Upload
fair-trade-original
View
223
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Â
Citation preview
2 Jaarverslag 20122 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original
InhoudsopgaveVoorwoord � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 3
Over dit verslag � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 5
De organisatieBestuursprofiel � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 7
Strategie � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 8
Duurzaamheidsdoelstellingen � � � � � � � � � � � � 11
Zorg voor het milieu � � � � � � � � � � � � � � � � � 13
Werken bij Fair Trade Original � � � � � � � � � � � � 15
MarktontwikkelingFinanciële resultaten � � � � � � � � � � � � � � � � � 18
Food � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 20
Gifts & Living � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 24
Marketing � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 25
Samenwerking met handelspartnersThema’s in de handel � � � � � � � � � � � � � � � � 29
Opbouw Fairtrade ketens � � � � � � � � � � � � � � 29
Monitoring � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 31
Projecten � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 33
Handelspartners � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 35
Enkelvoudige jaarrekening 2012Balans � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 37
Winst- en verliesrekening � � � � � � � � � � � � � � 37
Kasstroomoverzicht � � � � � � � � � � � � � � � � � 38
Toelichting � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 38
Overige gegevens � � � � � � � � � � � � � � � � � � 45
Vijfjarenoverzicht � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 45
GRI Index � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � 46
Colofon
Tekst Fair Trade Original
Foto’s Fair Trade Original Remko Kraaijeveld p� 1, 6, 17 Mark Prins p� 3 Manasnan Pongajayavanij p� 9 Sjoers Eijckmans p� 12, 21, 25 Sisaket Fairtrade Farmer Group p� 28
Ontwerp en lay-out Studio Bassa
Fair Trade Original Multatulilaan 12 4103 NM Culemborg tel� 0345 545151 info@fairtrade�nl www�fairtrade�nl
3 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original
voorwoordEen eerlijk inkomen voor boeren en landarbeiders in ontwikkelingslanden�
Dat is de ambitie van Fair Trade Original� Sinds onze oprichting in 1959
werken wij samen met boerencoöperaties en producenten volgens het
principe ‘No aid, but trade’� Dat principe is ook vandaag de dag actueel
en heeft in Nederland en daarbuiten brede navolging gevonden� Als
grondlegger van fairtrade in Nederland zijn wij blij met deze ontwikkeling�
Toch leven ook vandaag nog veel boeren en landarbeiders en hun
gezinnen in armoede� De wedloop om land en water, de stijgende prijzen
van brandstof en kunstmest en klimaatveranderingen plaatsen boeren in
een kwetsbare positie� Er is nog veel werk te doen� Structurele verbetering
van de inkomenspositie en arbeidsomstandigheden is niet eenvoudig te
realiseren en vraagt om intensieve en langdurige samenwerking� Al vele
jaren stimuleert Fair Trade Original de ontwikkeling van boerencoöperaties
en producenten en dat werkt�
In 2012 heeft Fair Trade Original besloten om zich in de toekomst volledig te
concentreren op het ontwikkelen en verkopen van een breed food assorti-
ment dat niet mag ontbreken in het dagelijkse boodschappenmandje� We
verzetten onze bakens door nieuwe, lekkere producten aan ons assortiment
toe te voegen die met zorg en aandacht zijn gemaakt en goed in de smaak
vallen bij de consument� We vinden het belangrijk dat ons assortiment
aantrekkelijk en herkenbaar is en daarom investeren we in ons merk
en onze verpakkingslijn� De vernieuwing van ons merk-logo is vast niet
onopgemerkt gebleven� Fair Trade Original wil een aansprekend A-merk
zijn dat sympathiek en geloofwaardig wordt gevonden door consumenten�
Daar hoort ook een nieuwe verpakkingslijn bij die aansluit bij de nieuwe
merkpositionering� Intussen ligt het koffieassortiment als eerste in de nieuwe
verpakking in het winkelschap� In de loop van 2013 zullen veel andere
producten uit ons assortiment volgen�
Het jaar 2012 stond voor Fair Trade Original in het teken van de verzelf-
standiging van de gifts & living activiteiten� Vanaf 1 maart 2013 zijn deze
activiteiten ondergebracht in de nieuwe organisatie FairForward� Fair Trade
Original is verheugd dat Mike Jansen, voormalig directeur van Fair Trade
Bert Jongsma, algemeen directeur: ‘ Handel is voor Fair Trade Original meer
dan het importeren van producten.’
4 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original
Original, het initiatief heeft genomen om de gifts & living activiteiten, en de
medewerkers die daar onderdeel van uitmaken, over te nemen�
Door moeilijke marktomstandigheden is de omzet in 2012 met 6% gedaald
tot € 18,5 miljoen� Het consumentenvertrouwen is in het afgelopen jaar
fors gedaald en dit vertaalde zich vanaf de zomer in een neerwaartse
omzettrend� De recessie raakt de portemonnee van een steeds grotere
groep consumenten en zal ook in het komend jaar zijn weerslag hebben op
de omzetontwikkeling� De verzelfstandiging van de gifts & living activiteiten
heeft tot eenmalig hogere kosten geleid in dit verslagjaar� Het resultaat na
belasting bedraagt in 2012 € 1,4 miljoen negatief� Dit verlies valt aanzienlijk
lager uit als de eenmalige kosten buiten beschouwing gelaten worden� Het
negatieve bedrijfsresultaat uit normale bedrijfsactiviteiten bedraagt dan
€ 188�000 en is grotendeels het gevolg van een lagere omzet�
Ook onder moeilijke marktomstandigheden bleven klanten de producten
van Fair Trade Original kopen� De verkoop aan supermarkten groeide zelfs
en onze verwachtingen voor de toekomst zijn hooggespannen� Wereld-
winkels en WAAR winkels ondervonden de effecten van teruglopende winkel-
bezoeken, maar blijven een belangrijke afnemersgroep� In het komend
jaar wil Fair Trade Original de omzet in Gift Retail stabiliseren en zal ingezet
worden op het werven van nieuwe klanten in het Food Service kanaal�
De samenwerking met onze handelspartners heeft in het afgelopen jaar
tot enkele noemenswaardige resultaten geleid� Ik bezocht zelf vorig jaar
in juni de fruitboeren in Ghana die sinaasappelconcentraat leveren voor
onze sappen� Met onze ondersteuning hebben de 8 coöperaties waarvan
deze boeren lid zijn, zich in korte tijd gecertificeerd� Het enthousiasme van
de boeren is groot en dat werd beloond met de eerste premie-inkomsten�
Fairtrade certificering is een goed begin en vormt een stevige basis om
vervolgens samen de productiviteit en voedselveiligheid te verbeteren�
Ook heb ik de wijncoöperaties in Zuid-Afrika bezocht waarmee wij al jaren
samenwerken� De resultaten van langdurige samenwerking waren duidelijk
zichtbaar� De werknemers van de wijnboeren hebben zich via trainings-
programma’s persoonlijk kunnen ontwikkelen� Verschillenden van hen
bekleden inmiddels een managementpositie� Beide projecten laten zien dat
duurzame handelsrelaties bijdragen aan het versterken van de positie van
boeren en landarbeiders�
Voor Fair Trade Original is fairtrade meer dan een certificaat op een
verpakking, het is een manier van werken die op alle niveaus in de
organisatie van betekenis is� Wij laten graag zien dat het mogelijk is om op
een eerlijke en transparante wijze succesvol te ondernemen� Dat is zeker
niet eenvoudig en stelt ons dagelijks voor uitdagingen die om commitment
en tijd vragen� Wij zijn er dan ook trots op dat we er met onze partners
in zijn geslaagd om als eerste een culinaire fairtrade lijn uit Azië op de
Nederlandse markt te brengen, waarmee we afgelopen jaar vele nieuwe
consumenten hebben bereikt� Een prachtig voorbeeld van handel die
ontwikkelt�
Met een team van 28 gemotiveerde collega’s zijn we er klaar voor om inhoud
te geven aan onze nieuwe pay-off� Fair Trade Original: de lekkerste manier
om iets goeds te doen.
Bert Jongsma
Algemeen Directeur
Fair Trade Original
5 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original
Scope en reikwijdte van het verslag
Hoofdstuk 1 geeft een beeld van de organisatie zelf en haar omgeving en
beschrijft de strategische keuzes die worden gemaakt om door de keten
heen de fairtrade principes en het merk Fair Trade Original te versterken�
Hoofdstuk 2 beschrijft de activiteiten van Fair Trade Original in Nederland�
Hoofdstuk 3 gaat in op de activiteiten van Fair Trade Original bij haar
handelspartners in ontwikkelingslanden� De scope van de milieu-impact
van de bedrijfsvoering is begrensd tot de activiteiten in Nederland waar de
organisatie direct controle over en invloed op heeft�
Proces van verzameling gegevens
De informatie van de afdelingen is verkregen met behulp van input
van contentleveranciers en kwalitatieve en kwantitatieve vragenlijsten�
Deze vragenlijsten zijn opgesteld aan de hand van de G3-indicatoren
en eigen inzichten� De gegevens met betrekking tot de interne bedrijfs-
voering zijn veelal gebaseerd op facturen dan wel op registratie- en
managementgegevens die de organisatie zelf bijhoudt of die de leverancier
op verzoek aanlevert� Voor de benodigde omrekeningen is gebruik gemaakt
van factoren uit betrouwbare bronnen en van vastgestelde protocollen�
Over dit verslagDit Jaarverslag van Fair Trade Original is bestemd voor de stakeholders
van de organisatie: handelspartners/producenten, consumenten, klanten,
leveranciers, medewerkers, ngo’s, overheid en donoren en andere
belangstellenden en beschrijft de relevante ontwikkelingen die in 2012
hebben plaatsgevonden� Het is voor het laatst dat het jaarverslag van Fair
Trade Original ingaat op zowel de food als de gifts & living activiteiten�
Aangezien de gifts & living activiteiten begin 2013 formeel zijn overgenomen
door FairForward, vallen deze vanaf dat moment niet langer onder de Fair
Trade Original organisatie�
Het verslag is gebaseerd op de G3-richtlijnen van het Global Reporting
Initiative (GRI) en de richtlijn voor de Raad voor de Jaarverslaglegging�
Keuzes ten aanzien van het belang van onderwerpen zijn gemaakt op basis
van de relevante GRI-onderwerpen� Uiteraard komen ook de meest relevante
onder werpen ten aanzien van de bedrijfsvoering van de organisatie aan
bod� De informatie in dit verslag is, naast de hoofdstukindeling, te ontsluiten
via de GRI tabel die verwijst naar de betreffende paginanummers� GRI
hanteert in de G3-richtlijnen toepassingsniveaus� Fair Trade Original verklaart
dat op haar Jaarverslag 2012 het C-niveau van de G3-richt lijnen van
toepassing is, zoals ook het geval was in 2010 en 2011�
Online jaarverslag
Dit jaarverslag wordt online gepubliceerd
op www�fairtrade�nl� Daar vindt u ook de
jaar verslagen over voorgaande jaren�
We hopen dat u dit jaar verslag met
belangstelling zult lezen en horen graag
uw reactie via jaarverslag@fairtrade�nl�
7 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: de organisatie
Als organisatie die zich specifiek en uitsluitend toelegt op ontwikkelings-
handel, speelt Fair Trade Original een eigen rol binnen het veld van
duurzaam ondernemen� De organisatie opereert binnen een brede
internationale fairtrade context waarin tal van organisaties een bijdrage
leveren aan een eerlijker manier van handel drijven� Door samen te
werken met deze organisaties en anderzijds haar eigen expertise verder
te verdiepen, wil Fair Trade Original hieraan een wezenlijke bijdrage
leveren�
Een breed assortiment fairtrade koffie, food en gifts & living producten werd
in 2012 onder het merk Fair Trade Original aangeboden aan winkelformules
en afnemers in de verkoopkanalen Gift Retail, Food Retail, International en
Foodservice� De producten werden ingekocht bij geselecteerde handels-
partners, met inachtneming van de 10 internationaal vastgestelde fairtrade
principes�
Bestuursprofiel Het bestuur van stichting Fair Trade Original is in het verslagjaar op 1 oktober
overgedragen door Mike Jansen aan Bert Jongsma � De bestuurder is tevens
algemeen directeur en vormt de directie zoals omschreven in de Wet op de
Ondernemingsraden� De algemeen directeur, benoemd door de Raad van
Toezicht, is voorzitter van het managementteam�
Als organisatie voor ontwikkelingshandel kiest Fair Trade Original ervoor
de beloning van de directie binnen de door het Ministerie van Buitenlandse
Zaken opgestelde richtlijnen te laten vallen die gelden voor organisaties
die subsidie voor ontwikkelingssamenwerking ontvangen� Dit los van het
gegeven dat Fair Trade Original geen subsidie meer ontvangt van het
Ministerie�
In het verslagjaar is de Raad van Toezicht zes maal bij elkaar gekomen� In
februari legde de algemeen directeur de Raad van Toezicht de begroting
2012 en het ondernemingsplan voor� In april heeft de Raad van Toezicht de
Jaarrekening 2011 goedgekeurd�
De Raad van Toezicht van Fair Trade Original heeft in 2011 het besluit tot
verzelfstandiging van de gifts & living activiteiten goedgekeurd en daarmee
de weg vrijgemaakt voor een volledige focus op de food activiteiten� In
de loop van 2012 stemde de Raad van Toezicht in met het beëindigen van
een oriëntatietraject in samenwerking met een in fusies en overnames
gespecialiseerd bureau om te komen tot de verkoop van de gifts & living
activiteiten� Aan de bestuurder werd gevraagd om alternatieve scenario’s
voor de verzelfstandiging of beëindiging van de gifts & living activiteiten
uit te werken� Voordat een definitief besluit viel over de toekomst van gifts
& living, deed de algemeen directeur het voorstel tot een management
Visie
Armoede en ongelijke verdeling
van rijkdom vormen een
belangrijk obstakel voor het
welzijn van het individu en de
gemeenschap waarin het leeft,
staan ontwikkelingen in de weg,
en vormen een voortdurende
bron van spanningen en tegen-
stellingen tussen individuen en
groepen in de samenleving�
Missie
Fair Trade Original wil via
ontwikkelingshandel in samen-
werking met geselecteerde
handelspartners en producenten
in Afrika, Azië en Latijns-Amerika
een positieve bijdrage leveren
aan de bestrijding van armoede�
Hierbij staan positief rendement,
duurzaamheid in relatie, zelf-
standigheid en eigenwaarde
voor de producenten en handels-
partners voorop�
8 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: de organisatie
buy out� Dit voorstel leidde in november 2012 tot ondertekening van een
koopovereenkomst met Mike Jansen� Onderdeel van de koopovereenkomst is
een langdurige licentieovereenkomst die de nieuwe gifts & living organisatie
– onder de naam FairForward – het recht geeft de merknaam Fair Trade
Original te blijven voeren op gifts & living producten� Partijen besloten de
overgangs- en overdrachtsdatum vast te stellen op 1 maart 2013� De Raad
van Toezicht gaf haar goedkeuring aan de voorgenomen verkoop, waardoor
de werkgelegenheid voor handelspartners en werknemers behouden bleef�
Op 1 oktober 2012 stelde de Raad van Toezicht Bert Jongsma, voorheen
Controller binnen de organisatie, aan als Algemeen Directeur a�i� en
bestuurder� Deze tijdelijke benoeming is per 8 maart 2013 omgezet in een
permanente aanstelling�
In januari 2013 verleende de Raad van Toezicht haar goedkeuring aan het
business plan 2013-2017 voor de nieuwe food organisatie� De meerjaren-
strategie is gericht op het verwerven van een positie als hét fairtrade merk
in food�
Ondernemingsraad
De samenstelling van de Ondernemingsraad van Fair Trade Original, met
vier leden, bleef ook na de verkiezingen in april 2012 ongewijzigd� Naast
de reguliere vergaderingen met de bestuurder, waren er diverse extra
vergaderingen, soms in aanwezigheid van een vertegenwoordiger van
de Raad van Toezicht� Belangrijk en regelmatig terugkerend onderwerp
van gesprek was de verkoop van de Business Unit Gifts & Living aan de
inmiddels voormalige bestuurder van Fair Trade Original� De Ondernemings-
raad bracht advies uit over de verkoop� In dit proces, dat onder andere een
aanzienlijk deel van het personeel direct raakte, werd de OR ondersteund
door het bureau Basis & Beleid� Andere onderwerpen die aan het eind van
het jaar speelden: de voorgenomen verhuizing van de food-organisatie en
het businessplan Food 2013-2017�
strategieSamen met haar handelspartners in ontwikkelingslanden werkt Fair Trade
Original aan een gevarieerd assortiment fairtrade producten� Door deze
samenwerking creëert zij kansen voor boeren en producenten om zich te
ontwikkelen en hun inkomen en leefomstandigheden te verbeteren�
Fair Trade Original brengt een breed en vernieuwend fairtrade assortiment
onder eigen merk op de markt� De innovatiekracht van de organisatie komt
tot uitdrukking in het zelfstandig ontwikkelen van fairtrade productconcepten
en het opzetten van samenwerkingsverbanden met producenten c�q�
handelspartners in de landen van oorsprong� Fair Trade Original onderhoudt
De Raad van Toezicht bestond in 2012 uit vijf onbezoldigde leden:
Mevr� J� Schraverus (voorzitter)
Voorzitter Raad van Bestuur Flevoziekenhuis (tot maart 2013)
Voorzitter Raad van Toezicht Fair Trade Original sinds 2007
Dhr� H�E� de Grooth
Register Accountant, tot 2006 voorzitter Ernst & Young kantoor Den Haag
Lid Raad van Toezicht Fair Trade Original sinds 2007
Dhr� M�J�O� Delfortrie
Eigenaar – Directeur Artitec
Lid Raad van Toezicht Fair Trade Original sinds 2007
Dhr� M�J� Roos
Adviseur bestuur Centraal Bureau voor Levensmiddelenhandel (CBL)
Lid Raad van Toezicht Fair Trade Original sinds 2010
Dhr� H�B�J� Mentink
Directeur Wheels4All
Lid Raad van Toezicht Fair Trade Original sinds 2000
Dhr� Mentink nam per 1 maart 2013 afscheid van de Raad van Toezicht�
9 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: de organisatie
Consumentenvertrouwen
De algemene economische ontwikkelingen zijn ongunstig en het vooruitzicht
is dat het consumentenvertrouwen voorlopig negatief blijft� Consumenten zijn
prijsbewuster en doen in toenemende mate boodschappen in supermarkten�
De gepercipieerde meerwaarde van A-merken neemt af wat resulteert in een
groter aandeel van huismerken in de boodschappenmand� De promotiedruk
neemt toe en zet de winstgevendheid van levensmiddelenfabrikanten
onder druk� Het belang van gezond en duurzaam geproduceerd voedsel
neemt verder toe en steeds meer levensmiddelenproducenten en winkels
spelen hierop in� Het vertrouwen van consumenten in aanbieders van
veelal persoonlijk contact met haar handelspartners en werkt lokaal met hen
samen om plannen gerealiseerd te krijgen�
Ketenontwikkeling
Kenmerkend voor de aanpak van Fair Trade Original is het vergroten van
het aanbod van Fairtrade gecertificeerde producten� Met regelmaat helpt
Fair Trade Original nieuwe producenten op weg naar certificering, door hen
intensief te begeleiden en te trainen� Daarbij wordt de hele keten betrokken,
zodat uiteindelijk de producten in aanmerking komen voor het Fairtrade
keurmerk� Certificering is echter geen doel op zich en gaat per definitie
gepaard met het creëren van goede afzetmogelijkheden� Regelmatig is Fair
Trade Original de eerste internationale klant die fairtrade producten van een
producent afneemt� Door duurzame samenwerking kunnen producenten
zich ontwikkelen tot sterke handelspartners die kunnen voldoen aan de
hoge eisen van afnemers op het gebied van kwaliteit, voedselveiligheid en
levertijd�
Duurzaam assortiment
Om bovenstaande doelen te bewerkstelligen, wil Fair Trade Original een zo
groot mogelijk publiek bereiken door kwaliteitsproducten aan te bieden via
de belangrijkste verkoopkanalen voor levensmiddelen� Daarom richt zij zich
primair op het ontwikkelen van een assortiment dat aansluit bij de wensen
van consumenten die boodschappen doen in de supermarkt� Hierbij stelt
zij hoge eisen aan de duurzaamheid van het assortiment door aandacht
te besteden aan milieuvriendelijke verpakkingen, regelmatig biologische
ingrediënten te gebruiken en zo min mogelijk kunstmatige toevoegingen toe
te passen� Als 100% fairtrade stichting neemt Fair Trade Original een unieke
plaats in op het schap van de supermarkt en onderhoudt zij tegelijkertijd
warme banden met Wereldwinkels en WAAR waarmee jarenlang een
pioniersrol is vervuld�
Met regelmaat helpt Fair Trade Original nieuwe producenten op weg naar certificering. Deze chiliboeren van Sisaket Fairtrade Farmer Group in Thailand vergaderen over de resultaten van hun eerste Fairtrade inspectie met consultant Manasnan Pongjayavanij. Hun pepers zitten onder andere in de Rode Curry Kruidenpasta van Fair Trade Original.
10 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: de organisatie
Nieuwe merkidentiteit
In het najaar van 2012 heeft het management een ondernemingsplan voor
de nieuwe food organisatie gepresenteerd en de ambitie uitgesproken
om zich te vestigen als het A-merk voor fairtrade food in Nederland� Voor
het komende jaar staat de lancering van de nieuwe merkidentiteit hoog
op de agenda� Fair Trade Original wil een bredere groep consumenten
aanspreken en meer beleving aan het merk en de producten toevoegen�
De herpositionering van het merk gaat hand in hand met de ontwikkeling
van een nieuwe verpakkingslijn en communicatiestrategie� De positie op
het schap van de supermarkt zal verstevigd worden door introducties in
verschillende productcategorieën� De verkoopactiviteiten worden uitgebreid
naar het Food Service kanaal waar het huidige aanbod van Fairtrade
gecertificeerde producten nog relatief klein is�
voedsel neemt af en de vraag om transparantie groeit� Ook keurmerken
worden kritisch gevolgd� Deze trends bieden kansen door in te spelen op de
vraag naar gezonde, duurzaam geproduceerde en eerlijke producten van
betrouwbare en transparante aanbieders�
Keurmerkgaranties
Fair Trade Original voert op het grootste deel van haar food assortiment
het Max Havelaar keurmerk� De organisatie achter dit keur merk, Fairtrade
International, ondervindt concurrentie van andere duurzaamheids-
keurmerken en ontwikkelt nieuwe strategieën om grote marktpartijen voor
zich te winnen� Deze strijd gaat gepaard met het implementeren van nieuwe
licentiemodellen met lichtere eisen aan de verwerkende industrie� Fair Trade
Original volgt deze ontwikkelingen nauwgezet en geeft inhoudelijke input bij
de ontwikkeling van nieuwe standaarden door Fairtrade International�
Van oudsher richt het Max Havelaar keurmerk zich vooral op ontwikkeling
van boeren en coöperaties� Mede hierdoor is er een beperking van het
aantal producten dat onder het keurmerk gevoerd wordt en ligt er minder
nadruk op verbetering van de positie van werknemers en op standaarden
voor de verwerkende industrie�
Vanuit haar rol als pionier wil Fair Trade Original zich niet beperken tot
producten waarop het Max Havelaar keurmerk gevoerd kan worden� Onder
het Fair Trade Original merk worden daarom ook producten verkocht zonder
Max Havelaar keurmerk� Voor deze groep producten heeft de organisatie
samen met Europese fairtrade organisaties een eigen controlesysteem
ontwikkeld� In 2013 zal de controle van deze producten neergelegd worden
bij een externe certificeringsinstantie zodat de onafhankelijkheid beter
geborgd is� Bovendien zal een start gemaakt worden met regelmatige
toetsing van arbeidsomstandigheden bij verwerkers in herkomstlanden� Fair
Trade Original zal hiertoe in overleg met verwerkers toewerken naar sociale
certificering van deze organisaties�
11 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: de organisatie
duurzaamheidsdoelstellingenFair Trade Original heeft een zestal duurzaamheidsdoelstellingen
geformuleerd, vastgelegd in het Jaarverslag 2011, die een directe link hebben
met het werk en de invloedssfeer van de organisatie en waar concrete
resultaten haalbaar zijn�
De afzet food (in kilogrammen, inclusief koffie) is in 2015 25%
gestegen ten opzichte van 2011 (van 3,6 miljoen kg naar 4,6 kg).
In 2012 daalde de afzet in kilo’s ten opzichte van 2011 met 4%� Door de
introductie van een nieuwe verpakkingslijn met begeleidende promoties en
publiciteit verwacht Fair Trade Original vanaf 2013 dit tij te keren�
Het aandeel direct bij de producenten ingekochte food producten
stijgt tot 35% van de afzet in 2015 (2011: 28%). Het aandeel van de
directe inkoop (ingrediënten of gereed product) is in 2012 met 1% gegroeid
en bedraagt 29% van de totale afzet in kilogrammen�
In 2015 ontvangen alle producenten en werknemers die de producten
van Fair Trade Original maken een leefbaar loon. In 2012 stond de
betaling aan producenten en werknemers hoog op de agenda tijdens de
contacten met de handelspartners� De voortgang die is geboekt, staat
beschreven in hoofdstuk 3�
In 2012 worden zowel een consumentenpanel als een klantenpanel
voor Wereldwinkels samengesteld, die beide jaarlijks 2 tot 3 keer
worden geraadpleegd. Binnen het samenwerkingsverband Fairbezig vond
een uitgebreide consultatie plaats van consumenten rond hun beleving
van fairtrade in het algemeen, de rol van de verschillende organisaties
daarbinnen, de producten en communicatie uitingen� Hoewel de uitkomsten
soms erg divers waren, bleek vooral dat consumenten fairtrade als begrip
wel kennen, maar bij doorvragen niet goed weten waar het precies voor
staat� Bovendien is er veel verwarring over de verschillende organisaties
en hun specifieke rol� De onduidelijkheid over wat fairtrade precies is vormt
samen met algemene scepsis over goede doelen, slechte zichtbaarheid op
de winkelvloer en de prijsperceptie een barrière voor veel consumenten�
Fairtrade wordt ook teveel in de hoek van ontwikkelingshulp geplaatst en
is – in tegenstelling tot bijvoorbeeld biologisch – minder ‘van nu’� Deze
uitkomsten zijn de basis geweest voor het ontwikkelen van een nieuwe
campagnestrategie voor Fairbezig die in 2013 wordt geïmplementeerd�
In aanloop naar de herziening van haar verpakkingslijn, ging Fair Trade
Original bovendien in gesprek met consumenten die deels wel en deels
niet bekend waren met het merk� Naar aanleiding daarvan is de nieuwe
verpakking op een aantal belangrijke punten aangepast� Fair Trade Original
vroeg bij twee gelegenheden de mening van Wereldwinkeliers: eenmaal
over de activiteiten en middelen die de organisatie specifiek voor dit kanaal
ontwikkelt en eenmaal over de verkoop van kerstpakketten� Op basis van de
grote en veelal positieve respons, maakte Fair Trade Original nieuwe plannen
voor 2013�
Fair Trade Original werkt in de komende jaren structureel aan
de verbetering van de duurzaamheid van haar verpakkingen.
De in 2011 ontwikkelde tool voor het beoordelen van de duurzaamheid
van verpakkingen is in 2012 diverse malen ingezet, onder andere voor de
in glas verpakte Zuid-Afrikaanse culinaire producten en de Argentijnse
olijfolie� In samenwerking met de handelspartners wordt onderzocht of de
glazen flesjes vervangen zouden kunnen worden door een PET flesje� Van de
kruidengrinders uit Zuid-Afrika wordt onderzocht of deze bij het recyclebaar
plastic afval mogen, de uitkomst volgt in 2013� De in 2012 geïntroduceerde
producten zijn voorzien van duidelijke instructies voor afvalscheiding: op de
PET-flesjes sap is het Plastic Heroes logo geplaatst en op de Vlokken is met
een recycle logo aangegeven dat de verpakking bij het oud papier kan�
12 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: de organisatie
Voor de nieuwe kruidentheeën is met de leverancier een heel duurzame
verpakking ontwikkeld: het piramidezakje is biologisch afbreekbaar, het
doosje is gemaakt van FSC karton en heeft door het uitgekiende ontwerp
geen cellofaanwikkel nodig� Ook de Chocoladel&tter melk en puur zaten
verpakt in een doosje van FSC-karton� De jaarlijkse evaluatie met logistiek
partner Van Uden met als doel verbeterpunten te benoemen ten aanzien
van secundaire en tertiaire verpakkingen heeft nog niet plaatsgevonden�
Hetzelfde geldt voor het formuleren van kwantitatieve doelstellingen ten
aanzien van het reduceren van de milieubelasting van verpakkingen� Dit
staat voor 2013 wederom op de agenda�
Fair Trade Original scherpt haar intern milieubeleid aan. De resultaten
van het intern milieubeleid staan hierna beschreven in de paragraaf Zorg
voor het milieu�
Voor de nieuwe kruidentheeën is een duurzame verpakking
ontwikkeld.
13 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: de organisatie
Zorg voor het milieuZorg voor het milieu is een van de fairtrade principes en daarmee onlos-
makelijk verbonden met de duurzaamheiddoelstelling van Fair Trade
Original� De handelspartners c�q� producenten werken bij hun productie aan
een beter milieubeheer� Daarop wordt toegezien bij interne audits door de
organisaties zelf en door externe audits door de certificeringsorganisaties�
Bij de ontwikkeling van nieuwe fairtrade ketens wordt via trainingen en work-
shops van boeren en producenten aandacht besteed aan de implemen tatie
van verbeteringen om te voldoen aan milieueisen� Ook tijdens de reguliere
bezoeken ter plekke is dit regelmatig onderwerp van gesprek� Waar nodig
biedt Fair Trade Original ondersteuning aan producenten om hun milieu-
prestaties te verbeteren� Wanneer de producenten in dit opzicht in gebreke
blijven, kan Fair Trade Original bijdragen om een oplossing te zoeken en te
implementeren�
Bedrijfsinterne milieurapportage
Fair Trade Original kijkt wat betreft de eigen organisatie naar het gebruik van
papier (drukwerk, briefpapier), het verbruik van gas en elektra, vervoer en
verpakkingen�
> Papiergebruik
Het papiergebruik van Fair Trade Original (briefpapier en enveloppen) is in
2012 afgenomen door de introductie van digitale facturering� Het papier
dat Fair Trade Original gebruikt voor printen en kopiëren, draagt het Forest
Stewardship Council (FSC) Mixed Sources keurmerk� Omdat het papier-
gebruik in 2013 verder sterk zal afnemen door de kleinere omvang van de
organisatie, is besloten dit niet langer als relevant meetpunt op te nemen
in het Jaarverslag�
> Gasverbruik
Het pand dat Fair Trade Original in 2012 nog huurde, was niet optimaal
geïsoleerd en had verouderde verwarmingselementen� In 2012 verbruikte
Fair Trade Original nagenoeg eenzelfde hoeveelheid gas als in 2011� Per
1 maart 2013 verhuisde Fair Trade Original naar een modern en duurzaam
gebouwd kantoorpand� Het verwarmen en koelen van dit gebouw wordt
geregeld door middel van opslagbronnen waarin de zomerse warmte en
de winterse kou worden opgeslagen voor later gebruik� Hierdoor zal het
gasverbruik van Fair Trade Original in de komende periode aanzienlijk
afnemen�
Gasverbruik kantoren en magazijn Fair Trade Original Beesdseweg 5
2008 in m3 2009 in m3 2010 in m3 2011 in m3 2012 m3
48�400 39�900 47�200 26�307 26�214
> Elektriciteitsverbruik
Fair Trade Original verbruikte sinds 1999 Natuurstroom van Nuon, voor 100%
opgewekt door middel van zon, wind en water� Hiermee voorkwam Fair
Trade Original jaarlijks een uitstoot gelijk aan 99 ton CO2� Fair Trade Original
streefde er naar om in 2012 minimaal 2% minder elektriciteit te gebruiken
door kritisch te kijken naar de apparatuur die werd gebruikt� Helaas is dit
niet gelukt� Het pand dat Fair Trade Original in 2013 betrok, is zo ingericht dat
met weinig stroomgebruik een hoge lichtopbrengst wordt bereikt� In grote
mate wordt met daglichtafhankelijke regelingen gewerkt�
Elektra verbruik kantoren en magazijn Fair Trade Original Beesdseweg 5
2008 in kwh 2009 in kwh 2010 in kwh 2011 in kwh 2012 in kwh
158�000 146�600 147�500 144�500 149�000
14 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: de organisatie
> Vervoer
Fair Trade Original leasede in het verslagjaar vijf auto’s, voor de algemeen
directeur en de accountmanagers� Bij de aanschaf werd gekeken naar
de milieuprestaties van de auto’s� In 2012 werd door de vijf gebruikers
ongeveer evenveel kilometers gereden als in 2011: zo’n 160�000 km� Het
brandstofgebruik per gereden kilometer lag bij alle gebruikers boven de
door de leasemaatschappij aangegeven waarden� Bij vervanging van de
leaseauto’s wordt getracht een nog milieuvriendelijker auto te vinden� Zo
is de Citroën Picasso in het verslagjaar vervangen door een Toyota Prius en
wordt vanaf februari 2013 een elektrische Opel Ampera geleased�
Medewerkers van Fair Trade Original bezoeken regelmatig handelspartners
en producenten in Latijns-Amerika, Afrika en Azië, net als externe consultants
die voor specifieke opdrachten zijn ingehuurd� Fair Trade Original wil
op termijn deze CO2 uitstoot compenseren door gerichte CO
2 emissie
verminderende activiteiten bij haar handelspartners en kiest er bewust voor
de uitstoot niet alleen met certificaten van derden te compenseren�
Intercontinentale vliegkilometers gemaakt in opdracht van Fair Trade Original
2009 2010 2011 2012
1�435�700 km 940,000 km 506�705 km 543�200 km
322 ton CO2
213 ton CO2
87 ton CO2
95,8 ton CO2
Vluchten binnen Europa zijn niet meegerekend omdat deze niet centraal
geboekt en dus geregistreerd worden� Medewerkers wordt gevraagd om
afstanden van minder dan 500 km met de trein of anders met de auto af
te leggen�
> Verpakkingen
Fair Trade Original betaalt verpakkingenbelasting voor alle verpakkingen die
ze op de Nederlandse markt brengt� Per product wordt de hoeveelheid en
soort verpakking geregistreerd� De verkoop van Fair Trade Original producten
in blik, kokosmelk en ananas steeg in 2012 en zorgde opnieuw voor een
verhoging van metaalafval� Het gebruik van houten pallets is grotendeels
vervangen door rolcontainers� De stijging in het aluminiumverbruik is
grotendeels te wijten aan een registratiefout�
Materiaal In 2008(afgerond in kg)
in 2009(afgerond in kg)
In 2010(afgerond in kg)
in 2011(afgerond in kg)
In 2012(afgerond in kg)
Papier en karton 127�000 130�000 137�500 145�000 140�000
Kunststof 24�000 27�000 27�500 25�000 25�600
Glas 234�500 247�000 245�500 250�000 238�000
Metalen (niet AL) 9�000 16�000 23�000 28�000 31�000
Aluminium 400 250 350 420 900
Hout 1�500 1�500 1�300 1�300 500
Omzet Fair Trade OriginalIndex 2008 = 100
100 116 122 128 121
15 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: de organisatie
Werken bij Fair trade OriginalDe medewerkers zijn het gezicht van de Fair Trade Original organisatie: een
maatschappelijk betrokken organisatie, die zich richt op het creëren van
kansen voor handelspartners en het verbeteren van arbeidsomstandigheden
van werknemers� Als werkgever wil Fair Trade Original een goed sociaal
beleid voeren en een gezond en prettig werkklimaat creëren waardoor
mede werkers in staat gesteld worden goed te presteren� Fair Trade Original
stimuleert medewerkers initiatief en verantwoordelijkheid te nemen, om zo
te bouwen aan een organisatie waar zij zich thuis voelen en trots op zijn� Zij
biedt haar medewerkers naast een compleet arbeidsvoorwaardenpakket
mogelijkheden voor persoonlijke ontwikkeling en ruimte voor inhoudelijke
betrokkenheid�
Instrumenten personeelsbeleid
De werknemers van Fair Trade Original worden vertegenwoordigd door de
Ondernemingsraad� De huidige afspraken over de rechten van werknemers
zijn in 2011 door de directie en de Ondernemingsraad overeengekomen
en vastgelegd in een rechtspositieregeling� In de rechtspositieregeling zijn
afspraken vastgelegd over primaire en secundaire arbeidsvoorwaarden� De
regeling is gebaseerd op de CAO Ziekenhuizen en aangepast aan de situatie
bij Fair Trade Original�
De organisatie geeft op structurele wijze invulling aan het personeelsbeleid
door regelmatig voortgangs- en beoordelingsgesprekken met medewerkers
te voeren� De organisatie heeft, in overleg met de Ondernemingsraad,
het beoordelingsbeleid geformaliseerd en daarvoor gestandaardiseerde
instrumenten laten ontwikkelen� Aan het einde van het jaar beoordeelt
de direct leidinggevende de medewerker en maakt afspraken voor het
komend jaar� Halverwege het jaar vindt een voortgangsgesprek plaats
waarin medewerker en leidinggevende de stand van zaken bespreken en
bijsturen� Gedurende het jaar wordt regelmatig werkoverleg gehouden met
leidinggevende en afdelingsmedewerkers� Eens per kwartaal worden alle
medewerkers geïnformeerd over de belangrijkste organisatieontwikkelingen�
Vanaf 2013 zal het personeelsbeleid jaarlijks aan de medewerkers worden
toegelicht�
Werkgelegenheid
Eind 2012 waren er 47 mensen werkzaam bij Fair Trade Original� Eén collega
was gestationeerd in Guatemala�
Werkgelegenheid per 31 december 2012
2011 2012
Vrouw/man 30/17 28/17
Onbepaalde tijd/ Bepaalde tijd 45/2 43/2
Fulltime/parttime 19/28 19/26
Totaal aantal mensen 47 45
Totaal FTE 40 39,5
Leeftijdopbouw
Evenals in 2011 was de gemiddelde leeftijd bij de mannen op 31 december
2012 47 jaar� Bij de vrouwen steeg de gemiddelde leeftijd met 2 jaar naar
46 jaar�
Verloop
Vier medewerkers hebben de organisatie verlaten� In hetzelfde jaar zijn twee
medewerkers aangenomen: een Online Marketeer en een Productmanager�
Personeelsverloop per leeftijdsgroep en geslacht
Vertrek medewerkers Nieuwkomers
20+ 1v 1 m
30+ 1m
40+ 1v 1 v
60+ 1v
16 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: de organisatie
beëindigingsovereenkomst gesloten� De medewerker die in Guatemala
gestationeerd is, is gevraagd zich in Nederland te vestigen�
De directie zal in 2013, na overleg met de Ondernemingsraad, een besluit
nemen over de toekomstige opzet van de personeelsvertegenwoordiging
binnen de organisatie� Sinds januari 2013 is de organisatie versterkt met
een Channel Development Manager die zich zal richten op de groei van de
verkoop in het Food Service kanaal�
Organogram per 1 maart 2013
Het gemiddeld aantal dienstjaren bedroeg 12,9� Bijna de helft van de mede-
werkers was eind 2012 langer dan 10 jaar in dienst bij Fair Trade Original�
Pensioenfonds
Fair Trade Original is aangesloten bij het pensioenfonds Zorg en Welzijn�
Werkgever en werknemer betalen beiden de helft van de pensioenpremie�
Gezondheid en veiligheid
Het beleid van de organisatie is om eventueel ziekteverzuim vóór te zijn,
onder andere door een goede werkomgeving te creëren en persoonlijke
aandacht te hebben voor de medewerkers� Door de ingrijpende wijziging
in de organisatie, zijn de cijfers met betrekking tot het verzuim helaas
verloren gegaan� Twee medewerkers waren langdurig ziek� Met hen werd
zoveel als mogelijk contact gehouden om terugkeer naar het werk te
vergemakkelijken� De bedrijfsarts hield indien nodig spreekuur op kantoor�
Bovendien vond er periodiek overleg plaats tussen de personeelsadviseur
en de bedrijfsarts� In 2012 is geen gebruik gemaakt van de diensten van de
vaste vertrouwenspersoon�
Opleidingen
In 2012 is € 12�000 (2011: € 17�000) besteed aan opleidingen� De account-
managers hebben commerciële training gehad en een administratief
medewerker heeft een SPD opleiding gevolgd�
Toekomst
Begin 2013 is een nieuw formatieplan opgesteld en goedgekeurd� Dit
formatie plan omvat een aanpassing van de personeelsformatie aan de
nieuw ontstane situatie door de afsplitsing van de gifts & living activiteiten�
Het aantal staffuncties is gereduceerd waardoor 3 arbeidsplaatsen kwamen
te vervallen� Met de betreffende medewerkers is begin maart 2013 een
Raad van Toezicht
Management support
Algemeen directeur
Sales manager
Account Management & Trade Marketing
Verkoop binnendienst
Supply chain management
Financiën & ICT
Communicatie & online
Product-management
Marketing manager
Sourcing & development
18 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: marktontwikkeling
Fair Trade Original heeft eind 2012 een lange termijn plan vastgesteld om
te waarborgen dat het model van handel die ontwikkelt ook in de toekomst
succesvol blijft in de steeds competitiever wordende Nederlandse markt voor
food consumptiegoederen� In 2012 zijn, naast alle activiteiten en lopende
zaken van dat jaar, de voorbereidingen getroffen om deze nieuwe strategie
gestalte te geven�
Financi le resultaten 2012
Fair Trade Original heeft het boekjaar 2012 afgesloten met een netto verlies
van € 1,4 miljoen (2011: € 39�000 winst)� De daling van het resultaat kan
verklaard worden door de eenmalige kosten van de verzelfstandiging
(€ 1,2 miljoen) van de gifts & living activiteiten� De netto-omzet is in 2012 met
€ 1,1 miljoen (6%) gedaald tot € 18,5 miljoen� De omzet van de Business Unit
Food is gedaald met 4% tot € 15,7 miljoen� De Business Unit Gifts & Living
heeft een netto-omzet behaald van € 2,8 miljoen, 12% lager dan in 2011�
Omzetontwikkelingen
Na een aanvankelijk goede start in 2012 is de omzet in de tweede helft
van het jaar ingezakt als gevolg van de aanhoudend slechte economische
omstandig heden in Nederland en het daardoor verder gedaalde
consumenten vertrouwen� Met name de omzet van gifts & living producten
is hier door geraakt, ook doordat de afnemers in het Gift Retail kanaal
(voornamelijk Wereldwinkels) het meest last lijken te hebben van de
economische tegenwind� De versterkte omzet daling in het Gift Retail kanaal
is ook de belangrijkste verklaring voor de omzetdaling van food en koffie�
Tegenvallende verkopen vanuit kerstpakketten bekrachtigen deze trend en
ook de distributeur van kerst pakketten voor de bedrijvenmarkt heeft een
aanmerkelijk lagere omzet gerealiseerd dan in 2011� De omzet in het Food
Retail kanaal (voornamelijk supermarkten) liet daarentegen groei zien� Deze
groei is in de tweede helft van 2012 wel onder druk komen te staan, mede
door een lagere koffieprijs� De ontwikkeling van de inkoop prijzen van andere
grondstoffen is genormaliseerd� Hierdoor is er slechts een beperkt effect van
prijsverhogingen op de totale foodomzet in 2012�
Margeontwikkeling
De brutomarge inkomsten zijn in 2012 met 17% afgenomen tot € 4,7 miljoen�
Deze forse daling is geheel toe te schrijven aan de margeresultaten bij gifts &
living� De verzelfstandiging van de gifts & living activiteiten heeft geresulteerd
in een eenmalige afwaardering van de voorraden, hetgeen zichtbaar is in
25
20
15
10
5
0 2012 2011
Netto-omzet (in miljoen euro)
6
5
4
3
2
1
0
2012 2011
Brutomarge (in miljoen euro)
3,5
3
2,5
2
1,5
1
0,5
0
2012 2011
Overige opbrengsten waaronder subsidies (in honderdduizend euro)
0,25
0
–0,25
–0,5
–0,75
–1
–1,25
–1,5
Netto resultaat (in miljoen euro)
2012 2011
18,519,6
–1,4
0
5,6
2,6
1,1
4,7
19 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: marktontwikkeling
de brutomarge� In dit segment stonden bovendien zowel de omzet als de
procentuele brutomarge onder druk door moeilijke marktomstandigheden en
minder gunstige dollarkoersen� De brutomarge inkomsten op food verkopen
zijn gestegen met € 0,1 miljoen tot € 4,3 miljoen� Dit is vooral een resultante
van het herstel van de marge op koffie�
Subsidie
De overige opbrengsten bedroegen in 2012 € 0,3 miljoen� In 2012 heeft
Fair Trade Original met Max Havelaar en de Landelijke Vereniging van
Wereldwinkels dankzij een bijdrage van de Nationale Postcode Loterij inhoud
kunnen geven aan de Fairbezig campagne die gericht is op toename van
het aantal consumenten dat fairtrade producten koopt� Fair Trade Original
ontving via de penvoerder Max Havelaar een vergoeding voor gemaakte
kosten van € 115�000� PSO financierde een multistakeholderprogramma
van Fair Trade Original met zes partnerorganisaties� Voor programma-
activiteiten bij citrusboeren in Ghana en workshops in Zuid-Afrika en Peru
werd in totaal € 74�000 vergoed� ASN Foundation betaalde een bijdrage van
€ 37�000 voor de ketenontwikkeling ten behoeve van Fairtrade certificering
van de Aziatische culinaire lijn en voor een vijftal kleinere programma’s bij
handelspartners�
Kosten
Als gevolg van de verzelfstandiging van de gifts & living activiteiten zag de
organisatie de kosten met 10% toenemen tot € 6,3 miljoen� De ontvlechting
van de gifts & living activiteiten heeft geleid tot een toename van de kosten
van personeel� Daarnaast zijn de advieskosten door externe ondersteuning
van consultants en juristen bij de verkoop gifts & living hoger dan in 2011�
Informatievoorziening en automatisering
Fair Trade Original werkt met het bedrijfsinformatiesysteem SAP All-in-one�
Het functioneel en technisch beheer van dit programma is grotendeels
uitbesteed aan een erkende SAP-leverancier� Met deze leverancier zijn
overeenkomsten gesloten in de vorm van Service Level Agreements� Fair
Trade Original heeft maatregelen genomen om de beschikbaarheid,
continuïteit en beveiliging van haar ICT systemen te waarborgen� Deze
maatregelen zijn in procedures vastgelegd en worden regelmatig aangepast
aan gewijzigde omstandigheden�
In 2012 heeft Fair Trade Original een nieuwe webshop voor zakelijke
klanten gelanceerd� Dit heeft tot een verdere vereenvoudiging van de
orderverwerking geleid� Tegelijk met de verhuizing in maart 2013 is de ICT
infrastructuur vervangen en een nieuw virtueel netwerk geïmplementeerd�
Uiteindelijk zal dit in het najaar van 2013 leiden tot een upgrade en
virtualisatie van SAP�
Toekomstverwachting
Het jaar 2013 gebruikt Fair Trade Original om haar merk te vernieuwen en
de relevantie ervan voor consumenten en klanten duidelijker naar voren
te brengen� Deze herpositionering zal gedurende het jaar zijn beslag
Logistiek
Met de logistieke dienstverlener Van Uden sloot Fair Trade Original in 2011 een
vernieuwde samenwerkingsovereenkomst af� In het daaropvolgende jaar is de
efficiency verhoogd door nieuwe afspraken over gekoeld vervoer van producten�
De kosten voor opslag van goederen zijn verder verlaagd door voorraden beter
te monitoren en de uitslagkosten zijn gedaald dankzij vernieuwde afspraken
met enkele supermarktketens� In 2013 zal in samenwerking met leveranciers en
klanten gezocht worden naar nieuwe mogelijkheden tot kostenbesparing�
20 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: marktontwikkeling
krijgen en er is een lichte omzetgroei opgenomen in de begroting 2013� In
deze begroting is ook rekening gehouden met de aanhoudende lastige
economische omstandigheden� Ondanks deze omstandigheden is ingezet
op verdere groei in de Food Retail en Foodservice kanalen voor 2013 en
met name de jaren daarna� De organisatie is voornemens om structureel
meer te investeren in de ontwikkeling van het merk en de ontginning van
nieuwe markten� Daarnaast zal de sourcing en ontwikkeling van nieuwe
handelspartners geheel vanuit eigen middelen bekostigd worden� Over
het jaar 2013 verwacht de organisatie een negatief bedrijfsresultaat te
behalen door extra kosten die gemaakt worden voor marketingactiviteiten en
eenmalige kosten voor de aanpassing van de personele formatie�
FoodFair Trade Original wil haar positie als leidend fairtrade A-merk food in
Nederland verder uitbouwen� Door de unieke rol van Fair Trade Original te
blijven toelichten bij de beslissers binnen de belangrijkste afzetkanalen,
hoopt de organisatie hoog op de agenda te blijven staan� De product-
categorieën van Fair Trade Original zijn van groot belang voor de herken-
baarheid van het merk� Binnen het assortiment en in de verschillende markt-
kanalen gebeurde in 2012 veel� Nieuwe producten werden geïntroduceerd
en het assortiment bij de supermarkten, Wereldwinkels en andere verkoop-
kanalen is succesvol uitgebreid�
De afstemming tussen Marketing en Sales is verbeterd ten opzichte van
vorige jaren� Door ook letterlijk de afstand tussen beide afdelingen te
verkleinen via een interne verhuizing was er meer, gemakkelijker en beter
contact� Daarnaast zijn er – op basis van product portfolio’s – marketing/
sales teams geformeerd�
Ontwikkeling omzet en marge
De totale food omzet daalde met 4% van € 16,4 miljoen in 2011 naar € 15,7
miljoen in 2012� De marge steeg met 3% van € 4,2 miljoen in 2011 naar € 4,3
miljoen in 2012� Eén van de doelstellingen voor 2012 was om de procentuele
marge te herstellen, na een met name voor koffie zeer moeilijke periode� Dit
doel is bereikt�
Verkoopkanalen
> Food Retail
Hoewel er 5% omzetgroei gerealiseerd is in het Food Retail kanaal, werd
het begrote doel niet bereikt� Dit is vooral een gevolg van een lager dan
verwachte opnamebereidheid bij een aantal supermarktketens, een lagere
afzet na de zomer en minder goede verkopen ten tijde van de Fairtrade
Week� Er is wel een hoogst noodzakelijke verbetering van de marge
gerealiseerd, gezien de lagere inkoopprijs van koffie� De verkoop van koffie
stond echter onder druk, met uiteindelijk een index van 99 ten opzichte van
2011� De verkoop van de andere food groeide met 7% ten opzichte van 2011�
Deze groei werd vooral bereikt door distributie-uitbreiding van bestaande
producten als de Aziatische lijn en betere verkopen van bestaande
producten�
> Gift Retail
Door slechtere vooruitzichten in het Gift Retail kanaal, was er ingecalculeerd
dat de omzet in dit kanaal zou dalen� De daling zette harder door dan
verwacht, waardoor Gift Retail een omzetindex van 87 laat zien ten opzichte
van budget en zelfs een index van 83 ten opzichte van de omzet van 2011�
Door de recessie komen er minder bezoekers naar de Wereldwinkels en
sluiten er regelmatig winkels hun deuren� De speciaal voor dit kanaal
ontwikkelde activiteiten hebben in 2012 niet geleid tot het behalen van de
doelstelling� Daarnaast vielen in dit kanaal de verkopen ten behoeve van
21 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: marktontwikkeling
kerstpakketten erg tegen, ondanks de inspanningen van de vrijwilligers van
de winkels�
> Foodservice
Naast de succesvolle samenwerking met Van Oordt en United Coffee voor
respectievelijk portion packs en koffie, is het in 2012 niet gelukt om meer
voet aan de grond te krijgen in dit kanaal� Dit terwijl er wel voldoende
kansen worden gezien� Het is echter een bewerkelijk kanaal, met een eigen
dynamiek� Fair Trade Original heeft daarom eind 2012 besloten een Channel
Development Manager aan te nemen om dit kanaal, inclusief kerstpakketten,
te bewerken� Deze medewerker is begin 2013 begonnen� De verkoop van
producten voor kerstpakketten viel in 2012 tegen, mede veroorzaakt door-
dat de belangrijkste aanbieder van Fair Trade Original producten aan kerst-
pakkers een stevige daling van de omzet had� Van de kerstorders bestond
85% uit food producten�
> Internationaal
In het internationale verkoopkanaal verkocht Fair Trade Original iets meer
food dan in 2011 ( index 101)� Halverwege het jaar is Oxfam Fairtrade België
gestart met de verkoop van producten van Fair Trade Original en dit heeft
gezorgd voor deze licht positieve index� Zusterbedrijf Fair Trade Original
België, dat circa 70% van de totale omzet food ( inclusief koffie) voor zijn
rekening neemt binnen het internationale kanaal, verkocht in 2012 10%
minder food dan in 2011� Deels wordt dit verklaard doordat er minder
aan kerstorders binnengehaald is dan in 2011� Koffie blijft voor Fair Trade
Original België een belangrijke omzetbrenger: 87% van de foodomzet
komt uit koffie� Helaas daalde de koffieomzet licht, index 97 ten opzichte
van 2011�
Promotie
In samenwerking met haar afnemers streefde Fair Trade Original in 2012
via voornamelijk kortingsacties en folderplaatsingen naar afzet van haar
producten aan een bredere groep consumenten� Een voorbeeld vormden de
Langloop bonussen (4 weken lang 10% korting vanuit het schap) bij Albert
Heijn en een gesponsord recept in Allerhande met bijbehorende receptkaart�
De Langloop bonussen hadden voor Fair Trade Original helaas niet het
gewenste resultaat� Bij Jumbo stimuleerde een zogeheten Jumbo Deal op
koffie de consument tot het kopen van Fair Trade Original producten� Tevens
is er een koop & win actie geweest; consumenten maakten kans op een
Fair Trade Original koffiepakket wanneer zij de kassabon met Fair Trade
Original Espressobonen instuurden� Marqt opende enkele nieuwe winkels en
daar staat het assortiment van Fair Trade Original goed in de schappen� De
consument van deze vernieuwende supermarktformule sluit goed aan bij Fair
De introductie van Fair Trade Original vruchtensappen in flesjes van 330 cl is gericht op consumenten die ook buitenshuis van het
sap willen genieten.
22 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: marktontwikkeling
Trade Original� Er vonden op de winkelvloer enkele succesvolle acties plaats
met rijst, kokosmelk en koekjes�
Ook binnen de Wereldwinkels en WAAR werd in 2012 de verkoop van de
levensmiddelen actief gestimuleerd met aanbiedingen� In 2012 is door-
gegaan met het verstrekken van receptkaarten voor de consumenten� Deze
receptkaarten worden goed ontvangen en veel Wereldwinkels plaatsen de
recepten op hun website� Ter introductie van de meeneemflesjes vruchtensap
werd een toepasselijke actie opgezet met wandel- en fietsroutes� In de
Fairtrade Week vond, in samenwerking met fairbezig�nl, een actie rond
thee plaats waaraan zo’n 250 winkels deelnamen� De reacties waren
zeer positief� Bijna alle kerstpakketverkopende Wereldwinkels gebruikten
de kerstpakketfolder die samen met collega-importeur De Evenaar was
samengesteld�
Klanttevredenheid
Fair Trade Original onderzoekt jaarlijks of de activiteiten die voor Gift Retail
klanten worden opgezet, voldoen aan hun verwachtingen en het gewenste
resultaat opleveren� In 2012 hebben 277 respondenten de vragenlijst
ingevuld� Hieruit kwam naar voren dat Wereldwinkels tevreden waren over
de verschillende materialen, zoals de nieuwsbrieven en de maandelijkse
recept kaarten� De acties die samen met Fairbezig zijn ontwikkeld, een
display met thee en een afgevulde Big Fair Bag met foodproducten, zijn erg
goed ontvangen� De display werd door meer dan de helft van de winkels
ook ingezet voor de nieuwe kruidenthee van Fair Trade Original en bijna alle
winkels willen in 2013 een soortgelijke actie als met de tas� Aan zowel een
nieuwe display als tas wordt in 2013 gewerkt� Tevens vond er onderzoek plaats
onder de Wereldwinkels die kerstpakketten verkochten� De respondenten (183)
waren over de Kerstbrochure zeer tevreden, net als over de service van Fair
Trade Original� Gemiddeld scoorde Fair Trade Original een 7,6�
Kwaliteit en productaansprakelijkheid
Binnen de aanvoerketen van levensmiddelen moet iedere stap nauwgezet
worden beheerd om de kwaliteit en voedselveiligheid van het eindproduct
te waarborgen� Voor handelspartners en producenten is de beheersing
van dit proces basisvoorwaarde om kansrijk te zijn op de exportmarkt� Fair
Trade Original heeft een actief beleid om handelspartners en producenten te
stimuleren bij de ontwikkeling van hun bedrijfsvoering� In dit kader helpt zij
hen, waar nodig, bij het opzetten, invoeren en certificeren van een voedsel-
veiligheidssysteem op basis van HACCP (Hazard Analysis and Critical Control
Points)�
Fair Trade Original zelf heeft in juni 2012 de overstap gemaakt van een
gecertificeerd HACCP systeem naar ISO22000 certificering om te kunnen
voldoen aan de eisen gesteld door GFSI (Global Food Safety Initiative),
een initiatief van de internationale levensmiddelenhandel� De ISO22000
norm is opgesteld voor het beheersen van voedselveiligheid in de gehele
voedselketen, van productie tot op het schap, inclusief de toeleverende
bedrijven zoals de verpakkings- en reinigingsmiddelenindustrie� Deze norm
is erop gericht om de voedselveiligheid in de keten op een hoger plan te
brengen� Ook (kwaliteits)management is een belangrijk aandachtspunt�
Leveranciersbeoordeling
Binnen de gestelde kwaliteitsdoelstellingen van Fair Trade Original is veel
aandacht voor de beoordeling van de kwaliteit van producenten� Hiervoor
is een leveranciersbeoordelingssysteem opgezet� Eén van de doelstellingen
in 2012 was dat 90% van de producenten een gecertificeerd of door een
onafhankelijke organisatie goedgekeurd voedselveiligheidssysteem had
(was 85% in 2011)� Deze doelstelling is gehaald, aan het einde van het
jaar voldeed 90�7% van de producenten aan deze eis� Voor de overige
producenten lopen trajecten om te zorgen dat ook zij in de toekomst aan
de gestelde eisen voldoen�
23 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: marktontwikkeling
de aanstelling van een verkoper specifiek voor dit kanaal kan Fair Trade
Original haar verkopen de komende jaren een flinke stimulans geven� Hierbij
zal optimaal gebruik gemaakt worden van de groeitrend naar duurzame
oplossingen in de buitenshuis markt� Ook in het Gift Retail kanaal ziet Fair
Trade Original nog steeds kansen voor groei met haar merk, ondanks de
moeilijke omstandigheden waarmee de Wereldwinkels te maken hebben�
Door middel van specifiek voor dit kanaal ontwikkelde promoties wordt
ingezet op verzilvering van deze groeikansen�
De overige doelstellingen waren:
> 99,9% van de orderregels is uitgeleverd zonder productklachten�
Resultaat: 99�8%�
> leveranciersbeoordelingen: categorie oranje: 2,5% (maximaal);
geel 12,5% (maximaal); groen 85% (maximaal)�
Resultaat: oranje: 4,7%; geel: 11,6%; groen: 83,7%�
> 2 traceerbaarheidstesten en 1 recalltest uitvoeren� Resultaat:
2 traceerbaarheidstesten, geen officiële recalltest�
Recalls en calamiteiten
In 2012 hebben geen calamiteiten plaatsgevonden en zijn geen recalls
uitgevoerd op het gebied van voedselveiligheid� Wel werd twee keer een
product teruggehaald uit de winkels omdat er een kwaliteitsafwijking was
geconstateerd� Eenmaal was dit een partij rode wijn waarvan de smaak niet
optimaal meer was� Bovendien is, kort na de introductie van de Chocolade
Vlokken, besloten om dit product terug te halen uit de Wereldwinkels omdat
de bodem van de verpakking niet goed gesloten bleek te zijn�
Via een alarmcentrale is Fair Trade Original ook buiten kantooruren
bereikbaar voor meldingen op het gebied van voedselveiligheid� In 2012 is
21 maal gebruik gemaakt van deze contactmogelijkheid, tegen 14 keer in
2011� Geen enkel geval bleek een noodgeval te zijn� Door deze meldingen
blijkt wel dat het systeem werkt�
Toekomst
Het Food Retail kanaal zal ook in de toekomst gaan zorgen voor groei
van het Fair Trade Original merk en dit zal een van de belangrijkste
aanjagers van de totale groei blijven� Er is voldoende ontwikkelpotentieel
bij supermarkten om meer producten in meer winkels vaker te verkopen
aan een steeds duurzamer kopende consument� Naast groei in dit grootste
kanaal zal ook het belang van de verkopen in Foodservice toenemen� Met
Klachten
In 2012 zijn in totaal 221 productklachten geregistreerd, 37% meer dan in 2011�
Een duidelijke reden voor het hogere aantal klachten is niet aan te wijzen� De
top 3 van klachtensoorten is:
> Uiterlijk: 76 klachten
> Verpakking fysiek: 57 klachten
> Smaak: 33 klachten
Deze top 3 is verantwoordelijk voor 75% van het totaal aantal geregistreerde
klachten� Ook in 2011 waren deze categorieën verantwoordelijk voor de meeste
klachten� Toen werden de meeste klachten geregistreerd in de categorie
verpakkingen, gevolgd door uiterlijke afwijkingen en smaak� De aanpassing van
de strooiopening van de hagelslagverpakking eind 2011 heeft geresulteerd in
een daling van ruim 80% van het aantal klachten hierover� Naar aanleiding van
de klachten wordt de receptuur van twee producten aangepast�
24 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: marktontwikkeling
gifts & living Het gifts & living assortiment was in 2012 verantwoordelijk voor een beperkt
maar aantrekkelijk deel van het Fair Trade Original assortiment� Producten
uit de regelmatig wisselende collecties prijkten bijna wekelijks op shopping
pagina’s van zeer uiteenlopende tijdschriften� De productontwikkeling heeft
ook op de producenten zijn weerslag: in Thailand werd keramiekfabriek
Sang Arun zo geïnspireerd door de vrolijke kleuren van een nieuw te
produceren servies dat alle kasten en wandrekken in één moeite mee
geschilderd werden�
Omzetontwikkeling
De nieuwe collecties konden niet verhinderen dat de omzet van de gifts &
living artikelen in 2012 terugliep naar € 2,8 miljoen terwijl in de begroting
rekening was gehouden met een stijging tot € 3,5 miljoen� Dit hield een
omzetdaling in van 11% ten opzichte van 2011 (3,2 miljoen)�
Verkoopkanalen
De omzet aan Wereldwinkels en WAAR bedroeg in 2012 € 1,5 miljoen� De
omzet aan overige retail in Nederland was € 0,6 miljoen� In totaal betekende
dit een daling van 18%� De Wereldwinkels hadden last van de economische
crisis en het hierdoor ontstane gebrek aan consumentenvertrouwen�
Vond in heel Nederland een daling plaats van de verkopen non-food, de
Wereldwinkels werden extra geraakt door hun vaak kwetsbare positie op
B locaties� Daarnaast verloren zij marktaandeel aan andere aanbieders
waaronder webwinkels� Last but not least vielen ook de kerstverkopen (en
met name die van kerstpakketten) fors tegen� Een aantal winkels zag zich
genoodzaakt hun deuren te sluiten�
Was het omzetaandeel Internationaal in 2011 nog 19%, in 2012 groeide dat
uit tot 23%� De omzet nam met 2% toe tot 0,6 miljoen� Het assortiment trok
vooral nieuwe klanten� Deze markt zal ook in de toekomst verder worden
uitgebouwd, onder andere door de deelname aan toonaangevende
internationale beurzen�
Promotie
Ter ondersteuning van voornamelijk de verkopen in Wereldwinkels en
WAAR, organiseerde Fair Trade Original het hele jaar acties en activiteiten�
Speciale aanbiedingen waren gericht op de reguliere feestdagen (zoals
Valentijnsdag, Pasen, Moederdag, Kerst)� Fair Trade Original nam deel aan
de productfolders van de Wereldwinkels en organiseerde collectiedagen
om de achtergronden van de producten en de herkomst nader toe te
lichten� In overleg met de Wereldwinkels werden hun winkelthema’s
ingevuld en ook in het kader van Fairbezig ontwikkelde Fair Trade Original
acties die zichtbaar waren op de winkelvloer� Winkeliers werden via een
maandelijkse nieuwsbrief op de hoogte gehouden van de ontwikkelingen
en activiteiten�
Toekomst
In 2013 zijn de gifts & living activiteiten overgaan naar FairForward B�V�
Hiermee kan ook in dit fairtrade segment de focus gelegd worden op de
specifieke productgroepen en afnemers�
Gift Retail: ¤ 2,1 miljoen
Internationaal: ¤ 0,6 miljoen
Out of Home: ¤ 0,1 miljoen
Omzetontwikkeling per kanaal in 2012
25 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: marktontwikkeling
Marketing De trend naar meer verantwoorde producten zet onverminderd door: in 2012
zijn wederom meer huishoudens fairtrade producten gaan kopen� Dit blijkt
uit het jaarlijkse GfK-onderzoek van NCDO in samenwerking met Stichting
Max Havelaar en Fair Trade Original� In 2012 kocht 60% van de Nederlandse
huishoudens één of meerdere fairtrade levensmiddelen� Dit zijn 4,5 miljoen
huishoudens, waaronder 344�000 nieuwe fairtrade kopende huishoudens�
Ook de gemiddelde aankoopfrequentie, de gemiddelde hoeveelheid en de
hoogte van de bestedingen per huishouden namen toe� Het onderzoek laat
bovendien zien dat Fair Trade Original door de introductie van de Aziatische
lijn nieuwe fairtrade kopers heeft weten aan trekken in het culinaire
segment� Dat is precies wat Fair Trade Original beoogt: door nieuwe fairtrade
producten te ontwikkelen meer consumenten bereiken om daarmee de afzet
voor producenten in ontwikkelingslanden tegen eerlijke handelsvoorwaarden
te vergroten�
Voor Marketing stond het jaar 2012 voor een groot deel in het teken van
de voorbereiding van het 40-jarig koffiejubileum en de introductie van de
nieuwe merkpositionering in 2013�
Herpositionering van het merk
Het Fair Trade Original merk krijgt in 2013 een complete metamorfose� Alles
is erop gericht om een nieuwe, jongere doelgroep aan te trekken, met
behoud van het vertrouwen dat de huidige kopers in het merk hebben� Uit
consumentenonderzoek is gebleken dat Fair Trade Original weliswaar een
hoge merkbekendheid geniet, maar nog teveel als een keurmerk wordt
gezien in plaats van als een merk� De verpakkingslijn wordt goed herkend
en juist vanwege zijn soberheid gewaardeerd door huidige kopers, maar
de verpakkingen hebben te weinig ‘appetite’ en aantrekkingskracht om
nieuwe doelgroepen te kunnen bereiken� Bovendien is de sobere, pure
verpakkingslijn van Fair Trade Original een referentie gebleken voor het
groeiende segment verantwoorde producten in de supermarkt waardoor de
verpakkingslijn van Fair Trade Original aan onderscheidende waarde heeft
ingeboet� In 2012 zijn de uitgangspunten voor het nieuwe Fair Trade Original
merk bepaald, waarna een nieuw design is gemaakt voor zowel het logo
als de verpakkingslijn� Ook is een nieuw campagneconcept en een nieuwe
tone of voice voor het merk ontwikkeld� In 2013 wordt de herpositionering
Door introductie van de Aziatische lijn, wist Fair Trade Original nieuwe fairtrade
kopers aan te trekken in het culinaire segment.
26 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: marktontwikkeling
van het merk uitgerold, waarbij het koffieassortiment als eerste in een nieuw
jasje in de schappen komt, mede naar aanleiding van het feit dat het in dat
jaar 40 jaar geleden is dat Fair Trade Original voor het eerst eerlijke koffie
introduceerde�
Nieuw in het assortiment
In 2012 introduceerde Fair Trade Original diverse nieuwe fairtrade producten�
In samenwerking met merklicentiehouder Van Oordt the Portion Company
werden per stuk verpakte mini stroopwafeltjes ontwikkeld� Na het succes van
hagelslag was het een logische stap om het ontbijtassortiment uit te breiden
met pure chocolade vlokken� Deze zijn na introductie direct opgenomen door
onder meer Albert Heijn� De vruchtensappen van Fair Trade Original werden
in een 330 ml petfles geïntroduceerd voor consumenten die ook buitenshuis
van sap willen genieten�
Na de succesvolle introductie in 2011 kwam Fair Trade Original in het
najaar van 2012 opnieuw met de chocoladeletter & – een unieke letter voor
iedereen� Naast de melkchocoladevariant was de letter nu ook verkrijgbaar
in pure chocolade� De verpakking was opvallend schoolbordachtig zwart
en met een bijgeleverd wit potloodje kon de consument het doosje naar
hartenlust personaliseren�
Aan het kruiden- en specerijen assortiment werden een basis peper- en
zoutmolen toegevoegd� De molen met pure zwarte peper geeft in een
handomdraai meer pit aan diverse gerechten� Samen met de molen met
zuiver zeezout vormt het een mooi stel in de keuken én op tafel� Cateraar
Albron had de primeur en introduceerde het setje op een fairtrade bamboe
onderzetter in haar bedrijfsrestaurants�
Eind van het jaar introduceerde Fair Trade Original een bijzondere lijn van
vier nieuwe theevarianten� Luxe kruidentheeën in een piramidevormig zakje,
waarin de rijke smaken helemaal tot hun recht komen� En state-of-the art
qua duurzaamheid: zowel biologisch als fairtrade gecertificeerde thee in
biologisch afbreekbare zakjes in een FSC-gecertificeerd doosje waar geen
cellofaan meer aan te pas komt�
Tegenvallers waren er ook� Het is niet gelukt om in 2012 twee nieuwe
biologische wijnen uit Chili aan het wijnassortiment toe te voegen� De
nieuwe regelgeving voor biologische wijn bleek een groot struikelblok voor
onze Chileense partner, waardoor de benodigde importcertificaten niet op
tijd geleverd konden worden� Ook is nog weinig vooruitgang geboekt met het
notenassortiment, waardoor dit voor 2013 wederom op de agenda staat�
Uit het assortiment
Wegens verschillende redenen zijn in 2012 diverse producten gesaneerd�
Soms vanwege kwaliteitsproblemen, soms omdat de leverancier er mee
stopte en soms omdat de afzet terugliep en het product daardoor niet
meer rendabel was� Sinds jaar en dag had Fair Trade Original een 4 grams
zwarte thee in het assortiment waarmee een pot thee gezet kon worden�
Nationale Postcode Loterij
Sinds 2010 zijn Fair Trade Original, Landelijke Vereniging van Wereldwinkels
en Stichting Max Havelaar gezamenlijk beneficiënt van de Nationale Postcode
Loterij� Door samen campagne te voeren onder de noemer Fairbezig willen
zij de aankoop van fairtrade producten stimuleren� In 2012 zijn diverse deel-
campagnes uitgevoerd, waaronder een chocoladecampagne in samen werking
met Verkade, een tassencampagne Fairbezig@school, een thee campagne in
samenwerking met een aantal Superunie-leden en een rijstcampagne tijdens de
Fairtrade Week�
27 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: marktontwikkeling
Ook in het in 2011 nieuw geïntroduceerde thee-assortiment was deze
variant opgenomen� Vanwege kwaliteitsproblemen moest de eerste levering
hiervan afgekeurd worden� De tendens in de markt is een verschuiving
van zakjes thee voor een pot naar zakjes voor een kop� De combinatie van
deze twee factoren is de reden geweest om dit product te saneren� Uit
het koekassortiment zijn de stroopwafels met honing en de chocosticks
gesaneerd en uit het Zuid-Afrikaanse culinaire assortiment van Fair Trade
Original zijn de peppersweets, kooksauzen, zoutstrooiers, chutney sauzen en
de piri piri olie gesaneerd�
Assortimentsbeleid
Binnen het brede en gevarieerde levensmiddelenassortiment van Fair Trade
Original vragen alle producten om een specifieke aanpak, maar ze voldoen
wel aan een aantal algemene uitgangspunten� Deze uitgangspunten zijn
in 2012 opnieuw onder de loep genomen en voor een deel aangescherpt�
Zo zal tijdens de productontwikkelingsfase meer aandacht komen voor
het vermijden van kunstmatige toevoegingen daar waar mogelijk� De
markt vraagt om meer concept- denken – ‘alles voor een Aziatische
maaltijd’ – omdat bredere concepten meer relevantie en toegevoegde
waarde in het schap hebben dan losse producten� Daarnaast zijn diverse
keurmerkstandaarden bekeken en heeft Fair Trade Original bepaald hoe ze
daarmee om wil gaan: vanuit de eigen merkprincipes ligt de lat soms hoger
dan de minimumeisen die in de keurmerkrichtlijnen zijn vastgelegd�
Campagnes
In 2012 is Fair Trade Original gedurende twee periodes op televisie te zien
geweest� Vooruitlopend op de nieuwe merkpositionering en de focus op
een nieuwe doelgroep is ervoor gekozen om bij RTL en 24Kitchen te gaan
uitzenden� In maart zijn twee weken lang de rijst, wijn en koffie ondersteund
met commercials� Ter ondersteuning van de Aziatische lijn is een tag-on
ontwikkeld die na de rijstcommercial werd ingezet� In september waren
gedurende twee weken commercials te zien met de Aziatische lijn, koffie en
ontbijt� Omdat in de zomer de pure chocolade vlokken geïntroduceerd zijn, is
hiervoor een tag-on ontwikkeld die op de ontbijtcommercial volgde�
Op de rijstproducten van Fair Trade Original is in 2012 tweemaal een on-
pack actie geweest� In de eerste helft van het jaar is een joint promotion
opgezet met het culinaire magazine Elle Eten� Consumenten van Fair Trade
Original rijst maakten in het voorjaar via een unieke actiecode op de
verpakking kans op een proefabonnement van Elle Eten of een proefpakket
met Aziatische kookproducten� In het najaar stond de rijst van Fair Trade
Original centraal in de gezamenlijke Fairbezig campagne met Max Havelaar
en de Landelijke Vereniging van Wereldwinkels� Via een unieke actiecode op
de rijstverpakkingen maakten consumenten kans op een reis naar Thailand
om daar de rijstproducenten te bezoeken� In totaal hebben bijna vijfduizend
consumenten meegedaan aan deze acties�
Toekomst
In 2013 wordt de nieuwe positionering van het merk Fair Trade Original
uitgerold en zal nauwgezet gemonitord worden of dit een nieuwe impuls
geeft aan het merk en leidt tot het aantrekken van nieuwe doelgroepen�
Samen met het actief ontwikkelen van nieuwe fairtrade producten en het
toetreden tot nieuwe verkoopkanalen zoals Foodservice en online, geven
we hiermee invulling aan de groeistrategie van het merk�
29 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: samenwerking met handelspartners
Fair Trade Original is één van de grondleggers van de fairtrade beweging
in Europa� Vanuit de gedachte dat ieder mens aanspraak mag maken op
een menswaardig bestaan is een organisatie ontstaan die zich inzet voor de
ontwikkeling van eerlijke handelspraktijken� Fair Trade Original onderschrijft
de tien fairtrade principes, past deze in de praktijk toe en levert daardoor
een bijdrage aan de ontwikkeling van ‘best practices’ die aantonen hoe de
principes het beste toegepast kunnen worden�
De organisatie legt zich in het bijzonder toe op ontwikkeling van nieuwe
fairtrade ketens� Niet alleen boeren en coöperaties, maar ook verwerkers
en werknemers vormen onderdeel van de aanpak� Samen met partners
in ontwikkelingslanden wordt gewerkt aan de uitbreiding van het aanbod
fairtrade gecertificeerde producten voor de Nederlandse consument� Fair
Trade Original geeft er de voorkeur aan om niet alleen fairtrade ingrediënten
in ontwikkelingslanden in te kopen, maar indien mogelijk ook het gereed
product daar te laten vervaardigen� Zo wordt meer toegevoegde waarde
gecreëerd in het land van herkomst�
Fair Trade Original wil haar ontwikkelingsactiviteiten nog beter laten
aansluiten bij de assortiments- en marktontwikkelingen� De toegevoegde
waarde van de organisatie ligt besloten in het idee dat zij betrokken is bij
de gehele productieketen en deskundig is in het toepasbaar maken van
fairtrade in de praktijk� De organisatie zal in 2013 werken met Development
Managers die verantwoordelijk zijn voor sourcing van nieuwe producenten
en verwerkers in ontwikkelingslanden� Fair Trade Original zal proactief
haar handelspartners volgen en ondersteuning bieden bij het behalen of
behouden van fairtrade certificering�
thema’s in de handelFair Trade Original koopt haar producten in bij geselecteerde handels-
partners die de tien fairtrade principes respecteren� In 2012 sprongen hierbij
enkele specifieke thema’s in het oog: . Dalende koffieprijzen: de koffieprijzen daalden in 2012 nadat ze in de
voorgaande periode fors waren gestegen� Voor koffieboeren betekent dit
dat de minimumprijs die wordt gegarandeerd voor Fairtrade gecertificeerde
koffie, langzamerhand weer aan relevantie toeneemt� . Externe expertise: Fair Trade Original brengt een breed assortiment
fairtrade levensmiddelen op de markt� Voor de nodige kennis van en
ervaring met al deze verschillende producten, zal Fair Trade Original altijd
deels afhankelijk zijn van externe expertise� Dit is regelmatig aanleiding tot
het uitbesteden van de inkoop aan een derde partij die gespecialiseerd is
in de inkoop van het betreffende product� Gezocht wordt naar een modus
om ook in deze gevallen het contact tussen Fair Trade Original en de
handelspartner op een goede en structurele manier gestalte te geven�
Opbouw Fairtrade ketensHet opbouwen van nieuwe en het versterken van bestaande fairtrade
ketens is een speerpunt van Fair Trade Original� Het doel is om boeren
en hun organisaties voor te bereiden op Fairtrade certificering en hen
te helpen vervolgens deze hoge standaard te handhaven en verder uit
te bouwen� Certificering is van groot belang voor producenten omdat
daarmee een geheel nieuwe markt voor hen opengaat die bovendien
goede handelsvoorwaarden biedt� Tijdens het proces vóór certificering
start Fair Trade Original de handel met hen, omdat hier een stimulans
vanuit gaat� Met de ontwikkelingspremie die zij in dit stadium ontvangen,
kunnen zij bovendien deels de kosten dekken die de omschakeling met
30 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: samenwerking met handelspartners
monitoring en ondersteuning� Fair Trade Original zal nauw samenwerken
met Fair & Organic Products aan deze prioriteiten� Fruittiland en de
citrusboeren krijgen begeleiding bij de aanvraag van subsidie om deze
activiteiten te bekostigen�
Kokosmelk en kruiden uit Sri Lanka
De kokos- en kruidenboeren worden met hulp van handelspartner MA’s
Tropical Food georganiseerd in het SAFE Network� Doelstelling is Fairtrade
zich meebrengt� In 2012 werkte Fair Trade Original aan de volgende
ketens:
Aziatische culinaire lijn
Na de introductie van verschillende Thaise culinaire producten in 2011, is in
2012 gewerkt aan het certificeren van de boeren die de verwerkte rietsuiker,
chillies en soja verbouwen� Met hulp van Fair Trade Original zijn alle actoren
in de keten inmiddels Fairtrade gecertificeerd� Veel aandacht is uitgegaan
naar het trainen van vertegenwoordigers van boerenorganisaties en van
verwerkende bedrijven� Samen met haar handelspartners is Fair Trade
Original erin geslaagd om gemotiveerde coöperaties van boeren te vinden�
In 2013 zal gewerkt worden aan de uitbreiding van de Aziatische culinaire lijn
en worden boeren begeleid bij het behouden van de Fairtrade certificering�
Sinaasappelsap uit Ghana
In samenwerking met Fair & Organic Products, importeur van het Fair Trade
Original sinaasappelconcentraat, en de sapfabriek Fruittiland in Ghana werd
ook in 2012 gewerkt aan organisatievorming� Er vonden trainingen plaats in
Good Agricultural Practices en Fairtrade aan acht boerenorganisaties van
in totaal 4�500 boeren� Door betere kennis van Good Agricultural Practices
kunnen de citrusboeren voedselveiligheid borgen en productkwaliteit en
productievolume verhogen� In het kader van het Thematisch Leer Project
van PSO , werd onderzocht of kleine sinaasappelboeren zich daadwerkelijk
versterken door Fairtrade certificering� Een door Fair Trade Original
ingehuurde Ghanese onderzoeker nam aan de trainingen en vergaderingen
deel en schreef een praktische manual voor het opbouwen van Fairtrade
ketens� Tijdens de oogst in het najaar 2012 bleek dat de kwaliteit en voedsel-
veiligheid nog niet op het gewenste niveau lagen� De verwerking van het
fruit in de sapfabriek van Fruittiland liep vertraging op door technische
problemen� Voor het komende jaar ligt de focus op het oplossen van
technische knelpunten en het verhogen van de productkwaliteit door betere
Tijdens de oogst in het najaar 2012 bleek dat de kwaliteit en de voedselveiligheid bij de sapfabriek Fruittiland in Ghana nog niet op het gewenste niveau lagen.
31 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: samenwerking met handelspartners
certificering van de kokosmelk en kruiden� In 2012 werd een flinke stap
gezet met de administratie van de toekomstige Fairtrade boeren� De
verwachting is dat de kokosmelk in 2013 voor Fairtrade certificering in
aanmerking komt�
Suiker uit Mauritius
32 Fairtrade coöperaties van rietsuikerboeren in Mauritius werden in 2011
gebundeld in een koepelorganisatie� In 2012 heeft Fair Trade Original deze
koepelorganisatie en haar coöperaties ondersteund bij de fairtrade controle
van FLO-CERT� Daarnaast heeft Fair Trade Original bij de suikerverwerker
aangedrongen op het behalen van een sociaal certificaat om de goede
arbeidsomstandigheden van werknemers beter te kunnen borgen� Dit
heeft geresulteerd in het succesvol afronden van een SMETA audit (Sedex
Members Ethical Trade Audit)� In 2013 zal de aandacht uitgaan naar het
behouden van de Fairtrade certificering voor alle 32 coöperaties�
Olijfolie uit Argentinië
Tot op heden is olijfolie uit Argentinië nog niet Fairtrade gecertificeerd�
In samenwerking met een lokale stichting wordt de kostprijs van olijven
en olijfolie in Argentinië onderzocht en zal een minimumprijs vastgesteld
worden� Kleine boeren werden getraind in Fairtrade en zullen in 2013
gecertificeerd kunnen worden� Dit project werd in 2012 gefinancierd door de
ASN Foundation (€ 5�000)�
Noedels uit India
Ten behoeve van de Fair Trade Original noedels van Amdo Foods wordt
tarwe ingekocht van boeren die ook Fairtrade gecertificeerde rijst
produceren� Zij werken dus volgens de Fairtrade normen� In de molen
waar deze tarwe wordt gemalen, werd in 2012 een project gestart om
management en arbeiders van de molen bewust te maken van de tien
fairtrade principes� In november 2012 werd de impact van de trainingen
gemeten� Met het management en vertegenwoordigers van de arbeiders
werd een actieplan opgesteld voor 2013� Zo is een start gemaakt met de
verbeteringen van mensenrechten, arbeidsomstandigheden en beloning�
Het management toont een positieve houding� In een vervolgfase zal worden
samengewerkt met de lokale organisatie Agrocel en de Engelse fairtrade
organisatie Traidcraft� Dit project werd in 2012 gefinancierd door de ASN
Foundation (€ 5�000)�
Monitoring De naleving van de tien fairtrade principes werd in 2012 voor 64% van de
netto omzet (2011: 63%) van Fair Trade Original gegarandeerd door het Max
Havelaar keurmerk� Voor het andere deel van het assortiment (voornamelijk
gifts & living) verliep de controle via EFTA fairtrade assessments� Met de
beoordeelde handelspartners en de producenten die aan hen leveren,
werden actieplannen opgesteld om noodzakelijke verbeteringen binnen een
gestelde termijn door te voeren� In 2013 wil Fair Trade Original het volledige
food assortiment extern laten certificeren� Naast het Max Havelaar keurmerk
zal de keuze gemaakt worden voor een tweede certificeringssysteem dat
past in het fairtrade beleid van de organisatie�
Inspecties FLO CERT
Fair Trade Original voert daar waar mogelijk het Fairtrade (Max Havelaar)
keurmerk op haar producten� De controle op naleving van de keurmerkeisen
wordt verzorgd door de onafhankelijke organisatie FLO-CERT� Als onderdeel
van het ontwikkelen van nieuwe handelsketens begeleidt Fair Trade
Original boerencoöperaties en verwerkers bij het verwerven van het
Fairtrade certificaat� Hiervoor wordt samengewerkt met lokale consultants
die trainingen verzorgen en pre-audits uitvoeren om vast te stellen of
organisaties klaar zijn voor een eerste officiële inspectie door FLO-CERT�
32 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: samenwerking met handelspartners
Fair Trade Original vraagt haar partners om inzicht in de uitkomsten van
inspecties zodat de ondersteuning op tijd kan worden verleend�
EFTA fairtrade assessments
In 2012 werden meerdere ketens beoordeeld op naleving van de fairtrade
principes volgens het EFTA fairtrade assessment� Naar aanleiding van de
assessments werden de volgende verbeteringen in gang gezet:
> Eco-leer, India
Sheong Shi, leerlooierij: actieplan om de veiligheid van werknemers beter te
waarborgen�
EMA, verwerker van leren producten (tassen, portemonnees e�a�):
verbetering van de beloning en leefomstandigheden van werknemers�
Oprichting van een arbeiderscomité�
> Culinaire producten, Zuid-Afrika
Turqle Trading, exporteur: verbeteren beheer van de fairtrade premie, met
name het bestedingsbeleid en de benoemingsprocedure van bestuurder�
Acht producenten (verwerkers, verpakkers): drie keer kwam een knelpunt
aan het licht ten aanzien van ketenverantwoordelijkheid (fairtrade sourcing
van ingrediënten), één keer ten aanzien van discriminatie en twee keer ten
aanzien van vrijheid van organisatievorming (geen arbeidersraad)� In 2013
wordt de tijdige opvolging van het actieplan gemonitord�
> Glas, Bolivia
Crisil, glasfabriek: liet in 2012 op eigen initiatief en kosten een beoordeling
doen door een lokaal consultant� Het rapport en het actieplan werden
uitgebreid besproken met de Bedrijfsconsultant en de Programma Manager
van Fair Trade Original� Zwakke plekken waren beloning, veiligheid op de
werkvloer en vrijheid van organisatievorming (geen arbeiderscomité)� Voor
eind 2012 zijn de belangrijkste opvolgingspunten voltooid�
> Palmolie kaarsen, Indonesië
Wax Industri, kaarsenfabriek: werd voor de eerste keer beoordeeld door
Fair Trade Original en een Balinese consultant� Voert een plan uit om
van minimumlonen te komen tot leefbare lonen en zal in 2013 aandacht
besteden aan de communicatie rond arbeidsvoorwaarden en vastlegging
van afspraken met werknemers�
Evaluatie EFTA fairtrade assessment
In het kader van het PSO Thematisch Leerprogramma , werd het
beoordelings systeem geëvalueerd in India en Zuid-Afrika� Het werd duidelijk
dat er naar aanleiding van de beoordelingen veel is en wordt gedaan en
verbeterd, ieder op zijn eigen tijd en manier� Opvolging van actieplannen
laat soms echter te wensen over� Dit wordt mede veroorzaakt doordat dit
geen officiële certificering is die ook gebruikt kan worden voor andere
klanten buiten EFTA� Hierdoor is het belang van de aanpassingen voor
de handelspartner soms te gering� Werknemers en producenten worden
bovendien te weinig betrokken bij de uitvoering van de actieplannen�
Belangen van handelspartners (exporteurs), producenten en werknemers
kunnen verschillen als het gaat om zaken als beloning en investeringen�
Last but not least verkiezen klanten soms voortzetting van de handelsrelatie
boven strikte handhaving van de regels�
De richtlijnen en een aantal instrumenten van het EFTA fairtrade assessment
werden naar aanleiding van deze evaluaties aangepast en verbeterd� Vanaf
2013 zal Fair Trade Original geen EFTA fairtrade assessments meer laten
doen� In principe wil Fair Trade Original al haar producten voorzien van het
Max Havelaar keurmerk� Voor die producten waar geen Fairtrade keurmerk
op verkrijgbaar is, zal een soortgelijk keurmerk gezocht worden�
33 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: samenwerking met handelspartners
projectenIn 2012 werd extra aandacht besteed aan die principes waar handels-
partners vaak moeite mee hebben: leefbare lonen, vakbondsvrijheid en
veiligheid op de werkvloer�
Eerlijke prijzen en eerlijke lonen
In 2012 werd een doorstart gemaakt met de inventarisatie van kostprijs-
berekeningen voor referentieproducten die niet Fairtrade gecertificeerd zijn�
Fair Trade Original beschikt nu over een database die twee keer per jaar
tijdens de inkoop wordt geactualiseerd� Handelspartners en producenten
gebruiken de kostprijsberekeningen tijdens prijsonderhandelingen en het
doorlichten van productieprocessen om te analyseren waar die verbeterd
kunnen worden�
Fair Trade Original ontwikkelde het leefbare lonenbeleid verder in 2012�
Hierin wordt gesteld dat eerlijke lonen leefbare lonen zijn als die worden
berekend volgens de Basic Needs Wage formule van SAI� Doelstelling van
dit beleid is dat alle partners en producenten die niet Fairtrade gecertificeerd
zijn eind 2014 leefbare lonen betalen� In het geval van Fairtrade certificering
wordt het beleid van Fairtrade International ten aanzien van leefbare lonen
gevolgd� Fair Trade Original beïnvloedt daar waar mogelijk en noodzakelijk
het living wage beleid van organisaties door wie zij gecontroleerd wordt
of met wie zij geassocieerd is, zoals de Landelijke Vereniging van Wereld-
winkels, Fairtrade International en EFTA� Met alle drie werd in 2012 regel-
matig overleg gevoerd� Fair Trade Original nam deel aan een pilot met
Nederlandse fairtrade leveranciers die door de Landelijke Vereniging van
Wereldwinkels worden gecontroleerd� Doel is tot een gezamenlijke database
van actuele leefbare lonen voor werknemers van handelspartners in
ontwikkelingslanden te komen�
Workshops leefbare lonen
In 2012 werden twee regionale workshops gegeven aan handelspartners en
producenten van Fair Trade Original en andere EFTA leden in Zuid-Afrika en Peru�
Doel was het leefbaar loon beleidsplan te verduidelijken en partners bewust
te maken van leefbare lonen als speerpunt voor Fair Trade Original� Aandacht
werd besteed aan de berekening van leefbare lonen, de stand van zaken
bij de deelnemers en mogelijke strategieën om tot leefbare lonen te komen�
Het onderwerp staat nu op de kaart, niet alleen bij handelspartners en hun
producenten, maar ook bij organisaties zoals Fairtrade International en EFTA�
De partners zijn gaan nadenken over plannen om op dit punt beleid in te
voeren� In een aantal gevallen heeft dit al concrete resultaten opgeleverd�
In Zuid-Afrika namen 41 mensen deel, waaronder vertegenwoordigers van
handelspartners en producenten in Zuid-Afrika en Mauritius (allen food), lokale
consultants en vertegenwoordigers van Fairtrade International en Fairtrade
Zuid-Afrika� Voor de workshop waren de leefbare lonen uitgerekend door lokale
consultants en hadden de deelnemers een inventarisatie gemaakt van de lonen
die betaald werden bij toeleverende producenten en kostprijsberekeningen�
Met behulp hiervan werden twee cases uitgewerkt om te berekenen hoeveel
de FOB (aankoop)prijs omhoog zou gaan als alle werknemers leefbare lonen
zouden verdienen en wat de producent zou kunnen doen om leefbare lonen
te betalen zonder de FOB prijs te verhogen� Na inleidingen door Fair Trade
Original, Fairtrade International en Peter Lewis, onderzoeker naar arbeids-
omstandigheden van landarbeiders op wijnboerderijen, werd in groepjes aan
de cases gewerkt� Deze gaven veel stof voor discussie en inspiratie voor een
leefbaar loonplan, zowel tijdens de workshop als daarna�
34 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: samenwerking met handelspartners
Discriminatie en vrijheid van organisatievorming
Uit de EFTA fairtrade assessments blijkt dat veel handelspartners en
producenten laag scoren op vakbondsvrijheid� De meeste werkplaatsen en
fabrieken van meer dan vijftig werknemers hebben geen arbeiderscomité
die met het management onderhandelt over lonen en verbeteringen van
arbeidsomstandigheden�
In 2012 werd een project gestart met Craft Aid, de verpakker van Fair Trade
Original suiker in Mauritius� Van de tweehonderd medewerkers bij Craft
Aid, heeft meer dan 30% een lichamelijke of verstandelijke beperking�
Craft Aid heeft weliswaar een ondernemingsraad waarin zes werknemers
zitten, maar hun gehandicapte collega’s voelden zich daar niet goed in
vertegenwoordigd� Bovendien waren er dagelijks communicatieproblemen
op de werkvloer� De ondernemingsraad werd getraind in hun rol, status,
huisregels, organisatie en communicatie met management en achterban,
speciaal met de dove collega’s� Management, staf en werknemers kregen
trainingen in wat zij mogen verwachten van een OR� Het resultaat is een OR
die beter weet wat haar te doen staat� De werknemers met een beperking
bij Craft Aid Mauritius kunnen nu actief participeren� De communicatie zowel
tussen de staf en de medewerkers, als ook tussen de collega’s onderling, is
duidelijk verbeterd� Dit project werd gefinancierd door de ASN Foundation
(€ 5�000)�
Arbeidsomstandigheden en veiligheid op de werkvloer
In 2012 werd in opvolging van de EFTA fairtrade assessments een aantal
projecten uitgevoerd met handelspartners om de veiligheid op de werkvloer
te verbeteren�
In de koperslagerij Cottage Craft in Nepal waar men Fair Trade Original
klankschalen maakt, werd gewerkt aan een betere afzuiginstallatie voor
stof en rook� Ook werden arbeiders getraind in het bedienen van de
brand blussers, uitvoering van het vluchtplan, gebruik van beschermende
kleding (brillen, mondkappen) en apparatuur� Dit project werd gedeeltelijk
gefinancierd door de ASN Foundation (€ 5�000 per project)�
In de leerlooierij Sheong Shi waar Fair Trade Original eco-leer wordt
geproduceerd, werden stafleden getraind en werd nieuwe apparatuur
gekocht om leer te kunnen maken zonder schadelijke stoffen zoals chroom�
Oude machines werden beveiligd en de arbeiders kregen een EHBO training�
Dankzij de aanschaf van een waterfilter kunnen alle medewerkers schoon en
veilig water drinken� Sheong Shi werkt aan een kantine voor de arbeiders�
35 Jaarverslag 2012 Fair Trade Original: samenwerking met handelspartners
handelspartnersOp de website www�fairtrade�nl staat per product aangegeven wie de
achterliggende handelspartners zijn�
In 2012 startte Fair Trade Original de afname van producten van:
> Dakman/Eakiet, koffieorganisatie in Vietnam;
> ECPP, koffieorganisatie in Honduras;
> Driefontein Small Farmers Co-op, producent van rooibos in Zuid-Afrika;
> Guzhang Gaofeng Organic Tea Association, producent van groene thee in
China;
> Royal For Herbs Company, producent van kamille en munt in Egypte�
In 2012 heeft Fair Trade Original besloten de handel te beëindigen met:
> Manos Campesinas, koffieorganisatie in Guatemala� Fair Trade Original
heeft te weinig markt voor hun hoge kwaliteit en daarmee hoog geprijsde
biologische koffie;
> Coopecaju, leverancier van cashewnoten in Brazilië� De noten worden
tegenwoordig via een Engelse fairtrade organisatie in India ingekocht;
> CRC, leverancier van modeaccessoires in India� Aanhoudende leverings-
en kwaliteitsproblemen waren de aanleiding om met deze handelspartner
te stoppen;
> Sasha, leverancier van woon- en modeaccessoires in India� Hun
producten sloten niet langer aan bij het assortiment van Fair Trade
Original;
> Eco Tasar Silk, leverancier van zijden sjaals in India� De omzet was te
gering om dit contact voort te zetten�
In 1973 nam Fair Trade Original haar eerste partij eerlijke koffiebonen af van de koffieorganisatie Fedecocagua in Guatemala. Bij deze organisatie wordt nog steeds ingekocht. Ter voorbereiding op dit 40 jarig jubileum in 2013 werden eind 2012 gesprekken gevoerd met koffieboeren ter plekke. Gevraagd werd hoe het hen nu vergaat, en wat fairtrade hen heeft gebracht. Dit resulteerde onder andere in een korte film, te zien op www.fairtrade.nl/allesoverkoffie.
37 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
ENKELVOUDIGE BALANS PER 31 DECEMBER 2012
(Na resultaatbestemming)
EUR Toelichting 2012 2011
VASTE ACTIVA
Materiële vaste activa 1 113�220 153�623
Financiële vaste activa 2 15�359 20�081
128�579 173�704
VLOTTENDE ACTIVA
Voorraden 3 2�364�620 4�088�205
Vorderingen op handelsdebiteuren 4 2�584�409 2�700�741
Voorfinanciering handelspartners 5 14�976 50�930
Overige vorderingen en overlopende activa 6 180�618 121�655
Liquide middelen 7 433�239 321�154
5�577�862 7�282�685
Totaal 5�706�441 7�456�389
EIGEN VERMOGEN
Overige reserves 8 2�154�242 3�522�123
VOORZIENINGEN 9 54�834 193�655
LANGLOPENDE SCHULDEN
Renteloze lening 10 982�434 982�434
KORTLOPENDE SCHULDEN
Handelscrediteuren 1�011�137 1�418�060
Rekening courant Fair Trade Assistance 94�853 154�171
Belastingen en sociale lasten 11 285�927 343�557
Overige schulden en overlopende passiva 12 1�123�014 842�389
2�514�931 2�758�177
TOTAAL 5�706�441 7�456�389
ENKELVOUDIGE WINST- EN VERLIESREKENING OVER 2012
EUR Toelichting 2012 2011
BRUTO MARGE
Netto-omzet 13 18�513�098 19�621�730
Inkoopwaarde van de omzet 13�839�189 13�989�829
14 4�673�909 5�631�901
Overige opbrengsten 15 255�615 113�751
KOSTEN
Personeelskosten 16 3�176�915 2�592�550
Afschrijvingen 17 92�987 173�522
Verkoopkosten 18 2�236�431 2�212�870
Huisvestingskosten 19 271�317 267�869
Algemene kosten 20 533�687 474�261
6�311�337 5�721�072
RESULTAAT UIT GEWONE BEDRIJFSVOERING (1�381�813) 24�580
Financiële baten en lasten 21 10�302 1�361
BEDRIJFSRESULTAAT VOOR BELASTING (1�371�511) 25�941
Vennootschapsbelasting 22 3�630 13�079
RESULTAAT NA BELASTING (1�367�881) 39�020
38 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
ENKELVOUDIG KASSTROOMOVERzICHT
Het kasstroomoverzicht geeft de geldmiddelen aan die in de verslagperiode
beschikbaar zijn gekomen en het gebruik hiervan� De bepaling van de
kasstroom uit operationele activiteiten geschiedt volgens de indirecte
methode�
EUR 2012 2011
OPERATIONELE ACTIVITEITEN
Resultaat na belasting (1�367�881) 39�020
Afschrijvingen en waardeveranderingen materiële vaste activa
93�177 174�054
Mutatie voorzieningen (138�821) (202�514)
Mutatie werkkapitaal 1�632�980 (91�138)
219�455 (80�578)
INVESTERINGSACTIVITEITEN
Investeringen in materiële vaste activa (53�088) (33�860)
Opbrengst verkopen materiële vaste activa 314 -
Mutatie financiële vaste activa 4�722 9�783
(48�052) (24�077)
FINANCIERINGSACTIVITEITEN
Mutatie rekening-courant Fair Trade Assistance (59�318) 154�171
(59�318) 154�171
MUTATIE LIQUIDE MIDDELEN 112�085 49�516
LIQUIDE MIDDELEN
Saldo liquide middelen per 1 januari 321�154 271�638
Saldo liquide middelen per 31 decenber 433�239 321�154
MUTATIE LIQUIDE MIDDELEN 112�085 49�516
TOELICHTING OP DE ENKELVOUDIGE jAARREKENING 2012
Algemeen
De enkelvoudige jaarrekening maakt deel uit van de jaarrekening 2012
van de onderneming� Voor zover posten uit de enkelvoudige balans en de
enkelvoudige winst-en-verliesrekening hierna niet nader zijn toegelicht,
wordt verwezen naar de toelichting op de geconsolideerde balans en
winst-en-verliesrekening� De cijfers voor 2011 zijn, waar nodig, opnieuw
gerubriceerd om vergelijkbaarheid met 2012 mogelijk te maken�
Resultaatbepaling
De grondslagen voor de waardering van activa en passiva en de resultaat-
bepaling zijn gelijk aan die voor de geconsolideerde balans en winst-en-
verliesrekening�
Financiële instrumenten
In de enkelvoudige jaarrekening worden financiële instrumenten
gepresenteerd op basis van de juridische vorm�
Verzelfstandiging gifts & living activiteiten
Per 1 maart 2013 heeft Fair Trade Original haar gifts & living activiteiten
verkocht aan Fair Forward B�V�� De kosten die verband houden met de
verkoop van deze activiteiten bedragen € 1�180�000 en zijn verantwoord
in de jaarrekening 2012� De kosten die gemoeid zijn met de verkoop zijn
opgenomen onder de brutomarge (€ 631�000), de personeelskosten
(€ 406�000) en de algemene kosten (€ 143�000)� Exclusief deze eenmalige
kosten bedraagt het resultaat na belasting € 188�000 negatief�
39 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
ENKELVOUDIGE BALANS
VASTE ACTIVA
1. Materiële vaste activa
Verbouwing Computer apparatuur
Inventaris Totaal
Boekwaarde per 31 december 2011
30�517 93�464 29�642 153�623
Saldo 1 januari 803�995 975�714 366�835 2�146�544
Investeringen en activa - 53�088 - 53�088
Desinvesteringen - (27�448) (495) (27�943)
Saldo aanschafwaarde 31 december 2012
803�995 1�001�354 366�340 2�171�689
Saldo 1 januari 773�478 882�250 337�193 1�992�921
Afschrijvingen 30�517 53�140 9�520 93�177
Desinvesteringen - (27�448) (181) (27�629)
Saldo afschrijvingen 31 december 2012
803�995 907�942 346�532 2�058�469
Boekwaarde per 31 december 2012
- 93�412 19�808 113�220
2. Financiële vaste activa
2012 2011
Lening Cooperativa Campesina Apicola Valdivia 5�000 10�000
66,76 certificaten van aandelen Triodosbank N�V� 5�006 4�810
26,76 certificaten van aandelen Oikocredit Nederland 5�353 5�271
15�359 20�081
In 2012 is via stockdividend 1,76 certificaten van aandelen Triodosbank N�V�
en 0,4 certificaat van aandelen Oikocredit Nederland verkregen�
VLOTTENDE ACTIVA
3. Voorraden
2012 2011
Goederen 2�712�144 3�890�728
Goederen onderweg 429�551 375�388
Verpakkingsmaterialen 38�577 57�329
Voorziening i�v�m� incourantheid (815�652) (235�240)
2�364�620 4�088�205
De voorraadwaardering op basis van de actuele waarde wijkt niet materieel
af van de bovenstaande waardering�
4. Vorderingen op handelsdebiteuren
2012 2011
Nederlandse debiteuren 2�584�725 2�701�961
Voorziening dubieuze vorderingen 316 1�220
2�584�409 2�700�741
In de vorderingen op handelsdebiteuren is geen bedrag begrepen met een
resterende looptijd langer dan 1 jaar�
5. Voorfinanciering handelspartners
Deze vordering van € 14�976 houdt verband met vooruitbetalingen aan
handelspartners in ontwikkelingslanden voor toekomstige leveringen van
Food producten�
40 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
6. Overige vorderingen en overlopende activa
2012 2011
Vennootschapsbelasting 46�143 13�206
Vooruitbetaalde verkoopkosten 38�438 10�622
Waarborgsommen 30�132 29�428
Vooruitbetaalde ICT kosten 22�263 18�107
Te ontvangen subsidiegelden 16�226 -
Assurantiepremies 10�135 9�216
Inkoopkosten 5�687 2�888
Rente 3�484 2�839
Vooruitbetaalde pensioenpremie 1�634 3�109
Personeelskosten 1�014 6�561
Advieskosten - 9�900
Overige 5�462 15�779
180�618 121�655
In de overige vorderingen en overlopende activa is geen bedrag begrepen
met een resterende looptijd langer dan 1 jaar�
7. Liquide middelen
De post liquide middelen betreft de tegoeden bij banken alsmede
kasgelden� De gelden staan, tenzij anders vermeld, ter vrije beschikking�
8. Eigen vermogen
2012 2011
Saldo overige reserves op 1 januari 3�522�123 3�483�103
Resultaat boekjaar (1�367�881) 39�020
Saldo overige reserves op 31 december 2�154�242 3�522�123
9. Voorzieningen
2012 2011
Jubileumuitkeringen 32�025 27�732
Sociaal plan 22�809 39�541
Leegstand onroerend goed - 126�382
54�834 193�655
Als onderdeel van de reorganisatie die in juli 2007 gestalte kreeg is een
sociaal plan met de vakbonden overeengekomen� Voor de toekomstige
verplichtingen jegens vertrokken en overgedragen personeel is een
voorziening gevormd die loopt tot 31 december 2015�
Als onderdeel van de arbeidsvoorwaarden kent Fair Trade Original een
eenmalige uitkering toe aan medewerkers die 12,5, 25 of 40 jaar in dienst
zijn bij de organisatie� De toekomstige verplichting op basis van het huidige
personeelsbestand bedraagt nominaal € 32�025, waarbij rekening is
gehouden met de kans op sterfte�
LANGLOPENDE SCHULDEN
10. Renteloze lening
De van de stichting Fair Trade Assistance ontvangen renteloze lening, groot
€ 982�434, is verstrekt tot 31 december 2020� Deze geldlening is gebaseerd
op met de fiscale autoriteiten gemaakte afspraken�
41 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
KORTLOPENDE SCHULDEN
11. Belastingen en sociale lasten
2012 2011
Omzetbelasting 142�350 214�714
Loonbelasting en premies volksverzekeringen 143�577 128�843
285�927 343�557
12. Overige schulden en overlopende passiva
2012 2011
Personeelskosten 681�465 247�396
Inkoopkosten, meerprijzen, licenties en bonussen 224�716 290�017
Overige 86�991 128�309
Logistieke kosten 39�266 32�981
Uitgegeven cadeaubonnen 36�831 37�451
Verkoopkosten 33�804 48�901
Accountants- en advieskosten 18�512 16�839
Te ontvangen goederenfacturen 1�429 608
Vooruitontvangen subsidies - 39�887
1�123�014 842�389
FINANCIËLE INSTRUMENTEN
De onderneming maakt in de normale bedrijfsuitoefening gebruik van
uiteenlopende financiële instrumenten die de onderneming blootstellen
aan markt- en/of kredietrisico’s� Het betreft financiële instrumenten die in
de balans zijn opgenomen en valutatermijncontracten en valutaopties om
toekomstige transacties en kasstromen af te dekken� De organisatie handelt
niet in deze financiële derivaten en heeft procedures en gedragslijnen om de
omvang van het kredietrisico bij elke tegenpartij of markt te beperken� Bij het
niet-nakomen door een tegenpartij van aan de onderneming verschuldigde
betalingen blijven eventuele daaruit voortvloeiende verliezen beperkt tot
de marktwaarde van de desbetreffende instrumenten� De contractwaarde
of fictieve hoofdsommen van de financiële instrumenten zijn slechts een
indicatie van de mate waarin van dergelijke financiële instrumenten gebruik
wordt gemaakt en niet van het bedrag van de krediet- of marktrisico’s�
De geschatte marktwaarde en de totale contractwaarde/fictieve hoofd-
sommen van de valutatermijncontracten en valutaopties per 31 december
2012 worden vermeld in de onderstaande tabel: De valutatermijncontracten
worden per 1 maart 2013 overgedragen aan FairForward B�V� en alle baten
en lasten die voortvloeien uit deze contracten worden doorbelast aan
FairForward B�V��
Geschatte marktwaarde “Contractwaarde/ fictieve hoofdsommen”
Valuatatermijncontracten aankoop 600�000 US-dollars
454�752 462�542
454�752 462�542
42 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
NIET UIT DE BALANS OPGENOMEN ACTIVA EN VERPLICHTINGEN
Op een geblokkeerde bankrekening bij de Rabobank en BNP Paribas Fortis
staat een bedrag van in totaal € 205�466 als huurgarantie en als zekerheid
voor risico’s verbonden aan valutatermijncontracten�
2013 2014 2015 2016 2016> Totaal
Huur 92�000 87�000 87�000 9�000 275�000
Leaseverplichtingen bedrijfsauto’s
33�000 27�000 16�000 8�000 84�000
Verplichting Logistieke dienstverlener
70�000 70�000
Outtasking 21�000 21�000
Vaste telefonie 3�000 1�000 4�000
leaseverplichting printerpark
14�000 12�000 12�000 12�000 27�000 77�000
Lopende besteling handelsgoederen
955�000 955�000
1�188�000 127�000 115�000 29�000 27�000 1�486�000
De lopende huurverplichting betreft de in gebruik zijnde ruimtes van de
bedrijfspanden in Culemborg en Bierbeek� De lopende verplichting die
voortvloeit uit de overeenkomst logistieke dienstverlening met Van Uden
heeft betrekking op de huur van opslagruimte�
Ultimo 2012 bestaat de verplichting uit lopende bestellingen voor
handelsgoederen geheel uit koffie en food� De verplichting voor bestellingen
van gifts & living artikelen is overgedragen aan FairForward B�V��
Per 31 december is er een claim van een voormalige franchisenemer
over de financiële afwikkeling ten aanzien van de beëindiging van een
franchiseovereenkomst� Over de claim wordt nog onderhandeld�
TOELICHTING OP DE ENKELVOUDIGE WINST- EN VERLIESREKENING
BRUTO MARGE
13. Netto-omzet
2012 2011 Realisatie in % van 2011
Food 10�715�295 11�062�218 97%
Koffie 4�974�346 5�333�339 93%
Gifts & Living 2�823�457 3�226�173 88%
Totaal 18�513�098 19�621�730 94%
14. Brutomarge
2012 % van omzet 2011 % van omzet
Food 3�041�090 28% 3�213�061 29%
Koffie 1�273�247 26% 991�307 19%
Gifts & Living 359�572 13% 1�427�533 44%
Totaal 4�673�909 25% 5�631�901 29%
15. Overige opbrengsten
2012 2011
Bijdrage Max Havelaar in programmakosten Nationale Postcode Loterij
115�050 17�406
Subsidie-inkomsten 73�910 67�835
Bijdrage ASN Bank 37�371 16�610
Overige bijdragen programma’s 21�517 285
Mutatie voorziening voorfinanciering handelspartners 6�000 7�000
Donaties 1�767 4�615
Totaal 255�615 113�751
PSO financierde een multistakeholder programma en leverde daarvoor in
2012 een bijdrage van € 73�910� Voor de uitvoering van dit gesubsidieerde
43 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
programma ontvangt Fair Trade Original jaarlijks een voorschot van PSO�
De bestedingen aan het programma worden in mindering gebracht op de
ontvangen gelden�
PSO
Schuld per 1 januari 29�970
Ontvangen voorschotten 87�654
Bestedingen 73�910
Vordering per 31 december 16�226
De vorderingen en schulden uit hoofde van subsidies zijn verantwoord onder
de overige vorderingen�
KOSTEN
16. Personeelskosten
2012 2011
Salarissen en inhuren personeel 2�644�548 2�150�849
Sociale lasten 280�038 260�926
Pensioenlasten 203�027 195�292
Studie- en wervingskosten 13�498 4�591
Dotatie respectievelijk vrijval voorziening jubileum-uitkeringen
4�293 (53�540)
Overige 53�945 52�792
3�199�349 2�610�910
Doorberekende kosten aan overigen 22�434 18�360
Totaal 3�176�915 2�592�550
De gemiddelde personeelsbezetting (excl� uitzendkrachten) in de
verslagperiode bedraagt 40 voltijdse medewerkers (2011: 41)�
17. Afschrijvingen
2012 2011
Afschrijvingskosten 93�177 174�054
Resultaat desinvesteringen materiële vaste activa door verkopen
(190) (532)
Totaal 92�987 173�522
18. Verkoopkosten
2012 2011
Logistieke kosten 967�275 1�054�890
Branding & Communication 505�025 414�220
Promotiekosten en materialen 457�875 479�021
Verpakking- en productontwikkeling 143�552 124�153
Betalingskortingen 83�698 50�903
Reis- en verblijfkosten 39�021 31�927
Bijdragen collega fairtrade organisaties 18�791 21�022
Overige 13�636 21�538
Jaarverslag 8�343 17�818
Voorziening dubieuze vorderingen (785) (2�622)
Totaal 2�236�431 2�212�870
19. Huisvestingskosten
2012 2011
Huren 128�936 124�920
Onderhoud en schoonmaak gebouwen en inventaris 66�986 65�082
Gas, water en stroomverbruik 55�819 54�691
Verzekeringen 27�542 27�802
Vrijval voorziening leegstand onroerend goed (12�140) (8�558)
Onroerende zaakbelasting en overige heffingen 4�174 3�932
Totaal 271�317 267�869
44 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
20. Algemene kosten
2012 2011
Partner development 181�836 139�653
Accountants- en advieskosten 148�939 69�371
ICT 90�504 99�433
Bedrijfsauto’s 61�998 63�387
Postverwerking en telecommunicatie 25�787 33�483
Aanschaf en onderhoud van inventaris en kantoorbenodigdheden
23�324 24�736
Overige 1�299 44�198
Totaal 533�687 474�261
21. Financiële baten en lasten
2012 2011
Rentelasten (4�994) (26�147)
Rentebaten 15�018 27�236
Ontvangen dividend en beleggingsresultaten 278 272
Saldo lasten minus baten 10�302 1�361
Voor de financiering van het werkkapitaal heeft Fair Trade Original een
rekening-courantfaciliteit met Fair Trade Assistance� De overeengekomen
rentevoet is gelijk aan de depositorente van de Europese Centrale Bank,
verhoogd met 2,75%� De rente wordt per kwartaal vastgesteld, waarbij de
rentevoet van het voorafgaande kwartaal gebruikt wordt voor het volgende
kwartaal� De rente is per kwartaal verschuldigd� Er zijn geen zekerheden
verstrekt� Per 31 december 2012 werd € 94�853 geleend van Fair Trade
Assistance� In 2012 bedroeg het gemiddelde saldo van de rekening-courant
met Fair Trade Assistance € 174�490� De door Fair Trade Original betaalde
rente bedroeg € 4�994�
22. Vennootschapsbelasting
De aangifte vennootschapsbelasting is tot en met 2011 definitief
afgehandeld� Over het fiscale verlies is geen vennootschapsbelasting
verschuldigd en wordt verrekend met fiscale winsten in de toekomst�
TRANSACTIES MET VERBONDEN PARTIjEN
Van transacties met verbonden partijen is sprake wanneer een relatie
bestaat tussen de onderneming, haar deelnemingen en hun bestuurders
en leidinggevende functionarissen� Er hebben zich geen transacties met
verbonden partijen voorgedaan�
BEzOLDIGING RAAD VAN TOEzICHT EN BESTUUR
Voor de bezoldigingen van bestuurders, als bedoeld in artikel 2:383, lid 1,
BW, wordt gebruik gemaakt van de vrijstelling zoals opgenomen in genoemd
artikel, aangezien de opgave herleid kan worden tot een enkele natuurlijke
persoon� De leden van de Raad van Toezicht zijn allen onbezoldigd�
ONDERTEKENING RAAD VAN TOEzICHT EN BESTUUR
Culemborg, 26 april 2013
De directie De Raad van Toezicht
B�E� Jongsma J� Schraverus
45 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
OVERIGE GEGEVENS
Verwerking van het resultaat
In de statuten zijn geen bepalingen opgenomen omtrent de winst-
bestemming� Het verlies van € 1�156�028 is met goedkeuring van de Raad
van Toezicht in mindering gebracht van de overige reserves�
Gebeurtenissen na balansdatum
Op 1 maart 2013 zijn de activiteiten van Business Unit Gifts & living verkocht
aan FairForward B�V��
VIjFjARENOVERzICHT BIj ENKELVOUDIGE jAARREKENING
In duizenden euro’s 2008 2009 2010 2011 2012
Omzetontwikkeling per productgroep
Food 9�156 10�337 10�937 11�062 10�715
Koffie 3�043 4�463 4�579 5�288 4�963
Gifts & Living 3�053 2�939 3�019 3�226 2�824
Complementair 39 68 59 45 11
Netto-omzet (inclusief omzetbonussen) 15�291 17�807 18�594 19�622 18�513
Resultaat
Netto-omzet (inclusief omzetbonussen) 15�291 17�807 18�594 19�622 18�513
Bedrijfsresultaat voor rente en belastingen 1�725 312 320 25 1�382-
Resultaat na belastingen 1�520 251 268 39 1�368-
Cash-flow (netto resultaat + afschrijvingen) 1�802 426 436 213 1�275-
Vermogen
Totaal vermogen 7�549 7�086 7�634 7�456 5�706
Eigen vermogen 2�964 3�215 3�483 3�522 2�154
Vaste activa
Balanswaarde 504 394 324 174 129
Investeringen 75 70 82 34 53
Afschrijvingen 282 175 158 174 93
Medewerkers
Aantal, jaargemiddelde op basis van een volledige werkweek
44 43 42 41 40
Loonsom, inclusief sociale lasten excl uitzendkrachten
2�335 2�507 2�646 2�570 3�043
Verhoudingsgetallen
Bruto marge in % van de netto-omzet 32,4 29,4 28,4 28,7 25,2
Exploitatiekosten (excl� afschrijvingen) in % van de netto-omzet
41,2 38,5 35,7 28,3 34,1
Bedrijfsresultaat voor rente in % van de netto-omzet
11,3 1,8 1,7 0,1 7,5-
Resultaat na belastingen in % van de netto-omzet 9,9 1,4 1,5 0,2 7,4-
Rendement in % van het gemiddeld eigen vermogen
69,0 8,1 8,0 1,1 48,2-
Voorraden in % van de netto-omzet 24,6 17,2 18,9 20,8 12,8
Handelsdebiteuren in % van de netto-omzet 15,0 14,4 13,5 13,2 14,6
Solvabiliteit (eigen vermogen in % van het totaal vermogen)
39,3 45,4 45,8 47,2 37,7
46 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
grI IndexGRI G3 Richtlijnen C-niveau
Paginanummers Rapporteringsniveau (Vol/Partieel/Niet)
Reden van niet of partieel rapporteren
Uitleg van niet of partieel rapporteren
1� Strategie en analyse
1�1 Een verklaring van de Directie over relevantie van duurzame ontwikkeling voor de organisatie en haar strategie
3, 4, 8 V
1�2 Beschrijving van belangrijke gevolgen, risico’s en mogelijkheden 9 t/m 11 V
2� Organisatieprofiel
2�1 Naam van de organisatie 7 V
2�2 Voornaamste merken, producten en/of diensten 7 V
2�3 Operationele structuur van de organisatie, met inbegrip van divisies, dochterondernemingen en samenwerkingsverbanden
16 V
2�4 Locatie van het hoofdkantoor van de organisatie 2 V
2�5 Het aantal landen waar de organisatie actief is (met relevantie voor de duurzaamheidskwesties)
35 V 35: link naar info op site
2�6 Eigendomsstructuur en de rechtsvorm 7, 8 V
2�7 Afzetmarkten (geografische verdeling, sectoren en soorten klanten) 7, 20 t/m 24 V
2�8 Omvang van de verslagleggende organisatie 4, 15 V
2�9 Significante veranderingen tijdens de verslagperiode wat betreft omvang, structuur of eigendom
3, 5, 7, 8, 24 V
2�10 Onderscheidingen die tijdens de verslagperiode werden toegekend N n�v�t�
3� Verslagparameters
3�1 Verslagperiode waarop de verstrekte informatie betrekking heeft 5 V
3�2 Datum van het meest recente verslag 5 V
3�3 Verslaggevingscyclus (jaarlijks, tweejaarlijks, etc�) 5 V
3�4 Contactpunt voor vragen over het verslag of de inhoud ervan 5 V
3�5 Proces voor het bepalen van de inhoud van het verslag, met inbegrip van: relevantie, materialiteit en stakeholders
5 V
3�6/3�7 Afbakening van het verslag (bv� landen, divisies, dochterondernemingen, gehuurde faciliteiten, samenwerkingsverbanden, leveranciers)
5 V
3�8 Basis voor verslaggeving over samenwerkingsverbanden, dochteronder nemingen in gedeeltelijk eigendom, gehuurde faciliteiten, uitbestede activiteiten of andere entiteiten
5 V
3�9 De technieken en berekeningsgrondslagen voor gegevensmetingen, waaronder de voor schattingen gebruikte aannames
5 V
47 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
GRI G3 Richtlijnen C-niveau
Paginanummers Rapporteringsniveau (Vol/Partieel/Niet)
Reden van niet of partieel rapporteren
Uitleg van niet of partieel rapporteren
3�10 Uitleg over de gevolgen van eventuele herformuleringen van eerder verstrekte informatie
N n�v�t�
3�11 Significante veranderingen ten opzichte van vorige verslagperiodes ten aanzien van reikwijdte, afbakening of meetmethoden van het verslag
5, 16 V
3�12 GRI index 46 t/m 51
3�13 Beleid en praktijk mbt externe verificatie N Maatschappelijk deel van het verslag is niet geverifieerd
4� Bestuur, verplichtingen en betrokkenheid
4�1 De bestuursstructuur van de organisatie, met inbegrip van commissies die vallen onder het hoogste bestuurslichaam
7, 8 V
4�2 Geef aan of de voorzitter van het hoogste bestuurslichaam eveneens een leidinggevende functie heeft
7, 8 V
4�3 Voor organisaties met een enkelvoudige bestuursstructuur: vermeld het aantal onafhankelijke en/of niet-leidinggevende leden van het hoogste bestuurs lichaam�
8 V
4�4 Overlegorganen voor aandeelhouders en medewerkers voor aanbevelingen of medezeggenschap op het hoogste bestuurslichaam
8 V
4�8 Intern ontwikkelde missieverklaringen en gedragscodes die van belang zijn voor de MVO-prestaties, met de mate van invoering ervan
7, 31 V 31: link naar info op site
4�9 Procedures en/of aanpak van het hoogste bestuurlijke orgaan om de economische, milieu en sociale performance te overzien en te verbeteren, inclusief relevante kansen en bedreigingen
8 t/m 12 V
4�12 Extern ontwikkelde economische, milieugerelateerde en sociale handvesten, principes of standaarden die de organisatie onderschrijft
22, 31 t/m 34 V
4�13 Lidmaatschap van verenigingen (zoals brancheverenigingen) en (inter)nationale belangenorganisaties
7 V 7: link naar info op site
4�14 Lijst van relevante groepen belanghebbenden voor de organisatie 5, 35 V
4�15 Basis voor inventarisatie en selectie van stakeholders N Informatie niet opgenomen in dit verslag
4�16 Aanpak voor stakeholdermanagement inclusief frequentie van engagement per type engagement en per stakeholder groep
11 V
4�17 Sleutelonderwerpen die aangebracht zijn door stakeholders, en de wijze waarop de organisatie hiermee omgaat
11 V
48 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
GRI G3 Richtlijnen C-niveau
Paginanummers Rapporteringsniveau (Vol/Partieel/Niet)
Reden van niet of partieel rapporteren
Uitleg van niet of partieel rapporteren
5� Managementbenadering en prestatie-indicatoren
> Economische prestatie-indicatoren
DMA Economische aspecten 18 t/m 20 V
EC1 Directe economische waarden die zijn gegenereerd 18, 19, 37 t/m 45 V
EC2 Financiële gevolgen en kansen en risico’s ten gevolge van klimaatverandering N Informatie niet beschikbaar
EC3 Dekking van de verplichtingen in verband met het vastgestelde (pensioen) uitkeringenplan van de organisatie
16 V 16: link naar website
EC4 Significante financiële steun van een overheid N n�v�t�
EC6 Beleid, methoden en deel van uitgaven betreffende lokaal gevestigde leveranciers op belangrijke bedrijfslocaties
11, 29 t/m 35 V
EC7 Procedures voor lokale personeelswerving en aandeel van het topkader afkomstig uit de lokale gemeenschap
N Niet materieel
EC8 Ontwikkeling en gevolgen van investeringen in infrastructuur en diensten voor het algemeen nut (commercieel, in natura of pro bono)
29 t/m 35 V
DMA Milieu aspecten 13, 14 P Nadruk op bedrijfs-voering in Nederland
Informatie milieu aspecten in de keten beperkt beschikbaar
EN1 Materialen gebruikt (gewicht of volume) 13, 14 P Alleen m�b�t� verpakkingsmateriaal
Informatie mbt producten is niet beschikbaar
EN2 Percentage materialen dat voortkomt uit recycling N Informatie niet beschikbaar
EN3 Direct energieverbruik door primaire energiebron 13 V
EN4 Indirect energieverbruik door primaire bron 13 V
EN5 Energie bespaard als gevolg van maatregelen 13, 14 P Niet materieel Per 1 maart 2013 verhuisd naar duurzaam gebouw
EN8 Totale waterverbruik N Niet materieel
EN11 Locaties en omvang land in eigendom, of aangrenzend aan land met hoge biodiversiteit
N Niet materieel
EN12 Beschrijving van significante gevolgen van activiteiten, producten en diensten op de biodiversiteit in beschermde gebieden en gebieden met een hoge bio diversiteitswaarde buiten beschermde gebieden
N Niet materieel
EN16/EN17 Totale directe en indirecte emissie van broeikasgassen naar gewicht N Informatie niet beschikbaar
49 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
GRI G3 Richtlijnen C-niveau
Paginanummers Rapporteringsniveau (Vol/Partieel/Niet)
Reden van niet of partieel rapporteren
Uitleg van niet of partieel rapporteren
EN19/EN20 Luchtemissies (ozon-afbrekende stoffen, stikstof en zwaveldioxide) N Niet materieel
EN21 Lozingen op water N Niet materieel
EN22 Totaalgewicht afval naar type en verwijderingsmethode N Informatie niet beschikbaar
EN23 Aantal en volume aan incidentele lozingen N Niet materieel
EN26 Initiatieven ter compensatie van de milieugevolgen van producten en diensten en de omvang van deze compensatie
14 P Informatie niet volledig beschikbaar
EN27 Percentage van producten waarvan verpakkingsmateriaal wordt hergebruikt 11, 12 P Informatie niet volledig beschikbaar
EN28 Financiële waarde van boetes voor overtredingen van milieuregelgeving N n�v�t�
EN29 Belangrijke gevolgen van het transport van goederen en materialen tbv de organisatie, en tbv het vervoer van medewerkers
14 P Informatie deels beschikbaar
> Sociale prestatie-indicatoren: arbeidsomstandigheden
DMA Arbeidsomstandigheden en volwaardig werk in de eigen organisatie 15, 16 V
LA1 Totale personeelsbestand naar type werk, arbeidsovereenkomst en regio 15 V
LA2 Totaal aantal en snelheid van personeelsverloop per leeftijdsgroep, geslacht en regio
15, 16 P Niet materieel
LA4 Percentage medewerkers dat onder een collectieve arbeidsovereenkomst valt 15 V
LA5 Minimale opzegtermijn(en) in verband met operationele veranderingen, inclusief specificatie in collectieve overeenkomsten
N Niet materieel Wettelijke termijnen
LA7 Letsel-, beroepsziekte-, uitvaldagen- en verzuimcijfers en het aantal werkgerelateerde sterfgevallen per regio
16 N Informatie niet beschikbaar
LA8 Opleidings-, trainings-, advies-, preventie- en risicobeheersingsprogramma’s ten behoeve van personeelsleden, hun families of omwonenden in verband met ernstige ziekten
N Niet materieel
LA10 Gemiddeld aantal uren dat een werknemer per jaar besteedt aan opleidingen, onderverdeeld naar werknemerscategorie
N Informatie niet specifiek beschikbaar
LA11 Programma's om vaardigheden en kennis van medewerkers te bevorderen 16 V
LA12 Percentage medewerkers dat regelmatig wordt ingelicht omtrent prestatie- en loopbaanontwikkeling
15 V
LA13 Samenstelling van bestuur, en personeelsbestand op grond van leeftijd, minderheid, geslacht, en andere kenmerken van diversiteit
8, 15 V
LA14 Verhouding tussen basissalarissen van mannen en vrouwen per medewerkerscategorie
N Informatie niet specifiek beschikbaar
50 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
GRI G3 Richtlijnen C-niveau
Paginanummers Rapporteringsniveau (Vol/Partieel/Niet)
Reden van niet of partieel rapporteren
Uitleg van niet of partieel rapporteren
> Sociale prestatie-indicatoren: mensenrechten
DMA Mensenrechten 8, 10, 11, 29 t/m 35 V
HR1 Percentage en totaal aantal investeringsovereenkomsten waarin clausules over mensenrechten zijn opgenomen of waarvan de naleving is getoetst
35 P Niet als zodanig gerapporteerd
Mensenrechten expliciet in fairtrade principes en werkwijze verankerd
HR2 Percentage belangrijke leveranciers en aannemers die getoetst zijn op naleving van de mensenrechten en op getroffen maatregelen
29 t/m 35 V
HR3 Uren besteed aan training van medewerkers tbv mensenrechtenaspecten, inclusief % van de mensen dat getraind is
N Informatie niet specifiek beschikbaar
HR4 Totaal aantal gevallen van discriminatie en de getroffen maatregelen 29 t/m 35 V
HR5/HR6/ Activiteiten waarvan is vastgesteld dat er een aanzienlijk risico is van gevallenHR7 van (1) het ontnemen van het recht op de uitoefening van de vrijheid van
vereniging en collectieve arbeidsonderhandelingen, of (2) kinderarbeid, of (3) gedwongen of verplichte arbeid, alsmede de maatregelen om dit uit te bannen
29 t/m 35 V
HR10 Percentage van de activiteiten dat is gereviewed op mensenrechten of een impact assessment heeft ondergaan
31, 32 V
HR11 Aantal klachten/bezwaren ingediend met betrekking tot overtreding tot mensenrechten criteria
32 t/m 34 P Rapportage mbt niet volledig voldoen aan EFTA/FLO
> Sociale prestatie-indicatoren: maatschappij
DMA acteren in maatschappij en gemeenschap 29 t/m 35 V
SO1 Aard, reikwijdte en effectiviteit van programma’s en methoden die effect hebben op gemeenschappen�
29 t/m 35 V
SO2 Percentage van en totaal aantal bedrijfseenheden geanalyseerd op corruptie-gerelateerde risico’s�
N Informatie niet specifiek beschikbaar
Monitoring op sociale aspecten vindt plaats, anticorruptie beleid in ontwikkeling
SO3 Percentage van het personeel dat getraind is in anticorruptiebeleid en -procedures van de organisatie heeft gevolgd
N Informatie niet specifiek beschikbaar
Zie SO2
SO4 Maatregelen die zijn getroffen naar aanleiding van gevallen van fraude/ corruptie
N Informatie niet specifiek beschikbaar
Zie SO2
SO5 Standpunten betreffende publiekbeleid en deelname aan de ontwikkeling ervan, evenals lobbyen
7 P 7: link naar info op site Als lid EFTA onderdeel van Fair Trade Advocacy Office
SO8 Monetaire waarde van significante boetes en totaal aantal niet-monetaire sancties wegens het niet naleven van wet- en -regelgeving
N n�v�t�
51 Jaarrekening 2012 Fair Trade Original
GRI G3 Richtlijnen C-niveau
Paginanummers Rapporteringsniveau (Vol/Partieel/Niet)
Reden van niet of partieel rapporteren
Uitleg van niet of partieel rapporteren
SO9 % van projecten/bedrijfsvoering met significante negatieve impact op lokale gemeenschappen
N n�v�t�
S10 Preventie- en verbeteringsmaatregelen om negatieve impact te verminderen N n�v�t�
> Sociale prestatie-indicatoren: productverantwoordelijkheid
DMA Productverantwoordelijkheid 22, 23 V
PR1 Levenscyclus analyses waarin de gezondheid en veiligheid van producten wordt beoordeeld en het percentage producten dat onderworpen wordt aan dergelijke procedures
22, 23 P Informatie niet als zodanig beschikbaar
PR3 Type informatie over producten en diensten dat verplicht wordt gesteld door procedures
22, 23 V
PR4 Totaal aantal non-compliance incidenten mbt wet- en regelgeving en vrijwillige codes
N n�v�t�
PR5 Beleid ten aanzien van klanttevredenheid, met inbegrip van resultaten van onderzoeken naar de klanttevredenheid
11, 22 P Informatie mbt klanttevredenheid niet specifiek beschikbaar
Wel klachtenregistratie
PR6 Naleving van wetten, standaarden en vrijwillige codes over marketing (reclame, promotie en sponsoring)
10 P Niet als zodanig beschreven
PR9 Monetaire waarde van significante boetes wegens het niet-naleven van wet- en -regelgeving betreffende de levering en het gebruik van producten en diensten
N n�v�t�