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Interbrand Breakthrough Brands Report インターブランド・ブレークスルーブランド・レポート 報道資料 2016 年 8 月 9 日

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「Interbrand Breakthrough Brands」レポートを発表 ～Facebook，Ready Set Rocket，およびニューヨーク証券取引所との初の共同プロジェクト～ 世界最大のブランディング会社であるインターブランドは，Facebook，ニューヨークのデジタルエージェンシーのひとつであるReady Set Rocket，およびニューヨーク証券取引所（NYSE）と共同で，「Interbrand Breakthrough Brands（インターブランド・ブレイクスルーブランド）」レポートを発表しました。本レポートは,「Future Growth（未来の成長）」をテーマとし，今後成長の可能性が高い独自のビジネスモデルと強いブランド力を併せ持った，新興企業を評価する初のレポートとなります。インターブランドが毎年発表し，今年17回目を迎えるグローバル・ブランドランキング「Best Global Brands」に続く取り組みとして，世の中に変化を及ぼしながら，同時にビジネスの成長を実現させている新興ブランドに注目しスポットライトを当てたレポートです。 「注目に値する新興企業は世の中にあふれています。その中でも特に，強いビジネスモデルと強いブランド力を両立させる組織に，インターブランドはパートナーと共にスポットライトを当てることにしました」と，インターブランドのグローバルCEO，ジェズ・フランプトンは語っています。「今回選出されたブレイクスルーブランドは，創業時から自らのブランドをマネジメントし，統合されたブランド体験を顧客へ提供することに重点を置いてきました。このような努力が，数カ月，数年先に彼らを大きく飛躍させると信じています。」 ノミネートにあたっては，ブランディングおよび市場の成長性等についての知見を元にインターブランド，Facebook，NYSE，そしてReady Set Rocketが世界各地から選出した主要なインフルエンサーにより，約200のブランドを選出しました。 ＜選定基準と手法＞ 本レポートに掲載されるブレークスルーブランドの選出基準は，以下の通りです。 • 年数：設立10年以内であること。 • 新規性：市場の独自なニーズに応える/ 新しいブランド体験を顧客に提供する/ 業界に風穴を開ける/ 新しいビジネスモデルを適用する/ 新しいテクノロジーを開発する/ 等により，変化を起こしていること。

• 成長性：成長力が見られること。経営が順調で，新たな製品やサービスの分野または地域に進出していること。優秀な人材を惹きつけていること。

• 話題性：勢いがあり世の中の注目を集めていること。 「今回ノミネートされたブレークスルーブランドから浮かび上がってくる新しい傾向を見ると，心が躍ります」と，Ready Set Rocketの共同創設者兼最高戦略責任者，アレックス・ラーツマンは語っています。「デジタル領域の成長は従来の戦略，構造，マーケティング経済学を完全に変えてしまいました。インターブランド，FacebookおよびNYSEと共に，ビジネスのトレンドや，新たな市

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場の開拓に挑戦を続けるブランドを明らかにしていくことは，とても刺激的な体験でした。これらのブランドが成長し続けていくのを楽しみにしています。」 またNYSEの代表取締役社長，トム・ファーレイは，「新興ブランドが新しいアイデアと成長によって自らの企業・ブランドを他と差別化している，その姿にスポットライトを当てることができる経験に興奮しています。若い企業として彼らが体現したイノベーションは，アイデンティティをさらに洗練させ，より多くの顧客との繋がりをもたらすことで，今後の更なる成功に寄与するでしょう」と語っています。 ノミネートされた200ブランドのうち，「Interbrand Breakthrough Brands」レポートでは60のブランドを選出しています。ランキング形式ではなく，以下の10のインサイト，3つの業界カテゴリー（ヘルス＆ウェルネス，金融，食品・飲料），および，2つの追加カテゴリー（Innovation Incubators（イノベーション・インキュベーター），Ones to Watch（注目株））にグループ分けすることで,新興ブランドに関するインサイトをご紹介しています。 日本からはGrowing mecosystemsにおいて，LINEが選出されています。また，Googleの社内スタートアップとして設立されその後独立し，Pokémon GOの開発・運営を行っているNianticもVirtual growthに選出されています。 ｢LINE，Nianticともに，これまで全く存在していなかった，人々の間のコミュニケーションの方法や情報の流れを実現し，人々の生活を一変させたブランドです。人と人とのつながりをより強固にし，人々の｢幸福感｣や｢心の平安｣を広く創造しているという意味で，将来，莫大なブランド価値が明らかになることは当然のことながら，この二つのブランドが生み出す社会価値は，数兆円単位の規模感があると推計されます｣と，インターブランドジャパン代表取締役社長CEOの和田千弘は語っています。 ＜インサイト，カテゴリーおよび選出ブランド＞ Growing together: Building businesses around people • Seenit https://seenit.io • Glossier https://www.glossier.com • VSCO https://vsco.co • mymuesli https://www.mymuesli.com Growth in action: Living stories • Away https://www.awaytravel.com • Casper https://casper.com • Shinola http://www.shinola.com • Thinx http://www.shethinx.com

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Growing potential: Performance-enhancing platforms • 90 Seconds https://90seconds.tv/ • FameBit https://famebit.com • Percolate https://percolate.com • WeWork https://www.wework.com Growth for good: Purpose-bred brands • Rubicon Global https://www.rubiconglobal.com • Sensorbox http://sensorbox.com.br • Sweetgreen http://www.sweetgreen.com • Zady https://zady.com • M-Pesa https://www.mpesa.in/portal/ Growth through clarity: Two-way transparency • DuckDuckGo https://duckduckgo.com • Everlane https://www.everlane.com • LOLA https://www.mylola.com/#!/ • Transferwise https://transferwise.com/jp

Personal growth: A better me • Betterment https://www.betterment.com • Headspace https://www.headspace.com • One Medical http://www.onemedical.com • Blue Apron https://www.blueapron.com • Duolingo https://en.duolingo.com Growth in data: Data for value • BeMyEye https://uk.bemyeye.com • iCarbon X http://www.icarbonx.com Growing mecosystems: Network conduits • LINE http://line.me/ja/ • Tuluntulu http://www.tuluntulu.com • Carousell https://carousell.com • DePop https://www.depop.com/en-us/

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Virtual growth: Machine realities • Niantic https://www.nianticlabs.com • Within http://with.in • Magic Leap https://www.magicleap.com/#/home • Civil Maps https://www.civilmaps.com Growing global: Breaking borders • Xiaomi http://www.mi.com/en/ • DJI Global http://www.dji.com • WeChat http://www.wechat.com • Paytm https://paytm.com Health & Wellness（ヘルス＆ウェルネス） • iCarbonX http://www.icarbonx.com • LOLA https://www.mylola.com • Omada Health https://www.omadahealth.com • One Medical http://www.onemedical.com • Peloton https://www.pelotoncycle.com Finance（金融） • Nubank https://www.nubank.com.br • Nutmeg https://www.nutmeg.com • Faircent http://www.faircent.com • Acorns https://www.acorns.com Food & Beverage（食品・飲料） • Deliveroo https://deliveroo.co.uk • Zomato https://www.zomato.com • Blue Apron https://www.blueapron.com • do bem http://dobem.com Innovation Incubators（イノベーション・インキュベーター） • IBM Watson (IBM) http://www.ibm.com/smarterplanet/jp/ja/ibmwatson/ • S’well (Starbucks) http://www.swellbottle.com • Venmo (PayPal) https://venmo.com • Oculus (Facebook) https://www.oculus.com • AllState (Esurance) https://www.allstate.com

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お問い合わせ 株式会社インターブランドジャパン 担当： 中村正道 山中雄介

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Ones to Watch（注目株） • Twist https://www.hellotwist.com • Prizm https://www.meetprizm.com • Maple https://maple.com • Project September https://projectseptember.com • Orchard Mile https://orchardmile.com • Sthaler/Fingopay http://www.sthaler.com これらのインサイトおよび60ブランドに関する詳しい情報は，「Interbrand Breakthrough Brands」のウェブサイト（http://interbrandbreakthroughbrands.com）でもご覧いただけます。本レポートは上記サイトからダウンロード可能であり，また，「#Breakthrough2016」のハッシュタグを利用することで，ソーシャルメディア上の会話に参加することが可能です。 ＜インターブランドについて＞ インターブランドは，1974年にロンドンで設立された，世界最大のブランディング専門会社です。ブランドをLiving business asset（常に変化する事業資産）と定義し，世界22カ国，約25のオフィスを拠点に，グローバルでブランドの価値を創り，高め続ける支援を行っています。 インターブランドの「Brand Valuation（ブランド価値評価）」は，ISOにより世界で最初にブランドの金銭的価値測定における世界標準として認められました。インターブランドは，グローバルブランドの価値を評価したブランドランキングである Best Global Brandsをはじめとする各種ブランド価値・ブランド強度分析レポートを公表しています。インターブランドでは，先端的な手法を用いる戦略分析チームと高い芸術性を持つクリエイティブチームが一つのチームとなり，プロジェクトを推進します。ブランド価値評価・ブランド戦略構築をリードする戦略コンサルタント，ブランドロゴ・パッケージ・空間・デジタルデザインを開発するデザイナー，ネーミング・スローガン・メッセージを開発するコピーライターなどが在籍し，分析から実行，全ての流れを自社のリソースで完結します。 インターブランドジャパンは，ロンドン，ニューヨークに次ぐ，インターブランド第3の拠点として，1983年に東京で設立されました。日系企業，外資系企業，政府・官公庁など様々な組織・団体に対し，トータルなブランディングサービスを提供しています。インターブランドについての詳しい情報は http://interbrandjapan.com をご覧ください。

以上