Játék az egész világ

A játékok és munka viszonyának átalakulásai?

Kacsuk Zoltán, MOKK, Telekom Akadémia, 2010.11.02.

[badges: http://www.4squarebadges.com/foursquare-badge-list/] Kezdődik a küldetés! +50 pont[birkák: http://www.farmvilles.com/]

2000-es évek első fele:

“Legyen virális!”

2000-es évek második fele:

“Legyen social networkinggel összekapcsolva!”

2010:

“Legyen játékmechanizmusokkal kiegészítve!”

[forrás: http://mashable.com/2010/07/13/game-mechanics-business/]

Miről lesz szó

• Social games: Facebook játékok, (iWiW játékok)– Mindenki földet művel, és ez miért jó a

Facebooknak?

• (MMO-k: Nagyon sok szereplős online játékkörnyezetek)

– Másodállásban 65. szintű humán paladin vagyok

• Gamification: Játékmechanizmusok beépítése egyéb típusú alkalmazásokba

• (Gamepocalypse: Játékmechanizmusok kiáramlása a képernyőkön túlra)

+100 pont

Social gamesFacebook játékok

(iWiW játékok)

+100 pont

Facebook és játékok:néhány adat

[forrás: http://www.allfacebook.com/facebook-games-statistics-2010-09]

A játékosok: 69%-a nő 19%-a tartja magát

függőnek 20%-a fizetett

már játékbeli előnyökért

+150 pont

Facebook és játékok:néhány adat

Naponta: 56 m játékos

Havonta: 290 m játékos Átlagosan 421

perc Facebookozás/fő

927 m óra játék +150 pontSZINTLÉPÉS +1[forrás: http://www.allfacebook.com/facebook-games-

statistics-2010-09]

játékok kapcsolatok

105 878 emberévnyi játék havonta!

[forrás: http://www.allfacebook.com/facebook-games-statistics-2010-09]

+500 pont BÓNUSZ

És ennek egy jelentős hányada virtuális farmok gondozására megy el.

[forrás: http://www.appdata.com/leaderboard/apps/]

216 559 437 Aktív Felhasználó

Havonta

+100 pont

Becslések szerint 500-600

millió USD bevétel 2010-re

FarmVille

+100 pont[forrás: http://www.farmville.com/]

[Farm Town?]

[forrás: http://www.farmerama.com/] +100 pont

[forrás: http://www.technet.hu/game/20100520/farmerama_uj_orulet_az_interneten/] +100 pont

TanyaVilág

• „FarmVille” az iWiW-en• 157 000 játékos

[forrás: iwiw.hu és http://tanyavilag.blog.hu/page/2] +100 pont

[forrás: http://www.farmville.com/]

FarmVille mechanizmusok

[forrás: http://www.gamesbrief.com/2009/09/six-secrets-of-farmvilles-success-and-33-million-people-agree/]

• Ajándékozás és reciprocitás:

– A FarmVille ajándékok értékesek a játékban

– Az ajándékozás nem kerül pénzbe

• A növekedés idő, pénz és ajándékozó barátok számától függ

• Játékélmény feletti irányítás lehetősége a terményválasztás segítségével

• Ha nem tér vissza a játékos időben, a termények elpusztulnak

+100 pont

[forrás: http://www.farmville.com/] +100 pont

FarmVille mechanizmusok• Folyamatos jutalmazás• Játék töltődése közben „szuper-farmok” képei• Kétféle pénznem• Bizonyos javakat szinte képtelenség valódi pénz

elköltése nélkül megszerezni• Folyamatos felszólítás az események üzenőfalon történő

megosztására• Felszólítások barátok meghívására szomszédnak• Nem lehet végleg elpusztítani a javakat• Minél többet játszik annál kevesebbet kell játszani

[forrás: http://www.gamesbrief.com/2009/09/six-secrets-of-farmvilles-success-and-33-million-people-agree/]

FarmVille üzleti modell

• Virtuális javak és mikrotranzakciók: közvetlen befizetések

• Harmadik fél alkalmazásának telepítése, szolgáltatásának megrendelése utáni bevétel

[forrás: http://www.farmville.com/] +100 pont

Facebook és játékok: mit hoz a jövő?• Státuszüzenetek csak játékosok között lesznek megosztva:

– Viralitás csökkeni fog– Facebook reklámbevételek nőni fognak

• Facebook Credits:– Játékokban fizetni ezzel lehet, 30% részesedés FB-nak– 5 éves szerződést írtak alá a Zynga-val– Hamarosan elérheti az 1 milliárd dollárt a FB Credits

tranzakciók értéke (az iTunes forgalma is csak mostanában lépte át ezt az értéket!)

– Facebook Connect-tel kombinálva megvalósíthatja a „böngészés közben egy-klikkel vásárlás” élményt

[forrás: http://blogs.forbes.com/oliverchiang/2010/09/15/the-next-paypal-facebook-credits-takes-a-step-forward/, http://blogs.forbes.com/oliverchiang/2010/09/22/launching-

platform-wide-changes-facebook-seeks-to-up-its-social-game/, http://blog.facebook.com/blog.php?post=429618852130]

iWiW játékokEgymás szemében 1 774 553

Csajok és pasik 652 333

Zene Doboz 613 918

Küldj egy piát! 582 628

Baráti Kvíz 412 026

KvízPart 358 474

Kvízgyár 341 111

Szuper Üzenőfal 263 897

Machopoker 240 147

Napi horoszkóp 217 549

Birizga 216 989

Lovehunter 208 825

Sün! Sün!! Sün!… 206 435

[forrás: iwiw.hu, http://www.hwsw.hu/hirek/44137/facebook-iwiw-farmville-kozossegi-alkalmazas-web-machopoker.html] +100 pont

MMO-k:Nagyon sok szereplős

online játékkörnyezetek

[forrás: http://en.wikipedia.org/]

World of Warcraft

• Legnagyobb fizetős MMORPG: 12 millió előfizető (2010 október)

• Havi előfizetés díja: 15-13 dollár között

• Havonta 156-180 millió dollár bevétel

• Játékosok átlagosan heti 22 órát játszanak

[forrás: http://eu.blizzard.com/en-gb/company/press/pressreleases.html?101007, http://www.nickyee.com/daedalus/gateway_demographics.html]

+150 pont

[forrás: kép a „World of Workcraft”-ból]

World of Workcraft

SZINTLÉPÉS +2 +500 pont BÓNUSZ

Gamification

?

Az ötlet:ha játékba csomagoljuk, nem fáj

• Emberek sok időt hajlandóak játékokra fordítani

• Magas koncentráció szint mellett

• Viselkedésüket a játék kívánalmaihoz igazítják

• Munkaként borzasztónak tűnő feladatokat végeznek szívesen és magas szinten (pl. tanulás)

+100 pont

A központi kérdés:Hogyan lehetne elérni, hogy számunka kívánatos irányba befolyásoljuk az emberek magatartását?(részvétel, gyakoriság, minőség, stb.)

GWAP (Game with a purpose)

[forrás: http://www.gwap.com/gwap/ és http://www.slideshare.net/dings/just-add-points-what-ux-can-and-cannot-learn-from-games] +100 pont

The Book Oven

[forrás: http://bookoven.com/splash/ és http://www.slideshare.net/dings/just-add-points-what-ux-can-and-cannot-learn-from-games] +100 pont

A varázsmegoldás: gamification

• Legyenek pontok, jutalmak és szintek

• Legyenek eredménylisták és ranglétrák

• Legyenek virtuális plecsnik és kitűzők

+150 pontSZINTLÉPÉS +1[forrás: http://www.farmville.com/ és http://gadgets.boingboing.net/2009/07/29/gdgt-meet-superfan.html]

Játékosítást kínáló szolgáltatók

[forrás: http://earnmojo.com/, http://www.bigdoor.com/, http://www.bunchball.com/, http://www.badgeville.com/] +100 pont

• Helymeghatározás-alapú kapcsolatháló alkalmazások: Google Latitude, Gowalla és a

Foursquare:

• 2009 Márciusában indult

• 2010 októberben ért el 4 millió felhasználót

• Játékelemek: „kitűzők” és „polgármesteri” rangok

• Helyekhez kötődő tippek és tennivalólisták

[forrás: http://www.4squarebadges.com/foursquare-badge-list/] +100 pont

foursquare kitűzőkBevezető kitűzők

Tevékenység mintázathoz kötődő kitűzők

Időponthoz kötődő kitűzők

Helyhez kötődő kitűzők

Követéshez kötődő kitűzők

Feladatokért szerezhető kitűzők

Egyszerre történő bejelentkezésért szerezhető kitűzők

Metakitűzők

[forrás: http://www.4squarebadges.com/foursquare-badge-list/] +150 pont

[forrás: http://foursquare.com/] +100 pont

[forrás: http://www.foursquarebadges.info/articles/61255/How-to-Unlock-The-Last-Degree-Badge-On-Foursquare]

[forrás: http://foursquare.com/astro_wheels/badges/4cc1a93eaa5776b0ee177644] +100 pont

[http://blog.gowalla.com/post/1313215004/go-with-nasa-and-gowalla-to-discover-the-moon]

Gowalla & NASA: fedezd fel a Holdat!

Gowalla és foursquare tanulságok- Facebook és Twitter lettek a játék terepe és eszközei

- Gowalla 150 000 felhasználó

- Gowalla-t nem lehet bárhonnan használni

- Jutalmak különbségei + a valódi jutalmak veszélye

- Foursquare hangneme és jutalmai: identitásjáték

„Look at you, checking-in with 3 members of the opposite sex! Player, please!”

„10+ checkins in 12 hours! Next up: tweeting that you unlocked this Overshare badge?”

+100 pont

Korábban is voltak ilyen mechanizmusok

• Facebook és MySpace barátok száma, Twitter követők száma

• Facebook „like”-ok és hozzászólások száma

• Fórumokon rangok hozzászólások száma (és minősége) alapján

[forrás: http://ubuntuforums.org]

ubuntuforums

+100 pont

[pontok ≠ szórakozás]

Néhány kritikai észrevétel

• Attól, hogy játék valami, még nem feltétlenül jó.

• A játszás egy szabadon választható tevékenység, ami nem jár komoly következményekkel:– negyedéves beszámolók készítése vs. FarmVille optimalizáció

– kínai aranyfarmerek játszanak vagy dolgoznak?

– ESP Game vs. Google Image Labeler

• Ami működik egy tutorial esetén, nem feltétlenül lesz alkalmas egy munkaalkalmazás egészében

[forrás: http://www.slideshare.net/dings/just-add-points-what-ux-can-and-cannot-learn-from-games]

Sebastian Deterding

+150 pont

Üvegvisszaváltó játékautomata Zongoralépcső Gyorshajtási lottó

[forrás: http://thefuntheory.com/ és http://www.slideshare.net/dings/just-add-points-what-ux-can-and-cannot-learn-from-games]

+500 pont BÓNUSZ

[forrás: http://mashable.com/2010/07/13/game-mechanics-business/]

Játékkal töltött idő

Játé

k n

eh

ézs

ég

e

FRUSZTRÁCIÓ

UNALOM

Túl nehéz

Túl könnyű

FLOWÉLMÉNY

Miért nehéz játékélményt tervezni?

+100 pont

Négyféle örömtípus• Teljesítmény (Hard Fun):

– Kihívás, stratégia, elsajátítás, győzelem

• Kíváncsiság (Easy Fun):– Újdonság, kétértelműség, részlet, fantázia, szerepjáték

• Kikapcsolódás (Serious Fun):– Értékteremtés és -kifejezés, az „én” alakítása, tanulás

• Szórakozás (People Fun): – Versengés, együttműködés, társas együttlét

[forrás: http://www.isrc.umbc.edu/HCIHandbook/, 686. oldalés http://www.xeodesign.com/founder.html, http://www.youtube.com/watch?v=4ytNSKPvnRw]

Nicole Lazzaro

„A játékok motiváló rendszerek”„A játékok előrébb járnak az innovációban”

Richard Bartle: 4 játékostípus

• Teljesítmény orientált– Cél a győzelem

• Felfedező– Cél az újdonságok elsőként való feltérképezése

• Társas interakció orientált– Cél a társas együttlét

• Gyilkos– Cél a másik legyőzése

+100 pont

játékosok75%-a

[forrás: http://en.wikipedia.org/wiki/Bartle_Test]

A játékosítás egy lehetséges indoka

Gabe Zichermann

[forrás: http://gamification.co/]

Elmozdulás a hűség árában: 10% 0!

• Termékben: 10% bónusz adott mennyiség felett

• Pontgyűjtögetés & beváltás: ajándék értéke < 10%

• Légitársaságok hűségprogramjai:– Pontok beváltása helyett a főcél a STÁTUSZ

• Foursquare: nem beváltható virtuális státuszjavak– Költsége 0 (+előny: hűség nyilvános demonstrálása online!)

+100 pont

Gamepocalypse

[forrás: http://en.wikipedia.org/ és http://en.wikipedia.org/wiki/File:Guitar_Hero_World_Tour_Guitar_Controller_PS3.png (Alphathon@en.wikipedia), http://en.wikipedia.org/wiki/File:Nintendo_DSi.png (Havok@en.wikipedia)]

Egyre több átjárás a játékok és a valóság között:

• Webkinz (plüss állat + online avatarja)

• Wii (testmozgással irányítás)

• Facebook játékok (kapcsolatháló bevonása)

• Guitar Hero (műanyag gitár)

• Xbox Achievements (meta játékok)

Valóság és virtuális közötti átjárások

[forrás: http://g4tv.com/thefeed/blog/post/702668/DICE-2010-Video-Design-Outside-The-Box.html és http://en.wikipedia.org/wiki/File:Guitar_Hero_World_Tour_Guitar_Controller_PS3.png (Alphathon@en.wikipedia), http://en.wikipedia.org/wiki/File:Wiimote.png (Alphathon@en.wikipedia), http://www.amazon.com/Webkinz-HM143-Raccoon/dp/B000RY58Y2/ref=sr_1_2?ie=UTF8&qid=1288620748&sr=8-2, http://www.everythingwebkinz.com/thread.aspx?threadID=189219&page=1, http://www.themexbox.com/index.php?topic=588.0]

Jesse Schell

•Gamification kilép az online világból•Olcsó kamerák és szenzorok + wifi és bluetooth kapcsolat segítségével folyamatos monitorozás•Nintendo DSi: 2 kamera, az egyik az arcot figyeli•Oral-B fogkefe: mosolygós arc és zene a jutalom•Wifi-képes mérleg: akár tweeteli is az eredményeket

Játékosítva lesz az élet egésze

Jesse Schell

[forrás: http://g4tv.com/thefeed/blog/post/702668/DICE-2010-Video-Design-Outside-The-Box.html és http://www.withings.com/, http://edition.cnn.com/2010/TECH/04/05/games.schell/index.html?hpt=Sbin, http://www.thatsfit.com/photos/electric-toothbrushes/1004695/]

+150 pont

Még többet a témáról!

Jesse Schell: http://gamepocalypsenow.blogspot.com/

Gabe Zichermann: http://gamification.co/

Sebastian Deterding: http://cargocollective.com/codingconduct/

+500 pont BÓNUSZSZINTLÉPÉS +1

Összpontszám:

Elért szint: