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La interpretacin, en su acepcin decomunicacin atractiva in
situ11
Jorge Morales MirandaConsultor en Planificacin Interpretativa y
Formacin
1Artculo cedido por el autor al Portal Iberoamericano de Gestin
Cultural para su publicacin en el Boletn GC:Gestin Cultural N8:
Interpretacin del Patrimonio Cultural, junio de 2004.
ISSN:1697-073X.
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Entre las variadas estrategias de comunicacin-presentacin del
patrimonio estn
las pedaggico-didcticas, las campaas de difusin, los medios de
comunicacin de
masas, etc., y la interpretacin del patrimonio. Esta estrategia
ofrece unastcnicas que facilitan el acercamiento entre el
patrimonio y la sociedad; pero con
algunas particularidades que le dan carcter y la conforman como
disciplina: sus
destinatarios (el pblico general visitante), el contexto (un
lugar de importancia
patrimonial que es visitado por el pblico) y las formas y estilo
(persuasin,
seduccin, inspiracin, provocacin).
Esta interpretacin (porque hay otras) tiene la particularidad de
que se realiza in
situ, es decir, en los momentos en que el pblico se encuentra
visitando lugares de
inters patrimonial, sean stos lugares protegidos o no
protegidos, naturales o
histricos. Las personas que no conecten con otras estrategias de
comunicacin en
su quehacer diario, pueden ser enganchadas en algn momento
cuando visitan el
medio natural, rural o cultural. La condicin de visitante nos
incluye a todos los
ciudadanos, y, sobre todo, incluye a los propios habitantes de
las zonas sometidas a
visitacin. En definitiva: gente comn y corriente, turistas,
paseantes, familias, etc.
En la Asociacin para la Interpretacin del Patrimonio (Espaa)
hemos definido a la
interpretacin como:
el arte de revelar in situ el significado del legado natural o
cultural, al
pblico que visita esos lugares en su tiempo libre",
definicin inspirada en otras, pero que enfatiza el contexto de
la interpretacin:
pblico general en su tiempo de ocio visitando un lugar con
valores patrimoniales.
Este gran grupo el pblico general es muy heterogneo, en edades,
procedencias,
intereses, nivel de preparacin, tipo de grupos, humor, actitudes
hacia el
patrimonio, etc. Puesto que se encuentran en su tiempo libre, su
nivel de
atencin es muy bajo (o su disposicin); sta es la gran dificultad
de la
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que sea in situno debe ser obstculo para estimular unas
actitudes positivas que
trasciendan al hecho de la visita.
Cmo se consigue que la accin interpretativa sea efectiva?
La efectividad es el logro del objetivo: es decir, que gracias a
los servicios
interpretativos mejore el estado de conservacin de un
determinado patrimonio. Y
el logro de esta meta radica en el mensaje interpretativo,que yo
definira como el
tratamiento imaginativo de los contenidos para ser presentados
al pblico. Es el
lenguaje utilizado el que determina gran parte del xito de esta
accin que, al igual
que los publicistas, busca el mensaje idneo para una determinada
audiencia. Pero
a diferencia de los publicistas, la interpretacin no busca
vender en el sentido
mercantil, sino revelar una verdad oculta en el patrimonio, slo
al alcance de los
especialistas e investigadores. Por tanto, para garantizar el
atractivo de este tipo de
comunicacin, sta debe poseer unos componentes artsticos y
creativos tales que
atraigan la atencin de los visitantes, y mantengan su atencin
para que puedan
captar el significado que se les pretende transmitir. Y no basta
slo con atraer la
atencin...
Adems de atraer la atencin del visitante,tiene que ser
comprensible, y tiene
que ser interesante y entretenida. Ha de poseer una relevancia
al ego del
visitantepara cautivarlo de forma personal, con palabras
impactantes, evocadoras
y provocativas.
Y hay queestructurarla en torno a una idea (oracin-tema)
recordable, una oracin
completa, con sujeto, verbo y predicado, que sintetiza el
mensaje; es como el
titular de un peridico, y sirve tambin para dar ttulo a paneles,
folletos e incluso a
las actividades que realiza un gua.
Sin estos ingredientes, el mejor intencionado esfuerzo de
comunicacin in situ
ser estril.
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En muchas instituciones de diversos pases se utiliza el trmino
interpretacin sin
que ste se corresponda con la esencia de esta disciplina. Esto
puede ser debido,evidentemente, a que la palabra interpretacin
tiene varias acepciones. No es
casual que cuando hablamos de interpretacin con personas ajenas
a este campo
tengamos que dar algunas explicaciones que den contexto a lo que
queremos
expresar. La palabra interpretacin posee varios significados,
por supuesto que
todos ellos son vlidos y tiles, adems de ser descriptivos de
ciertas actividades
humanas; y es posible incluso que estos significados tengan un
origen comn (esto
ocurre tambin en otros idiomas). La principal acepcin, desde mi
punto de vista, es
el uso coloquial que hacemos de dicho trmino cuando queremos
expresar que
comprendemos lo que alguien dice, por ejemplo: creo interpretar
bien lo que
dices...
La palabra interpretacin, adems, se utiliza para describir el
trabajo que realiza
el actor sobre un escenario... interpretando un personaje y unas
situaciones
dramticas. O cuando los eclogos y gegrafos analizan las claves
que ofrece un
paisaje, tambin lo estn interpretando (analizndolo y sacando
conclusiones). Unarquelogo que encuentre restos humanos en una
excavacin tiene que poder
interpretarlos, segn la posicin en que se encontraban o el ajuar
que
acompaaba a esos restos.
Y, evidentemente, todos sabemos que se usa la palabra
interpretacin para
denominar a la actividad profesional de traducir de un idioma a
otro. Aqu est el
sentido primigenio de la palabra interpretacin que nos ocupa,
ste es: traduccin.
De hecho, con este sentido comenz a utilizarse a finales del
siglo XIX, aunque
actualmente yo prefiero la acepcin de dar sentido:el actor sobre
el escenario
tiene que dar sentidoa la obra con su interpretacin, el
arquelogo tiene que dar
sentido a su hallazgo, del mismo modo que un informador y un gua
de turismo
cultural o de ecoturismo tiene que dar sentido a aquello que
presenta ante el
pblico.
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As, en los mbitos de la presentacin del patrimonio y del
turismo, tambin se
utiliza la palabra interpretacin, pero referida ms bien a la
accin de
comunicar el significado del patrimonio que el pblico tiene
delante en un
determinado momento. Lo que podemos describir como el arte de
traducira un
lenguaje ameno y comprensible lo que quiz slo conozcan los
especialistas y
expertos acerca de determinados aspectos del patrimonio. ste es
el significado y
la acepcin de la palabra interpretacin que nos ocupa, una
disciplina que considero
fundamental para transmitir los valores del patrimonio al pblico
visitante; y, como
ya adelant, debe tener ciertos componentes artsticos que obligan
a enormes dosis
de creatividad.
La interpretacin del patrimonio tiene que: revelar(correr el
velo) el significado de
un sitio ms que explicar hechos y datos, estimular la curiosidad
ms que
simplemente satisfacerla, y llegar al corazntanto como a la
razn.
Finalmente, quiero destacar que la interpretacin es un
instrumento de gestin. A
travs de una programacin interpretativa efectiva, de forma
sinrgica se beneficianotros sectores de la gestin, tales como los
econmicos y administrativos, los de
seguridad y mantenimiento, y los relacionados con la imagen de
la institucin. Una
interpretacin que sintonice con el pblico promover un
comportamiento acorde
con el lugar, concienciando acerca de la necesidad de
conservarlo gracias a su
peculiar estrategia de revelar los valores del patrimonio
visitado. Y con unos diseos
adecuados (senderos, centros, puntos de interpretacin) favorece
un buen uso del
espacio, concentrando a los visitantes en lugares apropiados o
derivndolos de
sitios vulnerables a otros ms resistentes.
Todo ello, teniendo en cuenta la capacidad de absorcin del
visitante, que no est
dispuesto a recibir clases magistrales durante su visita en
tiempo de ocio.
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(Para ms informacin invito a los lectores a visitar nuestra
pgina Web en
www.interpretaciondelpatrimonio.com, donde encontrarn Boletines,
documentos y
un Foro Abierto recin creado, entre otros servicios.)
