-
BARMETRO IMAGEN CIUDAD Versin 2015 Informe pblico
-
PRESENTACIN Y METODOLOGA
-
Qu es el BARMETRO IMAGEN CIUDAD?
Es una herramienta al servicio del anlisis y diseo estratgico de
la imagen de una ciudad, desarrollada por la consultora Visin
Humana
Su objetivo es ayudar a las autoridades, empresas y
organizaciones a evaluar, monitorear y orientar acciones para
fortalecer la imagen que proyectan las ciudades que lideran o
tienen inters en desarrollar
Permite evaluar el conocimiento, asociacin y evaluacin de la
imagen que proyectan las principales ciudades de Chile en el resto
de los chilenos
-
Cul es la metodologa del BARMETRO IMAGEN CIUDAD?
Es una investigacin anual, realizada desde el ao 2010, basada en
1.880 encuestas en hogares a personas de las 24 principales
ciudades del pas, de 15 a 80 aos de edad y de los niveles
socioeconmicos C1, C2, C3 y D
Para obtener la imagen de las ciudades evaluadas son
consideradas las percepciones de los entrevistados no residentes en
cada una de stas
El error muestral a nivel total de la muestra se estima en 2,3%
considerando varianza mxima y un 95% de confianza
El trabajo de campo de la investigacin en su versin 2015 se
realiz durante los meses de junio y julio del 2015
-
Qu se evala con el BARMETRO IMAGEN CIUDAD?
LA IMAGEN DE 24 CIUDADES Arica Iquique Calama Antofagasta Copiap
Coquimbo La Serena Valparaso Via del Mar Santiago Rancagua Talca
Curic Chillan Los ngeles Concepcin Talcahuano Temuco Valdivia
Osorno Puerto Montt Coyhaique Punta Arenas Castro
ASOCIACIN SEMNTICA Palabras o conceptos con los que se asocia
espontneamente a la ciudad
EVALUCIN EN 4 DIMENSIONES Como lugar para vivir Como lugar para
trabajar Como lugar para estudiar Como lugar para visitar
ASOCIACIN EN 18 ATRIBUTOS Clima agradable Buena conectividad con
el resto del pas Buena conectividad entre los distintos lugares de
la ciudad Bonitas construcciones y lugares pblicos Buenas
perspectivas econmicas Gente amable y agradable Medio ambiente
sano, sin contaminacin Buena gestin municipal Buenos servicios de
salud Seguridad Ciudadana Variedad de actividades de tiempo libre y
cultura Buenas posibilidades de trabajo Buena infraestructura para
el transporte Universidad o Institutos de prestigio Cantidad de
espacios verdes, como parques o jardines Buena oferta de comercio y
servicios Limpieza de sus calles y espacios pblicos Con buenos
lugares para hacer deporte o ejercicio fsico Con buen sistema de
transporte pblico
-
EN SUS RESIDENTES Y GRUPOS INTERNOS Orgullo de pertenencia
Compromiso por su
cuidado y desarrollo Respaldo personal o
empresarial en el exterior
UNA POSITIVA IMAGEN DE UNA CIUDAD
GENERA
EN SUS GRUPOS EXTERNOS Atraccin para vivir,
trabajar y/o estudiar Preferencia para
invertir o emprender Preferencia para visitar
Cul es la importancia de una buena imagen de ciudad?
La imagen de una ciudad media decisiones importantes de actores
y/o grupos externos claves para su desarrollo
Patricio Polizzi R., Director General de Visin Humana
-
ALGUNOS RESULTADOS Evaluacin imagen de ciudades en
dimensiones
-
Ciudades visitadas
67 49
47 33
27 25
24 23
21 20 20 19 18 17 17 17
15 14 14 13 13 13
8 6
Santiago Via Del Mar
Valparaso La Serena
Concepcin Valdivia
Puerto Montt Coquimbo
Iquique Chillan
Temuco Arica
Antofagasta Rancagua
Osorno Talcahuano
Castro Calama
Talca Copiap
Curic Los ngeles
Punta Arenas Coyhaique
% que declara haber visitado alguna vez cada
ciudad durante los ltimos 3 aos
-
Evaluacin promedio en dimensiones de imagen de todas las
ciudades
31
29
27
61
Lugar para vivir
Lugar para trabajar
Lugar para estudiar
Lugar para visitar
% promedio que califica con notas 6 y 7 en las 4 dimensiones
Se muestran resultados slo de ciudades que superan el
promedio
-
Evaluacin de imagen como lugar para vivir
62
55
46
42
38
36
32
32
Via del Mar
La Serena
Valdivia
Valparaso
Concepcin
Iquique
Puerto Montt
Osorno
% que califica con notas 6 7 a cada ciudad como lugar
para vivir
Se muestran resultados slo de ciudades que superan el
promedio
Promedio 2015: 31%
-
VIA DEL MAR + 4
LA SERENA + 5
VALDIVIA + 5
VALPARASO + 8
IQUIQUE + 6
OSORNO + 4
ANTOFAGASTA + 5
ARICA + 7
COQUIMBO + 5
PUNTA ARENAS + 6
COYHAIQUE + 4
TALCA + 4
CURIC + 4
TALCAHUANO + 4
CALAMA + 5
Diferencias porcentuales como lugar para vivir con respecto al
2014
CONCEPCIN - 7
Se muestran resultados slo de ciudades con diferencias
significativas 2015 vs. 2014
-
Evaluacin de imagen como lugar para trabajar
51
45
44
40
38
38
37
35
33
Via del Mar
Santiago
Antofagasta
Concepcin
La Serena
Iquique
Calama
Valparaso
Valdivia
% que califica con notas 6 7 a cada ciudad como lugar
para trabajar
Promedio 2015: 29%
Se muestran resultados slo de ciudades que superan el
promedio
-
Diferencias porcentuales como lugar para trabajar con respecto
al 2014
VALDIVIA + 4
COPIAP - 4
PUERTO MONTT + 4 PUNTA ARENAS + 4
TEMUCO + 4
RANCAGUA + 4
Se muestran resultados slo de ciudades con diferencias
significativas 2015 vs. 2014
-
Evaluacin de imagen como lugar para estudiar
62
62
56
56
44
40
29
28
Santiago
Via del Mar
Concepcin
Valparaso
Valdivia
La Serena
Antofagasta
Temuco
% que califica con notas 6 7 a cada ciudad como lugar
para estudiar
Promedio 2015: 27%
Se muestran resultados slo de ciudades que superan el
promedio
-
Diferencias porcentuales como lugar para estudiar con respecto
al 2014
LA SERENA + 5 OSORNO + 4
IQUIQUE + 4
TEMUCO + 4 SANTIAGO - 6
VALDIVIA + 10
Se muestran resultados slo de ciudades con diferencias
significativas 2015 vs. 2014
-
Evaluacin de imagen como lugar para visitar
82
79
78
77
73
66
66
66
65
63
61
Via del Mar
Valdivia
Valparaso
La Serena
Puerto Montt
Concepcin
Castro
Iquique
Punta Arenas
Osorno
Arica
% que califica con notas 6 7 a cada ciudad como lugar
para visitar
Promedio 2015: 61%
Se muestran resultados slo de ciudades que superan el
promedio
-
Evaluacin de imagen como lugar para visitar con respecto al
2014
VALDIVIA + 4
VALPARASO + 4
PUERTO MONTT + 7
IQUIQUE + 4
PUNTA ARENAS + 6
OSORNO + 4
COYHAIQUE + 4
RANCAGUA + 4
Se muestran resultados slo de ciudades con diferencias
significativas 2015 vs. 2014
-
ALGUNOS RESULTADOS Evaluacin imagen de ciudades en atributos
-
25
21
15
14
12
11
11
11
11
11
Via del Mar
La Serena
Valdivia
Punta Arenas
Coyhaique
Puerto Montt
Castro
Los ngeles
Chilln
Concepcin
% que asocia cada ciudad entre las 3 que ms proyectan cada
atributo
Imagen de ciudades en seguridad ciudadana
Promedio 2015: 10%
Se muestran resultados slo de ciudades que superan el
promedio
-
42
26
19
17
17
15
12
11
Via del Mar
La Serena
Santiago
Valparaso
Valdivia
Concepcin
Iquique
Arica
% que asocia cada ciudad entre las 3 que ms proyectan cada
atributo
Imagen de ciudades en buenos lugares para hacer deporte o
ejercicio
Promedio 2015: 10%
Se muestran resultados slo de ciudades que superan el
promedio
-
30
29
19
18
17
15
13
12
11
Santiago
Antofagasta
Via del Mar
Calama
Iquique
Concepcin
Valparaso
La Serena
Copiap
% que asocia cada ciudad entre las 3 que ms proyectan cada
atributo
Imagen de ciudades en buenas posibilidades de trabajo
Promedio 2015: 10%
Se muestran resultados slo de ciudades que superan el
promedio
-
27
23
19
18
15
14
13
12
12
12
Via del Mar
La Serena
Valdivia
Castro
Punta Arenas
Coyhaique
Osorno
Puerto Montt
Valparaso
Iquique
% que asocia cada ciudad entre las 3 que ms proyectan cada
atributo
Imagen de ciudades en medioambiente sano, sin contaminacin
Promedio 2015: 11%
Se muestran resultados slo de ciudades que superan el
promedio
-
21
20
20
17
15
15
14
Castro
Valdivia
Via del Mar
La Serena
Osorno
Puerto Montt
Chilln
% que asocia cada ciudad entre las 3 que ms proyectan cada
atributo
Imagen de ciudades en gente amable, y agradable
Promedio 2015: 11%
Se muestran resultados slo de ciudades que superan el
promedio
-
Andrs Mendoza L. Director de Investigaciones y Tendencias Tel:
+562 2665 1551 [email protected]
Para mayor informacin o solicitar un informe personalizado:
Patricio Polizzi R. Director General Tel: +562 2665 1551
[email protected]
www.visionhumana.cl/ @visionhumanacl
