vez un motor que, combinado con la voluntad emprendedora y la capacidad creativa de los porteños, hacen que hoy podamos hablar de la Ciudad en estos términos: de Buenos Aires como un polo de innovación y creatividad.
Por qué esto se ha vuelto más común en el último tiempo o, mejor dicho, por qué estamos hablando hoy de la Ciudad en estos términos tiene que ver con una serie de factores locales y globales; principalmente con el hecho de que la Economía Creativa se está planteando en todo el mundo como una alternativa sostenible y sustentable de desarrollo a largo plazo y, en ese marco, ciudades dinámicas, diversas, abiertas y con una escena cultural y creativa muy fuerte, como la nuestra, tienen todas las de ganar.
EA: Cuando hablamos de Economía Creativa nos estamos refiriendo a un modelo económico basado en la creatividad y en el valor intelectual de las personas. En ese sentido, los emprendimientos relacionados con actividades tradicionalmente consideradas creativas —como la música, el cine, el diseño y la moda, entre otras que forman parte de las Industrias Creativas propiamente dichas— están por supuesto dentro de este marco, pero representan tan solo una porción. Las nuevas tecnologías, los emprendimientos innovadores y la ciencia aplicada a mejorar la vida de las personas también entran en elconcepto de Economía Creativa, así como la innovación social y todo lo que tenga que ver con el desarrollo económico relacionado con el talento creativo e intelectual de las personas.
EA: El papel de las nuevas tecnologías en la Economía Creativa es clave, en tanto que sin ella muy probablemente no tendríamos este crecimiento del sector del que hablamos. Por ejemplo: hoy es posible conseguir socios, clientes y hasta inversores de cualquier parte del mundo gracias al papel que juegan Internet y las redes sociales en nuestras vidas, y gracias a eso han podido desarrollarse y darse a conocer proyectos y emprendimientos que unos años atrás hubiesen sido una locura.
La Ciudad de Buenos Aires se convirtió, en el último tiempo, en un polo de innovación y creatividad. ¿A qué atribuís este fenómeno?
¿Cualquier tipo de emprendimiento puede considerarse una Economía Creativa? ¿O solo los vinculados a disciplinas “creativas”, como la música, el diseño o la moda?
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por naturaleza”CREATIVAuna ciudad
¿Qué papel tienen las nuevas tecnologías en este modelo económico?
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“Buenos Aires es
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Más allá de eso, y en términos más amplios, es innegable que la tecnología está transformando sectores enteros de la economía a nivel global, y una de las consecuencias de eso es que se está volviendo cada vez más difícil predecir cómo y cuáles serán los trabajos del futuro. Sin ser alarmistas, es importante saber que tenemos que estar preparados para enfrentarnos a eso, y es ahí donde un modelo económico que no se base en trabajos mecánicos –y altamente automatizables–, sino en otros creativos, intelectuales y de alto valor agregado, tiene mucho para ofrecernos. Y las nuevas tecnologías, para cerrar el círculo, son una herramienta de lujo con la que contamos para desarrollar y fortalecer este modelo.
EA: Desde nuestro lugar tenemos varios casos de políticas específicas que, apuntadas a fortalecer la creatividad, han resultado exitosas. En la Ciudad creamos los Distritos Creativos, por ejemplo, que son el resultado de una política territorial que apunta a desarrollar zonas de la
A nivel gubernamental, ¿qué políticas públicas se están llevando adelante en la Ciudad para fomentar las Economías Creativas? ¿Qué herramientas se ofrecen para quienes quieren participar de este nuevo modelo?
La Ciudad de Buenos Aires, considerada una fuente creadora de tendencias y nuevas expresiones con un fuerte desarrollo de Industrias Creativas, cuenta con cuatro Distritos Creativos que buscan fomentar la residencia de empresas, academias y profesionales del sector a fin de fomentar condiciones favorables para su crecimiento.La política de Distritos tiene que ver con pensar la Ciudad como espacios temáticos en los que tiene lugar el desarrollo de una industria de alto valor y la mejora de un barrio postergado a partir de la sinergia público-privada.
Siguiendo esta premisa, y como el área históricamente más relegada de Buenos Aires es el sur, es allí donde están tres de los cuatro distritos de la Ciudad: el Distrito Tecnológico, que abarca Parque Patricios y partes de Boedo y Nueva Pompeya; el Distrito de las Artes, en San Telmo y La Boca; y el Distrito de Diseño en Barracas. A ellos se les suma el Distrito Audiovisual, que alcanza a Chacarita, Colegiales, Paternal, Palermo y Villa Ortúzar.
La de los Distritos es una política pública proyectada a largo plazo, que impulsa el desarrollo de un territorio a partir de, en este caso, los sectores ligados al diseño y la industria audiovisual como factor de competitividad en la economía y elemento central de identidad cultural e innovación social de Buenos Aires al mundo. Se trata de industrias estratégicas para la Ciudad porque tienen un gran impacto en la economía: son generadoras de empleo de alto valor agregado y exportadoras por naturaleza.
DISTRITOS CREATIVOS:la creatividad de la Ciudad se expande en los barrios
Conocé todos los Distritos¿Te perdiste?Acá tenés el mapa
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¿Qué otros proyectos e iniciativas se realizaron en este sentido? ¿Cuáles están en carpeta?
EA: Los que mencioné antes son todos buenos ejemplos de políticas públicas que ya están funcionando en la Ciudad en el marco de la Economía Creativa, pero no son los únicos. Hay muchos proyectos que están en marcha o gestándose, y otros que ya son un hecho y están al ocurrir, como Buenos Aires Creativa, que es un megaevento de eventos en el que, por primera vez en la Ciudad, vamos a tener un período del calendario dedicado a celebrar a la creatividad como motor del desarrollo económico social local.
Además de eso, cabe destacar que este es un modelo que funciona cuando se pone en marcha en forma colaborativa, y es por eso que en la Ciudad tenemos una Mesa de Innovación en la que participan colegas de todas las áreas de Gobierno, y desde la que impulsamos proyectos que tengan el potencial de cambiarle la vida a las personas, aprovechando la innovación y la creatividad para solucionar los problemas de siempre con una mirada diferente.
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Ciudad postergadas —en nuestro caso, los barrios del sur—, atando este desarrollo al de un sector particular por medio de incentivos fiscales y económicos para las empresas que allí se instalen. El Estado acompaña este desarrollo con una fuerte inversión en el espacio y en los servicios públicos. Hoy tenemos cuatro Distritos en Buenos Aires —de las Artes, Tecnológico, Audiovisual y de Diseño— y, cada uno en su medida, han tenido excelentes repercusiones tanto para el barrio en el que están como para el sector al que concentran.
Tanto en el Distrito de Diseño, de Barracas, como en el Audiovisual, de Chacarita, Paternal, Palermo y Colegiales, ofrecemos una batería de herramientas para que cada sector pueda desarrollar su potencial al máximo: en el Centro Metropolitano de Diseño ofrecemos talleres de oficios textiles, del mueble y marroquinería, por los que ya han pasado más de 5000 personas; tenemos seminarios de gestión y negocios para distintas industrias y llevamos adelante programas de incentivo y concursos para reconocer a las iniciativas que mejorrepresentan a cada sector. En El Dorrego, por otra parte, tenemos ciclos de cine, seminarios y capacitaciones pensadas para que los diferentes jugadores de la industria estén cada vez más preparados; un buen ejemplo de esto son los talleres de videojuegos que dimos el verano pasado.
Además de esto, en la Ciudad contamos con un programa que es transversal a todo lo que hacemos, que son nuestras capacitaciones en habilidades emprendedoras. El año pasado arrancamos con un modelo presencial de la Academia Emprende –un programa de capacitación gratuito pensado y creado para todos aquellos que quieren crecer profesionalmente, comenzar un emprendimiento o expandir un proyecto ya existente– y, a raíz del éxito cosechado, con más de 14 000 alumnos capacitados, ahora estamos poniendo en marcha una versión online, para que cualquiera pueda capacitarse sin importar dónde esté.
Academia Emprende
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por naturaleza”CREATIVAuna ciudad
Mirá cómolo hicieron
¿De dónde salieron esos puentes decolores?
La intervención del bajo autopista en Barracas es uno de los ejemplos de cómo el diseño puede hacer mucho para cambiar la Ciudad.
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Agenda
El mes
CREATIVO EN LA CIUDAD
Buenos Aires, la primeraCiudad del Diseño de la UNESCO
Hoy compartimos este galardón con Shanghái, Bilbao y Graz, entre otras. Buenos Aires y sus pares reconocidas en esta categoría trabajan impulsando el diseño en la construcción de una ciudad mejor para todos a través de políticas públicas que van en esa línea.
Es por eso que en la Ciudad tenemos el Centro Metropolitano de Diseño (CMD), una institución referente para el país y para la región, dedicada a promover y fortalecer la disciplina, y tenemos también desde 2013 un distrito entero, en Barracas, dedicado a concentrar a todos los actores del ecosistema en un barrio que, con un fuerte pasado industrial, cumple con todos los requisitos necesarios para convertirse –y ya lo está haciendo– en un polo creativo cuyo impacto se desparrame hacia toda la Ciudad.Y esto no es todo. También tenemos otro distrito creativo, el Audiovisual, que concentra a los núcleos productivos de una de las industrias locales más pujantes y reconocidas con las que contamos; una de nuestras más fuertes industrias de exportación.
En 2005, hace exactamente diez años, la UNESCO otorgó a Buenos Aires el título de Ciudad del Diseño, convirtiéndola así en la primera de esta categoría en ingresar a su Red de Ciudades Creativas de la Alianza Global.
Conocé los Distritos de la Ciudad
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Buenos Aires CREATIVA
Mirá la agenda completa deBuenos Aires Creativa
Pero ninguno de los dos distritos sería posible sin el más importante de los factores con los que contamos: la legión de emprendedores creativos que día a día ponen a trabajar sus cabezas y su talento para hacer crecer la industria en la que se desempeñan y todas las que con ella se relacionan, a la par que contribuyen a generar puestos de trabajo, oportunidades de crecimiento y desarrollo económico y social en la Ciudad.
Tenemos un conjunto de Industrias Creativas –de diseño, audiovisual, editorial, de la música y de la moda, entre otras–, que son un orgullo para nosotros y una verdadera marca registrada internacional. Año a año, las producciones creativas e intelectuales argentinas se destacan tanto internamente como en el resto del mundo, y eso nos posiciona como una usina creadora a la que vale la pena prestarle a atención.
Es con esto en mente, y con el objetivo de celebrar a la creatividad como motor de desarrollo económico y social local, que este año tiene su primera edición Buenos Aires Creativa, el evento que reúne a las actividades más importantes para los profesionales de cada industria bajoun mismo paraguas.
Por primera vez va a haber en la Ciudad un período del calendario dedicado a celebrar lo mejor que tenemos, que es el talento de nuestra gente, a través de las industrias que mejor lo representan. Porque la unión fortalece y la creatividad se contagia, ¡celebremos juntos en BA Creativa!
El mes
CREATIVO EN LA CIUDAD
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Desarrollar, promover y difundir la industria musical de la Ciudad: ese es el objetivo del área de la Dirección General de Industrias Creativas que busca fortalecer el crecimiento del mercado local, instalar a la Ciudad de Buenos Aires a nivel internacional, generar espacios de encuentro y reflexión con sellos discográficos, productoras de espectáculos, empresas de management de artistas, editoriales y compañías de tecnología digital.
Durante BA Creativa, la actividad destacada del área será Buenos Aires Feria Internacional de la Música (BAFIM), un encuentro único en la región por su proyección y naturaleza, en el que se dan cita los actores globales de toda la cadena de valor de esta industria. Durante este evento los profesionales más destacados de la industria de la música, artistas, representantes, productores, empresarios, emprendedores provenientes de otras industrias creativas y de contenidos se reúnen en Buenos Aires para generar vínculos, difundir a sus artistas y concretar negocios, fortaleciendo así la cadena de valor de esta industria clave para la vida económica y cultural de la Ciudad.
¿Cuándo? El 28 de agosto en Predio El Dorrego, Zapiola 50, Distrito Audiovisual, Colegiales.
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CREATIVO EN LA CIUDAD
MÚSICA
¿Qué áreas participan?
BAFIM
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Desde hace diez años, la Ciudad trabaja para el desarrollo del sector editorial local, teniendo como prioridad apoyar la inserción de las pequeñas y medianas editoriales en el mercado interno y colaborar en su proyección internacional.
El área articula sus esfuerzos en las distintas etapas de producción y difusión del libro, a través de la promoción de creación de valor sobre los sellos editoriales, la difusión de la producción de las editoriales, la dinamización de los circuitos de comercialización y el desarrollo de mercados externos.
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CREATIVO EN LA CIUDAD
EDITORIAL
¿Sabías que cuatro de cada diez jóvenesfueron a un recital en vivo el último añoen la Ciudad?
¿Sabías que dos de cada diez argentinoscantan o tocan algún instrumento?
¿Sabías que el 46 %de la población descargómúsica de la webaunque sea una vez?
¿Sabías que somos uno delos tres países que másescucha música online enla región?
El 40 % de los jóvenes de la Ciudad fueron a un recital en vivo el último año. La amplia oferta de recitales gratuitos y pagos de bandas nacionales y extranjeras incentiva la concurrencia a recitales.
46 %
Cada vez son más los sitios para comprar y descargar música en línea. Los diferentes servicios de streaming (transmisión en línea), no solo permiten la descarga, sino también la difusión de los nuevos talentos de la música.
Fuente: Observatorio de la Juventud, Gobierno de la Ciudadde Buenos Aires - Encuesta Joven 2014
Fuente: Sistema de Información Cultural dela Argentina (SINCA) - Encuesta Nacionalde Consumos Culturales y Entorno Digital 2014
Fuente: Sistema de Información Cultural de la Argentina(SINCA) - Encuesta Nacional de Consumos Culturales yEntorno Digital 2014
Fuente: Spotify - 2014
Los argentinos escuchamos el equivalente a 5000 años de música en el primer año de Spotify en Argentina.
Por lejos, la guitarra es el instrumento más practicado por los argentinos: uno de cada diez se anima a hacerlo.
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MODA
La Ciudad cuenta con un equipo de expertos en moda que, desde el Centro Metropolitano de Diseño (CMD), buscan innovar a través del diseño de toda la cadena de valor de la industria de la moda, colaborando como nexo coordinante para lograr una mejor articulación entre los diferentes actores del sector.
Entre otras tareas, el área estimula a profesionales y empresas de la industria textil, del calzado, marroquinería, accesorios, joyería y bijouterie para promoveruna correcta articulación que potencie las posibilidades del sector en su conjunto, al mismo tiempo que
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CREATIVO EN LA CIUDAD
Conferencia Editorial
Durante BA Creativa, la actividad destacada del área será la Conferencia Editorial, un ciclo que, a lo largo de sus ocho años de existencia, se ha convertido en un punto de referencia casi obligado sobre tendencias y discusión sectorial para todo el ámbito editorial.
57 %¿Sabías que el 63 % de las empresas editoriales del país que imprimen en papel se concentran en la Ciudad de Buenos Aires?
Fuente: Agencia Argentina de ISBN
En la Ciudad coexisten 377 emprendedores editoriales, que desarrollan hasta tres títulos al año, con 373 editoriales consolidadas.
Fuente: Observatorio de IndustriasCreativas del Gobierno de la Ciudadde Buenos Aires en base a Libros.ar
¿Sabías que el 57 % de los argentinos lee al menos un libro al año?
Fuente: Sinca (Sistema de InformaciónCultural de la Argentina) - EncuestaNacional de Consumos Culturales yEntorno Digital 2014 y CERLALC 2012(Centro Regional para el Fomento delLibro en América Latina y el Caribe)
Entre los géneros y temáticas más elegidas por las mujeres se destacan los cuentos, novelas, libros de poesía y de autoayuda, mientras que los hombres, por su parte, leen libros con temáticas políticas.
63 %
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DISEÑO
Pasarela BA
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CREATIVO EN LA CIUDAD
busca que el diseño se incorpore como una herramienta de gestión estratégica del desarrollo empresario.
Durante BA Creativa, el área llevará adelante Pasarela BA en el marco de la semana de la moda de Buenos Aires, BAFWEEK.
¿Cuándo? Entre el 11 y el 14 de agosto en el Predio Ferial La Rural.
El Centro Metropolitano de Diseño es el corazón del Distrito de Diseño y funciona en Barracas desde 2001. Está integrado por varias áreas –Oficina de Moda, Gestión de Diseño, Instituto Metropolitano de Diseño e Innovación, Capacitación y Asesoramiento, CMD Sustentable y el Festival Internacional de Diseño de BA–, que llevan adelante diferentes acciones a lo largo del año con el objetivo de promover el diseño y la innovación en la industria.
Entre sus principales herramientas se destacan el Programa de Incorporación de Diseño en empresas, las capacitaciones en diseño y negocios, la investigación en torno al diseño, la revista If, las capacitaciones en diseño sustentable, el ciclo de capacitación en gestión de empresas de moda, el asesoramiento en diseño y negocios, el Premio CMD/Diseño como estrategia de innovación, entre otros.
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AUDIOVISUAL
Las industrias audiovisuales sonestratégicas para la Ciudad porque tienen un gran impacto en la economía: son generadoras de empleo de alto valor agregado y exportadoras por naturaleza.
Durante BA Creativa, se llevará a cabo el Encuentro de Negocios de TV, que a partir de este año cambiará su nombre a Encuentro de Negocios Audiovisuales (ENA) para reflejar, de
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CREATIVO EN LA CIUDAD
FID
Durante BA Creativa, la actividad destacada del área será el Festival Internacional de Diseño (FID), que por primera vez recibe en su sedede Barracas a la Bienal de Diseño FADU/UBA.
¿Cuándo? Entre el 13 y 15 de agosto en el Centro Metropolitano de Diseño.
¿Sabías que el 86 % de laspequeñas y medianas empresasreconoce la importancia del diseñoa la hora de incrementar lasatisfacción de sus clientes?
¿Sabías que dos de cadatres diseñadores industrialestrabajan en el área dedesarrollo de producto?
¿Sabías que cerca de un tercio delos trabajos de los diseñadoresgráficos pertenecen al rubroalimentos y bebidas?
¡Sigamos sumando diseño! El 86 % de las pequeñas y medianas empresas asegura que la satisfacción de sus clientes creció gracias a la incorporación de diseño. El 85 % afirma que el diseño generó una mejor percepción de su marca.
Entre sus principales tareas se destacan el modelado 3D y el desarrollo de prototipos y maquetas, tareas clave en el desarrollo de productos y servicios.
Fuente: Fundación Observatorio Pyme,dependiente de la Universitá di Bologna, laOrganización Techint y la Unión IndustrialArgentina - PyME + DISEÑO 2013
Fuente: Encuesta a diseñadores 2013 - INTI(Instituto Nacional de Tecnología Industrial)
Fuente: Encuesta a diseñadores 2013 - INTI(Instituto Nacional de Tecnología Industrial)
Los comercios y el sector de alimentos y bebidas son los que mayor demanda generan a los diseñadores gráficos. Entre las principales tareas se destacan la comunicación y desarrollo de marca, seguidos por el diseño web y el diseño de packaging.
CREAR
ORIGINALAUTOR
idea
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¿Sabías que Puerto Madero es el barrio de la Ciudad donde más producciones audiovisuales se filman?
Fuente: BASet (Buenos Aires Set deFilmación) - 2014
Por la diversidad de locaciones, este barrio se lleva muchas de las producciones locales e internacionales. Ofrece plazas amplias, como Micaela Bastidas, o lugares más exóticos, como la Reserva Ecológica. Puerto Madero es seguido por Tribunales, San Nicolás y San Telmo.
2,5 hs
¿Sabías que el 30 % de los argentinos juega videojuegos?
Fuente: Sistema de Información Cultural de la Argentina (SINCA) - Encuesta Nacional de Consumos Culturales y Entorno Digital 2014
El desarrollo de videojuegos locales se acrecienta con el consumo y con las nuevas plataformas de juego. La PC, los celulares y las consolas alcanzan diferentes edades de consumidores, entre las que se destacan los adolescentes. Los adultos entre 18 y 30 años no se quedan atrás tampoco, porque conforman una parte importante de mercado.
Los formatos que más se consumen son los noticieros o programas informativos, seguidos por las películas, las series, novelas u otro tipo de ficciones. Además, tres de cada diez argentinos acostumbran a mirar programas deportivos, y el 20 %, programas culturales.
¿Sabías que en Argentina se miran en promedio 2,5 horas diarias de televisión?
Fuente: Sistema de Información Cultural de la Argentina (SINCA) - Encuesta Nacional de Consumos Culturales y Entorno Digital 2014
¿Sabías que Argentina es el cuarto exportador mundial de contenidos para televisión?
Fuente: BACA (Buenos Aires Cluster Audiovisual) - 2014
Más de 80 países ponen al aire programas de televisión producidos localmente. Argentina está detrás de Estados Unidos, Inglaterra y Holanda.
ENA
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CREATIVO EN LA CIUDAD
manera más completa, los múltiples actores que se han incorporado al sector de la mano de nuevas tecnologías y formatos, cada vez más comunes en el ámbito de esta industria.
¿Cuándo? 27 de agosto en Predio El Dorrego, Zapiola 50, Distrito Audiovisual, Colegiales.
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CREATIVO EN LA CIUDAD
MS: Las Industrias Creativas son aquellas que tienen al talento como insumo principal y generan empleo de alto valor agregado. La industria audiovisual, la editorial, la industria de la moda y la del diseño son algunos ejemplos de lo que se conoce como Industrias Creativas.
MS: Las Industrias Creativas participan en un 10 % de la economía de Buenos Aires y son importantes para la Ciudad en diferentes sentidos. Por los más de 140 000 puestos de trabajo de alto valor agregado que generan, porque nos posicionan en el mundo con contenidos que tienen que ver con nuestra identidad y, además, porque cada vez es más importante su rol en otros sectores de la economía. A través de la incorporación de diseño, una empresa de cualquier rubro (de muebles o de fabricación de equipamiento hospitalario) se vuelve más competitiva, puede bajar costos, exportar por el diferencial que le da el diseño a sus productos, remplazar piezas importadas por nacionales, etc.
En lo relativo a la industria audiovisual, Buenos Aires sigue siendo una de las principales ciudades en recibir producciones extranjeras no solo por su arquitectura, sino por los recursos humanos altamente calificados que tiene el sector.
“BA Creativa servirá para que los creativos de la ciudad se conecten, den a conocer sus trabajos y encuentren oportunidades
de negocios”.
MORA SCILLAMÁ está al frente de la Dirección General de Industrias Creativas del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Hablamos con ella para que nos explicara la importancia de los eventos que se llevarán a cabo este mes para el desarrollo de las Economías Creativas.
¿Qué es lo que define a una Industria Creativa?
¿Cuál es la importancia de estas industrias para la economía de la Ciudad de Buenos Aires?
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¿Por qué es importante que haya un espacio como Buenos Aires Creativa en la Ciudad?
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CREATIVO EN LA CIUDAD
MS: Porque no hay dudas de que el futuro de la Ciudad es la Economía Creativa. El desarrollo económico, social y urbano de Buenos Aires está ligado al crecimiento de estos sectores. Por eso nuestro interés en generar un espacio como Buenos Aires Creativa, que se alinea con el trabajo que hacemos durante el año, impulsando a estos sectores económicos a través de los Distritos Creativos y de la profesionalización del talento de la Ciudad. Algunos números de referencia son las más de 6000 personas que capacitamos gratuitamente por año en Industrias Creativas, la radicación de 182 empresas en el Distrito Audiovisual, las 24 con el compromiso de radicarse en el de Diseño y desarrollar 70 000 m2 en una zona de la Ciudad que durante años no recibió inversiones.
.
MS: Fundamentalmente, que sea un lugar de encuentro para los emprendedores y profesionales vinculados a estas industrias. Que sirva para generar redes, formarse, difundir lo que hacen y encontrar oportunidades de negocios.
MS: La generación de redes y el trabajo colaborativo, además de la actualización en los temas relativos a los diferentes sectores es clave para el desarrollo de estas industrias. Además, es en el marco de estos eventos que tenemos la posibilidad de contar con la presencia de referentes internacionales y que cualquiera pueda participar de sus charlas.
MS: Hoy estamos concentrando en un mes la programación dedicada a los diferentes sectores con los que trabajamos (moda, diseño, música, audiovisual). En un futuro esperamos poder tener meses dedicados a cada una de estas industrias, con programación en diferentes espacios de la Ciudad, no solo oficiales.
MS: La innovación es una capacidad que tenemos todos, no es algo de genios, científicos o ingenieros. Todos innovamos cuando nos animamos a pensar un problema de un modo diferente a como lo veníamos pensando y hacemos las cosas de diferente manera a como las veníamos haciendo. A veces con esos cambios, que pueden ser bastante sencillos, se encuentran soluciones que pueden cambiar la vida de una empresa o, lo que es más importante, la vida de muchas personas.
¿Cómo puede ayudar el evento al desarrollo de las Industrias Creativas?
¿Qué proyección creen que tendrá a futuro?
Por último, ¿qué es para vos la innovación?
¿Cuáles son las expectativas que tienen desde el Gobierno con respecto al evento?
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Francisco Ribero —arquitecto— y Cecilia Fortunato —comunicadora social— están dentro del segundo grupo: «Un día Francisco estaba sentado en una plaza y vio que estaballena de deshechos. Entre ellos, las tapitas de plástico le llamaron la atención y pensó que podría transformar esa situación en algo lindo». Después de dar vueltas sobre el asunto varios días, apareció la idea germen de Pisotapitas. Comenzó a trabajar con Cecilia y juntos hicieron que la intuición se transformara en un negocio rentable (y sustentable).
Ella nos cuenta un poco más del proyecto.
Hay quienes solo ven lo que está ante sus ojos y hay quienes ven más allá.
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Pisotapitas es el primer revestimiento del mundo hecho con materiales reutilizados, 100% argentino y creado por #DesignNoTrash, oficina de diseño y arquitectura.
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Pisotapitas es, sin dudas, un ejemplo concreto de Economía Creativa en acción.
¿En qué momento se dieron cuenta de que Pisotapitas podía convertirse en un proyecto ecológicamente sustentable y económicamente rentable a la vez?
CF: Cuando empezamos a trabajar juntos notamos que podíamos ofrecer una propuesta innovadora en cuanto a revestimientos aprovechando la variedad de color y formas de las tapitas. Fue ahí que nos dimos cuenta de que nuestro producto podía satisfacer las demandas de un público en busca de propuestas creativas y que a su vez aporten al cuidado del medioambiente.
¿Cuáles fueron las etapas que siguieron a ese momento de inspiración inicial? ¿Cómo pasó de ser una simple idea a ser un proyecto consolidado?
CF: Una vez que surgió la idea siguió un camino de entendimiento de negocio. En ese momento nos dimos cuenta de que la parte creativa es muy pequeña en comparación con el resto de las áreas que componen lograr establecer un emprendimiento.
¿Cómo fue la experiencia en el programa IncuBA?
CF: El programa de IncuBA fue un cambio radical para pasar de idea a negocio. Estar cien por ciento del tiempo involucrados en hacer funcionar el emprendimiento genera una aceleración a la hora de tomar decisiones. Creo que fue en la incubadora donde le dimos real importancia al factor tiempo.
¿Qué consejo le darías a aquellos emprendedores que tienen una idea innovadora, pero no se animan a llevarla a cabo?
CF: No somos muy amigos de dar consejos en el sentido de que cada historia es muy personal. Sí podemos decir que desde nuestros errores pudimos aprender y que sin ellos hubiera sido imposible alcanzar nuestros objetivos.
Por último: ¿qué es la creatividad para vos?
CF: La creatividad es la acción ligada a la facilidad de poder plasmar en algo concreto inquietudes de ámbito interno.
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Es un programa de incubación para pro-yectos basados en diseño, creatividad e innovación, que bus-ca apoyar el proceso de creación y con-solidación de nuevos proyectos, así como favorecer el intercam-bio de experiencias y el trabajo en red entre emprendedores y especialistas en las diferentes temáticas. Lleva casi 150 proyec-tos incubados en 10 ediciones.
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EL INNOVADORDEL MES
“Lo mejor siempre está por venir”
Para Hugo Kogan innovar es una forma de vida: con más de cinco décadas de trayectoria en el Diseño Industrial, continúa activo, asesorando y buscando nuevas formas de mejorar lo que ya existe. Por eso, sus palabras son el reflejo de alguien que vive en el presente, que mira hacia el futuro y que siempre rompió los moldes.
ENTREVISTA A HUGO KOGAN
Premio Konex
Cruzando la línea
MINIBIO
Hugo Kogan, diseña-dor industrial, es uno de los referentes más influyentes del dise-ño latinoamericano. Integró la comisión académica designada para la creación de las Carreras de DiseñoIndustrial y Diseño Gráfico en la Facultad de Arquitectura yUrbanismo de la UBA. Recibió el premio Ko-nex 1992, 2002 y 2012.
En 1963, inventó el famoso Magiclick. El éxito fue tal que la empresa abrió fábri-cas en Brasil y enEspaña para producir-lo y poder cumplir con la increíble demanda.
Hugo es jurado del Centro Metropolitano de Diseño del Gobier-no de la Ciudad de Buenos Aires además de consultor de em-presas nacionales e internacionales.
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T R A I G A M O S E L F U T U R O
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¿Qué es la innovación?
HK: En un mundo demandante de servicio, con requerimientos de mejora y calidad, donde en simultáneo cambian los valores culturales, individuales y sociales, la novedad es rápidamente obsoleta, como pasa con las tecnologías, con los productos y con los objetos. Esta, que no es más que una reiterada realidad, nos aleja de una visión panorámica. Estamos en época de innovación, en un mercado demandante y con una competencia fenomenal que arrasa con lo existente para volverlo a armar con mejoras, y con sus colaterales costos. Las mejoras en calidad, en servicio y en belleza muestran que la innovación y el diseño van ocupando espacios extendidos, mientras el consumo registra valores nunca vistos.
¿Cómo innovar cuando parece que ya está todo inventado?
HK: Innova quien propone mejoras a lo existente que, a través de determinadas operaciones e instrumentos, logran disminuir lo complejo, mejoran los procesos, bajan los costos, cuidan la naturaleza, mejoran la calidad de productos, procedimientos y procesos, y la calidad de vida de las personas, cuando sus propuestas son aceptadas e incorporadas por la gente.
Después de tanto tiempo, ¿cómo se sigue innovando desde el diseño? HK: Como sabemos los procesos de innovación son permanentes, de hecho, siempre se ha innovado pero nunca con tal rapidez. La innovación y el diseño estratégico, por su propia concepción, se ocupan de resolver problemas que van más allá del producto. Intervienen en decisiones estratégicas de comunicación y en la resolución de programas complejos, en la elaboración de programas que modifican conductas y comportamientos, en la solución de conflictos entre las ingenierías y la producción, en el análisis y la determinación de materiales y procesos, en el cuidado del entorno y del ahorro de energía. Son el vehículo adecuado para, en función interdisciplinaria, armonizar y consensuar las decisiones empresarias con las necesidades y deseos de las personas.
Por estas razones el agregado de valor por la inclusión de la innovación y del diseño estratégico va mucho más allá de la respuesta del mercado, desafío elemental para crear rentabilidad. Es un catalizador de diversas opiniones y filosofías en el corazón de la estructura de las organizaciones.
¿Qué le puede aportar el Diseño Industrial a una ciudad?
HK: Lograr que sus ideas y proyectos colaboren con un mundo más ordenado, más habitable, más entendible y fácil, dando respuesta a necesidades y deseos concretos de la sociedad es una de las visiones y objetivos del diseño. En los desarrollos de sus procedimientos y procesos, la innovación sucede naturalmente, superando y resolviendo problemas y situaciones. Experimentados profesionales y sus equipos enfrentan diariamente problemas complejos a los que dan respuestas rigurosas que ayudan a la gente a vivir mejor, pensando en soluciones
HUGO KOGAN
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colectivas a largo plazo, cuidando el medioambiente y el futuro, innovando.
Y las ciudades deben ser unos de los entes vivos más demandantes y necesitados de la acción del diseño, de soluciones racionales vinculadas a la «estética de la ciudad», resistentes al vandalismo y absolutamente útiles, pensadas y desarrolladas con visión a largo plazo, y que sumen al «alma de la ciudad».
Hoy se llama Economía Creativa a un modelo económico que se basa en la creatividad y en el valor intelectual de las personas. ¿Cómo ve a los argentinos en este ámbito?
HK: En nuestro país existe pasión para enfrentar desafíos. Es un valor de nuestra sociedad que debe ser capitalizado: pasión por los emprendimientos, por los desafíos. Emprender por estas razones, o por el deseo de comenzar a recorrer un nuevo camino con alta incertidumbre y riesgo, es parte relevante de las elecciones y decisiones de la gente, particularmente de los jóvenes. Son generadores de nuevas ideas y creadores de empresas que les demandan asumir riesgos, esfuerzo, tenacidad y energía.
¿Cuál será la clave para tener un emprendimiento exitoso en el futuro?
HK: Imaginar cual será el éxito de un emprendimiento en un futuro es un trabajo con resultados inciertos, existen tendencias apoyadas en las tecnologías y en nuevas investigaciones, que a estos efectos son a mi entender de baja utilidad.
“ ““CREO QUE EMPRENDER REQUIERE, Y SIEMPRE HA REQUERIDO, UNA PERSONALIDAD A LA QUE LOS DESAFÍOS LA ATRAIGAN, QUESEA PERSISTENTE, TENGACLAROS SUS OBJETIVOS YQUE SEPA QUE MUY POCOCONOCE DE LO QUE ES UNA EMPRESA. ESTE ES EL ESCOLLOA SUPERAR”.
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La Imagen
LAIMAGENUna imagen que resume el espíritu innovador
ARCOÍRIS YCARAMELOS
Él es Roberto, dueño del Kiosco S y R, en Barracas. En 2014, participó del Concurso de Intervención de Comercios. Se postuló entre otros negocios del Boulevard Iriarte, fue seleccionado y ganó la renovación de su comercio, a cargo de la diseñadoraMaribel Vega.
«Los vecinos dicen que es lindo, que es llamativo, que tiene buena visión, que se ve desde lejos. El nue-vo diseño del kiosco tiene una buena acep-tación en el barrio».
Si querés ver cómo quedó, acercate a conocerlo: Boulevard Iriarte 2108, en elDistrito de Diseño, en Barracas.
