Upload
cleantech-finland
View
270
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1 Copyright Perjantai Group Oy 2013
Kilpailuetua yhteiskuntavastuusta
Kiasma 3.10.
Janina Andersson
Perjantai Markkinointiviestintä Oy
2 Copyright Perjantai Group Oy 2013
1) Kehittää mainekuvaa ja kasvattaa brändin arvoa
2) Parantaa henkilöstön ja potentiaalisten työntekijöiden kannalta työnantajamielikuvaa
3) Lisää toiminnan tehokkuutta
4) Auttaa riskien vähentämisessä ja hallinnassa
5) Tuo suoria taloudellisia vaikutuksia
6) Tukee liiketoiminnan kasvua
7) Luo uusia liiketoimintamahdollisuuksia
8) On keino erottautua edukseen kilpailijoista
Lähde: Doughty Centre Corporate Responsibility 2011
Vastuullinen liiketoiminta
3 Copyright Perjantai Group Oy 2013
Viisi askelta
Vastuullisuuteen ja viestintään
4 Copyright Perjantai Group Oy 2013
1. Johdon sitoutuminen vastuullisuuteen on
kaiken a ja o.
5 Copyright Perjantai Group Oy 2013
2. Määritelkää,
kenen vastuulla yhteiskuntavastuu ja siitä viestiminen on.
Tehtävää voi hoitaa myös muun työn ohessa,
mutta vastuuhenkilön on hyvä olla mukana yrityksen
päätöksenteossa.
Tarvittavaa apua raportointeihin, varmennuksiin ja viestintään voi ostaa
ulkopuolelta.
6 Copyright Perjantai Group Oy 2013
3. Viestimisessä tärkeintä on kuuntelu.
Oma henkilökunta on avainasemassa, kun pohditaan toimintaa
taloudellisen ja sosiaalisen vastuun sekä ympäristövastuun
näkökulmista.
Jos yritys viestii ulospäin sellaista, jota henkilökunta ei ole valmis
allekirjoittamaan, on olemassa riski.
7 Copyright Perjantai Group Oy 2013
Yritysvastuu alkaa arvoista, johtamisesta ja toimintatavoista
61 %
33 %
6 %
8 Copyright Perjantai Group Oy 2013
4. Selvittäkää eri sidosryhmienne
teille asettamat odotukset.
Yrittäkää vastata tänä vuonna ainakin pariin olennaiseen kysymykseen
ja laajentakaa ”raportointianne” ensi vuonna muillakin tärkeiksi koetuilla
mittareilla.
9 Copyright Perjantai Group Oy 2013
- Kenelle viestimme, miksi ja mistä?
- Ketkä ovat yritysvastuun
näkökulmasta tärkeimmät
sidosryhmämme?
-Ketkä ovat kiinnostuneita?
-Kenellä on valtaa?
- Keihin toimintamme vaikuttaa
positiivisesti tai negatiivisesti?
- Ketkä vaikuttavat meihin?
> Hyvin tärkeää on, että
yritysvastuun viestintä kertoo niistä
asioista, joista sidosryhmät haluavat
kuulla.
Vastuuviestintä tuo uusia näkökulmia
10 Copyright Perjantai Group Oy 2013
5. Vastuuviestintä vaatii avoimuutta ja rehellisyyttä.
Kukaan ei ole täydellinen, eikä heti valmis.
Tätä ei odotetakaan.
Kertokaa, mitä olette jo tehneet ja mitä tavoitteita olette toiminnallenne
ja sen vaikutuksille asettaneet.
Keskittykää toimialanne sekä toimintanne kannalta olennaisiin
kysymyksiin.
11 Copyright Perjantai Group Oy 2013
Huiput erottuvat
Hyödyntäminen
yrityskuvassa
Omaehtoinen ennakoiva ja
innovatiivinen vastuullisuus
Sidosryhmien esittämiin odotuksiin
vastaaminen
Lainsäädännön ja vastaavien
yleisten sitoumusten noudattaminen
LÄHDE: Markku Jussila 2010
12 Copyright Perjantai Group Oy 2013