Informations-kampagne om unødvendig kemi

Formål med mødet

Orientere om Kampagnens baggrund Målgruppe Ønsker til form Budskaber Formalia

Svare på spørgsmål i dag eller efterfølgende Alt sendes ud efterfølgende

Grundpræmis

Når kemikalier udgør en risiko for mennesker, bliver de forbudt.

Men, vi ved ikke præcis, hvordan alle forskellige kombinationer af produkter/kemikalier kan påvirke sundhed og miljø.

Derfor er der fordele at hente – for sundhed og miljøet – ved at minimere den samlede udsættelse for kemikalier.

Målgruppe

Ønske om at vælge så lav alder som muligt, men med ansvar for ”driften” af et hjem – hvor mange af overvejelserne om kemikalier finder sted. Derfor:

Unge, der er flyttet hjemmefra og er ved at etablere et hjem med tilhørende vaner og forbrug. Målgruppens alder bliver derfor ca. 20-25 år

Der skal tales til begge køn.

Den positive vinkel

Kampagnen må ikke skræmme eller være løftet pegefinger

Fokus på den positive vinkel, den ”gode gevinst”.

Det er vigtigt, at den signalerer ”hen mod noget godt” i stedet for ”væk fra noget farligt”.

Gerne humor, glimt i øjet

Viden og debat

Fokus på valgmuligheder, ikke ”rigtig” og ”forkert” adfærd

Kampagnen skal have to ”ben” – oplysning/bevidstgørelse og debatskabelse.

Viden

Kampagnen bør formidle, hvordan der er en sammenhæng mellem kemikaliers skadevirkning og mængder.

Fokus på både sundhed og miljø. Hvilke redskaber og værktøjer man kan bruge? Produkter er ikke myndighedsgodkendt – sikkerheden er

virksomhedernes ansvar Hvis produkterne anvendes til et andet formål end det, de

er beregnet til, kan det være problematisk.

Debat

Starte debat om, hvornår noget anses for nødvendigt eller unødvendigt

Få målgruppen til at tage stilling til, hvad der passer ind i deres værdigrundlag og deres liv.

Find inspiration i statements – gør det tankevækkende Få den enkelte til at tage stilling

Handlingsanvisende

Sådan kan du gøre hvis: du kun vil gøre lidt du er parat til at rykke lidt mere du gerne vil gå hele vejen og være helt ”ren”

Især vigtigt at anvise i ”midtergruppen” – budskabet at du også kan gøre en forskel med små skridt og uden store afsavn (ud fra at de, der allerede er meget bevidste har vi nået/har ikke behov for at nå)

Om kampagnens form

TV spots

PR

Min. 2.900.000 reserveret til medieindrykning (kan også til dels omfatte PR)

Brug af sociale medier

Tænk kampagnen social

Målgruppen i fokus

Målgruppeanalyse

Gennem hvilke medier skal de nås?

Hvordan får vi dem i tale?

Hvordan motiveres de?

Hvornår skal vi lægge hovedindsatsen?

Formalia

Konditionsmæssige tilbud

husk at tjekke, at alt er med

Præsentationsmøder

husk at give besked

Spørgsmål?