Upload
sanel-prelic
View
2.408
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
“Politička komunikacija i novi mediji” je tema prvog seminara u okviru programa jednogodišnje edukacije za polaznike II generacije Političke akademije Stranke demokratske akcije, a koji se odrţao od 25. do 27. marta 2011.godine u “Aquareumalu” u Fojnici. Autori ovog rada su „novi“ polaznici PA SDA koje je ovaj jedinstveni projekat predsjednika „vizionara“ gospodina Šepića spojio, omogućio im da sarađuju zajedno i stvorio im odlične preduslove za jedno dugoročno prijateljstvo. Oni ţele da sve članove Stranke demokratske akcije u BiH upoznaju sa onim što su imali priliku i čast da “uživo”slušaju i gledaju. Takođe, ţele da podstaknu na praktičnu primjenu alata i tehnika novih medija u radu svih organizacionih jedinica stranke.
Citation preview
Izveštaj sa prvog seminara u okviru programa
jednogodišnje edukacije za polaznike II generacije Političke
akademije Stranke demokratske akcije
“Politiĉka komunikacija i novi mediji” “Aquareumal”, Fojnica, 25-27 mart 2011
Pripremljeno od strane tima polaznika akademije u sastavu:
SANEL PRELIĆ - kordinator
MIRALEM KIKIĆ
JASMIN PANDUR
Lukavac – Sarajevo - Mostar, april 2011
“POLITIČKA KOMUNIKACIJA I NOVI MEDIJI”
2
I prije svega...uvod
Dakle, šta je to povod za pisanje ovog rada, za koga je napisan i zašto
bi ga trebali pročitati?
“Politička komunikacija i
novi mediji” je tema prvog
seminara u okviru programa
jednogodišnje edukacije za
polaznike II generacije
Političke akademije Stranke
demokratske akcije, a koji se
odrţao od 25. do 27. marta
2011.godine u “Aquareumalu”
u Fojnici.
Politička akademija SDA je seminar organizovala uz podršku
partnerske Fondacije Jarl Hjalmarson iz Švedske, čiji zamjenik direktora Jens Ahl je bio prisutan tokom cijelog seminara.
Predavači na ukupno pet sesija su bili: Gustaf Stenlund (predstavnik
za odnose s medijima u “New Moderate Party” iz Švedske), Tomislav
Damnjanovic (Šef izbornog štaba G-17 plus iz Srbije) i Halid Genjac (predsjednik Glavnog odbora SDA).
"Od ovog programa očekujem da doprinese daljnjem razvoju i
profiliranju SDA. Uvjeren sam da su meĎu polaznicima mladi ljudi koji će izrasti u moderne političare. Novi mediji će obilježiti buduće kampanje i mi
u Političkoj akademiji ćemo dati osnov za njihovo korištenje, a s ciljem da političare približimo ljudima", kazao je direktor Političke akademije SDA
Senad Šepić u izjavi za medije.
Autori ovog rada su „novi“ polaznici PA SDA koje je
ovaj jedinstveni projekat predsjednika „vizionara“
gospodina Šepića spojio,
omogućio im da sarađuju zajedno i stvorio im odlične
preduslove za jedno dugoročno prijateljstvo.
Oni ţele da sve članove
Stranke demokratske akcije u
BiH upoznaju sa onim što su
imali priliku i čast da “uživo”
Autori rada
Učesnici seminara
“POLITIČKA KOMUNIKACIJA I NOVI MEDIJI”
3
slušaju i gledaju. Takođe, ţele da podstaknu na praktičnu primjenu alata i
tehnika novih medija u radu svih organizacionih jedinica stranke.
Ipak, najznačajnija stvar koja se ovim radom ţeli prikazati jeste
vaţnost timskog rada, pogotovo kod mladih koji se ţele baviti
strateškom upotrebom novih medija za aktivnosti SDA. Za upotrebu novih
medija u političkoj komunikaciji timski rad je presudan – individualizam ne
vrijedi ništa.
I sam materijal je plod rada u timu. Iako geografski u potpuno
različitim dijelovima BiH, autori su koristili nove medije kako bi
komunicirali i napisali ovaj material. Ako ovaj rad inicira stvaranje barem
još jednog tima mladih ljudi koji će međusobno efikasno sarađivati, autori
će rad smatrati smislenim i uspješnim.
Dan prvi – Sesija I
Nakon što su nam Senad
Šepić i Jens Ahl poţeljeli toplu
dobrodošlicu i mi smo imali
priliku da se ukratko
predstavimo. Ovo je ujedno bio
i naš prvi praktični zadatak, jer
govoriti javno pred oko
pedesetak “novih” ljudi zaista
je zahtjevan ispit.
„Operativni dio“ je započeo
sa prvom sesijom koja je imala naziv “Vjerodostojno komuniciranje u
političkoj kampanji” , a u kojoj je glavnu riječ imao sjajni šveđanin
Gustaf Stenlund.
Sesija je bila fokusirana na to kako kreirati dobru kampanju za lokalne
izbore koji će se odrţati u oktobru 2012.godine u Bosni i Hercegovini.
“Ne postoji istina u politici!” bila je prva rečenica gospodina Stenlunda.
On je takođe istakao da ne postoji tačna formula za izbornu kampanju,
svaki put se “igra” po drugačijim pravilima, a mi smo ti koji moramo
kreirati kampanju da bude jedinstvena i orginalna.
Kako da kreiramo našu kampanju sa vlastitim pravilima?
Jens Ahl, Amila Karačić i Senad Šepić
“POLITIČKA KOMUNIKACIJA I NOVI MEDIJI”
4
Najvaţnija je naša politička poruka.
Moramo unaprijed tačno znati šta ćemo
poručiti našim biračima. Uglavnom to mora
biti vaţno i korisno za našu opštinu, grad
odnosno lokalnu zajednicu. Pri tome moramo
voditi računa o:
1. Ciljnoj skupini na koju smo fokusirani
prilikom slanja političke poruke. Što je
ta grupa manja to poruka mora biti
relevantnija.
2. Političkoj klimi (aktuelnoj) u kojoj ţelimo plasirati našu poruku.
3. Kako da “zapalimo” političke aktiviste koji će da šire našu poruku.
4. Aktivnostima potrebnim za širenje poruke.
5. Izboru momenta “timing-u”.
6. Opoziciji za koju nam je svakako cilj da je oslabimo.
Na kraju predavanja smo imali smo praktičnu vjeţbu gdje je zadatak
bio kreiranje političke poruke za lokalne izbore 2012. godine u BiH. Naša
grupa je uradila sljedeći projekat:
POLITIĈKA PORUKA: Investiraj i profitiraj – jer mi vam dajemo
mogućnost za sigurnu budućnost
Pozadina
U općini Lukavac veliki je broj građana koji su dugi niz godina na
privremenom radu u zemljama na Bliskom istoku, Afganistanu i drugim
“egzotičnim” mjestima.
Postoji veliki “input”
novca koji godinama nije
iskorišten na pravi način, tj.
na investicije koje bi tim
ljudima, ali i cijeloj zajednici
mogle donijeti dobrobit.
Mi nudimo projekat sa
novim idejama kojima ćemo
tim ljudima pomoći i
osigurati da sigurno
Gustaf Stenlund
Prezentacija projekta „Investiraj i profitiraj“
“POLITIČKA KOMUNIKACIJA I NOVI MEDIJI”
5
investiraju taj novac, a da pri tom i oni, a i društvo, profitiraju. Idejna
rješenja nećemo otkrivati, jer ideje se teško stvaraju, ali lako kradu!
Ciljna skupina
Nezaposleni, mladi, osobe koje su na privremenom radu u inostranstvu
i njihove porodice.
Politička klima
Jako nestabilna. Nema novih investicija, a postoji kapital koji je
nepravilno raspoređen (“stoji”). Ne postoji politička klima koja bi
omogućila ljudima da imaju sigurnost u svoje investicije.
Zapaliti političke aktiviste
Samo ih pobliţe upoznati sa činjenicama jer oni to sve već znaju, te im
predstaviti rješenje.
Aktivnosti
Web i street aktivnosti. Persuazivnom i interpersonalnom
komunikacijom doprijeti do svojih potencijalnih i sigurnih birača.
Dan prvi – Sesija II
Poslije kratkotrajne pauze
seminar je nastavio
Tomislav Damnjanovic
predavanjem na temu
“Kombiniranje ličnih i poruka
stranke”. Inače, Damnjanović
je, pored toga što je glavni
čovjek izbornog štaba G-17
plus iz Srbije, sarađivao na
izbornim kampanjama za
stranke iz Slovačke, Bugarske,
Hrvatske, Makedonije i Jordana. U medijima u BiH moglo se pročitati da je
“Tihićev strateg”, te da je sarađivao sa HDZ BiH prilikom prošlih izbora.
“Šta su činioci savršenog seksa?”, pitao je prisutne odmah na početku
svog izlaganja Damnjanović.
Tomislav Damnjanovic
“POLITIČKA KOMUNIKACIJA I NOVI MEDIJI”
6
Prema njegovom mišljenju to su emocije i tehnika. Bez ovih činilaca
nema šanse za uspjeh. Isto tako i izborni rezultat je proizvod emocija i
tehnike. Politički aktivizam su emocije koje se ogledaju kroz poruke, dok
su izbori tehnika koja se ogleda kroz organizaciju.
Ukoliko postoji unutrašnji sukob unutar političke organizacije, ne
postoji strategija kojom će se ti izbori “dobiti”. Takođe, u kampanjama je
lakše uspjeti nego propasti, a izbore pobjeđuje onaj koji poznaje
matematiku i statistiku.
Prema Damnjanoviću stari način vođenja kampanje ima sljedeće
karakteristike:
- ona je decentralizovana;
- usmjerena na “sigurne”
glasove i na aktivne članove;
- teţište se stavlja na
specifične poruke i
unutarstranačke aktivnosti;
- mnogo mitinga;
- počinje 3 mjeseca prije
izbora;
- traţe se dobrovoljci
amateri.
Novi, i za nas članove SDA BiH puno vaţniji, način vođenja kampanje
ima sljedeće karakteristike:
- jak lider;
- vojnička disciplina i hijerarhija;
- centralizovana sa Centralnim izbornim štabom kao “mozgom”
kampanje;
- upotreba High Tech;
- upotreba novih medija;
- traje 4 godine ( prva aktivnost poslije izbora je najava sljedeće
kampanje);
- profesionalizam ( puno radno vrijeme).
Pri implementiranju aktivnosti u novom načinu vođenja kampanja
morali bi jasno razgraničiti šta je to plan, a šta strategija kampanje.
Strategija bi trebala odgovoriti na pitanja ZAŠTO?, ŠTA?, GDJE? i KO?,
dok bi plan trebao odgovoriti na pitanja KAKO? I KADA?.
Detalj sa predavanja Damnjanovića
“POLITIČKA KOMUNIKACIJA I NOVI MEDIJI”
7
Plan mora biti što je moguće jednostavniji. I ne smijemo odustajati od
njega do kraja kampanje.
Kao stvari koje su neophodne za kvalitetnu kampanju Damnjanović je
istakao vaţnost tima, jer politika prema njegovim rječima nije
individualna stvar. Uz to je potreban jak lider i “mozak” odnosno ljudi koji
će osmišljavati tok kampanje.
Potrebno je da izborni štab bude sastavljen od mladih ljudi ţeljnih
dokazivanja i napredovanja u hijerarhiji stranke, a ne da jedini način za to
bude preko “rodbinskih veza i poznanstava”. Za call centre ţene su
idealan izbor, jer ljudi prirodno vole čuti ţenski glas preko telefona.
Izborna kampanja bi
prije svega trebala biti
usmjerena na to da
pridobijemo glasove na
našem biračkom mjestu.
Moramo da se zapitamo
da li znamo svoje birače:
ko su oni, gdje su, šta
misle i šta žele? I
moramo da im pošaljemo
poruku šta ćemo to novo
da uradimo za njih, šta će to novo da se desi, jer prosječnog birača
upravo to interesuje, a ne šta smo prije radili.
Volonteri su ključ uspjeha svake kampanje, ali zlatna pravila u ovom
segmentu su da ih naravno moramo regrutovati, pripremiti, stimulisati,
nametnuti im osjećaj odgovornosti i oni moraju raditi timski.
Pri targetiranju birača prvi korak je identifikacija naših birača i
određenje da li su oni:
- sigurni ( glasači koji uvijek glasaju za nas bez obzira na sve);
- potencijalni ili neopredjeljeni ( oni koji će moţda glasati za nas);
- nisu naši ( oni koji glasaju za naše protivnike).
Kvalitetan kalendar putem kojeg ćemo isplanirati i pratiti realizaciju
naših aktivnosti je najbitnija stvar za kampanju, a ne treba zaboraviti ni
“pledge” calendar u kojem će kandidati dati svoja obećanja biračima.
“POLITIČKA KOMUNIKACIJA I NOVI MEDIJI”
8
Dan prvi – Sesija III
„Strategije i poruke u
kampanji Stranke demokratske
akcije“ bila je tema treće sesije na
programu toga dana. Predavač je
bio eminentni stručnjak iz ove
oblasti i predsjednik Glavnog odbora
SDA Dr. Halid Genjac.
Ono što nam se svidjelo od
samog početka izlaganja gospodina
Genjca bilo je to što je on o Stranci
demokratske akcije govorio kao o,
prije svega, jakom brendu.
Nakon kratkog historijata o
izborima u BiH, fokus priče se koncentrisao na posljednje izbore.
Dok je se na svim prijašnjim izborima „izborna utakmica“ zasnivala na
retorici usmjerenoj protiv stranaka koje pretendiraju na birače iz drugih
naroda, differentium specificum najnovijih izbora je to što je se ta
utakmica odigrala unutar tri etnička korpusa sa retorikom koja pretendira
da se preuzmu birači iz svog naroda.
Što se tiče trendova u izbornim kampanjama Genjac ističe da političke
stranke sve više koriste usluge profesionalnih marketinških i sličnih
agencije, te upotrebu novih tehnologija.
Prilikom priprema za izbore u oktobru 2010.godine, Izborni štab SDA
je početkom godine odredio kao glavni cilj istraţivanje javnog mjenja koje
se odnosilo na percepciju stranaka i njihovih lidera, najvaţnije probleme i
pitanja čije rješenje birači očekuju, segmente birača u pogledu stranačkih
preferencija itd.
Na osnovu ovog istraţivanja kreirana je strategija izborne kampanje
čije su glavne karakteristike, kao što svi mi u SDA jako dobro znamo, bile:
- Jasno prikazati razliku između SDA i rivalskih stranaka;
- Kreirati kvalitetnu izbornu platformu;
- Uspostaviti sistem za efikasno prenošenje poruka;
- Manji skupovi – neposredna komunikacija;
- Kompetentnost u debatnim emisijama itd.
Dr. Halid Genjac i Senad Šepić
“POLITIČKA KOMUNIKACIJA I NOVI MEDIJI”
9
Ključne poruke u kampanji SDA, a koje su proizašle iz svega gore
navedenog bile su:
- historijske zasluge i političko naslijeđe;
- Najjača kadrovska i organizaciona infrastruktura;
- SDA vodi odgovornu, umjerenu i politiku racionalnih kompromisa
koji su nuţni da bi se kretalo korak po korak, ali stalno naprijed;
- Program SDA je program ekonomskog razvoja i integracija, kako
unutar BiH tako i integrisanja BiH u EU i NATO;
- Nema revolucije, ima evolucije!
Na osnovu svega ovoga,
SDA je na prošlim izborima
osvojila oko 200 000 glasova
što je prema rječima
gospodina Genjca solidan
rezultat.
U diskusiji na kraju
izlaganja upućeno mu je iz
naše grupe pitanje koje je
glasilo:
Iako ste prilikom istraživanja javnog mnijenja kao rezultat dobili činjenicu
da su mlade osobe segment birača koje su u pogledu stranačkih
preferencija naklonjene SDA, ni u jednom dijelu strategije se niste
koncentrisali na ovaj segment. Zašto?
Gospodin Genjac je odgovorio da se svaki dio same strategije
djelimično odnosio na mlade, ali je priznao da ima još dosta prostora za
mlade, te da im treba dati šansu naročito u pogledu rada na modernim
tehnologijama i novim medijima.
Na kraju je vaţno istaći da gospodin Genjac prilikom diskusije nije
uspio da odgovori na sva pitanja zbog nedostatka vremena i obaveze
početka sljedeće sesije. Upravo zbog toga je obećano od strane PA SDA da
će on, ali i drugi visokopozicionirani čelnici iz SDA, ubuduće biti redovno
na programu modula akademije.
Detalj sa predavanja dr. Genjca
“POLITIČKA KOMUNIKACIJA I NOVI MEDIJI”
10
Dan prvi – Sesija IV
Posljednja sesija na programu prvog dana modula imala je naziv
„Primjeri dobrih kampanja“, a vodio ju je već spomenuti gost predavač
iz Švedske Gustav Stenlund.
Prema njegovom
mišljenju dvije najvaţnije
stvari za kvalitetnu
kampanju su poruka i ljudi-
aktivisti. Stvari koje su
krucijalne u vezi sa
aktivistima su da oni moraju
biti entuziastični, educirani
(vezano za strategiju
kampanje stranke),
angaţirani i motivirani. Kako
to da učinite? To je stvar kvaliteta onoga ko ţeli da se kandidira za neku
poziciju. I njegovih ideja. Ako ih nema, onda ne bi trebao niti da se
kandiduje...što baš i nije slučaj kod nas u BiH.
Unutar političke partije uvijek bi trebalo da postoji neka vrsta
takmičenja prilikom kojih bi se oni koji najviše rade i vrijede trudili da se
dokaţu, a onda naravno u skladu s tim bivali nagrađeni. Takmičenja su
takođe najbolji način da se regrutuju novi ljudi, a novi ljudi su najbolji
motivatori.
Što se tiče edukacije aktivista, tu je najbitnije da oni budi
blagovremeno obavješteni o svemu što se dešava u njihovoj političkoj
partiji. Tu bi se trebale koristiti nove tehnologije za komunikacije gdje,
pored email-a i društenih medija, značajno mjesto zauzima i SMS te door
to door aktivnosti.
Kao jedna od bitnih stvari koja će nam pomoći da aktiviste odrţimo
entuziastičnima, a da za to ne budu plaćeni, je svakako njihov osjećaj da
pripadaju pobjedničkom timu i da im ponudimo nešto što im niko drugi
neće ponuditi u vezi sa idejama vezanim za promjene.
Izlaganje gospodina Stenlund-a je bilo propraćeno sa mnoštvom
interesantnih primjera aktivnosti iz njegove “New Moderate Party” koje su
naš tim navele na razmišljama o aktivnostima koje bi mogle biti
prilagođene za BH političku scenu.
“POLITIČKA KOMUNIKACIJA I NOVI MEDIJI”
11
Dan drugi – Sesija V
Iako je počeo rano ujutru, i još uz to u nedjelju, na drugi dan
seminara smo došli za zadovoljstvom jer je u utakmici koja se igrala noć
prije, Bosna zasluţeno pobjedila Rumuniju u Zenici. Da li je i to bilo u
sklopu PA SDA nismo mogli dokučiti...
„Korištenje novih
tehnologija na strateški
način“ bila je druga tema
gosta predavača gosta iz
Srbije, Tomislava
Damnjanovića.
On je odmah na početku
razjasnio jasne razlike
između web-a 1.0. i
„njegovog nasljednika“ web-a
2.0. Dok se u prvom, naprimjer, kompletna aktivnost svodila na
objavljivanje materijala, u drugom se kao bitna karakteristika ističe
interaktivnost. Promjene koje su se još desile u trasformaciji web-a 1.0. u
web 2.0. su : kompanija/zajednica, homepage/blog, struktura-
kategorije/tagovi, kablovi/wireless itd.
Zatim je gospodin Damjanović teţište svog predavanja stavio na
društvene mreţe. Prema njegovom mišljenju u našoj izbornoj kampanji
mi bi se trebali koncentrisati na virtuelnu komunikaciju putem društvenih
mreţa Facebook i Twitter, dok bi od društvenih site-ova za razmjenu
trebali koristiti YouTube i donekle Flickr.
Vrlo interesantno je predstavljen svaki od gore navedenih servisa
društvenih medija. Mi to naravno ovdje nećemo uraditi nego ćemo Vam
savjetovati da više informacija o njima pronađete na njima samima. Tako
ćete najbolje naučiti.
Na kraju izlaganja mu je upućeno pitanje iz naše grupe, a odnosilo se
na posvećivanje malo paţnje u njegovom izlaganju na Social Bookmarks i
Social News servise društvenih medija kada znamo da su oni odlični za
Search Engine Optimisation, povećavaju vidljivost branda i posjećenost
naših stranica.
Damjanović je odgovorio da ovi servisi još uvijek nisu tako razvijeni
kod nas, te da bi se mi najviše trebali koncentrisati na FaceBook, Twitter,
“POLITIČKA KOMUNIKACIJA I NOVI MEDIJI”
12
YouTube i Flickr prilikom upotrebe servisa društvenih medija u svrhe
političkih kampanja.
Drugo pitanje se odnosilo na
jedan konkretan problem iz
prakse koji se moţe uočiti pri
upotrebi servisa društvenih
medija od strane lokalnih
jedinica Stranke demokratske
akcije. Naime, primjećuje se da
se ti servisi koriste stihijski, bez
neke određene strategije
komuniciranja.
Damnjanovićev odgovor je bio jasan: ukoliko ţelimo efikasnu upotrebu
društvenih medija u političkoj kampanji, neophodna je prvo kvalitetna
strategija kreirana iz Centrale, a na osnovu nje kreirane strategije na
nivou lokalnih jedinica političke stranke.
Poslije kratkotrajne pauze isti predavač je nastavio sa izlaganjem na temu
„Kreiranje političkih kampanja uz pomoć društvenih medija“.
„Značaj istraživanja javnog mnijenja je velik i ne postoje loša
istraživanja. Postoje samo loše čitana istraživanja“, kaţe Damnjanović.
On nam je prezentirao jedno od istraţivanja koje je urađeno za
potrebe njegove stranke G-17 plus. U njemu su se traţili odgovori na
pitanja o pristupu internetu, upotrebi Facebook-a, na kojim portalima se
informišu ljudi, upotreba YouTube-a, koji email se koristi, koju TV ili radio
postaju ljudi gledaju ili slušaju, koje printane medije čitaju itd.
Damnjanović ističe da su rezultati jednog ovakvog istraţivanja
neophodni kako bi se kreirala prvo strategija komuniciranja političke
stranke uopšte, a zatim i jasna strategija komuniciranja za društvene
medije.
Što se tiče ozbiljnog strateškog pristupa pri korištenju društvenih
medija u političke svrhe na našim prostorima, zaključak je da su političke
stranke i dalje jako neaktivne. Razloga je mnogo, a neki od njih su upravo
i :
- bez (poznate) web strategije;
- bez (poznate) sadrţajne strategije;
- minimalan broj ljudi koji rade web;
“POLITIČKA KOMUNIKACIJA I NOVI MEDIJI”
13
- novac ;
- nema prethodnog iskustva;
- ne stručnost.
Damnjanović se dotakao i vrijednosti oficijelnih Social Media kanala
političke stranke za koje je ključno da budu interaktivni, blagovremeno
aţurirani i „sticky“ kako bi posjetioci ponovo dolazili na te kanale.
„Social Media kampanju je trebalo početi juče!“ poručio nam je na
kraju odličnih izlaganja gospodin Damnjanović.
Umjesto zakljuĉka
Iskrene čestitke organizatorima!
Seminar se moţe okarakterisati kao jako uspješan. Ovo je ujedno
odličan početak za nas polaznike II generacije PA SDA BiH. Dobili smo
korisne “inpute” od predavača, ali i zadatak od predsjednika Senada
Šepića da sve sto smo naučili na seminaru pokušamo primjeniti u praksi
u našim lokalnim jedinicama. I nadamo se da ćemo da uspijemo!
Šta nam je značio ovaj seminar, pitali smo se čitavo vrijeme u povratku
do kuće. Poslije dva dana koja smo proveli u Fojnici, dobili sam mnogo
odgovora na pitanja iz oblasti novih medija i političke komunikacije.
Damnjanović nam je dao mnogo korisnih savjeta, Stenlund bio jako
zanimljiv po pitanju određenih tehničkih stvari, dok nas je dr. Genjac
podsjetio neke probleme unutar Stranke demokratske akcije.
Slušajući predavanja i komentare naših kolega naučili smo razmišljati
sami o određenim problemima i njihovim praktičnim rješenjima, što je
mnogo vaţnije od “suhe teorije”.
SVA PRAVA ZADRŢANA. KOPIRANJE ILI
REPRODUCIRANJE U BILO KOJEM
OBLIKU JE ZABRANJENO.